精心的策劃 成功的報道

呂明

【摘 要】2017年夏季達沃斯年會于6月27日開幕，至6月29日圓滿落幕。大連日報社對這次宣傳報道進行了精心而科學的策劃，充分發揮了“大連新聞傳媒‘中央廚房”運行機制，在首次集合全市媒體精英組成的矩陣中發揮了地方黨報應有的傳播魅力，宣傳報道的廣度、深度、力度及發稿量，尤其是效果均創歷屆論壇之最。

【關鍵詞】夏季達沃斯年會 大連日報社 全媒體 報道

2017年夏季達沃斯年會于6月27日開幕，至6月29日圓滿落幕。本屆論壇年會是在世界經濟復蘇乏力、新舊動能轉換加快的大背景下召開的一次全球期待值很高的重要會議，也是今年在大連市舉辦的規模最大、規格最高的國際經濟會議。

大連日報社總結了多年來報道夏季達沃斯論壇的經驗，對這次宣傳報道進行了精心而科學的策劃，充分發揮了“大連新聞傳媒‘中央廚房”運行機制，在首次集合全市媒體精英組成的矩陣中發揮了地方黨報應有的傳播魅力，全程精心烹制了豐富多彩的報道“融合菜”，多元化地解讀了十年達沃斯的大連收獲，宣傳報道的廣度、深度、力度及發稿量，尤其是效果均創歷屆論壇之最。總結這次強勢而成功的宣傳報道，其可貴之處主要體現在以下幾點。

一、形式創新主題鮮明

大連日報社這次精心而科學的策劃，強勢而成功的報道，體現在一是狠抓一個“早”字：2016年11月4日《大連日報》就報道出《2017大連夏季達沃斯論壇籌備工作正式啟動》一文，2017年5月30日報道出《確保辦成一屆獨具特色精彩紛呈的國際盛會》一文，2017年6月18日報道出《2017大連夏季達沃斯年會籌備工作基本就緒》一文，2017年6月29日報道出《2017夏季達沃斯論壇招商項目簽約儀式昨日舉行 超百億元25個內外資項目落定大連》一文。

二是專設欄目突出一個“好”字：《大連日報》專欄“在第四次工業革命中實現包容性增長 聚焦2017年大連夏季達沃斯年會”是圖文并茂的，并于2017年6月13日開始刊用，編者按中說：“10年前，世界經濟論壇牽手中國，達沃斯年會第一次走出瑞士小鎮來到大連。在一次次的嘉賓云集，一次次的思想激蕩中，達沃斯年會與我們這個城市共同成長。今日的達沃斯年會，更加深邃地觀察世界面臨的挑戰，以創新思維和更加包容的態度探尋經濟全球化的最佳路徑；今日的大連，正以改革創新為動力，用自貿試驗區建設的漸入佳境，用‘一帶一路上的精彩紛呈，躍上更高平臺面向世界。”大連日報社不惜用重要版面、重要位置來突出這個專欄，且在這個欄目中佳作比比皆是。如《“加減法”彰顯辦會新理念》《綠了 亮了 美了 以最佳市容環境迎接夏季達沃斯》《全球矚目 充滿期待 大連與夏季達沃斯年會將這樣實現第六次擁抱》《夏季達沃斯年會是一個窗口，在這里——我們聽見世界 他們看見大連》《在第四次工業革命中實現包容性增長》《施瓦布寄予首次參會者：讓我們一起塑造世界的未來》《李克強在2017年夏季達沃斯論壇開幕式發表特別致辭后回答問題以及同國際工商企業界代表對話交流實錄》等。

三是大氣厚重的特刊顯現一個“美”字：“聚焦2017大連夏季達沃斯年會”特刊，從2017年6月21日起延續到本屆達沃斯落幕，從最新的北京發布會消息，到回眸達沃斯10年來大連的機遇、發展、城市功能與城市文化的提升，到本屆年會的日程、主要內容，到會議期間的觀點集萃及精彩新聞瞬間，都是精彩呈現。特別是6月27日的特刊，十六張特刊，可謂大制作，多版面，強勢精彩。特刊01版圖文并茂，其“致敬創業者”五個大字，更是吸人眼球；特刊02版有《我在大連 我在達沃斯——本報2017大連夏季達沃斯年會報道團隊寄語》，既有本報2017大連夏季達沃斯年會報道團隊10名隊員的寄語，也有“安保”“交通”“醫療”的全方位“護航”，還有多視角“服務”……形式多樣、精彩的報道，突出了講好“大連故事”“中國故事”的主題，使“大連經驗”獲得論壇高度關注。

二、稿件傳播渠道廣

大連日報社為了搞好2017大連夏季達沃斯年會報道，不僅稿件之多是歷年之最，而且形式之多、渠道之廣也是歷年之最。且不說《大連日報》的正常報道、專欄報道及特刊報道，單說大連新聞媒體“中央廚房”的報道，通過“會前+會中”“專題+欄目”報道，呈現大連城市面貌、展示大連成果，達到全方位、多手段地對夏季達沃斯年會進行宣傳。在報道形式上，采用VR、直播、動畫、視頻、動圖等傳播技術手段，傳播渠道十分廣泛，從本土到外地，從國內到國外。在年會召開期間，采用欄目帶出內容的推送方式，全面呈現會場、嘉賓以及各個論壇議題等內容，共開設聚焦、花絮、發布、廣播、圍觀、關注等欄目十二個，多條微信被國內外點贊！而大連新聞傳媒“中央廚房”的“小藍人”也成了本次夏季達沃斯年會中一道獨特風景，在這次國際性盛會中打響了大連新聞傳媒“中央廚房”的品牌。

