休閑體育活動向旅游活動轉化的實證研究
——基于武漢市的調查

李東娟

休閑體育活動向旅游活動轉化的實證研究
——基于武漢市的調查

李東娟

隨著人們生活水平的提高和閑暇時間的增多，參加各類體育活動的群體越來越多，且在實踐中表現出休閑體育活動向旅游活動轉化的現象。以此為背景，首先，從理論和現實環境分析，休閑體育活動具備向旅游活動轉化的條件；進而，以武漢市大眾體育活動組織為研究對象，進行實證研究，從“參與方式基礎”、“興趣與情感基礎”和“組織活動基礎”三個方面說明了大眾體育活動向旅游活動轉化的意愿，從吃、住、行、游、購、娛六個要素角度分析了休閑體育活動向旅游活動轉化的行為特征；最后從產品供給、市場組織、行業管理三個角度，提出相關發展建議。

休閑體育；旅游活動；大眾體育；轉化

體育是社會發展和人類文明進步的重要標志。隨著人們生活水平的提高、閑暇時間的增多和生活觀念的轉變，越來越多的普通民眾也開始進行體育鍛煉，大眾休閑體育方興未艾。與此同時，社會經濟的發展以及人們旅游觀念的轉變，促使我國的旅游市場逐漸從觀光型旅游向休閑型旅游轉化。大眾體育與休閑旅游均為人們的休閑方式，休閑體育作為促進個體健康、增強生命價值、完善生存意義的積極手段，是最主要的休閑活動，也是與休閑旅游融合發展的有益形式。隨著《國民旅游休閑綱要（2013-2020）》等政策性文件的頒布，休閑體育活動向旅游活動轉化的問題日益成為我們關注的焦點。本文以此為背景，將實證分析休閑體育活動向旅游活動轉化的條件、意愿及參與者行為特征，研究以期豐富休閑體育旅游的研究框架并為促進休閑體育旅游提供指導。

1 休閑體育活動向旅游活動轉化的條件分析

1.1 理論條件

2 休閑體育活動向旅游活動轉化的意愿與特征

2.1 研究對象

本文選取武漢市作為研究區域、選取業余羽毛球、網球、戶外運動和騎行等四項大眾體育活動作為研究對象。

2.2 研究設計及數據收集

本文采取問卷調查的方式獲取相關數據。因為研究涉及體育和旅游兩個領域，為了能夠精確的分析大眾體育活動向旅游活動轉化的問題，本文邀請了兩名名業余體育俱樂部的組織者和兩名旅游管理專業的專家共同組成訪談小組，以深度訪談的方式完成此次調研的問卷設計。

考慮到目前俱樂部活動均以QQ群和微信群的網絡社交平臺作為日常交流渠道，因此，針對4項大眾體育活動，本文分別選取了4個俱樂部的QQ群和微信群進行數據收集，調研時間持續近2個月，從2017年3月1日開始至4月30日結束。本文向相應群成員發放問卷，共發放問卷600份，回收有效問卷420份，有效回收率為70%。

表1 本文調研對象明細

2.3 基本數據分析

根據調研數據顯示，不同類型的大眾體育活動的參與人群具有不同的特征。首先，從性別上來看，四項體育活動參與者中，男性均多于女性，其中，業余羽毛球參與者的男性與女性的比例是4:1，這個數值在網球、戶外運動和騎行三種體育活動中分別是5:1、6:5和4:1，這說明男性較之女性更喜歡進行體育鍛煉；其次，從參與者年齡結構上來看，業余羽毛球和網球的參與者年齡大多集中在30～39歲之間，分別占36%和41%，而戶外運動和騎行則更多的集中在年輕群體中，其中48%的戶外運動愛好者在30～39歲之間，49%的騎行愛好者年齡介于20至29歲之間；被調查者大部分參與體育活動年限在5年以上，具備了豐富的活動經驗，并形成了“規律性較強的集體組織”的活動方式。

2.4 休閑體育活動向旅游活動轉化的意愿分析

Jackson和Glyptis描述了兩種與旅游相關的體育活動類型：一種是有目的的為發展旅游而舉辦的體育活動；另一種則是體育活動過程中產生的或多或少帶有自發性的旅游行為［7］，顯然，本文研究的是第二種情況。要考察大眾體育活動的參與者在進行體育活動過程中是否會產生自發的旅游行為，我們需要調查引致這種轉化意愿產生的基礎因素。本文設置了8個測量轉化意愿基礎因素的題項，題項采用里克特（Likert）五點計分，從1到5分別表示“非常不同意”、“不同意”、“一般”、“同意”和“非常同意”。收集的數據利用SPSS17.0進行統計分析。

