新論速覽

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創新主流意識形態傳播的話語表達方式

吳瓊在《紅旗文稿》撰文認為，近年來，我國主流意識形態在傳播的渠道、方法、手段上都取得了跨越式進步，仍存在 “聲音比較小”“有理說不出”“說了傳不開”或“傳開叫不響”等多重話語困境。意識形態工作者應研究意識形態話語體系建設邏輯及話語傳播規律，豐富話語類型、創新話語表達方式：

1.官方話語與民間話語互聯互通。

隨著社會轉型和新媒體的普及，當今中國已經形成兩個相互制約又相互促進的輿論新格局，即官方輿論場和民間輿論場。面對民間話語越來越大的沖擊力，政府部門應該積極正視并關注民間輿論場的輿論動態，致力于打造以民間敘事為基礎的多樣化傳播體系。通過以受眾的個人體驗和感受為中心展開話語敘事，運用接地氣的言說方式傳播真善美、傳遞正能量，為構建多元、對話、包容的公共話語空間作出努力。

2.政治話語與學術話語相輔相成。

建立中國特色學術話語體系，提高中國話語的國際影響力，應實現政治話語與學術話語的相輔相成。（1）要通過學術話語創新講透政治話語。（2）要打通學術話語與政治話語，實現二者的有機結合。（3）要實現西方學術話語的中國化。加強對國外學術前沿問題的了解，對西方所謂流行的概念、分析框架、理論體系，要有分析有鑒別，批判地加以吸收借鑒，并結合中國國情給予新闡釋。政治話語與學術話語要相統一，科學規范的政治話語為學術話語發展指引方向，而積極有效的學術供給能夠增強政治定力與話語魅力，保障政治話語的科學性與合理性。

3.理性話語與感性話語融合使用。

意識形態傳播過程不僅僅是一個認知信息的傳遞過程，更是一個情感信息的感染過程。因此，這個過程必須以話語諸如教學話語、網絡話語、日常話語等作為媒介，要曉之以理更要動之以情，實現傳播主客體在認知和情感上的交融統一。理性與情感并不是涇渭分明、互相排斥的，主流意識形態傳播過程中，除了訴諸邏輯論證的“理性傳播”，也需要訴諸情感交流的“感性傳播”，且應當盡可能將情感話語與理性話語兩種話語方式融合使用。

4.對內宣傳話語與對外傳播話語相互映襯。

隨著中國的日益開放與國際化，國內輿論與國際輿論相互影響的程度不斷加深，意識形態話語權的掌握需要解決對內說服力和對外影響力兩方面的問題。對內，要著力提高理論研究和宣傳的質量和水平，把握好宣傳思想工作的時、度、效，充分發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的功能，引導人們更加全面客觀地認識當代中國、看待外部世界。對外，要努力做到“中國立場、國際表達”，講真、講實、講好、講活、講深中國故事、中國情懷，進一步擴大中國道路、理論、制度、文化的親和力、感染力和認同力。

新媒體與社會主義核心價值觀

韓震在《光明日報》撰文認為，伴隨著我國經濟的高速發展，生產力特別是信息技術也在發生革命性變化，這些變化深刻改變了社會結構、人們的生活方式和思想意識。例如，基于網絡的新媒體就已經改變了人們的交往、溝通和交流方式，在目前無人不網、無處不網、無時不網的狀態下，我們必須關注新媒體發展帶來的新問題：

（1）過去高位引領的傳播方式已經讓位于網絡互動式的傳播方式，這就使得價值觀傳播越來越多樣化了。（2）過去的傳播往往因信息的核對和信息內容表述的再組織，可以形成一定的冷卻機制，現在的傳播往往是即時的、同步的，具有很強的時效性，但也容易變成促進事態進一步發展的因素。（3）過去有組織的、自上而下的傳播正讓位于每個人率性的信息發布，這大大體現了社會交往和信息交流的民主性，但也在削弱社會共識達成的能力。

