會展展示設(shè)計(jì)的視覺信息傳播研究

孫丹麗

信息時(shí)代的視覺傳播是一個(gè)全新的發(fā)展觀念，這種特有的視覺傳播可以從文化內(nèi)涵、產(chǎn)品價(jià)值、媒體特點(diǎn)等方面不斷提高受眾的視聽感受。受眾也可以在會展展示的環(huán)節(jié)中解讀產(chǎn)品的形態(tài)和特點(diǎn)。通過會展設(shè)計(jì)，幫助受眾以更加專業(yè)的眼光創(chuàng)作視覺藝術(shù)作品、讀解視覺藝術(shù)作品以及品味由視覺藝術(shù)作品帶來的社會文化現(xiàn)象。會展展示設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種傳播活動，通過會展的形式和手段將我國的文化科技、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、歷史文化等內(nèi)容通過會展的形式進(jìn)行傳播。通過會展的形式和手段來傳達(dá)視聽信息可以更加有效地幫助國家、組織、個(gè)人進(jìn)行全面的展示。會展不僅僅是一個(gè)傳播信息的平臺，也是一個(gè)信息交流和互動的媒介，其商業(yè)性的特征可以有效延伸產(chǎn)品的特性和特點(diǎn)。隨著科技的不斷發(fā)展，通過會展技術(shù)不僅可以展示實(shí)體物品，還可以展示虛擬物品，實(shí)現(xiàn)實(shí)體和虛擬的雙重延伸。會展展示一方面可以用科技化的信息傳達(dá)方式來展現(xiàn)物品的特質(zhì)，同時(shí)會展還可以在展品陳列和空間布局中更好地展現(xiàn)產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)會展式效果的溝通和傳達(dá)。

在張浩達(dá)撰寫的《視覺傳播：信息、認(rèn)知、讀解》 （2012年10月北京大學(xué)出版社出版）一書中定義了會展項(xiàng)目的特征，對會展項(xiàng)目的分類、會展項(xiàng)目的管理過程、會展項(xiàng)目的利益相關(guān)者和會展項(xiàng)目管理涉及的知識領(lǐng)域進(jìn)行了解讀。書中對會展項(xiàng)目的識別與啟動、會展項(xiàng)目策劃的基本工作流程、會展項(xiàng)目策劃書的寫作及會展項(xiàng)目的立項(xiàng)與報(bào)批進(jìn)行了全面的介紹和分析?！?br>