從全媒體到融媒體：媒介融合理念嬗變研究

欒軼玫　楊宏生

【摘要】我國媒介融合大致經歷了四個階段：報紙（廣電）上網階段、網絡報紙（廣電）階段、全媒體階段（后期全媒體與融媒體概念并行使用）、融媒體階段。目前我國媒介融合正處于融媒體階段?！叭诿襟w”概念從提出到被廣泛使用經歷了三個階段：初始階段、并行階段、公認階段。關于媒介融合理念，目前，學界和業界均有達成一致的趨向：棄“全”用“融”，從“全媒體”轉向“融媒體”。

【關鍵詞】媒介融合；全媒體；融媒體

一、媒介融合的四個階段

我國媒介融合大致經歷了四個階段：報紙（廣電）上網階段、網絡報紙（廣電）階段、全媒體階段（后期全媒體與融媒體概念并行使用）、融媒體階段。目前正處于融媒體階段。

（一）報紙（廣電）上網階段：1995—2000年

第一個階段是報紙（廣電）上網階段。時間大致集中在1995年至2000年。1995年10月20日，《中國貿易報》率先正式上網創建電子日報，從而揭開了我國報紙（廣電）大批上網的序幕。國內報紙（廣電）紛紛建立電子版報紙（廣電節目），把傳統報紙（廣電）的版式（節目）直接搬上網絡。盡管這一時期談不上真正的媒介融合，但是為后來的媒介融合奠定了一定的基礎。這一階段有關媒介融合的研究已經開始出現，在百度學術以“媒介融合”為關鍵詞進行搜索，找到約4500條相關結果，研究領域主要集中在新聞傳播學、藝術學和教育學。

（二）網絡報紙（廣電）階段：2000—2008年

第二個階段是網絡報紙（廣電）階段。時間大致集中在2000年至2008年。這一時期新聞網站獲得蓬勃發展，相比較傳統紙質報紙（廣電節目），新聞網站被視為新媒體。……