湖南文化創意產業與旅游產業融合發展對策研究

○ 劉烈武

(邵陽學院 經濟與管理學院，湖南 邵陽 422000)

湖南文化創意產業與旅游產業融合發展對策研究

○ 劉烈武

(邵陽學院 經濟與管理學院，湖南 邵陽 422000)

近年來，文化創意產業與旅游產業融合發展已經成為我國經濟發展的重要特征。旅游產業為文化創意產業提供了新的發展空間，文化創意產業的創新效應和發展模式為旅游產業注入新的元素和發展動力，促進旅游產業轉型升級。在湖南實施文化創意產業與旅游產業融合發展戰略中，政府從政策、資金和人才方面構建完善的支持體系，企業間加強合作的引領帶動作用，社會大力培育對文化創意旅游綜合品的消費習慣，營造產業融合發展的環境和氛圍，是湖南文化創意產業與旅游產業融合發展的可行之路。

旅游產業； 文化創意； 融合發展； 對策

在全球化趨勢日益加深的時代，文化創意產業作為文化、科技和經濟深度融合的產物，正成為全球經濟和現代產業發展的新亮點。[1]近幾年來，湖南文化創意產業在政府相關政策的扶持下產業總值呈現出節節攀升的態勢。2012年，創意產業總值達到1175.79億元，同比增長20%。2015年，湖南文化創意產業總值已達4800億。可以說，文化創意產業在湖南經濟發展中起著非常重要的作用。在文化創意產業發展過程中，旅游產業始終扮演著重要載體和展示者的角色。隨著旅游產業的發展，游客對旅游產品的文化價值需求快速增長。由此，旅游產業為文化創意產業提供了巨大的發展空間。另一方面，文化創意產業激活旅游資源的潛在價值，為旅游產業注入更多的文化內涵，其創新效應和發展模式已成為促進旅游產業轉型升級的動力源泉。因此，湖南文化創意產業與旅游產業融合發展對促進兩產業的大發展有其現實意義。

一、湖南文化創意與旅游產業融合發展的現實需要

(一) 旅游產業為文化創意產業提供了新的發展空間

近年來，湖南文化創意產業盡管發展很快，但也存在著諸多問題：一是缺乏競爭力。湖南文化創意產業雖相對于其他省來說，有著標桿作用，比如湖南衛視收視率排名在省級衛視的首位。但湖南文化創意產業與北京、上海文化的文化創意產業相比較，差距非常大。近年來，其他省市急起直追，湖南的文化創意產業的優勢所剩無幾，可以說“標兵漸遠，追兵漸近”[2]；二是湖南文化創意產業投資偏少，投資效率不高，導致投入與產出比例不相協調；三是地理上有劣勢，文化創意產業發展的文化土壤先天不足，主要表現為文化創意產業企業也相對較少。湖南文化創意產業如何突圍，如何再創輝煌，旅游產業為文化創意產業提供了新的發展空間。旅游經濟鏈涉及的領域寬廣，旅游的“吃住行娛購游”六大要素的產品或服務環節都具有明顯的可塑性和創意性。我省文化資源豐富，但許多文化資源是養在深閨人未識，可以說缺少的不是文化資源，而是缺乏挖掘開發文化資源的創意。旅游市場旅游商品存在同質化、低端化且設計感差、營銷單一等問題，導致游客對這些旅游商品興趣不大、信任度不高。傳統文化經創意轉化為產品，市場廣闊，大有文章可作。可以說，旅游業是文化創意產業未來嵌入發展的一個重要的主戰場。

(二)湖南旅游產業發展的新要求

近年來，湖南旅游產業立足特色，深挖資源，立體開發，已經發展成為一個綜合性、集群化的產業體系，旅游產業已經成為我省經濟發展的一個亮點和重要發展方向。但旅游產品單一、開發層次偏低，有效供給嚴重不足，這與湖南旅游文化類型齊全、內涵豐富、特色鮮明的地位極不相稱。[3]因此，加強文化創意在旅游產業中的轉化和實施，打造文化創意旅游綜合品是加快湖南現代旅游業發展的重要途徑和手段。現今，人們的經濟收入大幅提高，旅游觀念和對旅游產品的要求也發生了很大的變化。由欣賞自然、人文資源到都市娛樂，轉為主題公園、人造景點。這就要求旅游業與其他產業之間進行深度交融、交往、融合發展，不斷衍生出新的產品、催生新的業態。文化創意產業的創新效應和發展模式將為旅游產業注入新的元素和發展動力，成為旅游產業創新的源泉，促進旅游產業轉型升級。因此，旅游產業與文化創意產業融合發展，對旅游產業的發展將起著乘數效應的作用。對湖南來說，文化創意產業、旅游產業的融合發展必將促使旅游產業產品結構優化，產品內涵豐富，市場有效供給大大增加，從而使旅游產業在面上得到拓展，在產業鏈上延長，形成新型的旅游產業集群，實現創新、資源等生產要素的乘數倍增效應。譬如：湖南資興東江湖的兜率巖景區，過去只有單一的溶洞觀光旅游項口，這些年來，資興市旅游部門利用光聲電手法，把“西游記”“太上老君”等神話故事中的故事情節作為旅游產品開發出來了，引導觀光旅游產品向多樣化、綜合型方向發展，旅游產業獲得了長足的進步。

