經濟全球化背景下我國電子商務的創新發展研究

牛媛媛

內容摘要：本文從經濟全球化背景下我國電子商務的發展現狀、特征以及未來發展趨勢出發，結合當今國際的創新理念，例如云計算、物聯網系統及移動端電子商務等，分析經濟全球化對我國電子商務的影響，最后探討在經濟全球化背景下，我國電子商務進行創新發展的具體策略。

關鍵詞：經濟全球化 電子商務 創新理念

我國電子商務發展現狀及特征

（一）我國電子商務發展現狀

隨著經濟全球化浪潮的展開，電子商務模式作為一種新型的商業發展模式引入我國，我國電子商務的發展雖然起步較晚，但依托我國制造業的發展和潛在的消費市場，進一步借助廣闊的國際海外市場，我國的電子商務逐漸實現繁榮發展。

首先，從整體的電子商務市場交易規模來看。如圖1所示，中國電子商務中心網站提供的數據顯示：2011年我國電子商務市場的交易額為6.4萬億元，而在2016年電子商務市場便實現19.7萬億元的交易額，6年之內我國電子商務市場交易規模擴大了近2倍；分析我國電子商務市場交易規模的增速狀況，2011-2014年期間每年都實現了超過25%的增長速度，2014年之后由于電子商務的普及以及我國消費基數較大的影響，增長速度下滑，維持在20%左右。總體來說，我國電子商務市場交易規模在近年實現了較大幅度的增長態勢，實現了較為繁榮的發展。

其次，分析我國電子商務市場的細分行業構成情況。以2015年我國電子商務市場的細分行業統計數據分析為例，如圖2所示，在我國電子商務市場中，B2B發展模式的行業占據72.1%的規模，是我國電子商務市場的主流發展模式。具體分析B2B行業內部，其中中小企業B2B電子商務占比為44.2%，規模較大企業B2B電子商務占比為27.9%，說明在我國B2B電子商務行業中，小企業與規模較大企業各占一半左右。在我國電子商務市場行業細分剩余的27.9%的市場份額中，網絡購物占據23.1%的比重，尤其是近年來網絡購物的比重一直在持續攀升，網絡購物與傳統實體店購物方式相比，有著便捷化、多樣化以及碎片化的優勢，這促使網絡購物目前已經逐漸成為消費者進行商品選購的習慣性購物模式；而剩余行業細分中，在線旅游占據2.6%，本地生活服務O2O占據2%的比例，當前在線旅游以及生活服務相關網絡服務在我國電子商務市場中占據比例較低，大約為5%左右，但結合時代背景，兩者均有較大的發展潛力。

（二）我國電子商務發展特征

我國電子商務的發展特征為：一是電子商務迅猛發展，交易額不斷突破，根據相關數據統計，近年來，我國電子商務全年交易總額平均每年增長率都在35%以上；二是線上線下（O2O）產業實現高速融合發展，促成實體經濟與互聯網的交匯融合，傳統的實體企業積極參與互聯網浪潮，阿里、京東等互聯網企業也積極發展線下產業；三是移動電子商務呈現爆發性增長，根據中國電子商務中心統計的相關數據，在2015年，消費者使用移動端進行網絡交易的比例首次超過PC端；四是電子商務的輻射性強，近年來，我國電子商務發展已由重點電商城市迅速輻射到三四線城市以及農村地區；五是跨境電子商務已逐漸成為對外貿易發展的中心動力，由于跨境電子商務方式與傳統貿易方式相比有著低成本、高效率以及開放度高等無法比擬的優勢，因此跨境電子商務目前擁有廣闊的海外藍海市場，具有推動我國外貿發展的巨大潛力。

經濟全球化背景對我國電子商務發展的總體影響

（一）經濟全球化為我國電子商務發展帶來的機遇

經濟全球化的浪潮，促進了資本、商品、技術、信息以及勞動力等生產要素在全球范圍內的優化配置，促進世界貿易的高速繁榮發展，同時也促進了多邊貿易體制的形成和完善。經濟全球化為電子商務交易提供了廣闊的國際交易市場，極大地促進了世界貿易自由化的發展進程。經濟全球化也推動信息科技資源在全球范圍內進行優化配置，各個國家之間增進聯合研發的趨勢明顯，各國的先進技術和高科技研發人才進行跨國界流動，為我國電子商務的發展提供了信息技術的支持。同時經濟全球化也促進了資本在全球范圍內的流動，這也為電子商務企業進行跨國融資，例如跨國并購、跨國借貸以及跨國股票發行等提供了便利渠道，促進了大型規模電子商務企業的建立，我國最大的電商—阿里巴巴在成立之初就是獲得日本軟銀以及美國高盛的融資支持才得以成立和發展。

