切分文娛大蛋糕

董振

文娛行業是當下的一塊熱土，宏觀經濟下行帶來的“口紅效應”，讓傳統行業產能過剩和文娛產業爆發增長呈現出“冰火兩重天”。以電影院線為代表的線下娛樂消費和以網劇為代表的線上娛樂消費，成為拉動文娛產業的兩駕馬車，使其在經濟大盤疲軟下依然強勁。

數據顯示，到 2020 年，中國文娛產業總體規模有望達到一萬億元。萬億級的市場蛋糕，自然會吸引資本趨之若鶩，在火熱的資本環境推動下，中國正在進入文娛產業“黃金時代”。

這一萬億的蛋糕，分享利益者眾多，有傳統的文化傳媒企業，有新興的互聯網公司，還有一部分原本與文化娛樂不甚搭界的傳統企業，也試圖以財務投資或者股權投資的方式，在其中分一杯羹。

巨頭的大文娛布局

占據該領域頭條的，自然是以阿里、騰訊為代表的互聯網巨頭。在兩三年前，他們就通過業務重組等方式完成了對文娛產業的戰略布局，電影、音樂、演出，這幾類業務單元，被巨頭們以互聯網的方式整合起來，快速形成了新的玩法和游戲規則。

2016年6月，“阿里巴巴大文娛版塊”成立；4個半月后，阿里宣布正式籌建“阿里巴巴文化娛樂集團”。

阿里巴巴集團CEO張勇表示，阿里巴巴文化娛樂集團（籌）的誕生，是阿里巴巴集團在文化娛樂戰略上邁出的堅實一步。這也意味著，阿里生態在不斷演進發展過程中，又孕育繁衍出一個嶄新的生態——文化娛樂生態。

事實上，在阿里的版圖中，“大文娛”已成為繼電商、云計算之后的新主營業務和核心收入來源。

在2017財年第一季度（即2016年第二季度）財報中，阿里首次按“核心電商、云計算、數字媒體和娛樂、創新項目及其他業務”四個業務分部公布營運情況。

財報數據顯示，2016年第二季度，歸功于優酷土豆業務的并入以及UC瀏覽器移動增值服務的提升，數字媒體和娛樂業務的收入為31.35億元，較2015年同期的8.12億元上升286%。實際上，成立于2014年的阿里數娛，這幾年正將以“文化娛樂”為代表的“快樂版塊”視為未來發展的重要戰略方向之一。

騰訊在文娛領域更是深耕已久，自2012年以來，其對游戲、文學、動漫、影視、網絡視頻和QQ音樂等皆有涉獵。2014年賣掉搜索和電商之后，騰訊對內容業務的投資已置于戰略首位，文娛方面更是不斷加碼，從內部孵化到投資并購，布局全面、行業有側重，形成了從IP開發到制作投放的產業鏈閉環。

據不完全統計，騰訊投資文娛類企業已近90家，其中不乏YG、海洋音樂、Supercell、微影時代、斗魚直播、嗶哩嗶哩bilibili、盛大文學等行業翹楚。在2016年3月召開的“UP騰訊互娛2016發布會”上，騰訊公布了涵蓋游戲、動漫、文學、影視四個領域的泛娛樂布局。

隨著騰訊文娛帝國的不斷壯大，其對內容的重視更不言而喻。馬化騰曾表示，未來騰訊聚焦的核心業務，一個是連接器，以微信和QQ為平臺作為連接器，連接所有的人和資訊、服務；一個是內容產業，就是這個連接器之上的賺錢利器。

當然，玩“大娛樂”的遠不止阿里、騰訊。百度在內容領域祭出拳頭產品“百家號”，于2016年6月發布、9月28日全面開放，上線僅10天總用戶超10萬、單篇最高收入6千，半月已有超2萬賬號入駐。同時，繼牽手一直播、抱抱等直播平臺后，百度視頻已正式獨立運營并成功完成A輪融資，又陸續與映客、六間房等直播平臺達成內容及技術層面的深度合作，欲打造業內最大的直播聚合平臺。

