文化生態視野下的景德鎮文化遺產型景區旅游現狀及發展研究

基金項目：本文章是2015年景德鎮市科技局軟科學項目《文化生態視野下的景德鎮文化遺產型景區旅游現狀分析及外宣研究》研究成果（項目編號20151GLRK013）。

摘 要：文化遺產型景區擁有豐富的文化遺產旅游資源，是開展文化遺產旅游的重要載體，處于文化遺產保護和旅游開發矛盾的中心，文化遺產的保護和旅游開發的矛盾尤為突出。本文將從文化生態的角度出發，以景德鎮為例，研究景德鎮作為一個由文化創造者，自然生態和社會生態組成的三位一體的動態發展的生命體系統。從而在此理念指導下，從文化生態的角度出發對其旅游開發中出現的問題進行探討，通過豐富宣傳內容，把傳統媒體與新興媒體并重，整合力量，提高質量，使得景德鎮遵循其發展演化規律，實現可持續有效發展。

關鍵詞：景德鎮；文化生態；文化遺產型景區；旅游發展；對外宣傳

作者簡介：鄔玲琳（1981.10-），女，漢族，江西景德鎮人，碩士，景德鎮陶瓷大學外國語學院副教授，研究方向：語言與文化。

[中圖分類號]：G127 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2017）-30--02

一、文化生態學理論背景

二十世紀以來，文化生態學作為一門新興的跨學科交叉科學得以發展，涉及經濟學、教育學和媒體學等眾多學科。文化生態學這個術語是人類學家基于生物學中的生態學概念創立的。1866年德國著名生物學家赫克爾在其著作《有機體普通形態學》中最先提出了生態學這個概念，認為生態學指的是生物同其環境之間的關系，該環境包括有機環境和無機環境。后來生態學被引入人文學科，形成了如教育生態學、社會生態學和文化生態學等。文化生態學概念最早于1953年由美國文化人類學家斯圖爾德在其著作《進化和過程》中提出，主要是應用生態學觀點來探討人與自然環境之間的相互關系，是研究自然環境對人類文化的影響，以及人類怎樣通過自身行為適應環境，利用和改造環境從而形成文化，并最終對自然環境產生影響的學科，它有助于分析人類文化特征及其發展規律。

文化生態學的發展歷經了理念的不斷轉變，學者們對文化生態學最初存在兩種觀點：一種認為自然環境直接決定人類文化，被稱作“地理環境決定論”，其代表人物包括法國的孟德斯鳩和英國的巴克爾等；另一種觀點則認為自然環境只是可能對人類文化造成影響，也就是所謂的“環境可能論”。這兩種觀點博弈了很長一段時間，但是它們都只將重點放在環境對人類的影響，而沒有意識到人類作為高智慧生物有能力并實現了通過自身行為來改變環境并使之為人類服務這樣一個重要的現實，所以這兩種觀點都存在致命的缺陷。

因此，人類文化與自然環境之間是相互作用的關系，而不是單方向的影響，文化生態學研究應該注重環境與文化之間的相互作用，才能更好地了解各種文化的特征和發展規律。

二、文化遺產型景區概念

文化遺產指人類承襲下來的一切由前人所創造的優秀文化，根據承襲主體的差異，我們將文化遺產分為有形和無形兩種。本文所涉及的文化遺產型景區，主要是指有形且無法移動的文化遺產型景區，例如歷史文化名城、古代建筑和歷史遺跡等。這些景區以其文化遺產為核心實力，吸引游客開展旅游活動，既不同于傳統意義上的風景名勝景區，也不同于后天人為打造的商業性景區。

文化遺產型景區的特征主要包括：（1）承襲性：文化遺產型景區因為承載了前人所創造的文化，因而具有被保護和傳承的必要性，旨在讓后世子孫了解人類歷史與文化；（2）唯一性：文化遺產型景區都具有其文化的唯一性，記載著某時期某地域獨特的文化歷史，無法被其他物品所替代，因而具有研究和旅游價值；（3）不可復制性：文化遺產型景區是當地人類數千年所積淀下來的歷史印記，歷史不會重演，這些文化遺產景區也就無法復制。

