新媒體技術對新聞報道的影響

◎陳曉珉

新媒體技術對新聞報道的影響

◎陳曉珉

本文從新媒體技術發展的歷程入手，梳理了新媒體的內含，并從技術驅動的角度深刻剖析了新媒體技術對新聞報道帶來的革命性影響，論證出傳統媒體在新媒體背景下，只有積極擁抱新技術，創新發展，才能借力新媒體技術的發展大勢，融入數字化時代的潮流中。

新媒體 新聞報道 影響

2013年12月28日，國家主席習近平輕裝簡從走進北京慶豐包子鋪用餐，幾分鐘以后，習近平用餐的圖片就在“四海微傳播”“萬丈鄉愁”兩個微博賬號上發布，隨著微博的大量轉發和傳統媒體的跟進報道，被冠以“慶豐包子鋪”的新聞事件迅速成為了人們熱議的話題。與近兩三年的熱點事件相比較，“慶豐包子鋪”事件特殊之處就在于：中國的國家領導人出行報道第一次沒有在新華社、央視這樣的傳統媒體平臺上首發，而是在微博這一“新媒體”平臺上首發。

事實上，在我國，有關國家領導人的新聞報道，作為政治事件，一直以來都是通過國家級的主流媒體發布和傳播的。此次，習近平在慶豐包子鋪的行程得以在微博平臺上首發，可以看作是相對封閉的政治傳播生態領域對新媒體的一次主動擁抱。在科技日新月異的今天，技術驅動著新媒體的發展，也深刻地影響著傳統的新聞報道，對于傳統媒體而言，這是一場新的“媒體革命”。

一’新媒體的概念’含義

媒體的 “新”“舊”是個相對的概念。在20世紀，廣播電視媒體剛剛出現，對于報紙、雜志而言，廣播電視這種以電子信號傳播的媒介，就是“新媒體”。

美國 《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播。”[1]新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸體、手機網絡等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。在這所說的新媒體是除了報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體之外的新型媒介，一般而言，是指基于互聯網技術發展而誕生的各類新型媒介的統稱。

二’新媒體技術發展中產生的三個新聞學概念

自從以門戶網站為代表的網絡新媒體誕生以來，信息技術、計算機網絡技術驅動著新媒體技術的發展，在新聞傳播領域，新媒體技術的應用發展產生了三個全新的新聞學概念。

（一）自媒體

所謂“自媒體”，是指私人化、平民化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，比如郵件、手機、博客等，向不特定的大多數或特定個體傳遞信息。自媒體時代，人人都是信息的傳播者，人人都是信息的受眾。[2]

一般而言，自媒體始自個人博客的興起。博客的出現第一次使個人能在互聯網上自主進行信息的傳遞與發布，進而讓全世界看到自己。博客這個 “少數人寫給少數人看的”網絡應用，終于從寡眾走向大眾，成為一個頗具殺傷力的新傳播工具。[3]它預示著交互性和個人化的傳播平臺開始出現。之后出現的視頻分享、社交網絡、微博、微信等形形色色的新媒體，都可稱為自媒體。

（二）公民新聞

自媒體為社會個體提供了平臺與媒介，公民新聞由此誕生。普通“公民”利用網絡、個人通訊工具等方式，向社會發布、傳播自己在特定條件下得到或掌握的新近發生的特殊的、重要的新聞事實，由此形成了“公民新聞”。[4]

（三）全媒體

全媒體被界定為一種傳播形態，是指綜合運用多種媒體表現形式，如文、圖、聲、光、電，來全方位、立體地展示傳播內容，同時通過文字、聲像、網絡、通信等傳播手段來傳輸的一種新的傳播形態。

三’新媒體技術對新聞報道的影響

新媒體技術驅動著新聞觀念的變化，它對新聞報道的影響是革命性的。對于傳統媒體來說，技術可以逐步跟進，然而，技術演進帶來的傳媒格局變化卻是顛覆性的。

（一）削弱了傳統大眾傳媒的社會影響力，媒介權力開始從專業媒體轉移到受眾個人

互聯網從誕生之日起，作為信息交換的科技應用，就帶有明顯的媒體屬性。在門戶網站出現以后，隨著個人計算機的普及，從網絡等新媒體獲取新聞資訊逐漸成了人們的一種生活方式和習慣，傳統大眾傳媒不再是唯一的新聞獲取通道，它的受眾分流了，傳播面變窄，這是傳統媒體影響力變弱的開始。隨著我國互聯網的進一步普及，網民人數的增多，受眾分流更為明顯。

