“一帶一路”語(yǔ)境下的文化旅游研究

秦禮敬

“一帶一路”語(yǔ)境下的文化旅游研究

秦禮敬

“一帶一路”是我國(guó)提出的一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略構(gòu)想，將其應(yīng)用于文化旅游規(guī)劃中，不僅能夠促進(jìn)沿線各國(guó)與中國(guó)之間的溝通交流，還能帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，對(duì)于我國(guó)旅游業(yè)的創(chuàng)新與變革具有十分積極的促進(jìn)意義。本文簡(jiǎn)要闡述了“一帶一路”語(yǔ)境下的文化旅游特征，分析目前我國(guó)文化旅游事業(yè)實(shí)際發(fā)展過程中存在的主要問題，并詳細(xì)地探討了具體的解決策略，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)研究提供有價(jià)值的參考建議。

“一帶一路” 政策背景 文化旅游 特征分析 策略研究

隨著人們生活條件水平的不斷提升，物質(zhì)需求得到了很大程度的滿足，開始越來(lái)越注重對(duì)精神文化的追求，文化旅游產(chǎn)業(yè)便是在這樣的形勢(shì)背景下應(yīng)運(yùn)而生。就目前而言，國(guó)內(nèi)外學(xué)者尚未對(duì)文化旅游的概念作出明確的界定，較為常見的一種說(shuō)法是：文化旅游是指人們?yōu)榱肆私獗舜说纳罘绞胶臀幕枷攵l(fā)生的旅游行為。通常情況下，文化旅游大多與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、藝術(shù)等有著十分密切的關(guān)聯(lián)。

2013年，我國(guó)提出“一帶一路”的戰(zhàn)略發(fā)展計(jì)劃，大力提倡文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸引了國(guó)內(nèi)外大量旅游愛好者的興趣和支持。據(jù)有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，“一帶一路”沿線各國(guó)的游客數(shù)量急劇增長(zhǎng)，給區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了十分積極的影響，同時(shí)也有效提升了各國(guó)的文化軟實(shí)力。因此，新時(shí)期背景下，我國(guó)應(yīng)堅(jiān)定不移地實(shí)施“一帶一路”政策，全面發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，以促進(jìn)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的對(duì)外交流與宣傳，從而不斷提升自身的文化軟實(shí)力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

一、“一帶一路”語(yǔ)境下文化旅游的特征分析

(一)加深了沿線各國(guó)城市的文化交流

受“一帶一路”文化旅游的戰(zhàn)略影響，沿線國(guó)家間的經(jīng)濟(jì)文化交流得到了進(jìn)一步的鞏固加深，這對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)民族文化走上世界舞臺(tái)具有十分積極的意義。例如，近年來(lái)，我國(guó)南方地區(qū)以長(zhǎng)三角和珠三角城市為核心組成的海上絲綢之路與日、韓等國(guó)的文化旅游事業(yè)發(fā)展繁榮；東北地區(qū)則通過“粵滿歐”、“津滿歐”等國(guó)際貨運(yùn)班次，打開了通往歐洲等國(guó)的對(duì)外開放道路，對(duì)于維護(hù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展起到了關(guān)鍵性的作用。由此可見，“一帶一路”視角下，國(guó)際之間的文化交流與推廣開始逐漸呈現(xiàn)出繁榮的局面。

(二)形成精品文化旅游路線

目前，國(guó)內(nèi)各大旅游公司紛紛依托于“一帶一路”線路來(lái)制定旅游景點(diǎn)路線，充分貫徹落實(shí)黨和政府的各項(xiàng)政策精神，逐漸打造出一條“一帶一路”語(yǔ)境下極具特色的精品文化旅游線路，并且在旅游實(shí)踐中不斷對(duì)該路線進(jìn)行補(bǔ)充完善，同時(shí)，還充分融入了中國(guó)博大精深的傳統(tǒng)文化，不僅極大地豐富了文化旅游的內(nèi)涵，還讓游客們深刻地領(lǐng)略我國(guó)悠久的歷史文化和人文精神。