基于以上特征，文化遺產型景區的旅游開發都是以保護為前提，其發展旅游的目的也主要是為了讓更多的人了解、學習和欣賞人類杰出文化，而不是重在娛樂。

三、景德鎮文化遺產型景區介紹

景德鎮市，素有“瓷都”之稱，隸屬于江西省，位于江西省東北部，總面積5256平方千米，是國務院首批公布的24座歷史文化名城之一，也是國家甲類對外開放地區，因制瓷技藝而享譽世界。景德鎮生產的瓷器品種繁多、造型優美、風格獨特，世間稱贊其“白如玉，明如鏡，薄如紙，聲如磬”。在眾多的瓷器品種中，青花瓷、玲瓏瓷、粉彩瓷和色釉瓷最受世人傾慕，被稱為景德鎮四大傳統名瓷。據有關歷史文獻記載，古代歐洲、東南亞、阿拉伯甚至是非洲地區的人們都極其喜愛中國瓷器，而景德鎮瓷器更是各國人民爭相收藏的名品。明永樂三年（公元1405年），歷史上著名事件——鄭和七次下西洋，都攜帶了大量的景德鎮瓷器，由此可見景德鎮瓷器在歷史上的重要地位。

如今的景德鎮作為中國國家首批歷史文化名城，是中國35個王牌旅游景點之一，中國優秀旅游城市，被列入中國最值得去的50個地方之一。景德鎮擁有多個國家級景區，文化遺產型景區古窯民俗博覽區，高嶺瑤里風景區，景德鎮御窯廠國家考古遺址公園，浮梁古縣衙更是景德鎮旅游重點。

（1）景德鎮古窯民俗博覽區是國家4A級景區，國家級文化產業示范基地以及國家級非物質文化遺產生產性保護示范基地，該景區集中再現了景德鎮的千年制瓷歷史，尤其是十五至十六世紀期間景德鎮制瓷業的繁榮景象，被稱為“活的陶瓷歷史博物館”，是陶瓷文化知識經典景區。古窯景區分為歷代古窯展示區、陶瓷民俗展示區以及水岸前街創意休憩區三大區域。歷代古窯展示區內設景德鎮古代制瓷作坊、世界上最古老的陶瓷生產作業線、清代鎮窯、明代葫蘆窯、元代饅頭窯、宋代龍窯等，并向人們展示了明清時期景德鎮高超的手工制瓷工藝；陶瓷民俗展示區以十二棟明清時期的歷史建筑為中心，設有天后宮、瓷碑長廊和水上舞臺瓷樂演奏等景觀；在這里古代文明與現代文明交相輝映，景德鎮千年制瓷文化令人驚嘆。

（2）瑤里風景名勝區，古名“窯里”，因景德鎮是陶瓷發祥地而得名。該景區的高嶺土礦遺址園區保留了若干古礦坑，被列為國家重點文物保護單位，對陶瓷考古工作者們研究古陶瓷原料具有重大意義。景區里的繞南陶瓷園，按照以舊修舊的原則復建了釉果手工作坊、陶瓷手工作坊、龍窯遺址等陶瓷文化遺址，使得景德鎮東河流域悠久的陶瓷文化得到集中體現，對了解景德鎮古代瓷業生產狀況具有重要價值。東埠古街，包括明清時期的古街、古橋和古碼頭，是當時裝運高嶺土之地，這里林立的店鋪和青石板上獨輪車輾出的凹痕，真實記錄了古代東埠碼頭裝運高嶺土的繁忙景象。

（3）景德鎮御窯廠國家考古遺址公園，是我國歷史上規模最大，燒制時間最長、工藝最精湛的官辦瓷廠所在地。該遺址公園占地面積約五萬平方米，位于景德鎮市中心，地下文物豐富，經過五次挖掘，共清理出明代官窯11座，曾被列入中國2003年十大考古新發現，在中國陶瓷史上具有極其重要的地位。

（4）浮梁古縣衙景區，始建于清朝道光年間，位于昌江之畔，周圍山清水秀，融美景、歷史、文化和民俗為一體，記錄了一千三百多年的浮梁歷史，是目前我國江南唯一保存完整的封建時代古縣衙。在該景區內游客可以觀賞到至今仍保存完好的清代五品縣衙、宋代紅塔（佛塔），以及根據歷史修復的雄偉城門和明清官窯。