百度2016年Q3財報數據顯示，該季度百度內容生態建設取得階段性成果，手機百度資訊流三個月內流量增長高達20倍。

此外，作為互聯網最重要的一極，游戲產業支撐起網易等多家公司的業績；而體育產業等新興的文化娛樂領域也熱度不減，已有萬達、PPTV聚力、樂視等多家公司布局搶灘。

互聯網巨頭為何蜂擁泛娛樂經濟產業鏈？其一，文化娛樂產業的生產方式在變，與其他領域所產生的新跨界交融，衍生出龐大多元的泛娛樂產業鏈。其二，隨著中國經濟消費結構的轉型升級，用戶的數字娛樂需求延伸至生活服務的方方面面，撬動新的商機。其三，科技進步發展，愈發普及的智能終端以及層出不窮的操作軟件改變著人們的文化消費方式。其四，全國范圍內的降費提速為掌上文化消費的盛行提供了有利條件。

IP的資本大戰

資本市場對文娛產業的追逐也日益激烈。數據顯示，2015年以來，A股上市公司共發起十余起標的為新三板電影與娛樂行業掛牌企業的交易。如長城影視并購德納影業100%股權正在進行，聯絡互動3億收購三尚傳媒42.86%股權已完成等，品質優秀的新三板影視企業正在受到更多上市公司的關注。

然而重組過程也并非是一帆風順的。去年10月，共達電聲擬18.9億并購樂華文化100%股權，期間歷時一年多，然后最終還是因交易雙方存在分歧宣告終止。

上市公司之所以如此青睞這些新三板影視公司，一方面是是為了自身在娛樂影視行業領域的縱深發展，如華誼兄弟認購大地院線7885萬定增股份，華策影視4000萬受讓喜天影視5%股權等。另一方面則是為了尋找新的業績增長點，搶占影視背后日趨火熱的明星IP資源。

其中最為典型的還是完美世界。今年6月完美世界旗下的基金石河子市君毅云揚股權投資有限合伙企業出資5億元人民幣，以250元/股的價格認購嘉行傳媒公開發行股份并受讓部分現有股東的股權，取得嘉行傳媒10%股份。

隨即嘉行傳媒估值升至50億元，楊冪間接持有的嘉行傳媒7%的股權價值升至近3.5億元。盡管事后楊冪稱此事與自己并無多大關系，但楊冪一夜暴富也由此被資本市場戲稱為新三板“女股神”。

雖然目前影視行業IP熱潮不斷涌現，但影視行業目前遭遇的困擾也不小。影視行業目前存在整體增速下滑、相關公司業績表現差距較大、市場競爭激烈、影視劇或者傳播產品利潤難預測等重要問題。數據顯示，2016年中國電影行業增速放緩，同比增長率3.7%相較2015 年的48.7%大幅下滑。

業績最具代表性的如近期新三板最火熱的嘉行傳媒，今年以來好劇頻出，從1月的《人民的名義》到不久前的《三生三世十里桃花》，不僅創下了多項收視紀錄，還受到了廣大觀眾的如潮好評。

又比如唐人影視參與出品了《步步驚心》《仙劍奇俠傳》《射雕英雄傳》等作品。有了好的作品，自然業績水漲船高。嘉行傳媒2015年、2016年營收分別為1.42億、3.33億，凈利分別為8118.44萬、1.29億；唐人影視2015年、2016年營收分別為2.9億、4.2億，凈利分別為8867.1萬、1.34億，兩家公司可謂賺的是盆滿缽滿。

但部分影視公司卻遭遇了前所未有的經營危機。如基美影業大力投資的《魔輪》《勇士之門》《超級快遞》等影片，電影票房表現未達預期，市場反響慘淡，同時相關國內版權收入有所減少，2016年巨虧2.65億。業績公布后基美影業遭投資者用腳投票，股價暴跌市值較掛牌初縮水一半以上。

