打造國際會展品牌 促進海南國際化進程

文｜王佳

打造國際會展品牌 促進海南國際化進程

文｜王佳

會展業作為海南“十三五”期間重點培育的12個產業之一，是實現海南經濟轉型升級的重點產業，是海南國際旅游島建設的重要組成部分。縱觀國際化會展發展集團化、品牌化、規模化、專業化、信息化的發展趨勢，海南會展業走國際化、品牌化之路，打造國際會展品牌十分必要。

國際會展品牌推動海南區域經濟的國際化發展。會展業是區域經濟發展的“風向標”和“助推器”,是衡量一個城市或者區域國際化程度、市場活力和發展潛力的重要標志之一。打造國家會展品牌，在推動對外貿易發展、反映市場供求、引導技術發展等方面具有重要的意義。

國際會展品牌融合海南多產業國際化發展。國際性會展可以通過展覽、會議、節慶、賽事、演出等多元化活動的形式，將多個產業產品、技術融合在一起，集中呈現在世界面前，這將是海南旅游、農業、海洋、航天等多產業融合營銷與推廣的有效渠道。

國際會展品牌推動海南國際貿易集散化發展。國際性會展本身就是一種重要的國際貿易方式，是國際貿易對外交流，提高對外開放程度的重要形式。國際性會展為國際客源雙方了解市場，建立和發展貿易、技術、經濟合作關系，促進文化交流，增進友誼提供了平臺條件。尤其是對發展“一帶一路”沿線各國國際貿易具有重要意義。

國際會展品牌提升海南國際競爭力與關注度。品牌既是核心競爭力，又是地區競爭實力的重要標志。品牌會展往往成為最新、最先進的技術和產品的首發平臺，國際焦點的展示吸引的是全世界的目光，國際品牌的展會將是海南經濟實力以及各行業發展成果的最佳展示窗口。

國際會展品牌是對外散發海南曼妙魅力的畫冊。會展的品牌文化與會展業創新發展共鳴相生，國際會展品牌的發展與地區文化的提升具有方向一致性。國際會展品牌的打造，可把海南的資源美景、生態本色、民族文化組成一幅幅美麗的書畫向國際展示，形成獨特的文化力量，將是提升海南國際文化形象的有力方式。

國際會展品牌是海南科技國際交流的重要窗口。會展現場聚集、展示體驗、供需對接、客商對接等形式為科技成果的轉化、技術的轉移提供了重要的交流平臺，尤其是專門以推動科技發展與交流的展會是科技創新平臺的重要形式。國際性的會展是強化高新技術創新能力的重要承載方式。

當前，海南會展業總體發展良好，海口、三亞、瓊海博鰲形成三足鼎立之勢，海口市與省里先后成立會展局指導規劃會展業發展。但海南會展發展依舊存在眾多不利因素，品牌發展乏力、特色自主品牌缺少，會展設施等軟硬條件也阻礙著海南會展業的國際化發展。因此，把握“一帶一路”歷史契機，充分利用發展國際會展品牌的優勢，突破海南會展發展瓶頸，對促進國際化發展十分必要。

引進來、走出去，打造會展國際化運作體系

海南國際化發展的重點構建是國際合作發展關系與產業聯系體系，要積極打造會展國際化的運作體系，提升海南會展發展動力。

積極打造國際會展城市合作機制。積極借鑒國際著名會展城市的發展模式與路徑，海口、三亞、瓊海博鰲可以按照自身發展方向與特點，與會展中心城市如漢諾威、法蘭克福、拉斯維加斯等世界會展之都搭建城市間創新對接合作平臺，形成會展友好合作機制，推動雙方獨有的品牌會展互相承接轉移，形成國際會展城市融合與傳遞效應。

積極打造會展企業國際聯合機制。積極搭建國際企業合作平臺，引進國際企業，推動企業規劃化、集團化發展，協調有序、協同并進。運用合理的聯合、參股、戰略合作等形式，積極培育“智海王朝”“中展國際”等本土企業，承接國際業務，組建具有領軍能力的品牌會展企業。

積極打造國際辦展機制。合理引進紐倫堡、法蘭克福等全球知名會展品牌，利用其在全球的品牌影響力與知名度，重點吸引海南周邊各國參展、觀展。積極發揮國際會展品牌的“鯰魚效應”作用，在維護市場有序的同時，適當提高市場競爭活力。依托博鰲亞洲論壇影響力，推動海南本土品牌向國際化會展邁進，提高自身的規格、適應國際標準與規則。