新媒體使人們的生活變得更加便捷、更加豐富、更加具有自主性。與此同時，新媒體也使得社會意識出現碎片化的現象，這種碎片化如果僅僅是價值觀的差異化，還是可控的，但當這種價值觀差異相互對立甚而出現極化的時候，社會共識就會成為犧牲品。而沒有社會共識，一個國家就不能成為一個整體。如何在新媒體環境下培育和弘揚共同的價值觀，達成社會共識呢？

首先，我們要積極介入自媒體，有意識地、主動地設置一些討論議題，如經濟社會發展、文化的進步等，提振民族自信心。

其次，利用自媒體宣傳身邊模范人物的先進事跡，通過點滴之間折射人性的光芒。榜樣的力量是無窮的，廣大黨員、干部必須帶頭學習和弘揚社會主義核心價值觀，用自己的模范行為和高尚人格感召群眾、帶動群眾。

再次，要少用大而空的概念，多用日常生活話語；少講抽象的大道理，多講日常生活的故事，拉近與人民群眾的距離，打動人民群眾的心扉，引起人們的共鳴。百姓的日常生活，如養兒育女的操勞、油鹽醬醋的安排，看似不起眼，實則隱藏著文化的源泉，具有價值觀的真正內涵。

最后，在制度上鼓勵積極因素，批評負面意識，形成正能量，取得揚善抑惡的效果。要潤物細無聲，運用各類文化形式，生動具體地表現社會主義核心價值觀，用高質量高水平的作品形象地告訴人們什么是真善美，什么是假惡丑，什么是值得肯定和贊揚的，什么是必須反對和否定的。要用法律來推動核心價值觀建設。各種社會管理要承擔起倡導社會主義核心價值觀的責任，注重在日常管理中體現價值導向，使符合核心價值觀的行為得到鼓勵、違背核心價值觀的行為受到制約。

虛擬新聞敘事的倫理風險

朱瑞娟在《新聞界》撰文認為，VR技術影響傳統新聞敘事已成事實。在打破傳統新聞生產與受眾關系的同時，VR新聞還面臨著新聞倫理的拷問。

1.感官刺激的倫理風險。

VR技術帶來的已經不僅僅是色彩或音效方面的放大效果，而是已經深深植入在敘事之中。觀眾通過VR媒介接受新聞故事時，在情感方面和真實性方面的感覺“更令人信服”。VR技術會沖擊大腦的視覺系統，并會給予大腦一系列刺激已讓觀眾覺得看到的內容就是事實。此前有關血腥暴力等內容的倫理問題在VR時代就更加成為亟待思考的問題，感官受到強烈刺激還可能會導致受眾的非理性情緒蔓延，使得社會過于媒介化。

2.“消失的鏡頭”與新聞真實性。

很多VR新聞視頻中的鏡頭是“消失的”，讓觀眾以為自己就在第一現場，看到的就是客觀現實。然而事實上，記者編輯仍在起著重構現實的作用，其議程設置、把關人的角色也仍然在。

VR技術通過各種感官刺激使得觀眾沉浸在故事之中，新聞故事也就達到了一種“新的真實性效果”，這種效果改變了受眾和新聞內容之間的關系，進而甚至改變了社會通過新聞與信息互動的方式。VR的強大效果存在扭曲受眾認知和行為的風險。

3.連接還是隔離？

VR的沉浸能力不容質疑，因此VR在創造分享平臺，尤其是情感交流平臺方面的潛力十分巨大，這種可以分享情感的平臺在傳統的2D界面上根本不可能實現。一定程度上來說，分享還讓VR成為一種“有效的止痛藥”，緩解情緒的折磨。