二、湖南文化創意產業與旅游產業融合發展的模式與機制

(一)融合發展模式

文化創意產業與旅游產業的融合將產生一種新的旅游創意活動，這種旅游創意活動是一定歷史文化背景下創造出來的產物，不是對某種文化的簡單復制和抄襲，而是依靠人們的靈感和思維能力，借助當今互聯網信息科學技術的發展對傳統文化資源的再創造、再挖掘。[4]薛兵旺[5]認為文化創意產業和旅游產業的融合可在旅游資源的開發、旅游市場營銷、旅游商品開發、旅游節慶品牌策劃等方面都可以實現相互融通和相互促進，其融合發展模式大體歸納為資源整合型、產業延伸型、創意互動型、節事會展型四種類型。

1．資源整合型發展模式

資源整合型發展模式就是用文化創意手法，將一個國家或地區的旅游資源和文化資源科學合理地重組，用創意挖掘歷史文化旅游資源價值，對具有旅游開發價值的文化資源進行搶救與整理，以達到優化旅游資源組合最大效率的發展模式。這種模式在挖掘整理的基礎上突出文化創意的民族性和文化核心價值觀，側重于游客心境體驗的滿足，目的是開發出高品位的文化旅游產品。“南岳旅游”在文化創意思維下可開展佛教體驗游，讓游人親身體驗一番“出家”的滋味，到寺廟里“做幾天和尚，撞幾天鐘”，了解僧侶道人生活習俗，以此體驗佛教文化。

2．產業延伸型發展模式

產業延伸型發展模式就是把文化創意產業延伸到旅游產業和旅游產品中來，賦予原有的旅游項目和旅游產品歷史文化氣息和現代文化元素，提升旅游產品的檔次和內涵，從而實現旅游產業的大發展與大繁榮。迪士尼樂園和廣東的長隆馬戲等主題公園就是這種模式的典型例子。迪士尼樂園是“動漫+旅游”；法國盧浮宮是“旅游+創意設計”；杭州宋城是“旅游+網絡游戲”。

3．創意互動型發展模式

創意互動型發展模式主要是指文化創意與旅游創意進行雙向的滲透和融合，由創意設計者找到兩者融合的最佳切入點，創造出極富文化特色和具有豐富想象力的文化旅游產品。工業創意園區就是很好的案例。工園區內有很多旅游吸引物，集觀光游覽、學習教育、文化與休閑于一體，受到國內外旅游專家的好評。

4．節事會展型發展模式

節事會展型發展模式是以節慶、節事和展會為發展平臺，導入文化創意元素，在節事旅游氛圍的烘托下，使節事的旅游文化價值得以凸顯，從而實現文化創意產業與旅游業的融通發展。“文化搭臺，經濟唱戲”，濰坊風箏節、洛陽牡丹花會節、哈爾濱冰雪節等文化慶典旅游節事活動是旅游品牌和形象傳播的重要載體，拉動旅游消費。使得旅游活動就會生機勃勃，更加接地氣，更加精彩紛呈。

(二) 融合發展機制

文化創意產業與旅游產業融合發展的動因計量模型表明：社會與政府的支持、良好的產業對接機制和行業組織參與的環境引導力是兩大產業融合發展最重要的動因。[6]如何確保湖南文化創意產業與旅游產業在市場互動、資源上互融、產品上互生等方面的融合發展呢？構建融合發展的保證機制能促進這一愿望的實現。一個完善的保證機制離不開政府主導，市場配置資源；離不開創新為本，技術支撐系統；離不開平臺搭建，環境培育；更離不開文化創意旅游綜合品牌塑造。保證機制的要素有主次、流程先后次序之分，文章對要素的作用機制不做過多研究，只簡單地意會這種保障機制組成(圖1)。保障機制促使二者深度融合，最終實現兩大產業在規劃、開發、環境、體制上和諧融合發展。

