邯鄲成語典故旅游文創產品設計現狀與策略探析

趙春燕+孫珊

【摘 要】邯鄲被稱為“中國成語典故之都”。近年來邯鄲市政府大力發展旅游業，旅游經濟發展不斷得到突破。旅游文創產品作為旅游經濟收入的重要指標，發揮了巨大的作用。旅游文創產品的設計積極適應旅游業態發展，相對于傳統旅游紀念品要進行時代性的變革是大勢所趨。探析當下基于邯鄲成語典故文化的旅游文創產品設計現狀，提出未來設計策略，必將推動邯鄲旅游業的持續健康發展。

【關鍵詞】成語典故文化；文創產品；文化元素提煉；造型意境表達

中圖分類號：F592 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）20-0140-01

2005年10月26日，河北省邯鄲市被中國文聯和中國民間文藝家協會授予“中國成語典故之都”稱號。[1]在邯鄲，有記載的成語典故就有1584條[2]，成語典故文化與趙文化、磁山文化、女媧文化、磁州窯文化、夢文化、太極廣府文化、曹魏建安文化、北齊石窟文化、邊區革命文化共同組成了邯鄲十大文化脈絡，為這座城市積累了悠久而深厚的歷史。

一、邯鄲成語典故旅游文創產品設計現狀

《2017年全國旅游工作報告》[3]中提出，盡管中國旅游業起步晚，底子薄，但經過不斷努力，總體上初步具備建設世界旅游強國的基礎，在過去的兩年里大力推進“旅游+”，已取得一定成果，我們要對未來充滿信心。

邯鄲成語典故旅游文創產品當然也緊跟時代步伐，近兩年來有了大幅提升，不再像從前那樣，文創產品同質化嚴重、功能性不強、設計理念滯后、包裝不易攜帶。當下對近十余處的邯鄲成語典故旅游景觀調研發現，“互聯網+”“大數據”“眾籌”“眾包”“IP”等詞都紛紛進入了我們的視線，影響著邯鄲旅游文創產品的設計現狀。

（一）“互聯網+”為邯鄲成語典故旅游文創產品設計擴大了新的設計品類。基于邯鄲成語典故的旅游文創產品在載體選擇與制作工藝上，常常會選擇邯鄲當地比較有名的磁州窯、黑陶工藝，因此對于以前來說是不利于攜帶，而在實地調研過程中發現，基本每個景點的磁州窯與黑陶工藝制品都有掃碼、網拍、物流到家的服務，甚至有些景點建立了自己的電商平臺。電商平臺界面設計、物流包裝設計成為旅游文創產品設計的一個新的組成部分，表情包、主題icon、主題界面成為年輕旅游者青睞的商品。無實物線上旅游文創產品正在悄然來臨。

（二）“眾籌、眾包”為邯鄲成語典故旅游文創產品設計提供了創意新來源。2016年5月12日，河北省第一個通過京東眾籌的文創項目正式上線，13天時間突破了50000元的眾籌金額，回車巷文創項目的首款產品“成語文創手機殼”出爐。[4]

眾籌給有創意但沒有經濟支撐的設計師帶來了前所未有的機會。“回車巷文化傳播有限公司”的創始人生就是兩位生長在邯鄲的80后，他們將古老的成語故事融入旅游文創產品設計當中，開發了適合青年受眾的雨傘、T恤、杯子等，將人們耳熟能詳的“胡服騎射”“將相和”變成了趣味十足的旅游消費品，讓傳統旅游紀念品進入旅游文創新時代。

邯鄲市文化宣傳部門、旅游相關部門也正在將成語旅游文創產品開發以“眾包”的方式面向全社會招標，征集創意。邯鄲地區的設計師及設計愛好者、設計專業學生都積極參與到“眾包”過程中。邯鄲學院藝術學院就成語典故旅游文創開展了“成語文化進校園”畢業創作，并形成了“為成語典故而設計”的系列課程體系，在教學過程中旅游文創產品設計遍地開花，僅2017年6月份以來在邯鄲學院完成的成語典故旅游文創產品有近70件，申報外觀型專利25件。

“眾籌、眾包”給邯鄲成語典故旅游文創產品設計提供了創意新來源，產品的設計開發創新性、趣味性大幅提升。

（三）“文化IP”為邯鄲成語典故旅游文創產品設計開創了多樣的設計形式。邯鄲成語典故大多記錄了春秋戰國時期的政治軍事、社會文化、思想品性。可聽的故事多，可見的景觀相對較少。邯鄲本地人都知道“回車巷”是一個不足兩米的小巷，“學步橋”是一座小型石橋，并沒有什么壯闊的景觀，文化IP的熱潮將邯鄲成語典故帶入了繪畫、動漫、網劇、出版等多方位、多樣化的設計形式中。