二、我國(guó)文化旅游業(yè)發(fā)展中存在的主要問題

(一)忽略了文化本質(zhì)

隨著“一帶一路”文化旅游業(yè)的迅速發(fā)展，當(dāng)?shù)氐娜丝诮Y(jié)構(gòu)也發(fā)生了巨大的變化，原有的居民住所已然難以滿足人口日益增長(zhǎng)所帶來(lái)的住房需求。因此，許多地方政府為擴(kuò)張居民用地，不惜大規(guī)模地拆遷一些具有重要?dú)v史價(jià)值的古建筑，嚴(yán)重破壞了當(dāng)?shù)氐慕ㄖL(fēng)貌和民族文化特色，不僅會(huì)直接影響到游客們對(duì)當(dāng)?shù)匚幕恼J(rèn)同和欣賞，還會(huì)削弱我國(guó)文化旅游路線的對(duì)外吸引力。

(二)基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施不健全

目前，我國(guó)云貴等少數(shù)民族地區(qū)保存了大量完整且還具備使用功能的古建筑民居和街道，吸引了國(guó)內(nèi)外許多游客，人們?cè)谛蕾p古色古香建筑的同時(shí)還可以品嘗當(dāng)?shù)孛朗场Ｕw的文化旅游發(fā)展景象十分繁榮。然而，每到當(dāng)?shù)芈糜瓮緛?lái)臨時(shí)，景區(qū)需接待來(lái)自全國(guó)各地大量的游客，而景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施卻沒有及時(shí)到位，導(dǎo)致街道變得十分擁堵，并且由于沒有清晰的路標(biāo)指示，游客往往需要花費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間才能尋找一個(gè)合適的停車位置，嚴(yán)重影響到了他們的旅游體驗(yàn)。此外，游客們?cè)谘赝居瓮娴倪^程中，景區(qū)也沒有設(shè)置專門的休息區(qū)域，缺乏人性化的服務(wù)考慮，不利于景區(qū)自身國(guó)際地位形象的提升。

(三)旅游產(chǎn)品價(jià)格市場(chǎng)混亂

市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)背景下，不少人為了從當(dāng)?shù)匚幕糜螛I(yè)中攫取商業(yè)利益，而盲目哄抬產(chǎn)品價(jià)格，據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有八成的游客反映景區(qū)中的商品價(jià)格過高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其實(shí)際價(jià)值。不少商家甚至打著虛假的名號(hào)坐地起價(jià)，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品的價(jià)格市場(chǎng)相當(dāng)混亂，這種做法不僅會(huì)引起外來(lái)游客們的反感心理，還會(huì)嚴(yán)重影響到景區(qū)的口碑形象，不利于當(dāng)今文化旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

(四)社會(huì)矛盾突出

由于各地區(qū)的文化習(xí)俗不同，游客們難免會(huì)與當(dāng)?shù)孛癖姲l(fā)生一些摩擦，如果處理不當(dāng)，很容易就引起民族矛盾，不利于社會(huì)秩序的穩(wěn)定和諧。此外，當(dāng)?shù)卣疄榱税l(fā)展文化旅游業(yè)，盲目地對(duì)舊城區(qū)進(jìn)行開發(fā)改造，損害了人民群眾利益，長(zhǎng)期下去，必將影響到“一帶一路”文化旅游的可持續(xù)發(fā)展。

