關于鄉鎮文化廣播電視建設的思考

吳曉輝

摘 要：隨著社會主義市場經濟改革與相應財稅體制改革的深入，鄉鎮越來越需要具備專業廣播電視理論知識與實踐能力的復合型的現代廣播電視人才。這也給鄉鎮的廣播電視建設與人才培養提出了更高的要求。然而，傳統意義上的鄉鎮在廣播電視領域仍然存在觀念較為陳舊、思路相對老化、方法固化等問題，在一定程度上制約了鄉鎮廣播電視發展的效果。基于此，我們強調，現代鄉鎮廣播電視人才的培養要從提高工作人員興趣入手，不斷強化廣電技術發展、實踐發展的力度，提高技術發展的水平和工作人員接受的效度。本文闡述鄉鎮文化廣播電視的現狀，提出鄉鎮文化廣播電視建設措施。

關鍵詞：鄉鎮文化廣播電視；建設；措施

隨著社會主義市場經濟的不斷發展，人民生活水平的不斷提高，老百姓對于精神生活要求的質量越來越高，鄉鎮廣播電視行業作為鄉鎮各項事業發展中先進文化的組織者和黨的思想的傳播者，聯系著基層群眾的日常生活和黨的文化建設工作。這就給新時期的鄉鎮文化電視廣播工作提出了更高的要求。目前，我國大部分鄉鎮基本實現了廣播電視網絡全覆蓋，極大地滿足了廣大鄉鎮群眾的精神文化生活需求。然而，由于許多客觀原因，我國傳統的鄉鎮文化電視廣播工作依然存在著設備較為陳舊、技術水平落后、技術人員專業水平不高、知識更新不適應信息技術發展的要求等諸多問題。

一、鄉鎮文化廣播電視建設的必要性

當前鄉鎮廣播電視發展實施跨越式發展是要求樹立起與發展現狀和發展問題相關聯的措施。具體來說，鄉鎮廣播電視發展在觀念、內容與方式上有極大的提升空間。

1.鄉鎮廣播電視發展觀念傳統。多數的廣播電視發展仍然沿用傳統發展觀念，注重專業知識傳授，不管工作人員是否真正理解了發展內容，也完全忽略了工作人員主動學習的能力提升與創造能力的完善。基于此，工作人員即便按部就班地學會了廣播電視的基本路向，在實際工作中也無法面對具體問題具體分析，對具體問題如何解決仍然顯得無處著手。

2.鄉鎮廣播電視發展方式老化。我國鄉鎮廣播電視發展主要有理論和實訓兩個層面。理論主要是面向工作人員。在這樣的發展方式下，工作人員往往較為機械地掌握知識要點，根據步驟完成廣播電視核算。實訓是為了完善廣播電視模擬進行的，工作人員按照給出的步驟和路徑來完成整個技術升級的過程，其中滲透的關于職業判斷的成分相對欠缺。另外，發展方式上更多強調的不是工作人員的自主探索式的發展方法，這對工作人員自主學習和自我提升有極大的限制作用。

二、鄉鎮文化廣播電視的現狀

1.管理部門對鄉鎮文化廣播電視的不重視。這是導致鄉鎮文化廣播電視在當代沒落的最主要的原因，由于組織部門對鄉鎮文化廣播電視的不重視，直接就影響了下屬部門在鄉鎮文化廣播電視宣傳力度和監督力度的減弱。一旦管理部門的重視度不夠，鄉鎮居民在無人領導的情況下，積極性下降，鄉鎮文化廣播電視的建設也就停滯不前了。

2.管理體制不夠完善。由于組織部門的不重視，針對鄉鎮文化廣播電視的管理體制也沒有一定的硬性要求，所以下屬的管理部門也不會針對鄉鎮文化廣播電視的管理制定一個完善的管理制度。管理體制不夠完善，就會直接的導致鄉鎮文化廣播電視不能夠充分發揮其職能。

