地市級天氣預報電視節目的定位和發展趨勢

劉鵬程

摘 要：電視天氣預報節目具有準確、及時、便利的特點，自其成立以來一直受到人們的歡迎。近年來，隨著手機互聯網的發展，天氣預報節目的收視率逐年降低，傳統的電視天氣預報模式已出現弊端，其改革勢在必行。在本文中，筆者將以地級市電視天氣預報為切口，重點分析當前的形勢與改革策略。

關鍵詞：電視天氣預報 創新 宣傳 定位

中圖分類號：G222.3 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2017）09-00-01

一、地市級天氣預報電視節目的定位與特點

電視節目質量的高低取決于節目的定位準確度以及節目自身的特點，在以下內容中，筆者將重點闡述級市天氣預報節目的定位與特點兩方面內容。

1.地級市天氣預報電視節目定位

地級市天氣預報電視節目的定位與全國天氣預報的定位大體一致，唯一的區別為地級市天氣預報電視節目主要針對的是具體的某一個地市，范圍較小，其節目受眾主要定位為當地人群，關乎衣、食、住、行幾個方面。其中的“衣”主要是指穿衣指數；“食”主要是指在一定的氣溫下適宜人們選擇的食物以及播種季節的提前播報；“住”與“行”緊緊聯系在一起，兩者分別是指降雨指數、氣象災害等。天氣預報節目在定位選擇方面更加多樣化，同時還具有針對性，凸顯當地的區域特色。

2.地級市天氣預報電視節目的特點

地級市天氣預報節目具有多個特點，尤其是電視天氣節目的播報恰好是新聞播報的縮影。

首先，地級市天氣預報電視節目具有及時性與準確性的特點。電視天氣預報并不是一種單一的概念，其主要由氣象臺實時播報與后期加入指數概念兩部分組成。在及時性的特點上，電視天氣預報會進行提前的定點播報，分為早、中、晚三次進行氣象發送。進行提前的氣象播報，利于人們及早進行準備，凸顯其及時性。同時，天氣預報電視節目播報要注重準確性。氣象與人們的生活息息相關，在播報的過程中加入衛星云圖進行數據分析等內容能夠提高其準確性。

其次，地級市天氣預報電視節目具有服務性的特點。天氣預報關乎人們的衣、食、住行。例如，天氣預報的播報與農業的發展相結合，進行基本的年農業季節播報，宣傳基本的農業知識等，致力于為大眾服務。

再者，地級市天氣預報電視節目具有科學性的功能。隨著科學技術的不斷發展，氣象中心對于氣象的監測力度越來越大利用現代科技，進行氣象衛星云圖分析，實時監測，提高據的科學性。

最后，地級市天氣預報電視節目具有地域性與季節性的特點。以溫州市天氣預報電視節目為例，由于溫州市地處我國的沿海地區，受夏季風影響較大，容易出現暴雨、臺風等氣象災害。因此，在夏季溫州市氣象局應重點注意對氣象的監測并注意及時預報，以便進行及時防范災害。同時，溫州市地處我國的副熱帶高壓控制區，容易出現高溫酷暑天氣，在氣象的播報中應注意進行高溫預警播報，落實防暑措施。總的來說，不同的地方氣候的變化千差萬別，地級市天氣預報節目的出現注定具有地域性與季節性的特點。

二、地市級天氣預報電視節目的創新與發展策略

隨著互聯網時代的到來，以手機為主的現代移動設備具備了基本的天氣預報功能，且方便快捷。天氣預報電視節目的發展受其影響，收視率正不斷地下滑。當然，在天氣預報電視節目的發展過程中其本身也出現了較多的問題，不再能滿足觀眾的多樣化需求。因此地級市天氣預報電視節目的創新發展迫在眉睫。筆者在下文從氣象節目精細化、氣象節目怡情化、加大預告宣傳力度、注重內容的多樣化、創新節目服務形式等五個方面進行闡述。

1.氣象節目精細化

氣象節目的精細化是由多個方面組成的。首先是技術設備的運用，應使用先進的技術設備，在進行播報顯示時應更加智能化。同時，加大后期經費投入，在制作中應有專業化團隊打造。再者，主持人的專業素養與氣質形象與節目效果息息相關，主持人在播報的過程中應具備較高的專業素養，在語言表達上應通俗易懂為主，更加地人性化，生活化。總之，這三方面需要相互的結合，以達到精細化的目標。

2.氣象節目怡情化

在氣象節目的創新過程中，應注重其節目的怡情化轉變，改變傳統刻板的播報方式。除要求主持人在播報中有幽默風趣的風格以外，還需要編導及時加入社會熱點問題。例如，節假日期間的道路狀況、天氣變化、養生常識等，力求使節目變得風趣，節目內容更為豐富，也在無形中拓展了觀眾的知識，與觀眾有了進一步的接觸。

3.加大預告宣傳力度

在宣傳力度上，就目前而言，溫州市天氣預報電視節目并沒有完全形成市場化的概念，宣傳力度較小。為加大宣傳力度，樹立品牌形象，應采用市場化的營銷模式。在時段的選擇上應選擇播放的黃金時段，提高其播放率；同時，積極與當地的報社、廣告商進行合作，加大宣傳力度。

4.注重內容的多樣化

在播報天氣預報電視節目的過程中應不斷豐富播報的內容，使其內容出現多樣化的效果。在片頭的制作上，應與當地的地域特色相結合，賦予地域文化底蘊，盡可能吸引觀眾的眼球。同時。片頭還應根據季節的變化而變化，避免千篇一律的情況出現。再者，除片頭的制作多樣化以外，在具體的播報中內容也應有所增加。例如，加入當地的旅游風景，進行風景區氣象播報。其次，在播報中盡可能保證節目的畫質清晰、圖案豐富。

5.創新節目服務形式

在節目的服務形式上除了重點關注人們日常生活以外，還應重點關注氣象與農業發展的結合。中國是農業大國，“三農”問題一直備受國家政府重視，因此，地級市天氣預報電視節目與農業的發展相結合顯得格外重要，在其節目的創新與發展中應重點關注農業問題。針對農業生產的現狀進行及時的播種與收割提示，并及時地預報氣象災害播報，對于農業生產進行有效的指導。

結語

天氣預報工作關乎千萬家，因此，對于每一個氣象工作者而言，制作高質量的節目，使其走進人們的生活，切實地為人民服務是重中之重，我們也將為之努力奮斗。

參考文獻

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