2017年服裝行業(yè)將走向何處？這里有幾個(gè)趨勢(shì)

2017年服裝行業(yè)將走向何處？這里有幾個(gè)趨勢(shì)

線上線下的無縫銜接將成為新的消費(fèi)趨勢(shì)

數(shù)據(jù)顯示，96%的千禧一代在實(shí)體店購物時(shí)使用手機(jī)支付，手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備已成為千禧一代的購物伴侶。未來，線上線下的無縫連接將成為新的消費(fèi)趨勢(shì)，而全渠道的服裝企業(yè)與零售商將成為真正贏家。盡可能多的購物選擇一方面拓寬了服裝品牌的銷售渠道，另一方面也可以最大程度優(yōu)化消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。太平鳥董事長張江平曾表示：“我們牢牢抱住了兩位中國首富。一是在線下跟著王健林去萬達(dá)開店，二是線上跟著馬云發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)?！比绾螌?shí)現(xiàn)線上線下無縫連接，將取決于服裝企業(yè)與零售商的渠道整合能力。

服裝行業(yè)或?qū)⒂瓉碚嬲膹?fù)蘇

隨著支付系統(tǒng)的完善、線上線下物流一體化的新零售變革及AR實(shí)景技術(shù)的應(yīng)用，2017年，服裝行業(yè)或?qū)⒂瓉碚嬲膹?fù)蘇，各品牌也將陸續(xù)在線下開店。過去一年里，海瀾之家瘋狂開店，前三季度新增門店972家，相當(dāng)于平均每月開店100家以上，同時(shí)在這三個(gè)季度里營收過百億，位列2016年前三季度全國服裝零售業(yè)上市公司總營收榜首。只不過，開店的背后需要時(shí)尚且實(shí)用的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)、靈活快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈體系以及精細(xì)而系統(tǒng)的營運(yùn)管理。不然，再多的開店也難逃關(guān)門的厄運(yùn)。

轉(zhuǎn)型跨界，服裝品牌或?qū)⒃桨l(fā)“不務(wù)正業(yè)”

為擺脫服裝主業(yè)務(wù)的萎靡不振，不少服裝企業(yè)紛紛開始改革，或跨界合作，或轉(zhuǎn)型變革，未來，這一趨勢(shì)將繼續(xù)蔓延。典型的案例諸如，大楊創(chuàng)世出售服裝業(yè)務(wù)，175億借殼圓通上市；拉夏貝爾重金投資咖啡品牌；朗姿收購兩大醫(yī)美品牌；杉杉則打算把服裝業(yè)務(wù)分拆上市，還干起了能源鋰電池；七匹狼不僅像雅戈?duì)柕禺a(chǎn)搞得風(fēng)生水起，還涉足再保險(xiǎn)；步森則是往“企業(yè)金融科技”這個(gè)公司新的業(yè)務(wù)方向。一旦服裝企業(yè)多元化戰(zhàn)略玩得風(fēng)生水起，不務(wù)正業(yè)似乎是必然之勢(shì)。

行業(yè)級(jí)網(wǎng)紅相繼涌現(xiàn)

雖然網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已成常態(tài)，但行業(yè)級(jí)的網(wǎng)紅仍將是服裝行業(yè)的趨勢(shì)之一。在剛剛過去的一年里，不少服裝品牌的老板、創(chuàng)始人等紛紛開始自己做起了網(wǎng)紅：卡賓先生(楊紫明)、七匹狼周少雄、凡客陳年、茵蔓方建華、韓都趙迎光，以及淘寶網(wǎng)紅標(biāo)桿張大奕等等都成為了服裝行業(yè)不可不知的“網(wǎng)紅”人物。尤其是卡賓先生，不僅在2016年底代言擁有180多年歷史的法國奢侈品品牌Christofle，成為該品牌2017年中國品牌大使，還首次跨界出演網(wǎng)劇并擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)，進(jìn)軍影視圈，被相關(guān)人士稱為“設(shè)計(jì)界的老干部、影視圈的新司機(jī)”。

網(wǎng)紅孵化器或成服裝企業(yè)并購對(duì)象

網(wǎng)紅的火熱也帶動(dòng)了網(wǎng)紅孵化器的發(fā)展，當(dāng)網(wǎng)紅熱度曇花一現(xiàn)時(shí)，網(wǎng)紅孵化器的作用就顯而易見了。網(wǎng)紅孵化器較網(wǎng)紅而言，有著更加系統(tǒng)的整合能力和持續(xù)的內(nèi)容輸出能力，未來這些網(wǎng)紅孵化器或?qū)⒊蔀榇笮头b企業(yè)并購或入股的對(duì)象，具體情況還要看各個(gè)公司的資本能力了。目前，市場(chǎng)上比較熱的網(wǎng)紅孵化器有“主打網(wǎng)紅電商模式，打造了五岳散人、王小山、急診室女超人于鶯等名人電商”的繁星優(yōu)選、“把張大奕等淘寶網(wǎng)紅推至風(fēng)口浪尖，被戲稱‘網(wǎng)紅背后的男人’”的如涵電商馮敏等等。

童裝需求增加，運(yùn)動(dòng)服飾預(yù)計(jì)將繼續(xù)領(lǐng)跑

“二胎政策”的全面實(shí)施使新生嬰兒的數(shù)量保持甚至超越目前的高增長率，嬰幼兒服飾的需求隨之增加，同時(shí)，大齡童裝消費(fèi)也在加速增長。未來，伴隨童裝消費(fèi)需求的增加童裝市場(chǎng)將依舊一片大好，相關(guān)數(shù)據(jù)表明，童裝市場(chǎng)規(guī)模有望在2017年突破1500億元。

此外，2017年，運(yùn)動(dòng)服飾預(yù)計(jì)將繼續(xù)領(lǐng)跑，盡管與2016年相比，勢(shì)頭會(huì)相對(duì)減弱，但運(yùn)動(dòng)休閑服飾仍將保持增長之勢(shì)。運(yùn)動(dòng)服飾的飛速發(fā)展得益于人們對(duì)健康的新生活方式的追求。不少時(shí)裝品牌推出了自己的運(yùn)動(dòng)服裝和產(chǎn)品線，而運(yùn)動(dòng)品牌也為了給顧客提供健康體驗(yàn)推出相關(guān)活動(dòng)，比如NIKE的夜跑俱樂部和Reebok的移動(dòng)CrossFit健身房等等。

智能服裝或成關(guān)鍵風(fēng)口

近些年，智能風(fēng)蔓延到了服裝市場(chǎng)，基于大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、技術(shù)創(chuàng)新等層面應(yīng)運(yùn)而生智能服裝，正在逐漸成為未來服裝行業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵風(fēng)口。不少品牌都紛紛試水智能服裝：以Polo衫成名的Ralph Lauren設(shè)計(jì)了一款可檢測(cè)用戶心率、呼吸頻率的智能T恤，柒牌也已經(jīng)全面進(jìn)軍智能時(shí)尚領(lǐng)域……（王）