一雙有“功夫”的鞋子

士心

有這樣一雙鞋，從紅極一時到淪為售價僅20元人民幣的地攤貨；還是這雙鞋，近幾年成為與耐克、匡威、阿迪達斯、彪馬等大牌運動鞋媲美的頂級潮牌，身價也飆升到935元人民幣。莫非是這雙鞋有了起死回生的“功夫”？這就要從一個叫帕特里斯·巴斯蒂安的法國人說起。

2005年，法國小伙兒巴斯蒂安遠渡重洋來到上海，他此行的目的是學習中國功夫，成為一名武林高手。拜師之后，師傅送給他一雙練武的標配——“飛躍鞋”。當接過那雙白帆布鞋面、橡膠底、紅藍兩條折線的鞋子時，他瞬間被迷住了，學功夫的念頭已然拋在了腦后，直覺告訴他，如果拿到飛躍鞋的海外商標權，一定會有無限的商機。

于是，巴斯蒂安找到飛躍鞋的生產廠家進行協商。在他的認知里，這款鞋的生產銷售應該十分火爆，可是接觸之后他才知道，飛躍鞋的境況幾乎可以用慘不忍睹來形容。

1959年，上海大博文鞋業生產出第一雙飛躍牌球鞋，以輕便、結實廣受消費者追捧。到了20世紀七八十年代，飛躍牌球鞋已經是享譽全國的精品，年銷量達到400萬雙。

可是，隨著國外球鞋的大量引進，40年款式一成不變的飛躍鞋，逐漸被新潮舒適的國外球鞋品牌取代，僅有習武之人還喜歡它的結實耐用。2005年，飛躍鞋全年銷售量僅為20萬雙，企業瀕臨倒閉。

巴斯蒂安了解情況后，不敢相信一個品牌居然40年只有一個款式，而這也讓他暗自竊喜，因為這樣一個沒有任何衍生、近乎原始的品牌有太多可以注入的元素。

2006年，巴斯蒂安輕松地拿下了飛躍商標的海外擁有權，他稍微改動了原有的商標設計，用“飛躍”的漢語拼音字母在法國注冊了“feiyue”海外商標。然后，他以全新的理念，開始打造不一樣的飛躍鞋品牌。

要讓法國人接受來自東方的產品，巴斯蒂安敏銳地捕捉到，“功夫”這個中國獨有的文化符號是打開市場的不二賣點。于是，他現身說法，以自己在中國就是穿著飛躍鞋練功夫作為噱頭，給飛躍鞋打上了功夫鞋的印記，這一下就抓住了西方功夫迷的眼球。隨后，他又不失時機地推出了少林精神、螳螂拳等款式。很快，飛躍功夫鞋在法國人群中有了很高的知名度。

初戰告捷并沒有讓巴斯蒂安陶醉，他深知僅靠功夫這個賣點是遠遠不夠的，還必須對飛躍鞋的外形和做工進行改良，并加入流行的西方元素。隨后，星球大戰款、嘻哈情侶款等款式陸續出爐，既賺足了眼球，又讓飛躍品牌更加深入人心。

美酒再好也需要吆喝，巴斯蒂安深諳此道。他不惜重金請明星做代言，《指環王》中精靈王子的扮演者奧蘭多·布魯斯，香奈兒的形象大使波比·迪瓦伊都穿著飛躍鞋為他站臺。明星的號召力，讓飛躍功夫鞋在整個西方世界迅速躥紅，好像腳下沒有一雙飛躍功夫鞋就枉稱潮人。

巴斯蒂安這一系列的運作，讓一雙普通的鞋子有了深刻的文化內涵，飛躍功夫鞋像有了功夫般真正飛了起來。到2017年，飛躍功夫鞋專賣店在美國紐約、意大利米蘭、韓國首爾、法國巴黎等時尚都市遍地開花，僅在巴黎就開了160多家。飛躍鞋堂而皇之地與耐克、匡威、阿迪達斯、彪馬等大牌運動鞋一起接受世人的膜拜，售價則根據款式在390～935元人民幣之間，巴斯蒂安賺了個盆滿缽滿。