表2 大眾體育活動參與者基本信息（N=420）

2.4.1 信度檢驗

Cronbach’s α系數是用來檢驗問卷內部一致性的常用指標，α系數越高，則信度越高。一般來說，α系數大于0.7，表明問卷具有較高的信度。本文采用SPSS 17.0對量表進行信度檢驗。結果顯示，量表的一致性系數為0.845，表明問卷具有較好的信度，內部一致性較好。

2.4.2 因子分析

在進行因子分析之前，首先要確定數據是否適合采用因此分析，一般采用KMO和Bartlett球形檢驗來進行檢驗，KMO值大于0.7則說明總體數據適合進行因子分析。結果顯示，KMO值為0.736，Bartlett球形檢驗P值為0.000，在0.05水平上顯著，數據適合做因子分析。

根據統計分析結果，如表3所示，8個題項的均值在3.64~4.27之間，表明調查者對相關題項大都持支持態度，可以基本確定大眾體育活動向旅游活動具備轉化意愿的基礎。本文采用主成分分析法提取因子，同時通過Kaiser標準化的最大方差正交旋轉，提取到3個因子，各因子特征值均大于1，累計方差貢獻率為70.81%，抽取的因子負荷均在0.5以上，組合信度（CR）分別為0.892、0.847、0.765。本文將提取的因子分別命名為：參與方式基礎、成員興趣基礎和組織活動基礎。研究表明，大眾體育活動參與者愿意轉向旅游活動要基于三個方面的基礎條件：第一，偏好有組織有規律參與方式的人比個人無規律體育鍛煉的人更容易轉向其它活動，比如旅游；第二，組織成員之間因為有相同的興趣愛好，彼此之間有共同的話題，且參與者能夠在與隊友一起參加活動過程中獲得身心愉悅感、身份認同及個體價值，這形成了向旅游活動轉化的興趣和情感基礎；第三，活動組織者為了提高參與者的競技水平和基于增加活動的趣味性等方面的考慮，經常會組織一些類似隊內比賽、俱樂部之間比賽等活動，這些活動對促成旅游行為提供了組織活動保障和基礎。而像騎行和戶外運動這兩種活動，活動組織者經常會選擇旅游資源稟賦高的地方作為活動目的地，這兩種活動的過程本身可以說就是旅游活動的一部分，因此，騎行和戶外活動向旅游活動轉化是極其自然和主動的過程。

2.5 休閑體育活動向旅游活動轉化的行為特征

表3 休閑體育活動向旅游活動轉化意愿的分析結果

根據旅游活動的要素特點，我們將從吃、住、行、游、購、娛等六個方面來考察休閑體育活動轉化為旅游活動的行為特征，對于部分問題本文將通過統計被調查者的旅游活動支出費用來進行分析，分別從體育活動目的地屬于居住地和非居住地兩個角度來考察旅游活動過程中產生的費用。

（1）轉化要素之一：吃。休閑體育愛好者無論在本地還是到異地參加比賽，隊友一起聚餐是經常性行為。如體育活動是在居住地，89.7%的參與者會選擇餐飲消費，主要表現在團隊成員聚餐和相應的慶祝活動，這部分活動的人均費用支出為68元；如果到異地參加活動，則參與者100%會選擇餐飲消費，受訪者人均費用支出為87元。

（2）轉化要素之二：住。休閑體育愛好者去異地參加活動或比賽，根據距離遠近和比賽時間，98.2%的受訪者在外地參加體育比賽時會選擇住酒店，在這部分受訪者之中，87.9%的受訪者只住一晚，這主要是因為體育活動參與者大都是業余運動員，他們有自己的固定職業，為不影響正常工作，體育活動一般會選擇在周末舉行，這樣即便參加者需要住宿也只需住一天，被受訪者的人均支出為224元。

（3）轉化要素之三：行。有組織性的到異地參加體育活動或比賽一般會統一安排交通工具，乘坐類型視距離遠近而定。根據調研結果，行車時間在4小時以內的區域，團隊會選擇自駕出行；4小時以上更多會選擇乘坐動車或高鐵。

（4）轉化要素之四：游。休閑體育愛好者到異地參加活動往往也是集體出游的時機，體育活動與旅游二者互為動機。90%的受訪者在出行之前通過網絡等渠道主動了解過目的地旅游景區景點情況，并做了簡單攻略；70.2%的受訪者曾經在體育活動過程中游覽過當地的風景名勝。

（5）轉化要素之五：購。94.5%的受訪者曾經在外地參加體育活動時主動購買一些當地特產帶給家人或朋友，被受訪者在這一部分中的人均消費為279元。

（6）轉化要素之六：娛。為增進團體成員之間的感情，休閑體育組織者經常會利用開展體育活動的機會，組織成員進行系列娛樂活動，被受訪者參加的娛樂活動較多的有：KTV、宵夜、戶外露營、野外燒烤、果蔬基地采摘等。

