“一帶一路”背景下景德鎮日用瓷產業品牌文化的發展

徐慧

摘要：江西景德鎮作為“一帶一路”的節點城市，其以盛產高品質瓷器享譽世界。在新的戰略背景下，景德鎮應該緊緊抓住依托“一帶一路”所帶來的眾多機遇，大力發展自己的瓷器產業品牌文化，構建陶瓷文化產業鏈，以此拓展我國日用瓷銷售市場，提升我國日用瓷在世界范圍內的知名度。本文以景德鎮日用瓷產業品牌文化的發展為內容，以“一帶一路”為背景，對其具體策略進行幾點研究。

關鍵詞：一帶一路；景德鎮；日用瓷產業品牌；文化

引言

文化水平是衡量一個國家綜合國力的主要標準，也國家軟實力的體現。近些年，我國文化產業日漸繁榮，在世界范圍內也漸漸開始展露頭角。在“一帶一路”背景下，景德鎮日用瓷產業品牌文化的建設發展，成為了一個必然，這是我國拉動國內日用瓷文化內需的要求，也是我國對外開展文化交往與經濟貿易的需求。景德鎮本身具備了極高的陶瓷文化優勢，緊緊依托其自身的文化資源與背景，發展其日用瓷產業品牌文化，是極具可行性、極具發展價值的。

一、“一帶一路”戰略背景研究現狀介紹

“一帶一路”是當前中國主要的對外發展戰略，各個相關節點城市都是這個戰略的組成部分，并且彼此之間是經濟互通、產業合作的關系，同時，各節點城市要充分利用自身的代表品牌，與其他城市以及世界各國進行合作交往。陶瓷是世界認識中國的有利代表，景德鎮作為陶瓷的主要發源地，其具備優秀的陶瓷文化歷史，因此，其與“一帶一路”國家發展戰略有著緊密的聯系，“一帶一路”為景德鎮陶瓷產業的發展，帶來了更多契機。江西景德鎮是我國絲綢之路路上與海上的起點以及交匯點，將景德鎮日用瓷產業文化融入“一帶一路”戰略，其優勢可謂得天獨厚。但是，在現階段我國景德鎮日用瓷產業文化發展中，還存在一些不可忽視的問題，比如體系不完整、缺乏創意、需求無法得到滿足等等，這大大降低了品牌影響力與市場銷售力。怎樣能夠加強日用瓷產業鏈發展、優化與發展，是當前“一帶一路”背景下，景德鎮日用瓷產業文化發展的關鍵，這還需要更加緊密的依托“一帶一路”政策動力，結合市場營銷與產業經濟學方面的知識，如此才能夠真正拉開景德鎮日用瓷產業文化的新篇章。

二、“一帶一路”背景下景德鎮日用瓷產業品牌文化品牌發展研究意義分析

1.從理論方面分析

從理論方面來看，進一步研究景德鎮日用瓷文化產業品牌發展，是現階段我國旅游事業發展以及“一帶一路”戰略實施的要求，它可以促進“一帶一路”經濟帶上各個節點城市的經濟往來與經濟發展，同時還能夠促進中國與世界其他各個的經濟文化交流。另外，對日用瓷產業文化品牌發展對策的研究，還能夠促進景德鎮日用瓷品牌的確立與經濟水平的提升，極具銷售價值。最后，景德鎮具有悠久的陶瓷文化歷史，在日用瓷中融合了優秀的民族文化元素，正所謂“民族的，才是世界的”，想要將我國這些優秀的民族文化發揚光大，就必須要進行戰略創新，想要更好的滿足消費者對民族文化的需求，也必須要進行策略研究，如此才能夠真正帶動經濟、旅游以及文化的發展。

2.從實際方面分析

從現實意義來看，發展景德鎮日用瓷產業文化品牌，依托“一帶一路”的戰略背景，同時要以深厚的瓷器文化對其日用瓷產業文化品牌創立進行引領，在此基礎上，能夠把握“一帶一路”戰略所帶來的豐富機遇，以及市場動態，制定和完善相關發展對策，如此才能夠更好的促進景德鎮日用瓷產業品牌文化的發展。

三、“一帶一路”背景下景德鎮日用瓷產業品牌文化發展對策分析

1對產業價值鏈進行整合

1.1整合產業價值鏈，形成產業合力

日用瓷文化所具有的價值鏈指的是以瓷產業為基礎，通過流程對接或者戰略聯盟確定合作關系，將相關的產品和服務形成的一條完整的產業鏈條，從而產生一系列的價值效應。其中戰略聯盟被分為兩種聯盟方式，橫向和縱向，橫向聯盟指的是，相關產業就某一產品的服務和生產展開合作，更傾向于相關企業之間通過信息交流，技術互通，明確市場流通方式的合作，而縱向聯盟指的是不同的行業圍繞著某一產品進行上下游的合作，更傾向于具有不同服務，不同產品之間以資金互助，形成完整服務為合作。而流程對接則是將所能夠調動起來的資金，物資，人力，技術等客觀生產因素，通過良好的形式進行融合貫通，從而實現資源利用最大化，有效的減輕了企業之間進行交易的成本。