另一家曾經出品了《玉觀音》《小兵張嘎》《亮劍》等數部風靡全國電視劇的海潤影業也面臨業績下行重壓。盡管有著捧紅孫儷、趙麗穎等一線明星藝人的輝煌戰績，但公司依然連續四年虧損，2016年虧損6247萬。

但行業內也出現一些新亮點。近年來網紅及熱門IP類電影電視劇強勢崛起。截至2017年6月30號，國內上半年總票房為271.75億元，比去年同期增長10.5%，以《悟空傳》為首的網紅電影票房表現不俗，市場反響熱烈。

電視劇方面，網紅及熱門IP類影視劇正不斷引起收視狂潮。2016年IP改編劇總播放量為490.6億，較2014年增幅達1535.3%，同比2015年增長227%。今年以來以《歡樂頌》為首的都市類及以《擇天記》為首的古裝武俠劇引爆了影視行業新的增長點。

而IP的價格更是水漲船高，從開始的十幾萬暴漲到幾百萬，幾千萬甚至上億，下手早的影視公司和視頻網站開始囤積IP，各大市場主體正虎視眈眈地盯著每一個可以搬到銀幕上的故事與概念，越來越多的影視公司重視IP投資并參與競爭。

66%傳統文娛人才正向互聯網遷徙

文娛產業“黃金時代”的到來，也吸引著“淘金者”向優秀公司集聚。文化部統計數據顯示，截至2015年，文娛產業從業總人數達230萬人，相比2010年增長13%。

如今，文娛人才進行職業規劃時，首先會在以內容生產為主體的傳統公司，和以平臺為主的互聯網公司中做取舍，人才的流動也直觀反映了兩個領域的動態嬗變。

互聯網的流入流出主要都是在域內，向傳統媒體方向流入的不多。但傳統公司人才向互聯網公司遷徙的趨勢比較明顯。

整個文娛產業中，無論是傳統人才還是互聯網文娛人才，都將阿里影業和愛奇藝視為跳槽首選。不過阿里影業的人員流動性也非常大，就像一個巨大的互聯網人才“中轉站”。

傳統行業人才之所以規?；蚧ヂ摼W涌入，除了因為互聯網薪資的普遍偏高，更在于互聯網帶給影視行業前所未有的生機和想象空間。

網絡劇、網絡綜藝、在線影院、網絡大電影、移動直播，這些新興概念在短時間內出現便以蓬勃勢頭對傳統行業形成顛覆，人才從傳統行業向互聯網平臺的轉移，也是順勢而為的自我革新。

“當觀眾和資本都開始轉向互聯網時，我們有點驚詫了。對于我們做文娛內容的人來說，轉向互聯網與其說是主動迎接挑戰，不如說是面對潮水襲來時不得不做的選擇?！睆膫鹘y公司加盟視頻網站的高管張曉東說。

曾在傳統影視公司工作的杜海波表示，自己跳槽來互聯網就是因為在傳統行業一眼可以望到頭，“看到自己的職業路徑，很多東西都是固定的， 但到了互聯網企業，工作中存在的快速變化讓人興奮，盡管也會有痛苦與不適?！?/p>

傳統公司向互聯網的遷徙，不僅體現在人才的流動，也體現在了傳統公司業務布局向互聯網的拓展。

例如去年6月，華誼兄弟宣布8部網絡大電影的拍攝計劃，同年7月，萬達院線2.8億美元全資收購時光網，宣布進軍網絡院線；而更多傳統一線電視劇公司如新麗傳媒、慈文傳媒、完美建信、正午陽光等也分別依托網劇爆款如《余罪》《老九門》《靈魂擺渡》《精絕古城》等搶灘互聯網。

盡管文娛人才整體呈現出傳統公司向互聯網流動的趨勢，但傳統影視公司依然對人才保持較為強勁的吸引力。數據表明，主流傳統影視公司人才跳槽時，第一選擇還是在傳統公司域內，其中華誼兄弟是傳統公司人才跳槽的首選。