三、“一帶一路”語(yǔ)境下推動(dòng)文化旅游業(yè)發(fā)展的有效策略

(一)加強(qiáng)各國(guó)之間的文化交流

“一帶一路”是促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展，提升我國(guó)綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和國(guó)際地位水平的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略計(jì)劃。因此，新時(shí)期背景下，我國(guó)政府應(yīng)堅(jiān)定不移地實(shí)施“一帶一路”政策，不斷加大對(duì)本國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)的投入，同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)與區(qū)域各國(guó)之間的經(jīng)濟(jì)文化交流，建立一種友好互助、相輔相成的良性發(fā)展模式。就現(xiàn)階段來(lái)看，我國(guó)已經(jīng)和許多沿線國(guó)家簽訂了有關(guān)“一帶一路”文化旅游發(fā)展的合作協(xié)議，絕大多數(shù)國(guó)家對(duì)這項(xiàng)工程都給予了高度的關(guān)注和大力支持。此外，“一帶一路”的政策背景下，還有效帶動(dòng)了國(guó)際交通網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張和發(fā)展，有利于進(jìn)一步加強(qiáng)中國(guó)與各國(guó)之間的合作關(guān)系，促進(jìn)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的友好交流，并且令“一帶一路”語(yǔ)境下的這種文化旅游發(fā)展模式逐漸走上世界舞臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)出入境旅游的均衡發(fā)展，對(duì)于拉動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)具有十分重要的意義。

(二)地方基礎(chǔ)設(shè)施的強(qiáng)化建設(shè)

要在“一帶一路”語(yǔ)境下促進(jìn)地方文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就必須要給予地方基礎(chǔ)設(shè)施的強(qiáng)化建設(shè)充足的重視。首先，交通設(shè)施的強(qiáng)化建設(shè)。交通設(shè)施作為影響旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為關(guān)鍵的因素，強(qiáng)化其建設(shè)發(fā)展就顯得至關(guān)重要，要求地方政府及旅游部門能給予交通設(shè)施的強(qiáng)化建設(shè)充足的重視，在對(duì)地方主要干道建設(shè)擴(kuò)容的同時(shí)加強(qiáng)與周邊地區(qū)之間的聯(lián)系，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)交通設(shè)施的建設(shè)強(qiáng)化；其次，景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的強(qiáng)化建設(shè)。景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的強(qiáng)化建設(shè)主要指的是能源設(shè)置、環(huán)保設(shè)施、安全設(shè)施等進(jìn)行強(qiáng)化建設(shè)，從根本上對(duì)景區(qū)的設(shè)施水平進(jìn)行優(yōu)化；最后，景區(qū)服務(wù)設(shè)施的強(qiáng)化建設(shè)。對(duì)景區(qū)服務(wù)設(shè)施的強(qiáng)化建設(shè)主要指的是對(duì)景區(qū)的停車場(chǎng)區(qū)域進(jìn)行擴(kuò)建、優(yōu)化景區(qū)內(nèi)公廁的環(huán)境質(zhì)量、優(yōu)化景內(nèi)通訊信號(hào)及網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)量等，此外為提高文化旅游的質(zhì)量景區(qū)內(nèi)還可引進(jìn)知名就連來(lái)提高整體的服務(wù)質(zhì)量水平。

(三)優(yōu)化旅游建設(shè)的融資渠道

要在“一帶一路”語(yǔ)境下對(duì)地方文化旅游行業(yè)的質(zhì)量進(jìn)行優(yōu)化，還要求地方的旅游行業(yè)建設(shè)有充足的資金，這就要求地方政府及旅游部門能重視對(duì)旅游建設(shè)的融資渠道進(jìn)行優(yōu)化。首先，對(duì)旅游建設(shè)的融資機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新。為確保有充足的資金來(lái)對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)加以完善，我國(guó)地方面的政府機(jī)構(gòu)和旅游部門可針對(duì)旅游投資實(shí)施更加開放性的政策拓寬其準(zhǔn)入渠道，進(jìn)而充分有效的吸引一些有信譽(yù)高且有充足經(jīng)濟(jì)實(shí)力的企業(yè)參與到文化旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)中，來(lái)強(qiáng)化文化旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的生命力；其次，加強(qiáng)單位之間團(tuán)結(jié)協(xié)作。地方旅游部門應(yīng)加強(qiáng)與各單位部門之間的合作來(lái)做好文化旅游建設(shè)的融資規(guī)劃；最后，為文化旅游建設(shè)的融資創(chuàng)設(shè)良好的氛圍。在“一帶一路”語(yǔ)境下要通過優(yōu)化旅游建設(shè)的融資渠道來(lái)為文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供充足的資金，還要求地方的相關(guān)部門就旅游發(fā)展成立專項(xiàng)基金，并制定更加優(yōu)惠的招商政策來(lái)吸引更多的投資。