然而，與此同時，與沉迷于移動互聯網帶來的孤獨感一樣，VR在創建另一個世界的同時，這些內容也無意間營造出受眾與現實社會的隔離感，冷漠感和孤獨感。

關于大數據技術應用的理性思考

余秀才在《新聞大學》撰文認為，大數據技術應用，已撼動社會的方方面面，在大數據技術浪潮中應保持學人獨有的慎思、中立和清醒，理性的運用大數據方法，重視人的因素和技術的提升與改造，避免陷入所謂大數據“理論終結”的誤區與陷阱。

1.理性使用大數據研究方法。

網絡輿情研究中，理性的態度是，不迷信不盲從，將首要工作聚焦在所研究問題上，注重研究的問題設計，而不是僅僅只盯著量化研究方法不放。關注大數據問題研究的局限與困境，以及我們使用大數據研究時所需要的方法及工具等。應回到研究的目的與根本，即數據需求規模的大小同想要從分析中得出推論的問題相關。

2.注重大數據使用的隱私與安全保護。

鑒于網絡輿論傳播中，大數據隱私與安全保護的復雜性，需要政府、網絡企業與個人聯動。在大數據隱私與安全保護方面。依據大數據使用實際，制定既符合我國產業現狀又具有前瞻性的大數據信息搜集與使用方面的法律保護條例，是解決網絡輿論傳播中大數據隱私與安全問題的關鍵。在網絡輿論傳播中，行業與個人自律也是大數據隱私安全保護的重要方面。在行業自律中也應該有明確的針對用戶個人泄露大數據隱私方面的懲處細則和規定。

3.推進大數據技術進步與改造。

大數據已進入社會的各個角落，大數據技術尚未完全成熟是不爭的事實。當前中國大數據技術創新擴散動力不足。大數據技術發展應該提到整個國家戰略層面，形成政府、企業、民間聯動，形成整個社會的內在驅動力，以推動大數據技術的應用與快速發展。只有在大數據技術整體發展與成熟運用基礎上，網絡輿情大數據研究才能獲得不斷發展和推進。

未來媒體內容生產和敘事變革的趨勢

強月新、陳志鵬在《新聞與寫作》撰文認為，無論未來媒體的技術形態如何演進，其內容生產和敘事變革依然會在傳播的主體、內容、流程和呈現這個框架內展現其特征。傳統媒體時代產品追求內容簡潔生動或富有思想深度，依然是未來媒體用戶產品消費的理想狀態。

1.傳播的主體呈現多元化的特征，與媒體平臺的融合程度將加深。通信及大數據等技術的進步讓傳統媒體、機構媒體、自媒體和普通用戶有了成為內容生產主體的可能。

2.傳播內容的生產將圍繞生動性或深度性的高品質定位進行，用戶的參與性將空前提升。

當前全國范圍的傳統媒體大都在積極探索數字化轉型并搭建各類綜合信息移動平臺，領先的媒體已經從掌握流量向提供品質和內容轉變，業界甚至出現“未來媒體時代，定義內容的邏輯是∶當技術決定媒體，媒體決定什么是內容”的論斷。

3.傳播的流程在技術驅動背景下，用戶的實時數據分析將真正進入信息的集成及反饋體系中，生產流程將得到實質性優化。

目前傳統媒體積極建設的中央廚房采編模式對用戶的數據分析及數據開發實際效果并不強，用戶數據很難進入內容生產的策劃、實施環節。未來優化表現為，智能裝備實時采集的用戶數據能快速進入未來媒體的信息中樞，給內容生產商提供信息決策依據。此外，未來媒體的用戶參與內容生產后，部分用戶的集體訴求甚至可改變原有的產品推送時間。

4.傳播的呈現形式將突出表現為產品的定制化(個性化)與多樣選擇。

隨著計算機云技術的提升，以及智能手機、智能家電及可穿戴、可植入設備使用，內容生產必然出現個性化的特征。同時，未來媒體的智能化特性給了用戶更多選擇的機會，用戶可以根據自身所處的場景，實時而自由的進行產品呈現形態的選擇。