中國老年用品發展必須

胡夢瑤+王龍

【摘要】在世界人口總體走向老齡化和發達國家人口老齡化形式加劇的同時，中國的人口結構也步入老齡化。中國是世界上老年人口最多的國家，占全球老年人口總量的五分之一，1.85億老年人口在市場中構成了我們通常所說的“銀發市場”即老年消費市場，這是一塊等待開發的市場。老年群體的增加帶來了老齡產業的發展春天，到2020年，中國老年人用品市場份額將上升到2萬億元，但是現階段全國為老年人提供的產品不足10%，離市場需求差距還非常的大。本文主要從為什么需要發展老年用品以及怎樣發展老年產品這兩個方面進行闡述。

【關鍵詞】老年用品 老齡化 銀發產業

一般來說，人口老齡化是指隨著老人人口的增加而發生的一系列老齡現象，其實根本上的人口老齡化是指社會中的出生率降低。出生率的降低的原因一般上來說是指女性的社會參與增加，家庭結構轉變為以核心家庭為主，獨身和未婚女性增加等。韓國的情況是因為上個世紀八十斤年代中期，政府主導了強勁的家庭計劃，而導致出生率開始急速的下降，中國的情況是上個世紀八十年代開始實行計劃生育，嚴格控制人口。上個世紀九十年代后期，隨著女性的初婚年齡上升，20代未婚女性增加，而導致了出生率的增加。人口老齡化的另一原因是隨著社會的發展，醫療水平的不斷提高，使得死忙率不斷下降。我國是在未富先老的情形下進入人口老齡化時代的，即應對人口老齡化的頂層設計和戰略規劃滯后：政府、市場、社會多元主體共同應對人口老齡化的體制尚未形成；保障和醫療保障水平還比較低；農村老齡事業發展明顯滯后。

銀發產業是指以生物學上的老化和社會經濟能力衰退的老年人為對象，為其提供能夠保持其身體上、精神上健康、安全的商品與服務。人口老齡化是個全球性問題，我國在2000年時，60歲及以上人口占總人口的比例達到了7%，這標志著我國進入了老齡型社會。到2012年，我國60歲及以上人口占總人口的比例為14.3%，處于快速老齡化階段，且我國的老年人口以年均3.2%的速度遞增，由此預測到2050年中國60歲以上的老年人將達到4億人。同時人社部新聞發言人李忠指出，中國已經逐漸進入老齡化社會，因此面對如此多的老齡人口，發展老年用品是十分急迫的。中國擁有世界上最大的潛在老齡用品市場，而且這個市場在不斷擴大。2013年年底，中國老年人口已經超過2億。2025年，中國老年人口將突破3億。高齡老年人口、失能老年人口以及患有慢性病的老年人口規模非常大，并且在持續增長，這些老年人口對康復輔具、保健用品、醫藥用品等老齡用品有著較強的剛性需求，消費需求潛力巨大。

老齡用品業的市場需求正在逐步擴大。中國老齡用品的市場規模非常巨大，而且隨著經濟的持續快速發展、社會保障制度的不斷完善、老年人的經濟保障水平不斷提高，老年人及其家庭的消費觀念也在不斷升級。食品、日用品、醫療是老年消費群體的三大主要消費需求，同時服裝、餐飲、旅游、營養保健、娛樂健身正成為老年消費群體的新增需求點。21.9%的老年人平常會服用保健品，其中經常服用的占到了10.5%，這一比例隨著年齡增長和收入的提高呈現明顯的上升趨勢。近七成服用者的保健品是自己購買的。但是雖然老年用品產業市場在不斷的擴大，但是依然存在著很多的問題。

目前市場上老人用品專賣店較少，市場分類混亂，通過調查我們發現，老年消費者購買老年用品大多數選擇去藥店等地，概因老年用品專賣店“一店難求”，但藥店里輪椅、坐便器等用品歸屬于醫療器械，但醫療器械更適用于病人、殘疾人，并非老年人專用，并且店內商品不全，導致消費者需多處購買。還有生產者并不能很好的了解老年人的需求，目前市面如拐杖、輪椅、座便器等大件老年用品都比較常見，但老年消費者比較需要的放大鏡、坐便器等生活用品反而難尋覓。但是但對于大多數老年消費者而言反而是這項生活用品才是他們真正需要的。

英國作為人口老齡化程度比較高的國家，老年用品產品門類齊全，種類豐富，市場化運做比較成熟。在大型的賣場都規劃有專供老年人消費的區域，從服裝、鞋帽、醫療保健用品、特色食品到健身器材、玩具等一應俱全。如專門以老年人為消費對象有50年以上歷史的“EASTEX”、“ALEXON”等服裝品牌：美國的老年人玩具公司、老年人旅游公司等；？荷蘭、芬蘭、韓國等國家都設立類似日本厚生省以專門制訂老年產業規劃和指導“銀色產業振興室”的機構。

所以該如何提高老年用品市場呢？

一、政策支持，《國民經濟十二五規劃》提出，要把老齡產業納入國民經濟發展總體規劃，列入國家扶持項目，采取稅收優惠、費用減免、信貸支持等措施。大力扶持尚在起步階段的中老人用品行業！當年房地產就是在國家扶持中駛入了二十年的高速成長期。

二、企業要有正確的發展目光，當所有有志于在老年產品市場有所作為的企業、經營者對我國老年產品市場有了客觀、理性、冷靜的認識；當我們找到與老齡產業發達國家之間的差距。有了國家政府部門的重視、有了政策方面的實實在在的扶持和傾斜，以國人的勤奮和智慧，以中國企業家之努力，在或長或短實踐中，在挫折和教訓的洗禮下，在經受商海的無情沖擊和磨礪下，一定會破解中國老年產品市場這個百慕大，中國老年產品必將在全球老齡化浪潮的市場占有重要的份額！

三、生產者要正確了解老年人的消費需求。企業在生產老年產品的時候，應該先到市場上對老年人的需求進行了解，在了解了老年的需求在進行生產，這樣才能最小的避免錯誤生產

我國正朝著老齡化社會發展，老人用品蘊含著很大的市場商機，老年市場的消費需求是無限增長的，老年市場的開發潛力是十分巨大的，因此，不管政府也好，企業也好，都應該做出正確的應對，不斷提高老年人生活幸福水準。endprint