移動互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡廣告設計與創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)時代下的廣告業(yè)正在發(fā)生著翻天覆地的變化，傳統(tǒng)的廣告行業(yè)面臨著互聯(lián)網(wǎng)技術下的不斷整合，網(wǎng)絡廣告無論從營銷方式還是廣告設計角度都集合了最新的營銷手段。根據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)信息統(tǒng)計結果，截至目前，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的廣告市場增長速度幾近翻番。互聯(lián)網(wǎng)時代廣告業(yè)的快速發(fā)展也給各行業(yè)的創(chuàng)意生產(chǎn)帶來了眾多的可能性。一方面，傳統(tǒng)的行業(yè)媒體對于廣告的宣傳渠道和廣告效應往往存在一定的局限性，另一方面，新媒體競爭環(huán)境下也不斷地激發(fā)傳播內(nèi)容的升級和效果集群。

楊英梅撰寫的《網(wǎng)絡廣告設計（第3版）》（2015年10月機械工業(yè)出版社出版）一書對網(wǎng)絡廣告設計的整個流程進行了梳理和概括，全面地分析了設計過程中的思路和方法，就網(wǎng)絡廣告設計原理、廣告目標制定、廣告實踐調(diào)查、媒體創(chuàng)意原理及相關內(nèi)容要素等方面進行了解讀。編者還充分考慮讀者的需求，在書中的各個重要章節(jié)和部分都配套了經(jīng)典的實踐案例和豐富的習題指引，從而能有效地幫助讀者自我考量學習情況，引導讀者抓住本書重點。全書不僅適用于眾多市場營銷領域、廣告從業(yè)人員，而且對于喜歡廣告設計或從事網(wǎng)絡設計領域的人們同樣有良好的參考和借鑒價值。該書理論和實踐相結合，真正屬于讀者自學的經(jīng)典著作，全書內(nèi)容豐富詳實、通俗易懂，本著對讀者負責的態(tài)度，編者大量地運用了相關案例，總結了自身在廣告設計領域的經(jīng)驗和方法，為讀者更好地掌握廣告設計的理論和實踐提供了基本的學習思路和知識技能，以及從心理學、色彩學等不同角度研究網(wǎng)絡廣告設計時應遵循的基本規(guī)律。……