融合背景下地方黨報(bào)的內(nèi)容生產(chǎn)與轉(zhuǎn)型

孫建偉

【摘要】新媒體時(shí)代的到來，使傳統(tǒng)媒體中的地方黨報(bào)面臨著更加復(fù)雜的環(huán)境。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展勢(shì)在必行。那么，在融合背景下，地方黨報(bào)如何揚(yáng)長避短，更好地適應(yīng)和引領(lǐng)這場變革，牢牢守住黨的新聞?shì)浾撽嚨兀窟@需要地方黨報(bào)引入互聯(lián)網(wǎng)思維，從產(chǎn)品的內(nèi)容、生產(chǎn)流程、傳播方式、人才培養(yǎng)等方面進(jìn)行再造和轉(zhuǎn)型，以跨媒介的內(nèi)容生產(chǎn)重塑自身競爭力。

【關(guān)鍵詞】融合背景；地方黨報(bào)；生產(chǎn)與轉(zhuǎn)型

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，新媒體無處不在、無時(shí)不在，不斷占領(lǐng)市場，使傳統(tǒng)媒體越來越強(qiáng)烈地感受到危機(jī)和挑戰(zhàn)。在這種形勢(shì)下，作為地方主流媒體的地方黨報(bào)，只有順應(yīng)潮流，引入互聯(lián)網(wǎng)思維，全力推進(jìn)與新媒體的融合發(fā)展，積極滿足用戶特別是本地用戶的新聞文化需求，才能在新媒體時(shí)代生存和發(fā)展。

一、再造生產(chǎn)流程，實(shí)現(xiàn)全媒傳播

在新技術(shù)環(huán)境下成長起來的受眾，對(duì)信息的需求同以往相比有著更高的要求。他們的閱讀關(guān)注點(diǎn)不同了，消費(fèi)場景不同了，獲取信息的途徑更多了，對(duì)信息內(nèi)容的需求更豐富了。以往傳統(tǒng)媒體“灌輸式”的新聞供給模式早已不能滿足用戶需求。為應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，近年來很多地方黨報(bào)立足自身采編力量，開通了以“兩微一端”為代表的新媒體平臺(tái)，大大提高了新聞的傳播速度，拓寬了傳播途徑。但從實(shí)際運(yùn)行情況看，大多只是簡單地把報(bào)紙刊發(fā)的稿件搬到“兩微一端”進(jìn)行推送，內(nèi)容和形式并沒有實(shí)質(zhì)性的改變，不能滿足新媒體時(shí)代用戶“個(gè)性化”和“差異化”的需求。

作為傳統(tǒng)媒體的地方黨報(bào)如何才能適應(yīng)新形勢(shì)的變化？筆者認(rèn)為，地方黨報(bào)必須及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，對(duì)新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)流程和傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新和再造，通過建立開放、兼容、多元、承接的新矩陣，讓傳統(tǒng)媒體以最低的成本獲得最大的自我更新。

在當(dāng)前環(huán)境下，構(gòu)建“中央廚房”式多媒體采編平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞信息“一次采集、多種生成、多元傳播”，是推動(dòng)媒體融合，實(shí)現(xiàn)全媒體傳播的一條捷徑。具體說，新聞的采編過程應(yīng)建立三個(gè)矩陣。

第一矩陣：記者發(fā)現(xiàn)并獲取新聞，在現(xiàn)場采訪時(shí)第一時(shí)間向采編平臺(tái)數(shù)據(jù)中心發(fā)送短文字、圖片、視頻等資料，由中心的新媒體編發(fā)人員進(jìn)行處理，在黨報(bào)微信、微博平臺(tái)進(jìn)行首發(fā)，并不斷進(jìn)行動(dòng)態(tài)更新和完善，形成第一波輿論報(bào)道。

第二矩陣：記者回到編輯部對(duì)新聞素材進(jìn)行再整理、再加工，進(jìn)行補(bǔ)充采訪，形成更為完整的報(bào)道，在紙媒上進(jìn)行刊發(fā)，形成第二波新聞報(bào)道。

