電視節目對地方形象建構的策略
——以山西衛視《人說山西好風光》節目為例

郎 喬 廖聲武

電視節目對地方形象建構的策略
——以山西衛視《人說山西好風光》節目為例

郎 喬 廖聲武

地方形象的傳播很大程度需要依靠和借力于大眾傳播。電視節目作為大眾傳播的形式，是一種較為有效的傳播手段。本文選取山西衛視《人說山西好風光》節目，對山西地方形象的建構進行討論，立足其作為電視節目的特性，分別從節目類型、內容、環節三個方面入手，通過分析認為此檔節目運用創新節目要素、個性化突出地方形象特色等方式建構起山西地方旅游文化、經濟發展、官員面貌等方面的形象，是電視節目對地方形象成功建構較為典型的案例，具有啟迪作用和借鑒意義。

電視節目 形象建構 山西地方形象

地方形象的傳播是地方經濟、文化輸出的重要途徑，很大程度需要依靠和借力于大眾傳播。電視節目作為大眾傳播的一種形式，相較于廣播和紙媒呈現出聲畫并茂、更易于受眾接受的優勢，成為大眾傳播中呈現效果較為完整、傳播力度較為有效的傳播手段。

地處中西部的山西省一直以來以煤炭大省著稱，產業發展過于單一，加上近一段時間以來，山西腐敗案例涉及層次高，案發頻率大，地方形象受到一定影響。“一個地方在人們心目中的知曉程度、好惡等評價，是一個地方政治、文化、經濟等綜合方面的形態。”[1]人們對山西省的這種形象認知，極不利于山西經濟的多向發展，山西省政府將重塑山西地方形象提上日程。……