動漫產業和旅游產業融合發展前景研究

暴秋實 李 龍

動漫產業和旅游產業融合發展前景研究

暴秋實 李 龍

現代數字科技的快速發展，為動漫旅游業融合發展帶來的新的契機，實現跨邊界的動漫旅游產業融合發展，需要對未來前景進行必要把握。

動漫產業 旅游產業 融合發展

本文在總結動漫旅游產業融合發展現狀的基礎上，探討動漫旅游產業融合發展的基本策略，從而為我國動漫旅游產業融合發展提供新的契機和前景。

一、動漫產業和旅游產業融合發展的現狀

我國動漫產業與旅游產業的融合發展還處于起步階段，仍然需要長遠的發展戰略規劃。首先，我國動漫與旅游產業的融合發展還多屬于短期行為，沒能從地域性旅游產業的綜合開發角度，對動漫旅游產業進行長遠戰略規劃。其次，動漫旅游產品的開發不豐富，動漫旅游項目重復雷同的多，擁有個性特色的少，現有動漫旅游產品還對游客缺乏吸引力。第三，當前動漫旅游產業融合發展還沒能形成有影響力的品牌，沒能借助品牌價值高效的融合資源，致使動漫旅游產業的融合速度相對緩慢。

二、動漫產業和旅游產業整合前景的前景

（一）動漫產業和旅游產業融合趨勢

動漫產業與旅游產業整合向將是動漫與旅游主流行業之間的整合。首先，有文化內涵的動漫旅游產業向成為融合的主流方向，內容與技術將共同為文化服務，并且形成新的融合產業格局。其次，傳統的動漫產業將從娛樂性的產業向著相關關聯的產業方向發展，動漫將成為旅游的載體，旅游業將在動漫的外衣下帶動教育、服務、購物等行業的發展。第三，科學技術將成為動漫旅游產業新增長點，有科技含量的服務將極大的豐富，集約化是動漫旅游的主流趨勢。

（二）動漫產業和旅游產業融合模式

動漫產業與旅游產業的整合將以動漫技術為紐帶，實現突破性的產業鏈高度融合。首先，動漫作為文化產品，將直接帶動寓教于樂性的旅游教育發展，已有動漫形象將在信息技術和廣闊的空間范圍內激發不現人群的旅游需求，婦女兒童、老年群體等將有不同的動漫旅游需求。其次，以非物質文化遺產為代表的傳統國粹項目將借助動漫得到充分的展示，傳統文化成為動漫旅游的新增長點。第三，現有的展會形式、主題游樂園項目將成為創新性的項目，獨特性是其追求的主要目標。第四，動漫旅游將成為地方旅游城市的標志性品牌，并且向上下游產業鏈延伸。

三、動漫產業和旅游產業融合發展的策略

（一）轉變融合發展觀念

當前動漫產業和旅游產業融合發展的關鍵在于從表層融合走向深層融合。首先，要認真研究消費者對動漫和旅游產業融合的興趣點，將動漫與旅游產業的受眾疊加起來，形成更大的動漫旅游市場。其次，加強旅游景點與動漫作品的互動，積極創新動漫旅游新模式，科學用好現有動漫節、動漫主題游、動漫游樂園等項目，同時開發出集動漫教育、動漫體驗、區域特色動漫等品牌旅游項目。第三，認清當前動漫旅游產業發展存在的瓶頸問題，采用科學的策略和政策解決動漫產業發展中存在的問題，為動漫旅游發展提供必要支持。

（二）取得社會各界支持

促進動漫旅游產業的快速融合發展，還需要取得社會各界的廣泛支持，形成動漫旅游產業發展的合力。首先，大力開展動漫旅游產品的宣傳推廣活動，積極整合旅游和動漫業內資源，不斷推出動漫主題游線路，實現動漫旅游全行業互動的產業鏈條。其次，逐步擴大動漫旅游市場份額，借助互聯網渠道、各種新媒體、國際國內著名賽事等打造動漫旅游產品，實現動漫旅游融合發展趨勢，不斷激發出助推動漫旅游的新潛力。第三，消費業界之間的隔閡，加大發展現代服務業等支撐產業，為動漫旅游提供必要的后勤服務，在高質量動漫作品和強大的旅游服務支撐下，釋放出動漫旅游的優勢與活力，全面提高行業收益率。

（三）強化相關專業人才培養

實現動漫產業與旅游產業的融合發展，還需要培養大量的動漫旅游跨界人才。首先，形成完善的人才培養機制，根據動漫與旅游產業融合發展的需要，在大專院校開設相關的專業，系統化專業化的培養相關人才。其次，大力引進動漫旅游產業的創意人才，構建起專業化的動漫旅游產業人才隊伍，為動漫旅游人才創業提供更為優質的政策環境。第三，科學優化動漫旅游人才配置，為動漫旅游人才提供廣闊的發展空間，減少動漫旅游人才的發展限制，創新人才使用的方式方法。

（四）實現產業優化發展目標

實現動漫產業和旅游產業融合發展的目的，必須站在優質高效發展的標準上促進兩者融合。首先，要以動漫產業為基點，拓寬旅游產業發展的渠道，著力根據動漫產品的不斷創新，全面提高旅游景點產品和服務內容的創新，起到全面整合旅游資源的目的。其次，增加旅游景點的質量和數量，實現旅游景點的差異化發展，注重特色旅游景點的開發，同時強調動漫旅游占的消費式體驗，切實引導消費者參與動漫旅游景點的活動項目。第三，以動漫來帶動改造傳統的旅游景點項目，并且發揮動漫旅游景點的輻射作用，實現由動漫旅游帶動整個產業發展的目的。

四、結論

動漫旅游產業的融合發展提供了產業融合的新視角，可以為我國動漫旅游業帶來新機遇，有助于加強國內文化旅游資源的保護和挖掘，是未來的主流發展趨勢。

[l]賈新明,徐振東．旅游產業與動漫產業協同發展新模式[J]．襄樊職業技術學院學報,2011(2)．

[2]許君超,閻延．從受眾群體談中國動漫的發展現狀[J]．現代交際,2013(3)．

（作者單位：江西泰豪動漫職業學院）

本文系江西省重點研發計劃項目《動漫數字技術與旅游業融合在手機客戶端的應用研究》（20161BBE50019）。

暴秋實（1984-），男，滿族，黑龍江人，本科，講師，研究方向：藝術設計；李龍（1988-），男，漢族，江西人，本科，助教，研究方向：動漫設計與制作。