正是這些景德鎮文化遺產型景區，承載了景德鎮的千年制瓷文化，不可復制亦不可替代，才使得景德鎮具有極高的研究和旅游價值，舉世聞名，享譽國內外。

四、景德鎮文化遺產型景區旅游現狀

近年來，我國旅游業發展迅猛，呈現出旅游消費和旅游投資均良好的發展態勢。在大形勢良好的前提下，江西省的旅游業也呈現出突破性的進展，各市區大力發展旅游業，并都取得了不錯的成績。2016年江西省共接待旅游人數4.7億人次，同比增長22.11%；旅游總收入達到4993.29億元，同期增長37.27%。而2016年景德鎮全市接待游客總數為3981.37萬人次，同比增長27.9%，其中國內游客人數為3937.60萬人次，同比增長28.3%，在整個江西省旅游表現較好，但是就全國文化遺產型景區的旅游業來看，景德鎮的旅游發展卻不盡如人意，在全國首批24個國家歷史文化名城中，景德鎮排名第21位，只超過了荊州、拉薩和延安，而在2016年龐大的游客數據中境外游客人數僅為43.76萬人次，同比只增長了3.1%，由此可見，景德鎮依靠其特色文化遺產型景區發展旅游有著明顯的缺陷，例如規模小、效益低，尤其景德鎮作為文化名城旅游形象和接待設施水平都有待提高，在域外宣傳方面也顯得動力不足，成效不夠突出，因此景德鎮文化遺產型景區旅游發展現實中存在以下問題：

（1）重景色輕文化

近年來景德鎮大力發展旅游，高嶺瑤里風景區，洪巖仙境風景區，金竹山寨風景區等處得到大力推廣，希望以景德鎮秀美的山水吸引眾多游客，然而景德鎮之所以舉世聞名并不是依靠其獨特的風景優勢，而是它傳承千年的陶瓷文化以及相關的陶瓷文化遺產資源，這些才是景德鎮獨特的旅游魅力，由于景德鎮旅游文化重點不夠突出，所以導致旅游功能弱化。

（2）交通不便，接待能力弱

景德鎮地處江西省東北部，屬于內陸城市，目前高鐵仍在修建當中，與其它城市之間的航班也寥寥無幾且價格高，游客只能依靠傳統火車及大巴往返，或到周邊城市例如南昌、九江轉乘高鐵，這就增加了境外及省外游客的旅游困難。此外，景德鎮城市交通狀況堪憂，市區道路體系混亂，交通擁堵，路面破損，給游客留下了較不好的印象。再加上旅游飯店接待能力不足，節假日住宿業常常供不應求，接待水平也良莠不齊，都嚴重限制了景德鎮的旅游發展。

（3）宣傳力度不夠，投入不足

近年來，景德鎮市政府發展旅游意識增強，但無奈景德鎮傳統陶瓷業發展滯后，整體經濟實力不強，無法投入足夠資金發展大旅游產業；此外，景德鎮旅游宣傳力度不夠，在中國知道景德鎮的年輕人越來越少，在國外只有極少數陶瓷行業人員聽說過景德鎮，這都導致了景德鎮以陶瓷文化遺產型景區為特色的旅游發展滯后。

五、小結

從文化生態的角度出發，景德鎮文化遺產型景區就是一個動態發展的文化生態系統，通過研究文化生態平衡背景下的景德鎮文化遺產型景區的旅游發展現狀問題，可以更加科學地弘揚景德鎮陶瓷文化，實現可持續性發展的文化訴求。為了達到發展目的，首先市政府應該大力扶持文化遺產型景區的發展，全面提高管理水平；其次應該加強文化遺產傳播及旅游開發，提升陶瓷產品附加值，提升景德鎮生態文化旅游品牌形象；同時應該開發陶瓷非物質文化遺產的旅游價值，創造景德鎮國民經濟發展新的增長點。

參考文獻：

[1]斯圖爾德.文化生態學的概念和方法.文化和社會人類學選讀教材.紐約，1964.

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