國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)傳播問(wèn)題審視及優(yōu)化策略

杜靜芬

【摘要】文化經(jīng)濟(jì)的整合發(fā)展已成為世界潮流，在這一潮流影響下，我國(guó)在爭(zhēng)奪文化主流位置的進(jìn)程中也必須有自己的位置和聲音。這種現(xiàn)象在影視動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域明顯存在，在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域尤其突出。結(jié)合入圍“2016年度最佳亞洲授權(quán)項(xiàng)目”和“年度最佳娛樂(lè)授權(quán)項(xiàng)目”的動(dòng)畫(huà)《超級(jí)飛俠》有效的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，提出了優(yōu)化策略，以期促進(jìn)中國(guó)動(dòng)畫(huà)在國(guó)內(nèi)和世界的發(fā)展，提高中國(guó)動(dòng)畫(huà)的影響力。

【關(guān)鍵詞】動(dòng)畫(huà)傳播；傳播效益；文化傳播；國(guó)際化

全球化傳播、經(jīng)濟(jì)文化融合發(fā)展是當(dāng)今世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的重要趨勢(shì)，并決定了作為文化產(chǎn)業(yè)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的傳媒視域需求。中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展到今天，已經(jīng)不再是小眾的愛(ài)好、收藏品或者娛樂(lè)，也不再是直接的政治思想宣傳品，而是既有文化價(jià)值傳播，還有經(jīng)濟(jì)收益的文化產(chǎn)業(yè)。經(jīng)歷了較長(zhǎng)時(shí)間的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的共存局面后，當(dāng)今國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)格局中，私營(yíng)企業(yè)份額越來(lái)越大，漸居主流。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，電視動(dòng)畫(huà)發(fā)行量前10的企業(yè)，只有央視動(dòng)畫(huà)有限公司為國(guó)企，居第7位，發(fā)行時(shí)長(zhǎng)僅為3024分鐘。[1]尤其在國(guó)家對(duì)動(dòng)畫(huà)片按分鐘補(bǔ)貼的扶持政策結(jié)束之后，市場(chǎng)導(dǎo)向、經(jīng)濟(jì)效益和作品內(nèi)容更成為影響動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展的重要因素。而動(dòng)畫(huà)的泛產(chǎn)業(yè)特征決定了衍生品是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)的重要來(lái)源。無(wú)論是原來(lái)相對(duì)單調(diào)的玩具、布偶、兒童用品形象授權(quán)還是現(xiàn)代的動(dòng)漫IP、立體IP的打造，以及未來(lái)可行的IP+VR的衍生模式，都離不開(kāi)傳播學(xué)理論和實(shí)踐的支撐。……