探析新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略新思維

摘要：在我國經(jīng)濟(jì)得到全面發(fā)展的新時(shí)代背景下，經(jīng)濟(jì)體制也因此得到了進(jìn)一步的完善與轉(zhuǎn)變，很大程度上為企業(yè)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的發(fā)展提供了新的空間，市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略想要得到全面的發(fā)展離不開企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，因此我國各行業(yè)各企業(yè)需要及時(shí)結(jié)合自身的發(fā)展實(shí)際與新時(shí)期我國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的特征，有效提出企業(yè)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略新思維。本文通過論述與分析了我國傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略存在的不足與問題以及市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略在新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下得到發(fā)展對(duì)策與實(shí)踐兩個(gè)主要方面，旨在進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)企業(yè)銷售業(yè)績(jī)的提高以及企業(yè)自身形象與社會(huì)效益的提升，從而促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)健康穩(wěn)定的運(yùn)行與發(fā)展，為我國社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略；企業(yè)運(yùn)行與發(fā)展；新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)；新思維

企業(yè)的市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略主要是指群體或個(gè)人在與其他企業(yè)或個(gè)人進(jìn)行溝通、傳播、創(chuàng)造以及交換價(jià)值與產(chǎn)品的過程中，為了進(jìn)一步滿足他人的欲望與需求從而進(jìn)行的生產(chǎn)性及營利性的活動(dòng)，這也是社會(huì)管理的過程。而市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略是企業(yè)在運(yùn)行與發(fā)展過程中企業(yè)內(nèi)部的營銷部門，對(duì)內(nèi)部資源調(diào)控及市場(chǎng)具體情況等，并利用市場(chǎng)營銷策略組合的方式，從而爭(zhēng)取到目標(biāo)市場(chǎng)的顧客。企業(yè)的市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略是為了提高企業(yè)營銷資源的實(shí)際利用率，并積極結(jié)合企業(yè)運(yùn)行與發(fā)展過程中的產(chǎn)品戰(zhàn)略，促進(jìn)企業(yè)能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中爭(zhēng)取到更多客戶。

一、我國傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略存在的不足與問題分析

（一）市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略不具有高度的科學(xué)合理性

通過對(duì)市場(chǎng)營銷的多個(gè)案例的分析可以得出，很多企業(yè)能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中得到生存與發(fā)展，也有很多企業(yè)卻止步不前，甚至在社會(huì)經(jīng)濟(jì)得到進(jìn)一步發(fā)展的大環(huán)境下開始走下坡路。之所以出現(xiàn)這些情況主要是因?yàn)槠髽I(yè)的生產(chǎn)要素、技術(shù)、人力、物力、產(chǎn)品等等多種因素對(duì)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略產(chǎn)生了直接影響，不能夠在運(yùn)行與發(fā)展過程中得到完整而準(zhǔn)確的市場(chǎng)信息，造成了市場(chǎng)營銷的渠道具有極大有限性。因?yàn)槲覈钠髽I(yè)數(shù)量眾多，企業(yè)在運(yùn)行與發(fā)展過程中面臨著極為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，很多企業(yè)具有相同的生產(chǎn)類型，并且在技術(shù)水平上越具有相同性，因此很多企業(yè)為了能爭(zhēng)取到更多的顧客喜歡用低廉的價(jià)格來爭(zhēng)取客戶，這種方式在很大程度上及時(shí)幫助企業(yè)獲得了更多的市場(chǎng)占有率，但是缺乏較為科學(xué)合理的市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略，企業(yè)放棄了質(zhì)量而是單單憑借經(jīng)驗(yàn)或者感覺來判斷決定，使得企業(yè)的市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略與實(shí)際現(xiàn)實(shí)出現(xiàn)脫軌情況，在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中遭到淘汰。