圖1 文化創意旅游融合發展保障機制

首先，政府主導、市場配置資源是保障機制的先決條件。政府為兩大產業的融合發展制定頂層規劃設計，制定法律法規和產業扶持政策來保證和促進文化創意產業和旅游產業的融合。市場是只看不見的手，通過市場能把產業融合的主體、業態、結構優化，優勢企業的培育也是通過市場整合資源配置實現的。

其次，創新和技術發展是融合發展保障機制的基礎。創新包括機制創新、業態創新、產品創新等，兩大產業都需在傳統業態的基礎上不斷演變、融合、創新，進而促進文化創意產業走進新的領域，傳統旅游業發展為“大旅游業”。文化創意與旅游產業融合發展的技術支撐主要以信息技術為主，信息技術正以驚人的角度改變著人們的工作、學習、思維、交往乃至生活。但這里講的技術支撐是一個大系統，傳播技術、信息技術和自動化技術等多學科的專業技術支撐文化創意產業的生產，計算機仿真技術、光電技術、傳媒技術、互聯網十、智慧旅游等先進技術也將在融合發展中大顯身手。

再次，搭建平臺、培育環境保障融合發展的渠道暢通。在融合發展中，政策平臺、投融資平臺、公共信息服務平臺的搭建便利了企業間的交流、互動、互生，從而產生融合發展的需求；良好的政策法律環境、投融資環境、人才發展環境等為融合發展提供了寬松的氛圍。推動兩大產業企業匯集政策、思想，資源，進而主動、積極地尋求融合發展途徑。

最后，品牌塑造、放眼全國保障融合發展的可持續性。挖掘、整理、整合湖南多姿多彩的文化資源，包裝塑造一批具有競爭力、影響力的文化創意旅游綜合品品牌，以品牌吸引全國各地的消費者，促進旅游產業的興盛。湖南的世界之窗、水上樂園、岳麓山公園在這些方面做得比較成功，廣東的長隆馬戲游樂園進行融合設計、集成開發，并結合產業和城市的轉型，打造一批具有集聚效應的文化創意旅游綜合產品，其中的經驗值得我們學習。

四、湖南文化創意產業與旅游產業融合發展對策

(一)構建完善的政府支持體系[7]

政府支持體系的構建可從三方面去做：一是政策支持。政府相關職能部門應做好兩大產業融合發展遠景規劃，根據兩大產業融合發展的需要，大膽地制定土地、稅收、管理等方面的系列優惠政策，支持、幫助相關企業發展文化創意產業，打造文化創意產業園區，并鼓勵旅游企業和文化創意企業融會、交流、接觸，在文化資源開發中進行合作。政府有關部門還應加強相關制度和法律法規建設，出臺系列具有引領作用的政策，指導企業進入相關的領域，引導企業通過產業的融合發展開展市場競爭，并為產業的融合與發展提供良好的市場競爭環境。

二是專項資金支持。政府對文化創意產業和旅游產業的發展應統籌安排專項支持資金，以專項資金支持為抓手，鼓勵旅游企業與文化創意企業的協同發展行為。同時，在法律政策下，優化兩大產業的投融資體制，拓展兩大產業的投融資渠道，允許社會資本依法進入相關的領域，民營資本和金融資本的進入既能緩解企業發展中所面臨的資金問題，更能提升融合發展產業的管理體制。

三是人才支持。產業融合發展離不開人才的支持，高素質的人才是產業融合發展的主要生產力。專業型、復合型、創新開發型人才是文化創意產業和旅游產業在融合發展中迫切需要的。政府部門有關部門應制定相應的人才引進政策，吸引、鼓勵相關專業性的人才投入到兩大產業融合當中。為切實落實該項政策，相關部門應把“專業性人才”引進作為考核管理成效的指標來督促落實。同時，進一步完善人才競爭機制和績效獎懲制度，規范人才市場中的競爭行為，并營造良好的人才發展支持環境，避免或減少人才的過分流動和流失對產業融合發展所帶來的負面影響。