第三矩陣：針對(duì)群眾普遍關(guān)心的重大事件，組織資深記者進(jìn)行延伸報(bào)道，并撰寫評(píng)論員文章，或采寫深度報(bào)道，形成第三波輿情引導(dǎo)。

與此相適應(yīng)，編輯部要進(jìn)行采編流程改造。所有的黨報(bào)記者都要納入多媒體采編矩陣，執(zhí)行新的采編流程，避免報(bào)紙與新媒體出現(xiàn)“兩層皮”。還要建立完善的評(píng)估體系，從人員配備、采編效率、用戶反饋等多個(gè)方面對(duì)平臺(tái)運(yùn)行情況進(jìn)行評(píng)估，確保融合過程有序進(jìn)行。

近年來，很多地方黨報(bào)已經(jīng)通過“中央廚房”式采編流程改造，有效推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，達(dá)到構(gòu)建新型主流媒體的目的。如廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、洛陽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等都紛紛實(shí)施“中央廚房”式采編流程改造，在節(jié)約采編成本的同時(shí)提高了傳播效果，實(shí)現(xiàn)新聞采編傳播“一盤棋”，走在了融合發(fā)展的前列。

二、突出本土特色堅(jiān)持內(nèi)容為王

在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)地方黨報(bào)的沖擊很大。但這并不意味著地方黨報(bào)就完全失去了生存空間。在做足做強(qiáng)地方新聞方面，地方黨報(bào)仍大有可為。這是因?yàn)椋旱胤近h報(bào)雖然拘于特定的區(qū)域性，報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道對(duì)象、報(bào)道范圍、發(fā)行區(qū)域“天然狹窄”，但具有天然的本土優(yōu)勢(shì)，與當(dāng)?shù)厝罕娪兄烊坏慕咏裕梢噪S時(shí)了解本地讀者關(guān)注什么、需要什么，準(zhǔn)確把握讀者脈搏。并且，作為黨的喉舌，地方黨報(bào)在本地域內(nèi)更具政治資源優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)，傳播的信息更具公信力、權(quán)威性，更容易得到用戶的認(rèn)可。除此之外，在新媒體時(shí)代信息大爆炸的背景下，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容仍然是媒體競爭最核心最基礎(chǔ)的部分，“內(nèi)容為王”仍不過時(shí)。黨報(bào)擁有較強(qiáng)的新聞產(chǎn)品生產(chǎn)能力，通過融合發(fā)展，能夠?qū)⒋罅康脑瓌?chuàng)作品通過網(wǎng)絡(luò)端口發(fā)布，在提高速度的同時(shí)，大大提高黨媒的品牌影響力。

由此，地方黨報(bào)要生存發(fā)展壯大，就要深耕自己所在的這片土地，要與地方貼得更近，樹立內(nèi)容為王、渠道制勝的“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展思路。通過做好本地新聞和本地服務(wù)，整合更多本地資源，形成全媒介傳播的影響力，為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造新的發(fā)展空間。

近年來，很多地方黨報(bào)都在融合發(fā)展的過程中充分重視和追求新聞本地化效應(yīng)。如《隨州日?qǐng)?bào)》在隨州網(wǎng)開辟了《隨州新聞》《社會(huì)民生》《隨州旅游》《隨州健康》等本地新聞信息欄目，微信、微博、客戶端也都以本地新聞信息服務(wù)為主，得到了本土讀者的認(rèn)同。《西安日?qǐng)?bào)》推出“走市邊”“走市坊”“走市場”系列采訪活動(dòng)，以現(xiàn)實(shí)的人、真實(shí)的事、樸實(shí)的情反映西安實(shí)實(shí)在在的變化。《邢臺(tái)日?qǐng)?bào)》開設(shè)的《邢襄群英譜》《邢報(bào)觀察》《百姓紀(jì)事》《邢襄時(shí)評(píng)》等欄目，都是長期堅(jiān)持的主打欄目，具有濃郁的地方氣息，成為外地人了解邢臺(tái)、熟悉邢臺(tái)的窗口。

