分析現代招貼設計中傳統文化元素的滲透思路

劉瑩

摘 要：現代招貼設計是廣告設計中重要的一種設計種類，其在設計過程中可以在廣告平面中體現出多種元素，給人以視覺的沖擊，加深人們對廣告內容的印象。本文通過對現代招貼設計的現狀進行探究，提出了現代招貼設計中傳統文化元素的滲透思路，旨在推動現代招貼設計的發展，提升現代招貼設計的水平。

關鍵詞：現代招貼設計；傳統文化元素；滲透思路

[中圖分類號]：J524.3 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2017）-32--01

一、現代招貼設計中存在的問題

1.設計理念西方化，忽視傳統文化元素

現代招貼設計是平面廣告設計中的重要組成部分，但在現代招貼設計過程中，仍存在著一些不足之處，影響現代招貼設計的發展。隨著社會經濟的發展，經濟全球化的形成，也促進了文化全球化形成，西方文化觀念對我國造成了極大的影響，而現代招貼設計也受到了西方化的設計觀念影響。這讓現代招貼在設計過程中，其內容呈現與設計理念都體現出了西方化設計效果。同時受西方化設計理念的影響，讓設計師在設計招貼的過程中，忽視在設計中應用傳統文化元素。傳統文化元素在現代招貼設計中，沒有得到充分的體現，這讓現代招貼設計的發展陷入了瓶頸期。并且在現代招貼設計中忽視傳統文化元素，其在美的體現上不能符合現代大眾的審美觀念，影響現代招貼設計的發展。

2.沒有掌握傳統元素，盲目進行招貼設計

在現代招貼設計過程中，招貼設計師雖然在設計過程中融入了傳統文化元素，但由于招貼設計師對傳統文化元素的掌握并不準確，致使其作品在呈現過程中，不能符合大眾審美，也沒有達到現代招貼設計的目的。這主要是因為在招貼設計過程中，設計師對其所要融入設計中的傳統文化元素了解不多，沒有掌握正確的設計方法，導致設計師在設計過程中，沒有把設計主題與傳統文化元素進行很好的融合，盲目進行招貼設計，不能給人耳目一新的感覺，失去了招貼設計應有的意義。

3.忽視實際情況，設計單一化

在現代招貼設計過程中，沒有把傳統文化元素與現代招貼設計中的時代感很好的結合，這讓招貼設計效果往往不能符合大眾的審美觀念，影響現代招貼設計的發展。并且還存在著在招貼設計中融入大量抽象元素，讓招貼設計效果不易被人理解的情況，這種情況看似設計水平很高，但使用價值卻不高，不易被人理解與接受。同時在現代招貼設計中，還存在著設計單一化的問題，這體現在招貼設計過程中，對傳統文化元素的融入僅有幾種，讓招貼設計在內容方面大同小異，不具備多樣性，長此以往，將影響現代招貼設計的發展。

二、傳統文化元素對現代招貼設計的促進作用

傳統文化元素是指在我國社會發展過程中形成的諸多的文化理念，而這些文化理念經由一定的載體表現出來，這些載體通過對文化的體現，便成為了相應的文化元素。在現代招貼設計中滲透傳統文化元素，為現代招貼設計注入了新的設計活力，促進了現代招貼設計的發展。同時傳統文化元素在現代招貼設計中的滲透，可以幫助設計師用不同的眼光看待招貼設計項目，為自身提供了新的設計靈感，對設計師自身和招貼設計行業發展都具有一定促進作用。

三、現代招貼設計中傳統文化元素的滲透思路

1.轉變設計理念，重視傳統文化元素

在現代招貼設計中滲透傳統文化元素，首先應轉變現代招貼的設計思維，在對招貼設計過程中，對自身的西方化設計理念進行調整。其次，在設計過程中樹立重視傳統文化的設計思維，準確，把握傳統文化元素在現代招貼設計中的具體內涵，從而對傳統文化元素形成正確的認知。同時，在對自身的設計理念轉變過程中，不是指設計理念全部中化或全部西化，而是在自身的設計理念中融入創新精神，正視傳統文化元素對現代招貼設計的幫助，讓傳統文化元素與西方化的設計理念完美結合，從而提升現代招貼設計的設計水平，促進現代招貼設計的發展。

2.了解傳統文化，結合招貼設計情況

把傳統文化元素滲透到現代招貼設計中時，首先應對傳統文化元素的具體內涵具有清晰的認知，了解傳統文化的具體內容，才能在現代招貼設計中合理的應用傳統文化元素，豐富現代招貼設計內容，推動傳統文化元素在現代招貼中的滲透速度。其次，在對傳統文化元素進行了解時，不能只是片面的了解傳統文化，因為我國傳統文化在發展過程中，經過時間的積淀，其內涵十分的豐富，因此在現代招貼設計中融入傳統文化元素時，應用辯證的思想與深遠的眼光，看待傳統文化的具體內容與引申含義，從而更好地把傳統文化元素融入現代招貼設計之中。同時，還應對招貼設計的主題進行準確的把握，在設計過程中選擇與其主題相符合的傳統文化元素，通過對該文化元素的具體內涵進行掌握，再結合設計主題，讓招貼設計結果完美呈現出來，從而令受眾留下深刻的印象。

3.融入傳統文化元素，樹立多元化設計觀念

在現代招貼設計中融入傳統文化元素時，還應注意傳統文化元素與時代精神的結合。隨著時代的進步變化，一些傳統文化中的理念并不符合當代人的審美理念，因此在現代招貼設計應結合時代審美與大眾的接受能力，設計出完美的現代招貼。同時還應樹立多元化的設計理念，把傳統文化元素與其他設計元素相結合，形成具有沖擊性的招貼廣告畫面，進而讓傳統文化元素更好地融入現代招貼設計之中，促進現代招貼設計的發展。

綜上所述，在現代招貼設計中，設計師應加大傳統文化的融入力度，通過對傳統文化元素在現代招貼設計中的正確體現，來不斷推動我國現代招貼設計水平的提升。

參考文獻：

[1]朱亦軍.中國傳統文化元素在廣告招貼設計中的運用研究[J].大眾文藝，2015，（01）：116.

[2]田志梅，尹朝陽.中國傳統文化元素與現代招貼設計的融合——以桐鄉菊花節獲獎作品為例[J].理論月刊，2014，（06）：88-90.