（二）缺乏創(chuàng)新性

我國傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境下企業(yè)的市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略缺乏創(chuàng)新思維與創(chuàng)新動(dòng)力，過于保守陳舊。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)得到迅猛發(fā)展的形勢(shì)下，可以為企業(yè)的運(yùn)行與發(fā)展?fàn)I造出良好的經(jīng)營環(huán)境，但是由于我國企業(yè)長(zhǎng)時(shí)間受到傳統(tǒng)陳舊的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式影響，導(dǎo)致市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略在觀念上具有極大的滯后性，甚至認(rèn)為市場(chǎng)營銷本質(zhì)上就是推銷產(chǎn)品，沒有在實(shí)際的運(yùn)行與發(fā)展過程中建立健全完整的市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略理念。除此之外，因?yàn)槠髽I(yè)在運(yùn)行與發(fā)展中的營銷手段較為落后，往往采用大量的廣告進(jìn)行推廣，或者說應(yīng)用大量的促銷方式進(jìn)行營銷，在很大程度上并不能實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品銷售成績(jī)的全面提升。

二、市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略在新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下得到發(fā)展對(duì)策的與實(shí)踐

（一）加強(qiáng)企業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力

在現(xiàn)階段我國企業(yè)市場(chǎng)的宣傳手段更加趨于多樣化，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)自身產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的挖掘是企業(yè)獲取更多客戶的重要方法。在當(dāng)今信息化的時(shí)代中人們對(duì)時(shí)間分配更趨于精細(xì)化，不會(huì)花費(fèi)過多的時(shí)間在商品購買上，因此即使企業(yè)擁有良好的產(chǎn)品也需要相應(yīng)的宣傳手段讓客戶接收到消息。企業(yè)需要對(duì)自身的產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)致化的分析與包裝，全面突出產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，全面結(jié)合好線上線下不同的購物模式來實(shí)現(xiàn)不同營銷方案的確定。成功的市場(chǎng)營銷方案及計(jì)劃可以有效抓住消費(fèi)者而促成成交，因此在現(xiàn)階段產(chǎn)品的更換周期越來越迅速，積極提高企業(yè)的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力十分關(guān)鍵。

（二）強(qiáng)調(diào)并推廣綠色環(huán)保營銷理念

目前人們?cè)谛陆?jīng)濟(jì)形勢(shì)下對(duì)環(huán)保、節(jié)能、綠色以及低碳等綠色消費(fèi)理念已經(jīng)給予了高度的關(guān)注與重視，現(xiàn)代人已經(jīng)主逐漸開始追求健康養(yǎng)生，越來越多的消費(fèi)者開始對(duì)綠色產(chǎn)品更加喜愛與青睞。因此面對(duì)這樣的形勢(shì)企業(yè)必須積極結(jié)合新時(shí)期社會(huì)發(fā)展需求與特征加強(qiáng)綠色環(huán)保營銷理念，全面關(guān)注人們的效益并滿足大眾消費(fèi)群體的個(gè)性化消費(fèi)需求。企業(yè)需要在營銷策略制定過程中及產(chǎn)品生產(chǎn)過程中都要貫穿綠色環(huán)保理念，為廣大消費(fèi)者樹立良好的綠色環(huán)保形象，從而獲取更多消費(fèi)者。除此之外，企業(yè)營銷人員需要及時(shí)抓住互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，進(jìn)一步拓寬企業(yè)的營銷渠道。

結(jié)語

綜上所述，社會(huì)環(huán)境的變化在很大程度上推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)體制的變革，為我國企業(yè)的市場(chǎng)營銷拓展了發(fā)展空間。本文通過展開論述了我國傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略存在的不足與問題，之后根據(jù)實(shí)際問題分析了市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略在新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下得到發(fā)展對(duì)策的與實(shí)踐，目的是為了進(jìn)一步完善經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展，為我國國民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)做出貢獻(xiàn)。

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作者簡(jiǎn)介：

王琳（1984.9- ），女，漢族，遼寧鐵嶺人，本科，助理實(shí)驗(yàn)師，研究方向：市場(chǎng)營銷。