反“高概念”：國(guó)產(chǎn)中小成本電影制勝要素探析

韓米+李明修

【摘 要】“中小成本電影”既是一種投資策略，又是一種創(chuàng)作方式。基于這種認(rèn)識(shí)，我們提出中小成本電影在藝術(shù)與商業(yè)上制勝的三大要素為“類型選擇”“關(guān)注現(xiàn)實(shí)”“敘事創(chuàng)新”。

【關(guān)鍵詞】中小成本電影；商業(yè)；要素

中圖分類號(hào)：J904 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）20-0111-01

有關(guān)“中小成本電影”的概念及熱議始于2006年，總投資僅有300萬的小成本電影《瘋狂的石頭》創(chuàng)造了高達(dá)2350萬，票房與投資比近8倍，這是非常令人矚目的現(xiàn)象。

有關(guān)中小成本電影的話題也隨著《失戀33天》《心花路放》《夏洛特?zé)馈贰肚槭ァ返炔粩嘤楷F(xiàn)的“低成本、高票房”影片再度被熱議。如何摸準(zhǔn)市場(chǎng)規(guī)律以低投資獲取高回報(bào)，對(duì)于制片商和編導(dǎo)者來說，這是一個(gè)值得思考的問題。

一、中小成本電影的概念

以一個(gè)具體的投資數(shù)額去框定中小成本電影的概念顯然是不合理的，伴隨著通貨膨脹和電影市場(chǎng)各種成本的激增，原有的對(duì)這一類型電影定義的投資額度很快被改寫。“中小成本電影”的定義應(yīng)該在與“高概念電影”的對(duì)比中產(chǎn)生。

在一些學(xué)者看來，高概念電影不僅是一種投資策略，更是一種創(chuàng)作方法。因此除了在制片、營(yíng)銷上投入資金的懸殊外，在文本上小成本電影與高概念電影的差別十分明顯——高概念電影“以視覺沖擊為主的感官效果作為追求目標(biāo)，不惜投入重金用于電影的場(chǎng)景搭建與后期的數(shù)字技術(shù)介入，甚至將電影畫格內(nèi)的色彩設(shè)計(jì)用到極致以求對(duì)觀眾的眼球形成刺激”①，在視覺上的追求導(dǎo)致了高概念電影不可能在故事容量、敘事曲折等方面有太大的創(chuàng)造，故事的極簡(jiǎn)是這一類電影的共同特征。同樣與之相反，中小成本電影往往不刻意追求視覺效果，可以有足夠的空間在故事、主題等方面進(jìn)行創(chuàng)新，從而達(dá)到吸引觀眾的目的。

二、小成本電影高票房的關(guān)鍵要素

（一）類型選擇

中小成本電影能否在商業(yè)上制勝與類型的選擇密切相關(guān)，據(jù)《2015年院線發(fā)行國(guó)產(chǎn)影片分類型票房份額分布圖》顯示，在14種故事片類型中市場(chǎng)份額在百分之十以上的只有三種：喜劇（33%）、魔幻/奇幻（21%）、愛情（10%）②。而就類型的整體風(fēng)格來講，“魔幻/奇幻”這一題材本身就是以高投入、高制作來博取眼球的，極不適合作為中小成本電影的創(chuàng)作類型。對(duì)于“警匪”、“戰(zhàn)爭(zhēng)”、“武俠”等其他11種類型來說，也面臨著同樣的問題，都不是中小成本電影的合適選擇。

“喜劇”與“愛情”是中小成本電影最合適的選擇，近年熱映的電影《夏洛特?zé)馈肪褪蔷o扣了“喜劇”與“愛情”的類型要素——將“喜劇”的幽默作為創(chuàng)作方法，不停地插科打諢，笑料十足；然而這部影片的主題卻又稍顯嚴(yán)肅，它所弘揚(yáng)和贊美的正是一種物欲與美色之外純真的愛情，而這種愛情被很多人所漠視。