在我國，傳統媒體影響力變弱的另一個原因是，大眾傳媒因為業務流程以及新聞審查等方面的影響與制約，經常性的在一些社會熱點、焦點事件中反映遲滯，甚至集體缺席、失語。與之形成鮮明對比的是，以網絡論壇、博客、微博微信等為代表的新媒體，卻逐漸成了社會熱點、焦點事件的發酵溫床。

隨著傳統媒體對社會熱點事件的缺席和失語，人們紛紛用腳投票，比如戲稱“幸福活在新聞聯播里”，雖然只是些玩笑話，但不難看出大眾對傳統大眾媒體權威性的消解，以及媒體公信力在受眾心中不斷降低的現實。

除了傳統媒體因公信力下降社會影響力變弱的自身原因之外，新媒體同時也迎來了爆發性的成長。據《2013中國視聽新媒體發展報告》的統計：在20世紀80年代，官方媒體掌握了80%的話語權；而在2012年的20個網絡熱點事件中，非官方媒體掌握了75%的話語權。話語權的轉移，印證了傳媒格局的顛覆性變化。

（二）改變了傳媒的業態，傳統的紙媒體和廣電媒體市場份額開始萎縮，促使傳統媒體謀求轉型，紛紛向全媒體轉型發展

在新媒體的沖擊下，傳統媒體面臨著巨大的經營壓力。2014年1月1日，上海《新聞晚報》宣布停刊，這家創刊15年的都市類報紙就此成為歷史。鼎鼎大名的《新聞周刊》和《美國新聞與世界報道》已經停止出版印刷版而出版網絡版，《德國金融時報》倒閉、《法蘭克福評論報》申請破產保護，全球的紙媒體迎來了“寒冬”期。

與紙媒相比，傳統廣電媒體的日子也不好過。上海市工商局發布的2013年度 《上海廣告市場狀況報告》顯示，2013年，上海傳統媒體廣告收入普遍下降，上海電視、廣播媒體廣告營收歷史上首次出現負增長。統計顯示，上海電視、廣播、報紙、期刊等四大傳統媒體，2013年廣告營收總計86.6億元，降幅達7.2%。[5]

與傳統媒體市場份額不斷下降相比，新媒體的市場份額卻在節節攀升。Iresearch發布的《2012中國互聯網年度數據報告》顯示，2012年，互聯網廣告收入高達753.1億元，同比增長46.8%，超越報紙和雜志的廣告收入之和，和廣電的廣告收入差距也越來越小。[6]

對于傳統廣電媒體來說，如何與互聯網融合，完成線上線下的生態化建設，是其進一步發展的關鍵，挑戰將是前所未有的。

（三）顛覆了傳統媒體的新聞生產方式和新聞消費模式。新聞生產從專業化走向社會化，生產力量從媒體組織內延伸至組織外，加快了傳統媒體的生產流程創新

在新媒體誕生之前，傳統新聞生產和傳播被傳統大眾傳媒機構所掌握，媒體生產和傳播什么內容，受眾就被動接受什么內容，俗話說：這是賣方市場。

新媒體出現以后，傳統媒體壟斷的格局被打破，人們開始有了不同的選擇，隨著自媒體的出現，顛覆性的變革發生了。2002年，個人博客興起，這種“讓全世界看到自己”的新媒體的誕生，將原先只能由媒體機構、媒體人員進行的內容生產，突然就轉移到了個人身上。2008年以后，微博興起，微博的內容生產與博客相似，然而它的強大力量在于傳播，它使個人具備了原來大眾傳媒才有的傳播能力，而后出現的微信等新媒體，則進一步加大了人際化的傳播能力。就這樣，傳統媒體的新聞生產和消費模式被新媒體顛覆了。

