長白山特色旅游產品包裝設計特點

陳榮華

長白山特色旅游產品包裝設計特點

陳榮華

長白山是我國著名的旅游勝地，因此長白山特色旅游產品也深受游人們的歡迎。本文主要對長白山特色旅游產品包裝設計的特點進行分析。

長白山 特色旅游產品 包裝設計

長白山地處吉林省境內，是我國著名的旅游景點，同時長白山具有其獨特的地域風情和民俗文化，在周圍聚集著多個少數民族，包括滿族、朝鮮族、赫哲族、回族等。也吸引著大量的國內外游客。因此在長白山旅游產品的包裝設計中也需要能夠體現出長白山的特點，進而起到宣傳的作用。

一、長白山特色旅游產品包裝設計的原則

(一)體現長白山旅游地的文化特點

長白山是我國東北著名的旅游景區，具有非常濃厚的文化氣息，因此在長白山特色旅游產品的包裝設計中也需要能夠體現出長白山的民俗文化和自然景觀。在設計的顏色、元素以及字體的選擇中都需要注重對附帶服務功能的凸顯，比如可以包括長白山的旅游指示圖、長白山的景觀圖片等，并凸顯出濃郁的東北地區特色，進而為打造東北文化品牌奠定基礎，在包裝設計中將文化的推廣作為基本內容。

(二)體現長白山旅游地的標志

任何的旅游景點要想能夠讓人記住，必須設計一個能夠凸顯景點特色的標記，同時這個標記還要能夠與其他的景點具有明顯的區別。就長白山而言，最顯著的標志就是天池，所以在長白山特色旅游產品的包裝設計中可以采用天池的符號作為標志應用到產品的包裝中[1]。標志是區別商品最直接和最顯著的信息，但是標志的規范化也是包裝設計中的重要問題，只有使標志達到規范化才能夠加深其辨識度，并凸顯出產品的特色。因此在長白山的旅游產品包裝設計中，需要對標志的規格和顏色等進行統一，進而樹立起品牌效應，引導旅游消費，促進旅游市場的穩定發展。

(三)注重包裝設計的統一性

從當前的長白山旅游產品的包裝設計來看，設計的狀況混亂，缺乏統一性，從而使得市場上出現了千差萬別、五花八門的旅游產品，產品的質量更是參差不齊，使消費者無從選擇，對長白山旅游景點的印象也會大打折扣，影響游客的消費欲望。因此在產品的包裝設計中還需要注重統一性，包括旅游文化的宣傳語、大體顏色和標志等，這樣才能夠營造出良好的品牌效應和市場環境，使得同類商品都具有統一的視覺效果，而且注意防偽標識的使用，使游客在產品的選購中更加便捷。

二、長白山食品旅游產品包裝設計的注意問題

(一)注意防潮、防腐、防油性

食品相對于其他的產品來說對包裝的要求更高，需要注意對食品防潮、防腐以及防油處理，這樣不僅有利于食品的攜帶，同時也能夠保證食品的質量。因此可以考慮真空包裝，即將食品置于塑料袋內，并將內部的空氣全部抽出后進行密封處理，保持包裝內的負壓狀態，使得包裝內的微生物無法生存，進而維持產品的新鮮度[2]。從當前市場上的食品包裝來看，塑料包裝的品種比較多，同時質量也存在很大的差別，所以需要選擇食品級的包裝材料，符合國家的標準，做到無毒無害。

(二)適當的應用保鮮劑包裝

保鮮劑能夠保持產品的新鮮性，維持產品的口感和水分含量。保鮮劑包裝是指將產品浸泡在保鮮劑中，然后進行塑料包裝。這種包裝適用于一些山野菜、鮮木耳等野生植物的包裝，長白山的野生植物比較多，而且非常適合食用，因此保鮮劑包裝也是長白山特色旅游產品中不可缺少的。在保鮮劑的選擇上需要注重保鮮劑的質量以及含量，而且由于保鮮劑的成本較高，因此需要在保證質量的基礎上盡可能的降低成本。

三、非食品旅游產品包裝設計的注意問題

(一)毛皮類產品包裝的設計

毛皮類旅游產品也是長白山的特色，一般主要選擇紙質的包裝，這是因為紙質包裝不掉色、無異味，對皮毛的色澤以及舒展度等不會產生影響。而且紙質包裝相對于其他的包裝來說比較柔軟，不會擔心包裝對皮包的刮碰，造成皮毛的損壞。

(二)木質旅游產品包裝設計

長白山的樹木茂密，因此木質產品也是長白山旅游特色產品中的重要組成部分，木質產品容易干裂，而且木質較硬，容易刮碰，所以在木質產品的包裝設計中，需要能夠注意對產品體積、形狀以及規格等方面的嚴格控制。還需要綜合考慮到產品的重量，不能隨意的搭配，盡可能的減少消費者的運輸麻煩和運輸的額外開銷。

四、結語

綜上所述，長白山旅游產品包裝的設計中需要考慮到多種因素，不僅要能夠在包裝上凸顯出長白山旅游景點的特色，進而達到宣傳的目的，同時還需要能夠保證包裝的服務性和統一性，進而為消費者的購買帶來便利性。同時針對不同的產品，包裝設計人員還需要選擇不同的設計方式，包括包裝的材料、顏色以及字體等，需要保證產品攜帶的便捷性和經濟性，進而打造東北品牌的文化特色，吸引更多的消費者，對長白山旅游產品的生產和銷售起到一定的促進作用。

[1]王莉.地域特色在旅游產品包裝設計中的應用[J].藝術百家,2014(z1):129～131.

[2]郝淑寶.文化旅游產品包裝設計的視覺需求探析[J].美術教育研究,2014(24):101.

長春大學旅游學院)

本文系吉林省高等教育學會基金項目“民辦高校藝術設計專業特色化、地域化可持續化人才培養模式研究”(項目編號：JGJX2017D362)，主持人：李東娜。

陳榮華(1982-)，女，漢族，碩士，長春大學旅游學院，講師，研究方向：視覺傳達。