（二）經濟全球化為我國電子商務發展帶來的挑戰

經濟全球化的發展具有“兩面性”，在為電子商務發展帶來機遇的同時也帶來了挑戰，經濟全球化使得各國間的商品競爭愈發激烈，我國電子商務必須學習國際創新理念，不斷豐富和完善本國的電子商務體系。目前我國的電子商務在云計算、大數據處理、移動電子商務以及物聯網的建設方面仍與發達國家存在較大差距。結合國際創新理念，我國電子商務企業面臨的挑戰如下：首先，我國電商企業應以大數據分析為基礎，提高我國的云計算技術，并將其應用到電子商務領域，從而提高電子商務應用的安全性，提高電子商務的存儲和數據處理能力，降低企業的隱性成本，消除消費者存在的網上交易安全顧慮；其次，我國電子商務企業應該樹立建立物聯網體系的戰略思維，將物流基礎設施與信息技術結合起來，使商品在生產、流通以及消費等各個環節實現智能化，徹底改善產品的質量監管問題，有效提升物流服務質量；最后，大力發展移動電子商務，促進移動終端的普及率，可以促進商務信息的有效傳播，進一步增強消費者與企業的互動體驗，使消費者獲得企業提供的更好的個性化服務。

經濟全球化背景下我國電子商務的發展趨勢

（一）“實體經濟+互聯網”快速融合

當前我國電子商務企業積極實現線上線下（O2O）產業的高速融合發展，積極促成實體經濟與互聯網的產業融合。具體來說，就是傳統的實體企業積極參與互聯網浪潮，傳統企業實現商業電商化，借助互聯網實現產業的轉型和升級。

（二）移動電子商務迅猛發展

當前我國移動電子商務呈現爆發性增長，根據中國電子商務中心統計的相關數據，如圖3所示，在2015年，我國移動端使用比例占總體網絡購物的55.5%，該年消費者使用移動端進行網絡交易的比例首次超過了PC端，同時根據中國電子商務中心的預測數據顯示，未來我國網購市場移動端占比仍會提高。移動端具有隨時隨地、便捷性以及碎片化的特征，這使移動端成為紐帶，助推網購市場向“線上+線下”、“社交+消費”、“PC+手機+TV”、“娛樂+消費”等方向發展，實現整合營銷、多屏互動等模式，促進移動電子商務的迅猛發展。endprint

（三）生活服務類電子商務日益滲透

目前，各類互聯網公司的發展方向術業有專攻，但其整體發展要旨在服務和便捷生活。因此，未來我國電子商務將會日益滲透至生活服務，例如旅游、體育、教育、醫療、養老以及家庭服務等諸多生活領域，以體驗化和人性化的生活服務類電子商務促進居民生活的便利化。

（四）著重發展農村電子商務

電子商務事業的發展具有較強的輻射性，而近年來，我國電子商務交易額增速快的地區集中在三、四線城市以及農村地區，由此電子商務也成為拉動內需的重要手段，而目前國內電商都在緊盯藍海市場：農村電子商務。當前農村市場不僅可以成為“淘寶村”等提供地方特色產品的供給市場，也可以借助智能設備的普及成為巨大的需求市場。未來隨著“電商進農村”政策的支持和物流體系的完善，農村電子商務將成為拉動農村消費以及促進農村生產的重要手段。

（五）B2C模式將實現物聯整合

結合我國電子商務的發展現狀分析，目前我國2015年網絡購物市場中B2C模式的市場交易規模達到2萬億元，在整個網絡購物市場交易規模中占比為51.9%，首次超過C2C交易模式的交易總量。在未來電子商務發展進程中，B2C模式仍然會保持較高增長速度。B2C模式在未來的發展過程中將實現物聯整合，將更多處于產業鏈中的上下游企業聯系起來，完善物流體系，從而實現商業信息流、物流以及資金流的連接，實現物聯整合，進一步縮減成本，提高運營效率。

