泛娛樂背景下“小鮮肉”IP熱潮成因分析

丁 寧 陳雪盈

泛娛樂背景下“小鮮肉”IP熱潮成因分析

丁 寧 陳雪盈

明星IP資本化本質(zhì)上可以看做是粉絲經(jīng)濟(jì)的拓展和延伸，是日益火爆的粉絲經(jīng)濟(jì)中更具創(chuàng)造力和價(jià)值變現(xiàn)能力的一種商業(yè)形態(tài)，其核心是將粉絲轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者，從而完成商業(yè)變現(xiàn)。“小鮮肉”男明星IP為核心的IP經(jīng)濟(jì)已逐漸形成了產(chǎn)業(yè)鏈雛形，成就了媒體的高流量、商業(yè)的高變現(xiàn)、粉絲的大狂歡。

明星IP 小鮮肉 明星

近來年，以IP為核心的游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、音樂、影視跨界融合的泛娛樂浪潮愈加澎湃，明星IP成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)中連接和聚合粉絲情感的核心，引領(lǐng)粉絲經(jīng)濟(jì)。2014年，“小鮮肉”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，指代年齡在14至25歲之間的長相精致、氣質(zhì)溫和的年輕男性，“包含著一種對于男性演員的物化和消費(fèi)心態(tài)”[1]，吳亦凡、鹿晗、李易峰、楊洋、張藝興、TFBOYS等一眾內(nèi)地年輕偶像成為“小鮮肉”代言人。

如今，越來越多的當(dāng)紅“小鮮肉”活躍在各領(lǐng)域產(chǎn)品的品牌代言中，在粉絲得到愉悅和滿足的同時(shí)，“小鮮肉”們也收獲了極高的流量和收入回報(bào)。根據(jù)“2017年中國名人收入排行榜”顯示，鹿晗在范冰冰之后位列第二，總收入達(dá)到18160萬元；李易峰排名第四，總收入達(dá)到17070萬元；吳亦凡位列第9，總收入達(dá)到13680萬元；井柏然排名第14，總收入達(dá)到10080萬元；楊洋位列第19名，總收入達(dá)到9120萬元[2]。

2016年，鹿晗參演《長城》《擺渡人》《盜墓筆記》三部電影，總票房達(dá)到26億人民幣。流量方面，一句“嗨，達(dá)令”的微博打破吉尼斯世界紀(jì)錄。在上海，被鹿晗合影的郵筒走紅，鹿晗粉絲為與偶像“同款郵箱”合影而排隊(duì)至凌晨3點(diǎn)。……