3.投入的資金少。想要建立一個完善的鄉鎮文化廣播電視體系，不僅要求組織部門足夠的關注度和宣傳力度，還要提供充足的建設基金。中國已經進入市場經濟發展階段，農村也不如市場的運行軌道，開始發展有特色的農村經濟。但是由于鄉鎮廣播電視是文化發展的基本陣地，無法直接為人們帶來經濟利益，導致失去鄉鎮居民的重視，繼而投資減少，形成鄉鎮文化廣播電視無法正式建設的惡性循環。

三、鄉鎮文化廣播電視建設措施

1.強化鄉鎮文化廣播電視工作人員的管理選拔任用。為提高人員素質，必須嚴格制定鄉鎮文化廣播電視選拔任用的標準，做到嚴格考核、擇優聘任。要求鄉鎮文化廣播電視工作人員必須具有履行崗位職責所必需的水平，能夠運用正確的理論分析和解決實際問題。有為師生服務的思想，品行端正，業務精湛，善于管理，具有較強的業務能力、管理水平和實際工作經驗。能夠團結同志，密切聯系群眾，以身作則，顧全大局，具有較強的執行能力。嚴格鄉鎮文化廣播電視的管理考核流程與力度。一是要嚴格鄉鎮文化廣播電視考核的內容。考核責任意識、執行能力和團隊建設，重點考核敬業精神、執行能力、工作實效等。二是要完善考核程序和形式。日常績效的考核采取定量指標考核和定性指標考核相結合、關鍵指標考核和輔助指標考核相結合的方式進行。通過鄉鎮文化廣播電視述職，現場即時進行民主測評。對鄉鎮文化廣播電視的考核情況形成書面材料，考核成績與被考評人見面。

2.重建鄉鎮廣播電視用戶連接，推進大數據信息資源平臺建設。一是要通過信息服務和各類服務來吸引用戶注冊和登陸，形成用戶沉淀的良性循環，以重建用戶連接。在此基礎上，要通過大數據技術挖掘，構建信息智能匹配的平臺，不斷融合精準廣告、電子商務、輿情服務平臺建設，搭建起一個大數據信息資源平臺。在資源平臺搭建之后，要不斷提高鄉鎮廣播電視自身云信息服務的水平和層次，通過對于數字、文字、音視頻等信息的分類篩選、摘編與加工，用開放的心態實現相關信息與內容的開放式的加工編發，實現用戶內容集成的全媒介信息傳播渠道。二是要強化新項目的引進與儲備，積極推動新項目孵化，以市場化的方式進行傳播與內容提升。例如，傳統鄉鎮廣播電視可以嘗試通過外部股權投資來實現資源與內容的布局，通過增資控股等方式實現股權與內容的轉移。也可以通過建立相應的產業基金的方式，分散投資風險，發現、培育、孵化一批新的前沿項目。

3.創新服務理念，推動廣電產業健康有序發展。做好鄉鎮用戶的市場調研，積極應對競爭，做好鄉鎮市場的調研。主要調研重點是鄉鎮用戶的文化方面的需求，以及高清電視、電腦普及率，強化電信運營商產品類型與時間，對于用戶的產品滿意度進行全面的普及和檢測。加快鄉鎮網絡的雙向改造，充分利用網絡資源信息，建立健全網絡通信基礎系統，建立其服務群眾的聯網系統，真正讓鄉鎮基層群眾更愿意采用便捷、快速的操作系統。通過上述服務理念的創新，真正樹立起為人民服務的思想精神，做到最基層的聯系實際、貼近群眾。

鄉鎮文化廣播電視站是基層的文化單位，鄉鎮廣播電視行業作為鄉鎮各項事業發展中先進文化的組織者和黨的思想的傳播者，聯系著基層群眾的日常生活和黨的文化建設工作。作為文化廣播服務站服務技術人員，認真做好本站的建設與管理、努力豐富鄉鎮人民群眾的精神文化活動是本職工作和責任，同時為建設和諧、健康、文明的社會主義新農村而努力。

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