（六）物流體系一體化的形成

分析我國目前的物聯體系，大宗商品、網購商品以及冷凍商品的物流體系各成一脈，物流混雜，成本高，效率低。我國各大物流公司為爭取市場份額，進行惡意競爭，造成資源的嚴重浪費。未來要想進一步發展電子商務，促成物流體系一體化發展顯得尤為重要。具體來說：未來物流體系應形成一體化，首先物流信息化程度要加強；其次要加強物流體系的進一步完善，使物流從骨干流向末端，擴大物流覆蓋面；最后要推動物流倉儲聯動機制，由此便可以促進物流體系一體化進程的發展。

經濟全球化背景下我國電子商務的創新發展

（一）制度背景方面

我國政府應積極出臺相關政策促進電子商務的發展，為電子商務的發展提供良好的制度背景，同時企業也應樹立長遠發展的戰略眼光，與政府一同盡快促成科學、合理以及完善的電子商務制度體系。具體來說，政府應與電子商務企業共同策劃，在出臺相關扶持政策，例如推廣試點工作、提供稅收相關優惠以及相關法律政策支持等同時，也應積極出臺相關法制法規，將我國電子商務事業的發展納入法治化軌道之中，不斷提高電子商務的服務標準和規范，為消費者提供更加優質的服務。

（二）基礎設施方面

從基礎設施的角度考慮，我國電子商務要想實現創新性發展，必須結合國家創新理念之物聯網的概念，結合信息技術和物流體系，建設一個強大完善的物聯網體系。在全球化背景之下，電子商務發展的規模日益擴大和繁榮，物流體系的完備和智能顯得尤為重要。未來，我國電子商務必須努力建設智能化、標準化的物流倉儲和配送系統，才能有效降低電商物流成本，同時也應積極完善農村電商運營網絡，擴展農村物流體系末端，實現城鄉物流體系一體化發展，真正形成電子商務物聯網體系。

（三）發展方向方面

從電子商務的發展方向來看，結合國際創新理念大力發展移動電子商務提倡，必須大力發展移動電子商務。根據我國電子商務中心統計數據來看，2015年我國網絡購物使用移動端的比例首次超過PC端，由于移動端設備與PC端相比有著碎片化、便捷化以及時效化等優勢，分析未來我國網絡購物移動端設備所占比例定會大幅度上升。結合我國國情現狀，政府與企業應該通力合作，鼓勵移動電子商務企業與手機供應商達成合作，在移動端生產中融入移動電子商務元素。例如加入各種移動電子商務APP應用，提供語音支付功能、指紋支付功能等技術，來提高我國移動電子商務技術水平。

（四）技術創新方面

從技術創新的角度來看，我國電子商務應充分利用經濟全球化帶來的機遇，積極引進國外高素質人才，學習先進科學技術，來為我國電子商務的發展提供技術支持。結合國際創新理念，我國電子商務應在云計算領域積極創新和學習，以大數據分析為基礎，提高我國的云計算技術，并將其應用到電子商務領域，從而提高電子商務應用的安全性，提高電子商務的存儲和數據處理能力，降低企業的隱性成本，消除消費者存在的網上交易安全顧慮。

（五）推廣領域方面

結合我國電子商務的發展趨勢，農村市場是我國電子商務發展的一片藍海市場，同時農村領域也是拉動我國內需的重要推動力。農村市場既可以借助農村特色產品成為“淘寶村”類似的供給市場，也可以發展農村潛在購買力，成為拉動內需的需求市場。結合經濟全球化的背景，我國政府應該加大農村電商創業創新扶持力度，例如啟動農村電商創新創業大賽和農村電商百萬英才計劃，優化全國農產品商務信息公共服務平臺功能，開展專業領域的信息服務，加強與全國大型批發市場、超市及電商企業的合作，建立農產品采購商數據庫，辦好農產品網上購銷對接會。

（六）法律監管方面

從對電子商務進行法律監管的角度分析，隨著經濟全球化浪潮的展開，跨境電子商務與國內電子商務都呈現繁榮發展態勢，其中不乏有鉆空子的廠商、經銷商以及具體賣家。因此我國未來必須做好電子商務的法律監管工作，主要從網絡支付信用建設以及網絡平臺交易規范的角度來分析。從信用建設的角度出發，我國政府應出臺相關政策維護互聯網金融的安全，出臺相關政策法規規制互聯網金融及支付體系的安全；從網絡平臺交易規范角度分析，政府應該積極出臺政策法規，為消費者提供良好的網絡交易環境，保護消費者的權益。

參考文獻：

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