三、創(chuàng)新表達(dá)方式滿足用戶需求

新媒體時(shí)代，社會(huì)的信息傳播和社會(huì)輿論格局發(fā)生了顛覆性的變革，用戶閱讀時(shí)間碎片化、個(gè)性化、多元化的特點(diǎn)，要求地方黨報(bào)在融合發(fā)展過程中，必須改變以往只關(guān)注“報(bào)紙訂戶”的市場心態(tài)，要在滿足紙媒受眾閱讀需求的同時(shí)，更加注重滿足新媒體受眾的需求。地方黨報(bào)必須主動(dòng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)，站在用戶的立場上生產(chǎn)內(nèi)容，為受眾提供貼心的個(gè)性化服務(wù)，并通過不斷創(chuàng)新表達(dá)方式，適應(yīng)用戶的閱讀習(xí)慣。比如在新聞產(chǎn)品中增加表情包、圖片、視頻等互聯(lián)網(wǎng)元素，滿足受眾的需求。

地方黨報(bào)要更加注重細(xì)節(jié)，注重寫作角度，豐富表達(dá)方式。要善于把文件語言和學(xué)術(shù)概念轉(zhuǎn)換成群眾語言，說真話，寫實(shí)情，言之有物、言之有理、言之有情，讓黨報(bào)的新聞內(nèi)容實(shí)在、文字通俗、標(biāo)題新穎、寫法靈活。對(duì)會(huì)議新聞等比較枯燥的新聞內(nèi)容，要改變寫作手法，要從突出領(lǐng)導(dǎo)變?yōu)椤捌矫褚暯恰保瑥娜罕姷慕嵌日倚侣劊鰰?huì)議寫新聞。endprint

地方黨報(bào)還要努力打造品牌欄目。從本地受眾的文化素質(zhì)、欣賞水平、風(fēng)俗習(xí)慣出發(fā)，設(shè)置符合他們口味的新聞欄目，選擇他們喜愛的內(nèi)容，把媒體辦出特色，增加媒體對(duì)地方讀者的吸引力。

在新聞?wù)Z境上，地方黨報(bào)更要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)用戶特點(diǎn)。長期以來，黨報(bào)存在著官樣文章多、空話套話文章多的情況。如今，網(wǎng)絡(luò)語言豐富多彩，黨報(bào)的“官味”更為受眾所詬病。這就要求黨報(bào)新聞工作者不斷改進(jìn)工作作風(fēng)，轉(zhuǎn)變文風(fēng)，把報(bào)紙辦得更加可讀、可信、可親。目前，全國新聞戰(zhàn)線都在深入開展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，這正是針對(duì)目前傳統(tǒng)媒體存在的諸多問題推出的“良藥”，是一項(xiàng)必須長期堅(jiān)持的工作。

除了文風(fēng)要變外，黨報(bào)還要揚(yáng)長避短，更加突出思想性。新媒體時(shí)代，隨著云技術(shù)的全面應(yīng)用，各種信息通過互聯(lián)網(wǎng)到達(dá)每個(gè)用戶的時(shí)間差趨向于零，網(wǎng)絡(luò)新聞同質(zhì)化現(xiàn)象更加明顯，媒體間的競爭更多地體現(xiàn)在獨(dú)到的分析、評(píng)論和深度闡釋。在這方面，黨報(bào)更具權(quán)威性和公信力，它所蘊(yùn)含的文化質(zhì)感和思想性，將更加具有吸引力。因此，黨報(bào)應(yīng)該在其傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)上狠下功夫，通過開展新聞評(píng)論、新聞分析、重大典型報(bào)道、深度報(bào)道、專題報(bào)道等，拓寬報(bào)道維度，豐富媒體內(nèi)涵。

近年來，像《人民日?qǐng)?bào)》的“今日談”“人民時(shí)評(píng)”“人民論壇”，《大眾日?qǐng)?bào)》的“大眾時(shí)評(píng)”“齊魯新語”，《淄博日?qǐng)?bào)》的“淄博時(shí)評(píng)”等，廣受讀者好評(píng)。之所以受到關(guān)注，就在于它們敢于直面問題，敢于提出尖銳、鮮明、獨(dú)到的觀點(diǎn)，以觀點(diǎn)的力量影響社會(huì)價(jià)值和公眾的思想。“香城時(shí)評(píng)”作為《咸寧日?qǐng)?bào)》自2008年起打造的時(shí)評(píng)專欄，經(jīng)過多年的探索，已形成鮮明特色。《邢臺(tái)日?qǐng)?bào)》在頭版推出“清風(fēng)新語”時(shí)評(píng)專欄，從不同側(cè)面闡釋時(shí)評(píng)主題，每期文字控制在300字以內(nèi)，配以漫畫，一事一議、短小精悍、筆鋒犀利，成為《邢臺(tái)日?qǐng)?bào)》的一個(gè)亮點(diǎn)。