定主題、分層次，重點培育特色會展品牌

海南擁有獨特的海洋資源、熱帶資源、生態資源、旅游資源，要積極以差異化戰略為重要策略，形成各種會展品牌百花齊放的格局。

打造海南會展主題特色。要緊緊依托海南資源稟賦條件，依照海南各地不同的產業特色，打造不同主題的特色會展。積極開發與培育特色的海南會展品牌，以其獨特性、差異性各樹旗幟，成就不同風范。從深層次、產業性角度，將海南獨特的民族風情、生態特色、革命歷史、美食文化、歌舞文藝等植入海南會展品牌之中，提升文化對品牌的支撐力度。積極發展休閑節慶、民族傳統等方面的獨特性會展旅游，使之成為海南會展品牌獨具的內涵魅力。

培育國際性承接會展品牌。依托海南區位優勢，利用海上絲綢之路重要節點優勢，積極開發培育一批國內外承接性會展品牌，以“海上絲綢之路”為重點主題，以就近原則，逐步發展的戰略思路，以東南亞市場為目標，打造“海上絲綢之路“上的特色會議與展覽。

打造差異化的特色品牌。按照市場的導向，依照產業基礎的層次差異，結合“互聯網+”發展機制，以海南橡膠、花卉、水果、休閑為重要方向，引導展會專業化發展，并積極與周邊各國對接。按照海南“八大天堂”戰略設想，在每個“天堂”類別培育代表性的會展，打造“天堂會展”品牌，以會旅結合形式，促進這些品牌在國際上的影響力，成為海南國際旅游島的重要名片。

高規劃、美環境，提升會展發展指導與支撐

構建會展業一體化發展體系。

積極借鑒國際旅游島的戰略，高起點規劃會展業發展。利用海南國際旅游路線，結合“海上絲綢之路”沿線旅游需求導向，會游結合、展玩結合，以海南三大會展城市為中心輻射點，鋪設會展產業發展點，結合海南休閑旅游路線、熱帶采摘路線、生態旅游路線，多線合一，構筑會展發展網絡，布局全島。

建設會展品牌集聚發展區域。

積極發揮海口、三亞、瓊海博鰲已經形成的會展發展形勢，著力建設會展功能集聚區。按照“三位一體”的發展格局，建設以海口為中心的綜合性會展核心功能區，打造綜合性會展品牌國際高地。建設以三亞為中心的多元化會展核心發展區，打造國際休閑會展品牌高地，建設以瓊海博鰲為中心的國際化會議核心功能區，打造國際品牌會議高地。

提升海南會展發展服務環境。

積極提升海南會展業發展環境水平，優化海南會展場館體系，創新設計理念，形成多元化、專一性并存的場館格局，力求精致、注重實效、打造精品，成為海南會展業璀璨亮點，提升海南會展場館品牌形象。按照省政府提出的“多規合一”策略原則，一體化、生態化、科技化提升會展場館周邊的“商務、商貿、文娛、休閑、餐飲”等配套環境，構筑未來發展空間。

育人才、重未來，打造會展人才國際化高地

積極建立會展人才培養體系。

把人才培養視作重要戰略發展要求，從國際層面出發，按照國際會展業發展趨勢，借鑒德國、美國、英國、新加坡等國際會展行業發達國家人才培養理念與發展模式，重點培育具有高理論與高技能的復合型會展人才，尤其是品牌策劃、項目運作、廣告營銷、語言翻譯、專業設計等方面的關鍵性人才。

積極整合學、企資源體系。有效利用校企合作機制，以實踐為基、理論結合的形式，共同培養在會展策劃管理、會展廣告、會展商務等方面的高級人才。有計劃、有組織地利用職業教育、短期培訓等形式，開展對會展從業人才技能、理論、服務、道德等素質的提檔升級，實現職業教育人才與學歷教育人才共同發展，優勢互補。

積極加強國際人才交流合作。

利用國際展覽機構與人才培訓機構本土化轉移，引入國際會展人才培育理念與發展要素，吸引國外優秀會展人才來海南發展，積極與BIE、AUMA、IAEM等國際會展機構合作，打造海南會展國際人才培育高地。

（作者系省投資商會會長）

本文責編/曹秋秀 郵箱/364801105@qq.com