會展界的“南拳北腿”

陳猛

把會展業比作江湖武林的話，北京和廣州恰好相當于武林中風格迥異的兩大門派，這種差異在這個月體現得尤為明顯，北京的莊嚴肅穆、紅旗飄飄與廣州的客商云集、熙熙攘攘就如同武林中的南拳北腿一樣流派分明。十月中旬，北京和廣州分別各有一場舉世矚目的會議或展覽活動開幕，而這兩項活動生動地詮釋了這兩個會展一線城市的差異。

作為首都，10月的北京將迎來五年一屆的政治盛會——中國共產黨第十九次全國代表大會。這次大會不僅涉及人事變動，更是高層制定未來五年中國發展規劃的關鍵會議，可以說這次大會決定了中國未來五年經濟、政治、外交各方面走向，因此這類政治會議歷來備受世界矚目。為了大會的順利進行，北京開始了一系列“變身”。居委會大媽們走上街頭巡查，地鐵站里抽查身份證的工作人員增加，進京方向的列車安檢級別大大上升，街頭巷尾喜迎十九大的廣告牌隨處可見，于此同時，各大媒體和各有關單位舉辦的迎接十九大的文藝演出、影視節目、展覽展示、宣傳片等也充斥在社會生活的角角落落。總之，十月的北京是紅色的海洋，空氣里充斥著緊張、莊重。

作為改革開放前沿的廣州，十月份也迎來了一場全球矚目的盛會——號稱天下第一展的廣交會。創辦于1957年的廣交會今年走過了整整60個年頭，是我國會展業當之無愧的“老壽星”。而且，作為全球展覽面積最大的綜合經貿類展覽會，廣交會早已成為“現象級”的活動，甚至已經超出展會的概念。每年廣交會舉辦期間，廣州城也會出現一年兩度的廣交會現象：道路限行，酒店爆滿一床難求，黃牛猖獗、倒賣展會門票，大街上廣告傳單、宣傳條幅隨處可見，地鐵上、公交上及展館周邊到處是擁堵的人群，出租車成為緊俏“商品”，酒店大堂和走廊里到處可見忙于洽談業務的客商……十月的廣州是最能體現這個城市特色的季節：開放、商務。

緊張、莊重的北京對會展人和會展業來說有點憂愁。北京永遠是政治第一位的，舉辦大型政治活動對商業類展會有很大影響。我國將會展活動作為大型群眾活動納入公安機關的監管范圍，這一點在政治中心尤為明顯，而在重大活動舉行期間的北京更加嚴格。為了確保政治活動的順利進行和政要的安全，大會期間北京是限制大型活動的舉辦的。在以往的經驗中，因為某項政治活動而被延期或取消的展覽會在北京并不罕見，這一點飽受會展人詬病，也是導致近年來北京展會南流的原因之一。十九大期間，雖未聽聞哪個展會因此受到影響，可是查閱三環內三個主要展館的展會檔期（以展館官網公布為準），仍然能看到這種影響的端倪。作為北京市區內最主要展覽場地的中國國際展覽中心（老館）在十九大開幕前5天到開幕后10天的兩周時間里，沒有任何展會舉辦；全國農展館10月份只有一場展會，且在十九大召開前3天就已結束；而北京展覽館10月份的檔期則為空白。這不能不說明問題。

開放、商務的廣州則喜憂參半。與北京已以政治為中心的嚴肅風格不同，廣州更加包容開放，商業氛圍濃厚，這非常有利于展覽會的發展尤其是經貿類展覽會的發展，廣交會的成功就是得益于這種開放的商業氛圍，同時也加深了這種氛圍。但是多年來廣交會一展獨大的局面也限制了廣州的發展。可以說，廣州會展業源于廣交會，興于廣交會，但是廣交會“一展頂起半邊天”的局面也使廣州會展業過于依賴廣交會，缺乏創新動力，多年來一直在“吃老本”。但是隨著近年來實體經濟下滑，進口貿易萎縮，廣交會的成交量也不穩定。此外，幾年前上海國家會展中心開業，中國對外貿易中心對業務進行調整，一些大型展會從廣州移師上海，廣州也傷了元氣。加之近兩年深圳也“虎視眈眈”建設超大型展館，如果廣州不能創新發展思路，將來一線地位被深圳動搖也未可知。

長期以來，北京、上海、廣州都是中國會展業公認的三大一線城市。不過近年來三大城市的排序也發生了幾次變化，從最初的北上廣到后來的上北廣，再到現在的上廣北，北京一再淪落，上海卻后來居上穩坐頭把交易，已經成為當今會展江湖的武林盟主。而北京和廣州卻面臨著各自的困境。從中國版圖上看，上海、北京、廣州正好構成了一個等腰三角形，上海是頂點，而北京和廣州則正好是兩個支點，這也許是一個巧合，但卻正好應和了三大城市的地位。雖然南拳和北腿都已經落后，但是底蘊還在，基礎優勢并未喪失，眼下就看誰能突破瓶頸，練成絕世武功，殺出一條血路，重回巔峰。當然，如果固守成規，不愿求新求變，那也難免被后來者超越，泯然眾人矣。

未來十年，中國會展城市格局會更加風云詭譎，充滿變數和激烈爭鋒。誰能稱霸江湖，頗值得期待。endprint