3 結論及建議

（1）從產品供給角度。引導旅游企業開發休閑體育旅游項目，比如在度假型酒店建造各類體育場館，滿足人們體育休閑的需要；加大城市綠道建設，滿足人們騎行、徒步與觀光游憩的綜合需求；提高城市體育場館空間布局的合理性，完善公共性體育鍛煉場所建設和設備設施配備；注重滑雪等體育類旅游項目開發建設。

（2）從市場組織角度。第一，對于旅行社、在線旅游服務商等旅游經營企業，成立專門的休閑體育旅游推廣部門，與休閑體育活動團體建立緊密聯系，使休閑體育旅游從產品開發到推廣活動實現市場化和專業化；第二，對于休閑體育團體組織者，要在體育活動組織的基礎上，積極推動體育與旅游的融合，組織多類型旅游活動。

（3）從行業管理角度。目前，休閑體育活動向旅游活動轉化大多屬于自發性行為。為規范其發展并規避發展中出現諸如安全事故等問題，要積極籌備形成行業協會等管理組織；對于地方管理部門，加強體育局和旅游局的合作，對休閑體育旅游項目開發、休閑體育旅游活動組織等要做好審核和備案工作；對于有組織性的活動安排，涉及長途交通、活動項目有安全隱患等問題，要使用有運營資質并經過安全檢查的客運大巴，對于部分活動項目要按要求購買保險等。

3.1 研究結論

休閑體育活動與旅游活動具有價值創造的相似性和功能屬性的互補性，二者無論在理論上還是在實踐中都具備了轉化的條件。文章進而基于因子分析，提煉出“參與方式基礎”、“興趣與情感基礎”和“組織活動基礎”三個因子，從三個方面說明了休閑體育活動參與者向旅游活動轉化的意愿。最后，根據調查結果，文章從吃、住、行、游、購、娛六個要素角度分析了休閑體育活動向旅游活動轉化的行為特征。

雖然大型體育賽事與旅游之間具有緊密的關聯，但通過分析我們發現，一方面，休閑體育活動使用的體育場館和設施一般是大型體育賽后遺留下來的，大眾休閑體育活動的普及大大增強了這些體育場館和設施的利用率；另一方面，大型體育賽事關聯的旅游活動具有非常明顯的“季節性”，而大眾性休閑體育活動引致的旅游活動是普通群體的慣常行為，相對而言，休閑體育活動具有大眾性的人口基礎，同時它幾乎不受時間的約束。較之大型體育賽事，由休閑體育活動轉化而來的旅游活動更具有可持續性。因此，本文認為，應該大力推廣休閑體育旅游。

3.2 相關建議

為了促進休閑體育旅游的發展，需要在以下幾個方面加以努力和改進。

［1］ PiennischM.Leisure，theBasisofCulture［J］.JournaloftheEvangelical Theological Society，2000，43（3）:163-170.

［2］ 王 鑫，郭迎清.基于邊際效應理論的休閑體育旅游發展研究［J］.河北體育學院學 報，2015，29（4）:45-48.

［3］ Green B C，Chalip L.Antecedents and consequences of parental purchasedecisioninvolvementinyouthsport［J］.LeisureSciences，1998，20（2）:95-109.

［4］ Chang S，Gibson H J.The relationships between four concepts （involvement， commitment， loyalty and habit） and consistency in behavior across leisure and tourism［J］.Tourism Management Perspectives，2015（13）:41-50.

［5］ Havitz M，Kaczynski A T，Mannell R C.Exploring relationships between physical activity，leisure involvement，self-efficacy， and motivationviaparticipantsegmentation［J］.LeisureSciences，2013，35（1）:45-62.

［6］ 岳賢鋒，劉 燕.基于CSSCI（2008-2012）體育學術期刊體育旅游研究綜述［J］.哈爾濱體育學院學報 2014，32（1）:47-52.

［7］ Weed M，Bull C著，戴光全，朱 竑譯.體育旅游［M］.南開大學出版社，2011:19.

Empirical Study on Conversion of Leisure Sports Activities to Tourism Activities——Based on Survey of Wuhan

LI Dong-juan

Along With the improvement of living standard and the increase of leisure time,there were more and more groups participating in various sports activities,， and in practice， it showed a phenomenon of the transformation of leisure sports activities to tourism activities.Based on this background， firstly， it analyzed the conditions of leisure sports activities into the tourism activities from the theoretical and practical perspective.Then， it took the city of Wuhan mass sports activities organization as the research object，empirically analyzed the intention and behavior characteristics of the transformation from leisure sports to the tourism activities.Finally， put forward relevant development suggestions.These results showed that， in theory and practice， leisure sports had transformation condition to tourism activities； second， it showed behavior characteristics of six factors in the tourism.