四’新媒體技術背景下的新聞報道趨勢

（一）媒體融合的速度加快，移動互聯時代新聞報道的新面貌和新要求

3G移動通訊技術的發展和應用，人類進入移動互聯時代。在智能手機、平板電腦等為代表的移動終端上，微博微信等社交媒體給新聞報道帶來了即時和便捷性。2012年，人民網的記者用智能手機取代傳統設備，對黨的十八大進行微博直播，完美的實現了重大新聞報道的移動互聯實踐。如今，以智能手機等智能設備進行隨時隨地的新聞報道，是移動互聯時代在新聞生產和傳播方面一個普遍的現象。

移動互聯網設備的普及催生了App新聞客戶端的發展，特別是在近幾年，移動終端上的App呈現出了井噴式發展。新聞客戶端一個顯而易見的優勢就是，它更講究用戶體驗，并具有明顯的媒體個性。在今年的兩會上，人民網在自主運營的人民新聞客戶端上專門設立了兩會頻道，每天及時更新兩會資訊，以圖文音頻結合的直播形式，讓兩會報道變得更加流暢。

（二）傳統媒體更加重視對新媒體技術的應用和研究

1、新媒體成為傳統媒體的主要信息來源。

新媒體的內容已經成為傳統媒體重要的信息來源，Web2.0時代，千萬個草根記者的內容在發揮價值，RSS、搜索等技術的發展，讓草根的觀點獲得展示和揮發，因此，新媒體已經成為傳統媒體新聞線索的重要來源地，尤其是傳統媒體對新媒體博客領域如技術精英的博客、CEO的博客的依賴較為明顯。而傳統媒體開通的微博微信平臺也是主要的新聞報料來源。

2、傳統媒體對各種個人智能設備的應用會加大，將會逐漸成為新聞報道主要的采集設備。

隨著科技的進一步發展，智能手機、穿戴設備、以及各類移動終端的功能將越來越強大，在傳統媒體昂貴的專業設備之外，這些價格低廉應用廣泛的移動終端將以其便捷、高效而成為主要的采集設備。

3、新老媒體的互動會更加頻繁，信息采集、發布、整合更加紛繁復雜。

在互聯網、移動互聯網及其衍生品的沖擊下，傳統媒體積極探尋傳統媒體發展的新出路。傳統媒體的轉型從“入網”開始，“報網融合”，“臺網融合”，傳統媒體利用新媒體的傳播載體補充其傳播內容的不足，實行差異化、互補性傳播，在策劃、信息采集、內容審核、到制作傳播，每一流程互相嵌入，實現新老媒體的完美融合。

五’結 語

新媒體技術對新聞報道的影響是革命性的，它重新定義了“新聞”，它在媒體形態、內容生產和傳播模式上是一個全新的領域。傳統媒體在新媒體背景下，只有積極擁抱新技術，創新發展，才能借力新媒體技術的發展大勢，融入數字化時代的潮流中。整合媒體資源，全面實施“全媒體運作”。新媒體發揮信息發布及時、受眾多的優勢，引領傳統媒體發展；傳統媒體發揮報道嚴謹、權威性強等優勢，利用新媒體放大傳播效果。總之，個人認為傳統媒體升級目前沒有一個完備的模式，是一個需要不斷學習，嘗試的過程，但也是一個不可忽視、不可逆轉的過程。

注釋：

[1]方興東、潘可武、李志敏、張靜：《中國互聯網20年：三次浪潮和三大創新》，人民網2014-04-21

[2]師靜、王秋菊：《解密網編：網絡編輯職業調查與解析》，山東大學出版社，2010年版

[3]王潔、王貴宏：《新媒體采編實務》，中國傳媒大學出版社，2012年版

[4]羅昶：《從孟買恐怖襲擊事件中的“自媒體”傳播看公民新聞背景下的媒介權力轉移》，《國際新聞界》2009年第1期

[5]沈浩卿：《國內一線廣電集團2013 收入詳解》，《媒介 360》，2014 年第5期

[6]郭全中、郭鳳娟：《新媒體背景下傳統媒體的戰略轉型》，《青年記者》2013年第3期

（淮南市廣播電視臺）