（二）關(guān)注現(xiàn)實(shí)問題

對(duì)現(xiàn)實(shí)問題的關(guān)注，往往能使一些中小成本電影成為媒體熱議的話題，票房迅速走俏。所謂對(duì)現(xiàn)實(shí)問題的關(guān)注，并不單單指對(duì)底層人物的描寫，進(jìn)行現(xiàn)實(shí)主義者藝術(shù)家所標(biāo)榜的“底層敘事”“苦難敘事”。正如有些學(xué)者所認(rèn)為的，“受眾在觀賞影片時(shí)，并不會(huì)刻意地挖掘其背后的內(nèi)涵和意蘊(yùn)，更多的是去尋求情感的慰藉和精神的享受，而這些都是影片人物所賦予的”③，能夠關(guān)注到一般觀眾所共同面對(duì)的苦惱、困惑，才是中小成本電影的出路。如2016年年底熱映的影片《情圣》就關(guān)注了“中年危機(jī)”問題，當(dāng)柴米油鹽和日常瑣碎沖淡了甜蜜，曾經(jīng)熱情似火的生活變得冰冷如鐵，男性該如何抉擇？是繼續(xù)精神或肉體上的出軌還是重塑激情，《情圣》顯然選擇了后者。

（三）敘事創(chuàng)新

與高概念電影所追求的敘事極簡(jiǎn)相反，中小成本電影的敘事必須要在保證一定的故事容量的基礎(chǔ)上對(duì)故事的講述方式進(jìn)行創(chuàng)新——既然觀眾不能在小成本電影的觀賞過程中獲得視覺上的刺激，就必然會(huì)對(duì)電影文本中故事的講述方式有更高的期待和要求。如果影片能夠滿足觀眾對(duì)于敘事刺激的期待，則必然會(huì)達(dá)到商業(yè)制勝的目的。例如在小成本電影《全民目擊》中，敘事的手段就十分高明，編導(dǎo)者所使用的方法既不是倒敘又不是插敘，而是通過多元的視角變換來結(jié)構(gòu)多個(gè)“閃回”，在每個(gè)閃回中，影片都編織了看似真實(shí)的故事情節(jié)，但是到最后觀眾都發(fā)現(xiàn)自己落入了編導(dǎo)者的敘事圈套。在影片的最后，一切真相大白時(shí)，走出敘事圈套的觀眾在燒腦過后自然就獲得了觀影的愉悅，這種愉悅更多的是思維的，而非視覺的。

三、結(jié)語

“中小成本”，不僅是一種投資方式，更是一種創(chuàng)作方式。2016年，中國(guó)電影票房高達(dá)457億元，但是有關(guān)中國(guó)電影的擔(dān)憂卻未減少，高產(chǎn)的電影數(shù)量之下是絕大多數(shù)作品血本無歸，“二八效應(yīng)”籠罩著中國(guó)電影。在“二八效應(yīng)”之中，那些無法進(jìn)入院線、進(jìn)入院線卻票房慘淡的作品似乎無一例外的是“中小成本電影”。這些中小成本電影商業(yè)上的失敗，很大程度上可以歸結(jié)為創(chuàng)作上對(duì)藝術(shù)及市場(chǎng)規(guī)律的不尊重。中小成本電影商業(yè)制勝的要素，既是藝術(shù)創(chuàng)作的規(guī)律，也是商業(yè)生產(chǎn)的規(guī)律，其本質(zhì)是對(duì)觀眾的定位，對(duì)觀眾欣賞心理的分析和迎合。

注釋：

①曹怡平.以創(chuàng)新為敵——反思高概念電影的商業(yè)實(shí)踐[J].電影藝術(shù)，2014（4）：73-79.

②中國(guó)電影藝術(shù)家協(xié)會(huì).中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告（2016）[M].中國(guó)電影出版社，2006.

③邱玲.淺析中小成本電影成功的五大要素[J].傳媒，2016（9）：67-68.endprint