而日用瓷文化作為“一帶一路”重點推進項目之一，構成完善的日用瓷文化產業價值鏈，主要依靠三部分完成，核心部分，外圍部分以及相關部分。核心部分指的就是與瓷文化具有直接聯系的產業，比如，陶藝工藝品，陶藝日用品等，而外圍的部分則是，以陶瓷為中心而開展的旅游產業，藝術拍賣業或者培訓班等，最后的相關部分則屬于外圍產業，針對陶瓷所開展的補充行業，衍生行業等。在促進價值系統完善的同時也為經濟效益提供了更多的機會。日用瓷文化在加強與其他產業合作聯系的前提是：實現貨幣性和非貨幣性資產在產業系統中的有效流通，將涉及到瓷文化的核心價值完善傳遞到其他產業，從而共同攜手創造一個新市場，促進“一帶一路”結構的效益增值。產業結構之間通過良性的競爭，合作等實現瓷文化產業環境逐漸優化，從而促進瓷文化的長足發展。

2優化人力資源結構，提升日用瓷文化質量

2.1從日用瓷文化的“質”上

目前存在景德鎮瓷器生產中的問題就是工作人員普遍接受文化教育程度不深，即使具有高超的技藝，所具備的日用瓷思維很淺，所完成的產品過于模式化，難以滿足“一帶一路”經濟發展的需要，不具有吸引投資的能力。而創新是推動瓷文化產業發展的關鍵原因，它具體體現在瓷文化價值體系的價值部分。

而想要提升人力資源的整體配置，需要以下幾點著手：

2.1.1改革當前教育體制，滿足市場對人力資本需求

目前瓷文化產業所完成的人員錄入的來源普遍是高校畢業生，因此，想要提升人員文化素質，就需要從源頭入手，實現高校的教育制度的科學改革，從而滿足“一帶一路”對于人才發展的需求。例如，一些具有民族特色的院校可以增設陶瓷相關專業，并實現陶瓷文化與相關專業教學內容的有效融合，從而不斷形成具有層次的，種類多的，明確的陶瓷人才的培養計劃，最終實現措施瓷文化產業的工作人員既具有高超的技藝，同時具備能夠拓寬“一帶一路”經濟道路的文化創新能力。endprint

2.1.2加大人才引入力度，激發產業對人力資本作用

雖然瓷屬于我國的傳統文化，但是目前符合“一帶一路”所開發的日用陶瓷文化產業是我國之前沒有涉及到的，因此，十分稀缺對這方面具有深刻的了解的專業人才。這就可以通過引進相關產業的創新人才彌補瓷文化產業人才稀缺的問題，可以是游戲產業，繪畫業等等，利用陶瓷與合作產業之間的聯系，將相關產業所具有的價值移植到瓷產業中，從而實現瓷文化所體現的價值更加多元化。

2.2從日用瓷文化的“量”上

由于瓷制作的特殊性，人是最基礎的生產資源，只有具備充足的人力資源，才能實現瓷文化產業推動“一帶一路”進行良好發展。但是目前瓷文化產業的人力資源所體現出來的問題就是供給關系的嚴重不平衡，供給無法滿足需求，一些至關重要的職位一直懸空。而想要平衡人力資源的供給關系，可以從以下幾個角度考慮：

2.2.1以政府政策作為引導，制定人才激勵的相關政策

日用陶瓷文化產業作為“一帶一路”力推的項目，就可以看出政府將會是推動產業發展的巨大動力。“一帶一路”推進的瓷文化產業根據地的是景德鎮，景德鎮作為陶瓷文化發展最為繁盛的地區，具有其他地區無法比擬的優勢。首先，政府可以制定相關瓷文化產業人才就業的鼓勵機制，從而引導更多人投身到推動瓷文化事業中。比如，提升員工的基本工資，加強社會保障方案，創設一些員工獎金等等。

2.2.2以市場供求作為指導，發揮市場在人力資源配置中的基礎性作用

市場會理性的將產品的發展情況如實傳遞給產業，產業會根據實際情況去調節產品的生產，從而促進產品更加符合市場的實際需求，并成為“一帶一路”政策的最大推動力之一。資本最基礎的特征是利益，而資本最關鍵的一部分是人力資本，會根據市場的變化而產生相應的反應。如果瓷產業所生產的產品能夠在市場實現有效的流通，那么就會有更多的人力資源將自身的才能投資到瓷文化產業中。隨著市場的的趨向性逐漸明顯，人力資本根據自身的趨利避害的本性，日用瓷文化產業的人才結構會不斷的被完善。