三、論壇主題意義大

這次2017大連夏季達沃斯年會的主題就是在第四次工業革命中實現包容性增長，意義非常重大。所謂第四次工業革命，即以智能化為核心，以人工智能、互聯網等技術為代表的新工業革命。第一次工業革命是機械化，第二次工業革命是電氣化，第三次工業革命是信息化，如果說中國錯過了前兩次工業革命，以及在第三次工業革命中努力追趕，那么面對第四次工業革命，該如何應對新工業革命帶來的機遇和挑戰？大連日報社正是基于這樣的思考來作這次2017大連夏季達沃斯年會宣傳報道。從主題策劃到欄目設置，多種形式的報道都是在突出這個主題。如《大連日報》為2017大連夏季達沃斯年會設置的專欄和特刊的刊頭都是“在第四次工業革命中實現包容性增長 聚焦2017大連夏季達沃斯年會”。《大連日報》在這次年會報道中，突出講好“大連故事”“中國故事”，大連市提出的議題《中國已成為世界第二大經濟體，如何在世界經濟中做到共商、共建，共享，實現包容性增長》，被2017大連夏季達沃斯年會論壇采用為論壇議題，《大連日報》多角度進行了廣泛的宣傳報道，“大連經驗”獲得論壇高度關注。endprint

四、轟動效應效果好

大連日報社對2017大連夏季達沃斯年會的宣傳報道，一開始就受到廣大讀者廣泛關注，隨著《大連日報》等多種形式的創新運用，就形成了宣傳報道的轟動效應。因為大連日報社不僅有《大連日報》關于2017大連夏季達沃斯年會的消息新聞報道，還有專欄報道、特刊報道，是歷年之最，而且還有深受讀者喜愛的“大觀新聞”。今年6月16日，《大連日報》在一版顯著位置刊登了肩題為《大連新聞傳媒航母首次試水》、主題為《大連日報微信公眾號升級更名為“大觀新聞”》新聞稿。升級更名后的“大觀新聞”微信公眾號已成為大連新聞傳媒“中央廚房”旗艦微信平臺，集合大連多家報紙、電視、廣播、雜志、網站之力，為讀者奉上更權威、更海量、更多樣的新聞資源。“大觀新聞”通過今年的達沃斯元素、市民走進達沃斯、年會籌備情況、年會期間交通、安保等內容，多角度為達沃斯在大連的舉辦進行前期預熱，《達沃斯有多綠？一圖帶你看清楚！》《一封來自達沃斯的邀請函》等一系列有情懷、有深度的報道，徐徐地在讀者眼前揭開“達沃斯”神秘的面紗，增加了市民對“達沃斯”的親切感和自豪感。尤其是獨家策劃的多個“城市專題”，展示了2017夏季達沃斯舉辦地——大連的城市之美，城市發展與進步等，達到了“潤物細無聲”的傳播效果。《視頻 這里這么美！作為大連人你竟不知道嗎？！》《網友眼里的“大連新八景”！》《大連這些地方絕對不輸遠方》等。

在達沃斯年會召開期間，“大觀新聞”采用欄目帶出內容的推送方式，全面呈現會場、嘉賓以及各個論壇議題等內容，積極運用多種傳播技術手段，VR、直播、動畫、視頻等齊上陣，達到了非常好的宣傳效果。例如VR：年會開幕當天推出了《超炫！VR達沃斯入場券來了！》；直播：《燃爆大連！這么多明星來了》；動圖：《外國人在達沃斯會場看<大連日報>》；視頻；《震撼！絕美沙畫<我的大連 來襲>！》等。還有大連新聞網精心制作的《2017年大連夏季達沃斯年會》網站專題。設計風格上以藍色為主調，頭圖設計中包含了足球等元素，體現大連特色。專題布局上突出清新、清晰、清爽的特點，共設十三個欄目，“頭條”是年會最新的要聞，“幻燈”是年會最新的圖片新聞，“年會直播”是嵌入達沃斯官方直播平臺，是為大連新聞傳媒“中央廚房”制作的達沃斯VR產品設置的直播鏈接，“聚焦年會”是年會的相關報道，包括會前、會中和會后，還有“達沃斯大餐”“加盟網媒”“大連行動”“精彩視頻”“觀點對話”“大連印象”“現場直擊”“年會簡介”“歷屆回眸”等。專題從6月13日上線，截至6月29日，發稿量1854篇，點擊量近4萬。大連日報社此次2017夏季達沃斯年會宣傳報道，收到“轟動效應”的良好效果，超出預想，受到了市、省及中央有關部門的肯定和表揚，贏得了廣大讀者的互動和點贊！

（作者單位：大連日報社）endprint