四、創(chuàng)新服務(wù)方式增強(qiáng)媒體黏度

黨的宗旨是全心全意為人民服務(wù)，作為黨的喉舌，地方黨報(bào)在與新媒體融合發(fā)展的過程中，也必須始終把為人民服務(wù)作為工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，通過創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+”服務(wù)新模式，增強(qiáng)媒體的黏度。

在創(chuàng)新服務(wù)方面，地方黨報(bào)作為地方主流媒體，在本地具有豐富的政治和人事資源，具有較強(qiáng)的公信力，這都是天然優(yōu)勢(shì)。地方黨報(bào)應(yīng)該充分發(fā)揮這些優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持從單一新聞向“新聞+服務(wù)”拓展，注重提升互動(dòng)性、參與性、有效性、實(shí)用性，強(qiáng)調(diào)媒體融合、平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、滾動(dòng)推送，進(jìn)一步提升傳播力影響力。必須牢固樹立用戶思維，哪兒有用戶，服務(wù)就拓展到哪兒，傳播就延伸到哪兒。

很多地方主流媒體都通過擴(kuò)展服務(wù)范圍，增強(qiáng)了對(duì)用戶的吸引力。例如：金華新聞網(wǎng)客戶端主動(dòng)服務(wù)民生，與金華市8890便民服務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)一鍵直通。同時(shí)增設(shè)“看交通”“影視查詢”“公交服務(wù)”“違章查詢”等方便快捷的服務(wù)功能，圍繞本地的旅游、演出、美食等資訊，給用戶提供個(gè)性化的服務(wù)，深受用戶歡迎。隨州網(wǎng)開設(shè)了“隨州團(tuán)購”欄目，組織隨州本地商家聯(lián)合開展訂餐送餐、購物打折等活動(dòng)，吸引了眾多用戶參與，為用戶提供了便利和優(yōu)惠，也使商家增加了銷量。邢報(bào)網(wǎng)開設(shè)了“網(wǎng)上商城”“親子團(tuán)”“吃貨族”等專欄，為用戶購物、就餐提供服務(wù)，受到了用戶的歡迎。可以看到，越來越多的地方黨報(bào)正通過融合發(fā)展，在搞好活動(dòng)和服務(wù)的同時(shí)，搶占互聯(lián)網(wǎng)陣地，吸引了更多的受眾。

新媒體時(shí)代，地方黨報(bào)要完善和提高服務(wù)功能，離不開大數(shù)據(jù)的支持。大數(shù)據(jù)正在成為我國整個(gè)社會(huì)的重要構(gòu)成部分，在此背景下，地方黨報(bào)應(yīng)該充分利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)，將“大眾”分解為小眾、個(gè)眾，對(duì)他們的需求進(jìn)行精確定位，不斷調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)的方向。在為用戶篩選、推薦最匹配的新聞產(chǎn)品的同時(shí)，為他們提供更加個(gè)性化的服務(wù)。比如，衢報(bào)傳媒集團(tuán)成功開發(fā)了擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的集團(tuán)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，截至2016年已擁有有效用戶30余萬戶。通過活動(dòng)子系統(tǒng)、用戶畫像分析子系統(tǒng)等開展集團(tuán)精準(zhǔn)營銷，為集團(tuán)新聞推送、經(jīng)營工作開展提供了強(qiáng)大的技術(shù)保障。同時(shí)，還利用大數(shù)據(jù)庫，充分整合讀者、APP用戶、微信粉絲、網(wǎng)友等群體中的志愿者資源，開展“橙色接力”等各類公益活動(dòng)近百項(xiàng)，精準(zhǔn)傳播，收效頗豐。廣州日?qǐng)?bào)傳媒股份有限公司與甲骨文（中國）軟件系統(tǒng)有限公司展開戰(zhàn)略合作，雙方進(jìn)行數(shù)據(jù)共享與研究，培育開放型的傳媒大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造媒體大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)樣板工程。