Leisure sports； Tourism activities； Mass sports； Conversion

G80-05

A

1003-983X（2017）10-0870-04

2017-09-07

李東娟（1981～），女，山東德州人，博士，講師，研究方向：體育旅游.

中南民族大學管理學院，湖北 武漢，430074 Management School，South Central University for Nationalities， Wuhan 430074， China

亞里士多德說：“休閑才是一切事物圍繞的中心”［1］。作為人生命狀態的一種形式，休閑被賦予了價值和生存的重要意義，即“勞動之余的自我發展”［2］。而作為促進個體生命質量的有益實踐，休閑體育顯示出更為強大的價值和功能。基于心理學的視角，Csikszentmihalyi通過心理學系列實驗表明休閑體育會給人帶來內心深處無比暢爽的體驗之感，并基于此首次提出了沉浸理論（Flow Theory）。沉浸理論解釋當人們在進行某些休閑活動時為何會完全投入其中，進入一種沉浸的狀態。沉浸理論強調個體達到沉浸狀態時需要挑戰（challenge）和技巧（skill）的平衡。體育活動是挑戰與技巧的組合，當活動參與者具有一定的挑戰精神并掌握了相關技巧，就很容易在活動之中體驗暢爽的感覺，并進入沉浸狀態。基于身份認同的角度，Green和Chalip提出體育活動參與者在參與體育活動時是試圖尋求某種機會以獲得身份認同［3］；Chang和Gibson以系列休閑活動為研究對象，探討了包括休閑體育在內的各類休閑活動的本質價值量表，其中認知與生活方式表達（identity/lifestyles）是重要因子［4］。在越來越重視身份認同與自我表達的時代，參與某種體育活動及由此產生的生活方式、個體行為特征、消費習慣等都會因此而符號化，這更容易讓個體實現自身價值的表達。基于社會學視角，已有多項研究表明，人們參與休閑體育活動是社會交往的需要［5］。人們需要并渴求社會交往，興趣是促進社交的重要條件。體育活動具有合作、團隊、戰勝自我、愉悅、刺激等價值內核，更能夠使活動參與者形成牢固的交往關系。

體育活動和旅游活動是兩種主要的休閑活動，且兩種活動都是人們追求生活品質、追求生命質量的積極手段。在人們的旅游消費需求由觀光型向休閑型轉化的背景下，某些體育活動成為了旅游活動的主體內容和核心吸引物。因而，從某種意義上來講，休閑體育活動與休閑旅游具有相似的價值內核，通過體育活動與旅游活動的融合，可以使人們在旅游過程中更好地實現暢爽的體驗之感、獲取個體身份認同和自我價值表達、滿足尋找志同道合玩伴的社交需求。因此，從心理學的沉浸理論、身份認同理論及社會交往等視角來看，休閑體育活動具有向旅游活動轉化的理論條件。

1.2 現實條件

現實條件之一是閑暇時間和可自由支配收入的增加。休閑體育與旅游都是社會經濟發展的產物，二者對時間和可支配收入具有強烈的依賴性。為滿足人們日益增長的旅游休閑需求，《國民旅游休閑綱要（2013-2020）》明確了職工帶薪假期目標，為人們進行休閑活動創造了時間條件。從經濟需要來看，休閑體育和休閑旅游都需要一定的經濟基礎來支撐。據國家統計局的數據顯示，2016年我國人均GDP為55 412元，而許多主要城市的人均GDP超過了70 000元。根據發達國家的經驗，當人均GDP達到5 000美元時，人們的休閑需求和消費能力將會大大增強，社會將步入成熟的休閑度假旅游時代。由此可見，休閑體育和休閑旅游從時間和經濟上已具備了轉化的基礎條件。

現實條件之二是休閑體育活動與旅游活動具有價值創造的相似性和功能屬性的互補性特征。休閑體育具有的促進身體健康、緩解壓力、增進人際關系等功能屬性恰和旅游者關注生命質量、享受生活、回歸自然等消費訴求，這使得兩者可以實現完美契合。根據有關統計，全球體育旅游收入占到了世界旅游總收入的32%［6］，這個數字隨著全球休閑時代的到來將增長更多。以中國為例，據觀察，休閑體育愛好者“帶著運動裝備去旅行”的模式已經越來越普及，羽毛球、網球、騎行愛好者等休閑體育參與者以團隊的形式，帶著運動裝備自駕出游，在目的地可以一邊參加運動項目，一邊進行旅游活動。可見，兩者在休閑質量價值創造上具有相似性，在活動體驗上具有功能屬性的互補性，活動內容上可以自然轉化，活動效應上可使休閑體驗更加完整。