從《大魚海棠》看國產(chǎn)動畫電影的突圍

李翔

【摘要】近兩年我國國產(chǎn)動畫電影在數(shù)量、質(zhì)量、品牌運營方面都有了持續(xù)的發(fā)展。其中，2016年的國產(chǎn)動畫《大魚海棠》，更以其票房和口碑的雙贏獲得了業(yè)界的一致稱贊。分析其成功原因，運用民族文化元素、采用眾籌營銷方式以及主打情懷牌引發(fā)觀眾期待等策略手段，是其在國產(chǎn)動畫市場沖出重圍的重要原因。《大魚海棠》的成功在于：發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化，借新媒體生成提升知名度、重視情懷，避免過度商業(yè)化以及提升制作水平，重視畫面配樂四項改進策略，希望為我國其他國產(chǎn)電影的發(fā)展和創(chuàng)作帶來啟發(fā)和參考。

【關鍵詞】大魚海棠；國產(chǎn)動畫電影；突圍

目前，我國動畫電影行業(yè)面臨著發(fā)展的巨大機遇：一方面，越來越多的觀眾開始關注動畫電影，愿意到電影院中欣賞動畫電影；另一方面，動畫電影從質(zhì)量和數(shù)量上都在逐年上升，發(fā)展態(tài)勢良好。然而，國產(chǎn)電影也面臨著票房增長乏力，主要迎合低幼市場，成人市場熱度不足等行業(yè)困局。

《大魚海棠》可以算作是近幾年來我國國產(chǎn)動畫電影中的優(yōu)秀作品。《大魚海棠》的靈感來源于導演的一個夢，經(jīng)歷了十幾年的努力，梁旋將這個夢想變?yōu)楝F(xiàn)實。上映以來，《大魚海棠》的累計票房已經(jīng)超過了5億元，成績不俗，帶給國產(chǎn)動畫電影新的希望與啟發(fā)。

一、國產(chǎn)動畫電影的兩大發(fā)展瓶頸

當下我國國產(chǎn)動畫發(fā)展前景良好，數(shù)量不斷增加，內(nèi)容題材趨于豐富，重視品牌運營，但是也暴露出了拍片日期過于集中，票房同比弱勢的缺點。……