“回車巷文化傳播有限公司”在邯鄲成語旅游文創產品設計的探索過程中經過多次嘗試，在2017年由原有的B2C模式轉化為B2B，以2B的IP服務開啟文化傳承新思路。面向商戶端的創意授權三個月的銷售總額就達40萬[5]，目前，正在積極籌備制作長篇成語動漫及相關IP衍生品，如春聯、月餅包裝等。

IP的受眾主要為90后，他們能接受的產品形式多樣，這為設計融合提供了平臺，為旅游文創產品設計開創了更廣闊的空間。

二、邯鄲成語典故旅游文創產品設計存在的問題

（一）文化元素提煉手法單一，圖形表達似是而非。在邯鄲成語典故旅游文創產品設計中，大部分產品以人物表現為主，可物化的文化元素較少，文化元素提煉手法單一。實際上，在邯鄲成語典故文化中，像一言九鼎、完璧歸趙、刻舟求劍、八珍玉食、歌樓舞榭等帶有當時文化象征的物品類成語也有不少，但是在調研過程中發現，相關旅游文創產品設計中，此類物品在旅游文創產品設計中呈現較少。而且由于載體和工藝的限制，不能將人物服裝、服飾的細節表現出來，造成了信息傳播減弱、圖形符號細節表達似是而非的問題。

（二）產品造型意境表達不足。無論是傳統的成語典故紀念品，還是當下成語旅游文創產品，在圖形語言符號方面創意十足，但是受制于設計的通用化和模塊化、控制成本和品質的要求，暫時不能達到產品造型上的個性化、定制化。異形造型更能表現產品的個性和情感，而且更受消費者的歡迎。[6]調研中所看到的邯鄲成語典故旅游文創產品大多是統一的、標準化的造型載體，例如T恤、瓷杯、梅瓶，在載體的造型意境表達方面相對較弱，缺乏個性。

三、邯鄲成語典故旅游文創產品未來設計策略

（一）“VR”與“AR”技術在邯鄲成語典故旅游文創產品設計中的應用。VR與AR技術井噴式的發展，給旅游業帶來了無限可能，解決了文化元素提煉手法單一，受制于載體限制，無法表達文化元素細節的問題。例如，明信片這種最傳統的旅游紀念品，可以加入虛擬現實的場景再現，當游客寄出的明信片被接收者掃描后，可出現不在現場勝似現場的感覺，對于景點建筑細節，人物服裝細節等都可以通過現實增強和虛擬現實的手法呈現，桂林數字創意明信片[7]就是很好的實例。旅游景點的門票也可以通過現實增強的方式加入人聲景點介紹，這也就解決了邯鄲成語典故景點可看的少，可聽的多的問題，增大旅游景點的觀覽信息量。

邯鄲地區已經有部分設計師率先嘗試這種方式，并已獲得一些成果，如邯鄲學院副教授李彥強老師帶著他的虛擬現實實驗室團隊，從2017年1月開始，歷經6個月的時間，完成了邯鄲銅雀三臺的虛擬現實場景搭建，受到各方好評。有望在未來與旅游景點洽談合作。

（二）隱喻、抽象與3D打印技術結合，為成語文創造型表達提供方法與技術支撐。在邯鄲成語典故旅游文創產品設計中，具象人物表達較多，造型意境的表達較少，旅游文創產品不僅具有紀念意義與實用價值，更寄托了人們的精神體驗。大多數成功的案例告訴我們，通過隱喻、象征等手段將旅游地域文化展示出來，是旅游文創產品設計的造型表達手法。

受制于模塊化、通用化、材料成本制約的文創產品造型，若能推行產品造型定制服務當然再好不過，但是這種服務的前提一定是有相對低廉的成本，而工業級3D打印及家庭級3D打印技術的出現，大大減少了原有開模建物的成本，為旅游文創產品造型的意境表達提供了技術支持。

參考文獻：

[1]選自百度百科。

[2]郝再朝.邯鄲成語典故集[M].北京：中華工商聯合出版社，1998.

[3]李金早.積極實施“三步走”戰略，奮力邁向我國旅游發展新目標——2017年全國旅游工作報告[J].全國旅游工作會議，2017.1

[4]河北經濟網.http：//www.hbjjrb.com/Tyu/Ty/201606/827152.html

[5]http：//www.sohu.com/a/141018943_261491

[6]田自秉.工藝美術概論[M].北京：知識出版社，1991.

[7]趙勤恒，李旭.基于互聯網+思維下的旅游紀念品新形態研究—以桂林數字創意明信片為例[J].裝飾，2016（6）.endprint