這些媒體的實(shí)踐證明，傳統(tǒng)媒體從數(shù)據(jù)、技術(shù)平臺(tái)、終端、數(shù)據(jù)產(chǎn)品以及與大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公司合作五個(gè)方面加速與新媒體融合發(fā)展，可以有效提升自己的權(quán)威性、傳播力、影響力和公信力。

五、培養(yǎng)復(fù)合人才推動(dòng)記者轉(zhuǎn)型

現(xiàn)代媒體的競爭，歸根結(jié)底是人才的競爭。就地方黨報(bào)而言，多年的辦報(bào)實(shí)踐使他們建立了一支優(yōu)秀的記者隊(duì)伍，在新聞采編、節(jié)目制作等方面具有豐富的經(jīng)驗(yàn)。但在新媒體時(shí)代，這樣的記者隊(duì)伍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，新媒體需要的是更高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)新聞人才。這些人才必須是“多面手”：既能熟練地運(yùn)用新媒體技術(shù)，開展文字、圖像、聲音、圖片等新媒體文本的編輯，又能對(duì)發(fā)生的新聞是否具有傳播價(jià)值進(jìn)行科學(xué)判斷。也就是說，網(wǎng)絡(luò)新聞人才必須既懂新聞規(guī)律，又懂計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)知識(shí)。

在融合背景下，地方黨報(bào)必須借助傳統(tǒng)媒體的人才優(yōu)勢(shì)，建立和健全人員培養(yǎng)機(jī)制，培養(yǎng)強(qiáng)有力的復(fù)合型人才隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)“新舊媒體之間的人才競合”。一方面，要營造良好的政策環(huán)境，加大對(duì)新型媒體人才的引進(jìn)，優(yōu)化采編隊(duì)伍人才結(jié)構(gòu)，打造新鮮血液的媒體隊(duì)伍。另一方面，要從深化分配制度改革、人才管理制度改革等入手，激活現(xiàn)有的人才資源，推動(dòng)現(xiàn)有黨報(bào)記者的轉(zhuǎn)型。

黨報(bào)記者也要主動(dòng)適應(yīng)形勢(shì)變化，提升技能，積極轉(zhuǎn)型。不僅要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，掌握新聞學(xué)、傳播學(xué)的知識(shí)，還應(yīng)知曉心理學(xué)、廣告學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)等理論，具備較全面的知識(shí)結(jié)構(gòu)和必要的理論素養(yǎng)，能夠以全面、發(fā)展的眼光來看待新媒體的媒介屬性與特征。不僅要做“雜家”，對(duì)各個(gè)領(lǐng)域都略知一二，更要對(duì)某一領(lǐng)域有比較深入的研究，成為專家型記者。

新媒體時(shí)代，數(shù)據(jù)是基礎(chǔ)。黨報(bào)記者要具備數(shù)據(jù)分析和統(tǒng)計(jì)能力。善于對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從海量的網(wǎng)絡(luò)信息中挖掘有價(jià)值的新聞線索，從不完整的信息中獲取有意義的內(nèi)容。通過數(shù)據(jù)分析找準(zhǔn)受眾的閱讀熱點(diǎn)，為他們提供喜愛的產(chǎn)品。同時(shí)，面對(duì)海量的網(wǎng)絡(luò)信息，黨報(bào)記者必須培養(yǎng)敏銳的識(shí)別能力，分析歸納，去偽存真，用權(quán)威、真實(shí)、公正、客觀的新聞報(bào)道引導(dǎo)輿論，重塑傳統(tǒng)媒體的公信力。

新媒體時(shí)代，輿論引導(dǎo)方式在變，黨報(bào)記者的社會(huì)責(zé)任感不能變。無論如何發(fā)展，都必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。要在思想上和行動(dòng)上與黨中央保持高度一致，堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺行動(dòng)，做好黨的政策主張的傳播者。

（作者單位：邢臺(tái)日?qǐng)?bào)社）

編校：趙亮endprint