(四)對(duì)地方文化旅游的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行優(yōu)化

為確保在“一帶一路”語(yǔ)境下促使我國(guó)的文化旅游產(chǎn)業(yè)得到全面有效的發(fā)展，還要求對(duì)文化旅游團(tuán)隊(duì)人員的素質(zhì)與專業(yè)性進(jìn)行優(yōu)化，保證他們?cè)趯?duì)各旅游路線有全面掌握的同時(shí)，還能熟練的進(jìn)行各旅游文化及相關(guān)歷史背景的講解。這既是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展給社會(huì)所帶來(lái)了全新需求，還給我國(guó)的學(xué)生教育培養(yǎng)帶來(lái)了全息內(nèi)的給予，更是在一定程度上為傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化之間的有機(jī)結(jié)合提供了契機(jī)。要切實(shí)有效的對(duì)地方文化旅游的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行優(yōu)化，首先就必須要提高他們自身的專業(yè)性，不僅要求他們自身具備專業(yè)且豐富的旅游知識(shí)，還要求他們具備作為一名導(dǎo)游所應(yīng)具備的專業(yè)素養(yǎng)以及能掌握一定的外語(yǔ)能力，確保在工作過程中除了能對(duì)多與多元化的風(fēng)俗文化進(jìn)行講解，還能充分應(yīng)對(duì)不同地方、不同民族、不同國(guó)家的游客。除此之外，在對(duì)導(dǎo)游的培養(yǎng)中還應(yīng)重視對(duì)其自身的應(yīng)對(duì)能力進(jìn)行培養(yǎng)，確保其在工作中能及時(shí)有效的對(duì)突發(fā)性的問題進(jìn)行處理，以為游客提供更加優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)。

(五)科學(xué)規(guī)劃文化旅游業(yè)發(fā)展

從本質(zhì)上來(lái)看，旅游是文化的載體形似之一，而文化則是旅游的核心生命力所在。因此，“一帶一路”語(yǔ)境下，我國(guó)要想切實(shí)加強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有有必要先結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃。

一方面，要認(rèn)真分析當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，制定分類開發(fā)計(jì)劃，并且還應(yīng)當(dāng)從可持續(xù)發(fā)展角度出發(fā)，充分挖掘這些資源的獨(dú)特性，面向不同人群培育出相應(yīng)的旅游產(chǎn)品，以最大程度地激發(fā)他們的消費(fèi)欲望，從而有效提升當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

另一方面，當(dāng)?shù)卣谶M(jìn)行規(guī)劃時(shí)，要始終堅(jiān)持高質(zhì)量、高起點(diǎn)的基本原則，由點(diǎn)及面，逐漸推動(dòng)區(qū)域文化旅游經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。具體而言，政府要將文化旅游作為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，制定科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌l(fā)展布局，協(xié)調(diào)好生態(tài)自然環(huán)境與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展兩者之間的平衡關(guān)系，同時(shí)，還要充分調(diào)動(dòng)各部門的職能作用，以共同促進(jìn)區(qū)域文化旅游業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，“一帶一路”語(yǔ)境下，我國(guó)政府應(yīng)高度重視文化旅游給經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國(guó)家文化軟實(shí)力提升帶來(lái)的積極影響，在堅(jiān)持文化交流本質(zhì)的基礎(chǔ)上，積極加強(qiáng)與沿線各國(guó)之間的友好合作關(guān)系，形成一種相輔相成的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，以達(dá)到弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和促進(jìn)“一帶一路”線上各國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的目的，進(jìn)而有效提升我國(guó)的國(guó)際地位，推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

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河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院)

秦禮敬(1985-)，女，河南鄭州人，碩士研究生，助教。