會展展示設計的視覺信息傳播研究

孫丹麗

信息時代的視覺傳播是一個全新的發展觀念，這種特有的視覺傳播可以從文化內涵、產品價值、媒體特點等方面不斷提高受眾的視聽感受。受眾也可以在會展展示的環節中解讀產品的形態和特點。通過會展設計，幫助受眾以更加專業的眼光創作視覺藝術作品、讀解視覺藝術作品以及品味由視覺藝術作品帶來的社會文化現象。會展展示設計已經成為一種傳播活動，通過會展的形式和手段將我國的文化科技、經濟發展、歷史文化等內容通過會展的形式進行傳播。通過會展的形式和手段來傳達視聽信息可以更加有效地幫助國家、組織、個人進行全面的展示。會展不僅僅是一個傳播信息的平臺，也是一個信息交流和互動的媒介，其商業性的特征可以有效延伸產品的特性和特點。隨著科技的不斷發展，通過會展技術不僅可以展示實體物品，還可以展示虛擬物品，實現實體和虛擬的雙重延伸。會展展示一方面可以用科技化的信息傳達方式來展現物品的特質，同時會展還可以在展品陳列和空間布局中更好地展現產品信息，實現會展式效果的溝通和傳達。

在張浩達撰寫的《視覺傳播：信息、認知、讀解》 （2012年10月北京大學出版社出版）一書中定義了會展項目的特征，對會展項目的分類、會展項目的管理過程、會展項目的利益相關者和會展項目管理涉及的知識領域進行了解讀。書中對會展項目的識別與啟動、會展項目策劃的基本工作流程、會展項目策劃書的寫作及會展項目的立項與報批進行了全面的介紹和分析。從會展項目的可行性分析的角度入手，詳細展示了會展項目的可行性研究的內容與工作流程，就會展項目的市場環境分析、會展項目競爭力和執行方案分析、會展項目可行性研究報告的編寫等內容進行概述。該書對會展項目的人力資源管理等內容也進行了分析，從會展項目人力資源管理概述開始，對會展項目組織、會展項目團隊建設、會展項目經理的工作職責和工作范圍，包括會展項目溝通和沖突管理、會展項目志愿者的管理等內容進行了介紹，從會展項目計劃管理的層面全面分析了會展項目范圍計劃管理、會展項目進度計劃管理、會展項目資源計劃管理等三個層面的管理方式和管理方法。在會展項目的財務管理方面介紹了會展項目財務預測、會展項目預算管理和會展項目的資金籌集等內容。最后，作者還對會展項目的法律與風險管理中的常見問題進行了闡述，包括會展項目涉及的法律問題、會展項目合同管理及會展項目的風險管理。在會展項目評估與影響研究等方面，解析了會展項目評估的方法、內容與過程、會展項目評估報告及其應用和會展項目的影響研究等。

作者通過引用大量的案例為讀者深刻揭示了會展的設計原理和設計方法，同時結合最新的會展理論成果，為廣大會展設計從業人員帶來了豐富的理論成果和實踐經驗，對于當前眾多會展從業人員來說該書是一部難得的理論和實踐指導用書。他們可以根據書中的指引進行自我學習，不斷完善和豐富會展的技術和藝術。從業人員通過對該書的學習和掌握，可以更加清晰地了解會展的流程和方法、在實際操作過程中遇到的常見問題，使會展設計效果的講解更加清晰明確，為他們提供豐富的經驗和總結。本書之所以能夠起到引人入勝、推陳出新的教學效果，就是因為書中引用了大量的說明性案例，比如，網絡會展瀏覽用戶，不僅會瀏覽靜態的文字和圖片，還會對主色調與視頻之間的關聯產生非常強烈的興趣。通過案例說明大型會展門戶網站所采用的一般是簡潔大方的設計風格，這種設計風格使用藝術設計的手法，經過一定的個性化處理，使得會展網頁的表達效果更加生動和鮮明，這種強烈的視覺沖擊力，會使會展瀏覽者在瀏覽不同會展信息的過程中，獲得豐富的情感體驗。

會展策劃可以有效幫助與會者更好地接觸會展商品，明確其特性和功能。通過會展設計者的思考和安排，展現商品的優勢和特點，達到良好的視聽效果和應用推廣效果。在當前互聯網發展的背景下，會展設計正在發生巨大的變化，利用會展的方式傳達信息既可以烘托氛圍增加視覺沖擊力，也可以為與會者提供有效的參與和互動的機會。目前我國會展設計的整體水平還處于初級階段，在設計的質量和要求等方面還需要進一步拓寬思路，優化會展設計流程，不斷提高會展設計的質量。endprint