(二)加強大企業合作的引領帶動作用

文化創意企業和旅游企業都已深刻地認識到：以文化創意和旅游融合為主的新型產業將逐漸發展為當今經濟活動中最具發展潛力和活力的產業之一。文化創意企業和旅游企業都應轉變觀念，各自整合自身的優勢，積極主動地采用相互交融的合作方式，共同構建企業發展的新模式，在優勢互補的融合發展中積極探尋求企業自身的定位和發展道路。大企業在產業間的融合發展所產生的經濟、規模、品質提升等方面的效果具有強烈的引領帶動作用，中小企業在大企業合作范例的影響下，會學習跟進。因此，湖南應再培育一批有特色、有競爭力、有創新力的創新型文化創意大企業和大集團，支持并鼓勵這些企業建立文化創意領域的科技研發機構和基地，以科技和技術等方面的創新促進更大的發展。同時，充分發揮文化創意產業領域中的大企業和旅游企業融合發展的示范和引領作用，不斷聚合優勢資源培育他們做大做強。因此，我重點扶持湖南廣播電視臺、中南傳媒、芒果傳媒、湖南日報等文化創意企業轉型升級，著力引導青蘋果、拓維信息、紐曼數碼等文化科技型企業與旅游企業合作，重點引進阿里巴巴、360等一批互聯網企業在湖南落地。同時，制定政策促進旅游企業引入文化創意項目，加大對域外大企業大集團的招商引資，吸引一批有競爭力、有特色和創新能力的大型文化科技和文化創意型企業來湖南投資立項。建立發達的網絡服務公共平臺，為企業提供集資訊、交流、營銷、交易為一體的全方位的綜合服務，增強信息服務的質量。再次，優秀的創意人才是推動旅游產業與文化創意產業融合發展的關鍵因素，需大力培育既懂文化創意又懂旅游的復合式人才。人才培養方式可采用企業送出培訓，也可采用企業和高校聯合協同的方式，或者采用產學研一體化方式。

(三)引導消費，做大做強產業融合蛋糕

社會大眾消費習慣和對產品的認可能促進某一產業大發展。因此，引導文化創意旅游綜合品的消費是旅游產業與文化創意產業融合發展的至關重要的環節。[8]從湖南來看，文化消費意愿排在全國前列，居全國第3位，但綜合水平和消費滿意度卻不能并駕齊驅，屈居在十位之后，文化產品消費與和文化產品供給都在增加，但供給增長的幅度遠大于消費增長的幅度，加大對文化創意旅游消費的引導才能有效地消除供給和消費之間存在著“剪刀差”。

一是培養湖南本地人對文化創意旅游產品的認知和了解。要深化省內民眾對文化創意旅游熟悉了解，培植出不同年齡階段的忠實消費者，使文化創意旅游綜合品在省內有著良好的社會基礎；省內居民的消費習慣和認可對省外居民具有引領和示范作用，這對打造文化創意旅游產品的品牌，提升我省文化創意旅游綜合產品的聲譽具有重要作用。

二是要充分利用互聯網平臺宣傳。當前是個網絡盛行的時代，不同層次的人們獲取游玩信息、規劃出行線路，查找景點等事項時，總是想到了互聯網，隨著4G的開通，他們通過手機較方面地在網上尋求信息。因此，旅游企業和文化創意企業應充分利用這一時代特性，聯合建立人性化的門戶網站和公共服務平臺，提供圖文并茂的宣傳、咨詢、消費等服務，同時，擴大途徑，全方位的滿足人們獲取文化、旅游綜合產品的需求。

三是不斷開發出文化創意旅游綜合產品，刺激社會大眾對文化創意旅游的消費。企業應立足于消費者的價值創造，依據消費者的實際需求有針對性地設計、開發融入當代精神與價值需求的文化創意旅游新品。湖南省會長沙周邊寧鄉、長沙、瀏陽等縣，利用地理優勢，在縣域特色旅游產業發展中，大力發展具有濃郁鄉土氣息和鄉村風情的新型休閑特色旅游——特色農莊，立足農耕文化，挖掘農村人文、地域、生態等農耕文化的特色優勢，這一特色旅游大大滿足了城市人群日益增長的追求寧靜、同歸自然、享受農家快樂的心理需求和精神愿望，受到消費者的青睞。[9]

另外，根據文化創意旅游具有體驗性和參與性強的特點，舉辦一些節事活動，對不同的目標群體采取優惠活動，增強文化創意旅游的體驗性，激發參與者熱情，讓旅游者在滿意基礎上獲得更多的驚喜，由此增強文化創意旅游產品的聲譽和擴大他們的知名度。

