動(dòng)漫“走出去”要靠細(xì)功夫

文／馮順利

動(dòng)漫“走出去”要靠細(xì)功夫

文／馮順利

2016年1月16日，萬卷出版公司與馬來西亞大樹出版社就“羅林科學(xué)飲食大發(fā)現(xiàn)”、“羅林珍愛系列”、“青春期成長教育”三個(gè)系列共8冊(cè)簽訂版權(quán)輸出協(xié)議。這三套科普漫畫分別從飲食安全、培養(yǎng)正確的價(jià)值觀和青春期成長教育等方面入手，將科普知識(shí)融入漫畫情景當(dāng)中，使小讀者在幽默的語言、夸張可愛的畫面中體會(huì)科普知識(shí)，感受愛與關(guān)懷。這也是萬卷出版公司就羅林系列圖書第四次與馬來西亞大樹出版社達(dá)成出版合作。

隨著動(dòng)漫行業(yè)的迅猛發(fā)展，出版企業(yè)及動(dòng)漫企業(yè)也紛紛加強(qiáng)對(duì)外版權(quán)貿(mào)易行為，以求在資本市場尋找新的突破點(diǎn)。萬卷公司以原創(chuàng)科普動(dòng)漫作品為突破口，以創(chuàng)新型動(dòng)漫運(yùn)營平臺(tái)為發(fā)展目標(biāo)，謀求出版新模式，取得了一些階段性成果。

綜合能力是基礎(chǔ)

萬卷出版公司通過多年探索與發(fā)展，目前已經(jīng)具備動(dòng)漫作品統(tǒng)合能力，從創(chuàng)意策劃、劇本創(chuàng)作到原畫等，均有成熟的管理制度、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，通過“羅林科普系列”、“上?？萍拣^4D電影漫畫同步系列”等項(xiàng)目統(tǒng)籌開發(fā)，已經(jīng)培養(yǎng)出經(jīng)驗(yàn)豐富的策劃統(tǒng)籌團(tuán)隊(duì)。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，國內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)大多數(shù)的原創(chuàng)漫畫題材多以愛情、武俠、奇幻等現(xiàn)實(shí)題材為主。這些題材由于內(nèi)容和地域風(fēng)俗的限制，在版權(quán)交易上顯得力不從心。而能夠“走出去”的題材主要是集中在中國傳統(tǒng)文化、中國傳統(tǒng)經(jīng)典名著改編的漫畫作品上，版權(quán)交易合作方也多為韓國、泰國、法國、德國、英國等國家。這些漫畫普遍存在結(jié)構(gòu)不完善，原創(chuàng)力不足等問題，而問題的根本，就是出品方缺少統(tǒng)合能力。使得中國原創(chuàng)漫畫在版權(quán)交易的前行的道路上步履沉重。而萬卷公司的統(tǒng)合能力，能夠保證“走出去”漫畫的品質(zhì)。

找準(zhǔn)題材打市場

萬卷公司在前期選題創(chuàng)意策劃時(shí)，會(huì)深入研究市場動(dòng)態(tài)，分析當(dāng)前動(dòng)漫創(chuàng)作熱點(diǎn)，并廣泛征求出版社內(nèi)外專業(yè)人士的意見，與國外創(chuàng)意專家、國外出版公司共同醞釀。2013年伊始，藝術(shù)圖書編輯室就開始與馬來西亞大樹出版社進(jìn)行項(xiàng)目溝通，尋找共同關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)和需求，經(jīng)過長時(shí)間的調(diào)研和匯總，篩選出飲食安全、價(jià)值觀、恐龍知識(shí)、理財(cái)知識(shí)、軍事百科、歷史百科等內(nèi)容主題，并從中優(yōu)先選出兩國少年兒童普遍關(guān)注飲食安全、價(jià)值觀教育進(jìn)行編創(chuàng)。形象上和繪制風(fēng)格也不斷按照對(duì)方需求進(jìn)行調(diào)整，確?！傲_林科普漫畫”蘊(yùn)含的中國核心價(jià)值觀更適合海外讀者的認(rèn)知心理。迄今為止。該品牌系列圖書已經(jīng)有4個(gè)系列15種圖書在海外成功出版。

優(yōu)秀的合作方?jīng)Q定著稿件質(zhì)量，也是原創(chuàng)漫畫走向市場、走向海外的關(guān)鍵因素?！傲_林科普漫畫”系列的合作方——上海漫唐堂文化傳播有限公司，是一家具有國際視野的動(dòng)漫創(chuàng)作公司，作品多次獲得國內(nèi)外的創(chuàng)作大獎(jiǎng)，出口到日本、新加坡、泰國、馬來西亞、韓國、德國、法國等亞洲和歐美國家和地區(qū)，其畫風(fēng)明快、顏色活潑，造型規(guī)范、線條爽利，正適合東南亞地區(qū)讀者的審美取向。

靠專業(yè)性搏未來

萬卷公司要想成為原創(chuàng)動(dòng)漫內(nèi)容行業(yè)的一流內(nèi)容提供商、國內(nèi)動(dòng)漫內(nèi)容運(yùn)營的領(lǐng)跑者，必須致力于打造最專業(yè)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)及科技創(chuàng)新型動(dòng)漫運(yùn)營平臺(tái)。首先要加強(qiáng)原創(chuàng)動(dòng)漫內(nèi)容設(shè)計(jì)開發(fā)實(shí)力，吸引、培養(yǎng)行內(nèi)優(yōu)秀動(dòng)漫內(nèi)容技術(shù)人才，并通過外部觀摩、學(xué)習(xí)、交流、培訓(xùn)等方式提升現(xiàn)有人員水平，綜合提供研究開發(fā)的“軟實(shí)力”和“硬實(shí)力”。

其次要提升綜合競爭力。提高出版社原創(chuàng)動(dòng)漫內(nèi)容設(shè)計(jì)研發(fā)能力和銷售能力，通過動(dòng)漫行業(yè)展會(huì)、網(wǎng)絡(luò)、媒體、公益事業(yè)等平臺(tái)，持續(xù)提高企業(yè)的社會(huì)影響力，多渠道多方式將原創(chuàng)動(dòng)漫尤其是科普動(dòng)漫帶出國門。要研究不同國家和地區(qū)的國情及經(jīng)濟(jì)情況、人文情況、社會(huì)情況，有針對(duì)性的進(jìn)行合作，建立4—5條具有中國特色的民族漫畫品牌，將“走出去”之路變成通途。