試論大學聽覺形象傳播的構建

邵帥

【摘要】聽覺形象傳播是大學形象傳播的重要組成部分。大學聽覺形象傳播主要是通過特有的校園音符、校園故事、校園聽覺載體等傳達大學辦學理念，樹立大學形象的思維和實踐過程。通過系統化、標準化的語言、故事，傳播和形成的大學聽覺形象，與視覺形象、行為形象、理念形象等共同構建一所大學完整的、概括的、抽象的良好印象。

【關鍵詞】聽覺形象；大學；形象傳播

大學聽覺形象傳播是指通過特有的語音、聲樂、音響及自然聲音等傳達大學辦學理念，樹立大學形象的思維和實踐過程，也就是把大學理念、精神等轉化為聲音符號，通過系統化、標準化的有聲語言傳播和樹立大學形象。但在早期的形象戰略研究中，人們并沒有給予聽覺形象特別的重視，隨著人們對聽覺及其在形象塑造中地位重要性的認識，人們已經開始注重聽覺形象傳播的研究和實踐。大學聽覺形象是最淺層的形象，猶如大學的“皮膚”。真正了解、認識一所大學，必須熟悉一所大學的理念形象，但第一印象往往是聽覺形象和視覺形象。在大學形象建設過程中，只注重視覺形象的塑造而忽略聽覺形象的因素是不完整的，完整的大學形象建設包括聽覺形象傳播的構建。

一、校園特色音符的傳播

大學校園有很多聲音，有美音也有雜音，大學聽覺形象建設是要通過標準統一的特色音符傳播學校良好形象，這些統一標準的特色音符包括校歌、廣播、宣傳片、手機和電話鈴聲、上下課鈴聲、網站音樂、慶典音樂等，也包括校園特有的瑯瑯書聲等。……