口紅領(lǐng)銜中國彩妝各品類增長

文/Mintel 英敏特

化妝被普遍視為一種能提高自信的加分技能，與此同時(shí)也是表示對(duì)他人的尊重。最新的英敏特報(bào)告《彩妝-2017中國》顯示，唇部彩妝對(duì)2016年彩妝市場銷售額的貢獻(xiàn)達(dá)22%，高出2014年僅有的15%，意味著口紅/唇彩是該品類的增長引擎。口紅/唇彩的確是深入中國消費(fèi)市場，95%的中國都市女性消費(fèi)者在過去半年內(nèi)使用過口紅/唇彩，在消費(fèi)者只能選擇3種化妝時(shí)必不可少的產(chǎn)品時(shí)，口紅/唇彩（63%）、BB/CC霜（49%）和粉底產(chǎn)品（41%）位居前列。

近六成（62%）的中國都市女性消費(fèi)者表示幾乎每天都會(huì)化妝，而在2016年時(shí)，有這一習(xí)慣的被訪女性僅為38%。英敏特發(fā)現(xiàn)，習(xí)慣于每日常規(guī)的化妝后，67%的消費(fèi)者希望精簡化妝步驟，只有30%的被訪女性希望每個(gè)化妝步驟都有相應(yīng)的產(chǎn)品。根據(jù)英敏特新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)顯示，此類多用途彩妝產(chǎn)品在2016年中國新上市彩妝產(chǎn)品中的占比僅為4.3%。該比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于日本（8.7%）、韓國（7.8%）、美國（11.2%）和英國（10.5%）。

對(duì)于購買彩妝的媒介影響方面，平均而言，消費(fèi)者在選擇彩妝產(chǎn)品時(shí)會(huì)受3.6種媒介影響，高出面部護(hù)膚品的3.1種影響力。美妝博主（41%）、明星（37%）和網(wǎng)絡(luò)紅人（25%）在影響消費(fèi)者彩妝購買決策中發(fā)揮著重要作用，僅次于家人/朋友（64%）和化妝品店店員/BA（41%）。

英敏特美容研究副總監(jiān)金喬穎表示，“消費(fèi)者認(rèn)為口紅/唇彩適合各種場合和各類妝容，而且相當(dāng)重要。它們被更關(guān)注底妝效果和更注重重點(diǎn)部位妝容的女性都視為最必不可少的產(chǎn)品。當(dāng)然，從整個(gè)市場來看，家人/朋友對(duì)于消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的影響力依然非常大，不過KOL、美妝博主和明星效應(yīng)也同樣不可小視。……