新媒體動畫藝術形式定位構思研究

鐘 萍 馮小輝

伴隨著以數字技術和為互聯網絡代表的新媒體技術迅速發展，進而賦予動畫以全新的生命和靈魂，在不斷推動傳統動畫產業迅猛發展的同時，新媒體動畫作為一種全新的藝術形式便油然而生。在形勢下，如何對新媒體動畫藝術形式進行合理定位已經發展成為理論工作者必須重視和關注的研究課題。

一、新媒體動畫藝術的概念解讀

新媒體（New Media）作為一種全新的媒體，是和以電視為代表的傳統媒體相對應的媒體形態，比如網絡電視、數字雜志、數字電影等。由此，傳統動畫藝術就以一種不同以往的技術與展現形式在新媒體傳播，新媒體動畫就是指建立在新媒體傳播平臺上的動畫，是傳統動畫藝術的延伸和創新，具有豐富多彩的表現形式。

二、新媒體動畫藝術的特性

（一）交互性

不管是互聯網或者是移動網絡都具有著鮮明的交互性新媒體在豐富和擴展視聽感的同時不斷加強互動感，這也是新媒體區別于傳統媒體的一大特點。而FLASH動畫則是最具交互性特征的動畫之一，觀看者可以使用鼠標或鍵盤自主控制動畫的播放進程。

（二）衍生性

對于完整的動畫產業鏈而言，動畫本身只是其中一小部分，后期的動畫衍生產品和周邊產品才是推動動畫產業發展的重要因素。由于各種主客觀因素，使得我國動畫產業對于受權衍生產品缺乏正確認識，沒有對其采取相應的開發力度而難以形成良好的產業鏈。而新媒體動畫則可以借助其強大的傳播力而增強對動畫衍生產品的網絡營銷，使其具備更強的衍生性。

（三）多樣性

新媒體動畫藝術多樣性特征主要體現在傳播方式、技術、內容以及形式這四個方面:首先新媒體動畫的傳播方式在不斷豐富，目前已經有交互式網絡電視、數字雜志、手機終端以及互聯網等傳播渠道。其次，新媒體動畫藝術集合了計算機圖形技術、人工智能技術、人機交互技術等高新技術。再次，新媒體動畫藝術在內容題材上日益多樣化，在傳統動畫題材上增加了搞笑動畫片、武俠動畫片等。最后，新媒體動畫藝術形式也越來越多，不僅包括傳統的動畫電影，還包括諸如網絡動畫、游戲動畫、實驗動畫等形式。

三、新媒體動畫藝術形式的定位構思

（一）從內容上的動畫藝術定位

伴隨著我國社會經濟的迅速發展，人們的精神文化需求日益多元化，尤其是作為動畫觀看主體的青少年群體對于內容題材的需求也日益多元化和國際化，這就要求新媒體動畫在傳承傳統動畫美學藝術的同時，不斷創新和豐富動畫內容，不斷推陳出新以構建起一個題材涵蓋寬、內容廣泛性且風格多樣化的新媒體動畫藝術體系，以不斷推動我國動畫產業的蓬勃發展。

（二）從形式上的動畫藝術定位

經過長期的發展，動畫已經逐步發展成為一門相對獨立的藝術形式，并且伴隨著技術的不斷進步而成長壯大，進而逐步發展出獨具特色的表現形式和藝術品味。新媒體動畫藝術在各種先進技術的影響和推動下，其應用范圍不斷擴大，進而使各種各樣的動畫藝術形式得以產生。新媒體動畫藝術形式也越來越多，不僅爭括傳統的動畫電影，還包括諸如網絡動畫、手機動畫、游戲動畫、實驗動畫、醫學試驗動畫、漫畫動畫、三維動畫建筑、虛擬動畫等形式。

（三）從受眾群體上的動畫藝術定位

伴隨著新媒體動畫藝術的不斷發展，使得其觀看人群不斷擴大，已經不再僅僅屬于青少年群體，成人也被納入其中。受眾群體的不斷增加和多元化，這就要求新媒體動畫藝術必須針對不同受眾群體制作出針對性的動畫藝術內容和形式，以便更好的滿足不同觀看人群的發展心理需求，以幫助其更好的養成良好的審美觀點。

（四）從追求目標上的動畫藝術定位

在節奏不斷加快和競爭不斷加劇的現代社會中，人們觀看動畫藝術作品的目標更多的在于追求一種更加輕松愉悅的感受。伴隨著新媒體動畫藝術的不斷發展，創作者逐步將各種快樂的元素融入到動畫創作中來，以便使人們在觀看過程中得以從各種社會壓力中解放出來，而且還可以在觀看過程中放松身心、找到樂趣。

伴隨著各種技術的不斷出現，使得新媒體動畫藝術得以產生和發展，這就要求創作者必須根據新媒體動畫藝術特征對其進行合理定位，并進行相應的創新以爭取到更大的生存空間。

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