主流媒體對“三農”新聞輿論的引導路徑探析

袁麗媛

【摘要】“三農”問題由來已久，隨著新興媒體的迅猛發展，新聞生產方式發生了顛覆性的變化，新媒體格局下主流媒體“兩微一端”平臺對涉農問題報道傳播的現實作用更為突出。作為黨和政府指導國家農業和農村工作的重要輿論工具，《農民日報》注重“兩微一端”平臺建設，強調“三農”政務微博微信作用，利用“兩微一端”助推農產品品牌建設傳播，加強農村網絡普及運用并構建農民群體手機“生態圈”。

【關鍵詞】新媒體格局；“兩微一端”；“三農”；新聞輿論

中國是農業大國，農業、農村、農民的“三農”問題始終是關系國家安定和社會發展的根本問題，十八大以來，在習近平總書記就“三農”問題發表的一系列重要講話中，皆深度闡述了“三農”問題在國計民生中的基礎和保障地位。2017年中央“一號文件”提出深入推進農業供給側結構性改革后，“三農”問題再次成為熱點話題。處理和解決好“三農”問題，不僅需要黨和政府制定和實施正確的政策方針，還需要發揮新聞媒體的傳播影響力和輿論引導力的作用。近年來在關于農業食品安全、農民工權益、農民養老現狀、農村自然生態環境等諸多涉農輿情問題中，媒體的涉農報道和輿論調控，都對相應問題的提出和解決起到了重要作用，尤其是隨著新興媒體的快速發展，以微博、微信、新聞客戶端為代表的“兩微一端”成為人們媒介接觸和信息消費的新通道，也改變著當前的新聞輿論場，因此，在新媒體格局下，重視和加強主流媒體“兩微一端”對“三農”問題的實時報道和輿論引導顯得更為重要。……