(四)優化環境，營造融合氛圍

一是規范市場競爭秩序。湖南省應按國際通行規則，努力營造開放自由、透明高效、公正公平、有競爭力的市場環境。政府要推行寬松的產業政策，營造高效的投融資環境，搭建良好的公共服務平臺，加大知識產權保護力度。通過建立健全市場體系、市場機制來規范市場競爭秩序，發揮市場這只“看不見的手”促進文化創意旅游綜合體積極健康的發展。同時，要發揮行業組織排頭兵的作用，激發行業組織做好兩大產業融合發展的培育工作，規范管理，優化行業內企業融合發展的對接機制。

二是創新市場營銷模式。氛圍的營造少不了媒體的作用。湖南應積極發揮媒體宣傳和輿論導向作用，充分利用電視、報紙、廣播、雜志等傳統媒體和互聯網、移動網絡等各種媒體，創新打造文化創意旅游綜合體的營銷模式，加強融合產品的宣傳推廣力度。如：通過利用湖南衛視、湖南經視和互聯網這些媒體的影響力，使省內的一些文化創意旅游綜合體獲取良好的市場知名度和美譽度。

三是將文化創意納入到城市規劃當中，打造特色城市。城市文化創意產業發展需要有自由寬松的社會環境、尊重和包容創意人才以及氛圍濃厚的創意生活圈和創意階層。湖南各市在進行城市規劃時，要適應現代城市功能需求的轉變，營造城市良好的創意文化氛圍。一方面，把城市的歷史文化與文化創意產業切實有效地結合起來，打造出符合各地特色的城市形象。另一方面，文化創意產業是對傳統文化的繼承和挖掘，需要把城市內的多元文化進行整理，挖掘、融合來創造、創新。打造獨具特色的城市既是營造一種創意氛圍，培育創意生活圈和創意階層。特色也是城市旅游的一張名片和一個品牌，可以吸引更多的旅游、投資以及人才集聚到此地。將文化創意產業融入到城市形象定位上，營造創意城市氛圍對旅游產業和文化創意產業的發展產生積極的效益，為旅游產業和文化創意產業融合奠定良好的基礎。

[1]周晶,曹麥.文化創意產業發展對經濟增長的貢獻研究—以北京市為例[J].調研世界，2015,(6)：17-20.

[2]周巍,范潤卿.湖南文化創意產業發展的態勢及對策[J].當代經濟,2015,(30)：36-37.

[3]劉冰清,陳國生.論湖南旅游文化資源的開發與利用[J].經濟地理,2006,26(3)：524-527.

[4]尹華光,王換茹.武陵山片區文化產業與旅游產業融合發展模式研究[J].中南民族大學學報(人文社會科學版),2015,35(4)：39-43.

[5]薛兵旺.文化創意產業與旅游產業融通效應與發展模式研究[J].西南民族大學學報(人文社科版),2015,(1)：168-171.

[6]魯皓,張玉蓉.旅游與文化創意產業融合發展動因實證分析[J].商業經濟研究，2015,(3)：124-126.

[7]高馨.旅游與文化創意產業融合淺議[J].合作經濟與科技，2015，(9)：47-48.

[8]張玉蓉,張玉玲.創意經濟背景下文化創意旅游綜合體的發展路徑研究—以重慶為例[J].經濟問題探索,2012,(9)：85-88.

[9]賀培育等.發展湖南文化創意產業的思路及對策[J].湖南城市學院學報,2012,33(4)：53-57.

ResearchonDevelopmentStrategiesofHunanCulturalandCreativeIndustriesandTourismIndustry

LIU Liewu

(School of Economics and Management, Shaoyang University, Shaoyang 422000, China)

In recent years, the integration of cultural and creative industries and tourism industry has become an important feature of China’s economic development. Tourism industry provides a new space for the development of the cultural and creative industries, while the innovative effect and development model of cultural and creative industries breathe new elements and development momentum into tourism industry and promote its transformation and upgrading. In Hunan province, in order to develop the integration of cultural and creative industries and tourism industry, the government is supposed to build a sound support system of policy, capital and personnel, enterprises should strengthen their leading role through cooperation, and people are expected to be guided to accept and welcome cultural and creative tourism. In conclusion, it is a feasible way to develop the integration of cultural and creative industries and tourism industry by creating a favorable environment and atmosphere.

tourism industry; cultural and creative; integration and development; strategy

F590-05

A

1672—1012(2017)05—0053—06

2017-08-20

邵陽市社科聯課題(16YBB12)

劉烈武(1973—)，男，湖南邵陽人，邵陽學院經濟與管理學院講師，工學博士。