2.2.3以企業管理作為要求，實現人力資源的合理化管理

企業通過提供一些利益條件，吸引人才將自己的才能奉獻給企業。由此，日用瓷文化產業可以采取以下的方式促進人才在“一帶一路”建設中實現自己的價值：完善人才激勵機制，為工作人員營造良好的工作場所，滿足他們一些個人需求。

3加大產業資本投入，實現產業持續發展

3.1技術資本

技術資本作為推動瓷文化產業發展的重要因素之一，能夠有效的幫助“一帶一路”實現預期的建設目標。

技術資本可以通過內部供應和外部獲取兩種方式取得。企業可以通過引進高素質人才，為其提供研發資本，為產業提供促進發展的技術。產業可以加強與先進的外國企業合作，取長補短，不斷完善產業技術體系。

3.2貨幣資本

產業從開始運作就離不開貨幣資本的支撐。雖然日用瓷文化的發展更多的依靠知識文化，但是想要將其推向國際，符合“一帶一路”的發展目標，就必須要有充足的資金鏈條，因此，產業可以不斷完善自己，吸引投資者的目光。

針對貨幣資本的聚積，可以通過以下途徑來得以實現：

3.2.1政府建立推動日用瓷文化產業發展的專項基金，改善融資環境，降低社會資金準入門檻。

3.2.2傳統金融機構借助自身的金融地位，為陶瓷日用瓷企業提供資金，有針對性地降低它們的貸款利率。可以增加對日用瓷文化產業的專項貸款，在獨立審貸的基礎上，適當向日用瓷文化產業傾斜。

3.2.3推動發展狀況較好的陶瓷日用瓷企業上市，通過資本市場進行資本的籌備。一般性企業可以將知識產權向銀行進行質押貸款，從而獲取到貨幣資本。

3.3生產資本

生產資本是依靠產業的投資活動進行積累的，通過生產資本對產業的注入，可以影響到產業的規模。社會資本作為市場銷售環節最重要的資本投入，影響陶瓷日用瓷產品或服務的銷售活動。對社會資本功能的強化，有助于改善景德鎮日用瓷文化產業的發展環境。

3.3.1發揮政府的領導作用，制定科學合理的產業政策

景德鎮市政府要積極地發揮領導作用，制定推動日用瓷文化產業發展的政策，通過對國內外關于日用瓷產業發展的成功經驗的學習，因地制宜、量體裁衣，避免在促進日用瓷文化產業發展過程中存在“急功近利”的現象。對此，景德鎮市政府可以制定如下的產業政策：

①建立景德鎮日用瓷文化產業孵化器或孵化中心，通過技術培訓、陶瓷文化學習等方式培育出一定數量的創意人才；

②將閑置廠房轉變為日用瓷文化產業集聚區，對廠房的空間布局進行合理規劃，通過出租的方式吸引陶瓷日用瓷企業入駐。

3.3.2凸顯產業的主體作用，規范產業內部的競合關系

以日用瓷文化產業作為主體，進行產業內的合理分工與合作，進一步規范產業內部的競合關系，實現錯位發展，避免陶瓷日用瓷產品或服務出現同質化競爭與過度競爭。對此，景德鎮日用瓷文化產業可以采取如下措施：

①成立日用瓷文化產業協會，充分發揮產業自律的規范引導作用；

②創建景德鎮日用瓷文化產業管理信息系統，旨在提高產業價值鏈各個環節的銜接度和減少信息不對稱問題所帶來的影響；

③進一步完善產業配套服務體系，加大產業價值鏈上游環節的產能。

3.3.3突出企業的市場作用，增大企業對市場的影響力

企業是市場需求變化的直接承受者，依據市場需求的變動來調節產量，以避免產量過剩、庫存積壓等問題的出現。因此，需要增大企業對市場的作用力，提升企業的信譽度來影響消費者的偏好。對此，景德鎮陶瓷日用瓷企業可以采取如下措施：

①形成具有創意思維的企業文化，比如在企業內部傳播陶瓷文化、靈活的辦公環境、融洽的人際關系等；

②培育出具有一定市場影響力的品牌，通過品牌效應來擴大產品的銷售。

結束語

對景德鎮日用瓷產業品牌文化發展對策的研究，不僅是“一帶一路”戰略背景下，景德鎮文化發展的需求，而且還是新時期我國拉動旅游內需，促進國際文化、經濟交流的要求。此時，景德鎮日用瓷產業應該僅僅抓住機遇、直面挑戰，通過產業鏈整合、優化人力資源、加強資本投入等一些列對策，真正促進推動日用瓷產業品牌文化的確立與發展，充分發揮瓷文化發源地、“一帶一路”水路交匯點的作用，為我國帶來更多經濟與文化收益。

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論文用于景德鎮市科技局課題《景德鎮日用陶瓷品牌文化創新研究》結題論文，編號20152NYSF004。endprint