數字動漫產業發展的問題與趨勢研究

李旺鴻++尚鴻雁

摘 要：科技和經濟的發展改變了人們工作和生活的狀態，當前動漫產業已經成為全球娛樂消費市場的主力軍，隨著國家政策的扶持及近年一些優秀作品的誕生，我國的動漫產業也進入了蓬勃發展的時期。本文就數字動漫產業發展中存在的問題以及發展趨勢進行研究。

關鍵詞：數字動漫 發展 存在的問題 發展趨勢

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2017）10（a）-0115-02

創意產業又被稱為創意經濟，是一種在全球化消費市場的背景下，推崇智力創新、強調文學藝術作品的創作與傳播，并推動經濟發展的新興理念、思潮和實踐活動。動漫作為創意產業的主要組成部分，已經建立起一條適應新的經濟格局、新的產業構成的通道。隨著移動智能網絡的應用，動漫產業數字化也成為工業標準生產下的主要藝術形式，尤其是在歐、美、日、韓發展得最為迅速，而且占據了重要的地位。我國的動漫產業近年來發展規模也在不斷擴大，據相關數據顯示，2016年中國動漫產業產值已突破1100億元，年復合增長率達到20%，預計在2017年產值有望突破1400億元。隨著互聯網的發展以及移動網絡的迅速普及，為動漫產業提供了一個更為高效便捷的傳播途徑，讓動漫產業擁有了一個更具影響力的展示平臺。

1 我國動漫產業的特征

1.1 動漫產業低齡化特征明顯

據相關報告顯示：我國國產動漫的主要觀眾仍然是7～13歲的兒童，所占比例達到46%以上，而18歲以上的觀眾大約只占了16%，雖然與往年相比比例有所提高，但與國外相比還有一定的差距，而且國產動漫的質量有所下降。根據調查顯示，我國有50%以上的大學生都喜歡動漫，但由于我國動漫低齡化的特征明顯，并不適合大學生，很難滿足大學生對動漫的市場需求。

1.2 動漫市場需求量大

據調查的票房數據顯示，2016年中國院線有40多部動漫電影上映，總收入將近60億元。而且根據愛奇藝的中國動漫指數報告，動漫的點播量越來越多，大部分集中在青少年，而且對動漫需求量也很大。隨著動漫產業的不斷優化發展，將會有越來越多的青少年成為動漫的忠實觀眾，甚至將會超過對傳統的電視劇的喜愛。可見，在未來我國動漫市場的需求量是十分巨大的。

1.3 原創動漫品牌競爭力不足

據“我國的青少年最喜歡的動漫”調查顯示，日本動漫所占比例最大，達到60%之多，其次是歐美動漫，占了約29%，而我國的原創動漫僅僅只占了11%。而且在動漫人物中，青少年最喜歡的動漫人物大多是國外的動漫人物，如：變形金剛、圣斗士、櫻桃小丸子等。而中國的動漫人物中，受到廣大觀眾喜愛的卻是少之又少。出現這樣的情況，主要是因為我國原創動漫不能滿足青少年的需求，無法吸引觀眾，缺乏品牌競爭力。

2 我國動漫產業存在的主要問題

2.1 我國動漫產業鏈發展不完備

我國的動漫產業發展較為落后，而且產業鏈模式較為單一，我國動漫產業的發展深受其制約。而且我國動漫產業的播放模式主要是制播同步播放的模式，這樣的播放模式使動畫片在沒有經過初步的市場檢驗的情況下就直接面向觀眾，很可能造成動漫產業的成本增加，甚至容易發生商家前期投入的資本血本無歸。

2.2 我國與國外動漫產業在創意方面存在較大的差距

動漫產業的發展離不開創意，但我國的動漫作品對原著并沒有任何的創新，僅僅是對原著進行了簡單的形式改變。反觀西方國家，他們不僅有自己的動漫創意，而且將我國很多的歷史故事都成功地改成了動漫和游戲，而且深受觀眾的喜愛。由此可見，我國與西方動漫相比，缺乏創意，很難吸引觀眾。

2.3 我國動漫產業人才缺乏

我國動漫產業的發展與發達國家相比相對滯后，現在我國動漫產業主要面臨的就是技術人才的缺乏，造成當前動漫產業的“造血”功能嚴重不足。而且我國政府沒有制定完善的人才培養政策，間接造成了我國復合型高端動漫人才長期處于缺乏的狀態，導致我國的動漫缺乏技術的支撐而難以滿足觀眾越來越高的需求。反觀日本動畫，已經成為完全模仿人說話的嘴型和語氣的模式，而我國的動漫還停留在嘴巴張合的階段。這樣的動漫形式讓我國失去了很大的市場，很難與國外動漫產業競爭。所以現在的當務之急就是培養一批真正懂技術、擁有創作能力、了解動畫創作規律的綜合性的高端人才，來提高我國動漫的質量，擴大我國的動漫市場。

2.4 缺乏知識產權的保護

動漫產品的衍生品的價值是動漫產業的主要收入來源。然而，在我國存在著盜版嚴重的現象，在很多品牌還沒有申請知識產權保護的時候，它的衍生品就已經大量地出現在市場。在這種情況下，動漫產業的商家不僅無法獲得應得的報酬，甚至可能會血本無歸。所以很少有商家愿意合作生產動漫衍生品，使得我國的動漫發展相對緩慢。

3 數字動漫產業的發展趨勢

3.1 擴大傳播效應

數字動漫產業與其巨大的經濟價值相比，另一個較為隱形且更具影響力的事實是他們的受眾更多是青少年，而動漫產品對他們長期潛移默化的影響會對于價值標準、審美情趣以及生活習慣產生影響，對他們的影響將決定國家的未來。因此要擴大國產數字動漫產業的傳播效應，展示出獨有的中國文化與精神內涵，用獨有的中國元素牲，弘揚民族文化，以勇、公、道、義、忠、孝、愛、智、謙、和等精神，并與傳統文化藝術如動畫、戲曲、文學相結合，開創視覺藝術的新領域，為人們的審美觀念帶來深刻變革。

3.2 完善我國動漫產業鏈

我國動漫可以通過多形態的發展，來打造完善的動漫產業鏈。現在我國動漫產業一直需要依靠政府的補貼來達到自己發展的目的，要想發展我國的動漫產業，首先必須發展多種類型的動漫，鼓勵一些創意動漫的發展。其次要推動動漫游戲、動漫人物等動漫衍生品的生產和發展，來擴大動漫產業的盈利空間，達到構建完善動漫產業鏈的目的。

3.3 培養高技術、高素質的動漫人才

我國動漫產業現在主要面臨的就是技術人才缺乏的問題。所以，一定要重視技術人才的培養，政府可以出臺一些相關的政策來鼓勵人們學習動漫制作，并支持他們的發展。吸引人們學習動漫制作，培養一批批的高技術的動漫人才。同時，也要注意對他們進行創意的培養，不斷為動漫產業注入新鮮的力量，提高我國動漫的市場競爭力，促進動漫不斷發展進步。

3.4 導消費理念

就藝術視角而言，創意是動漫產業的生命線，德國經濟學家熊彼得早在1912年就明確提出：現代經濟發展的根本動力不是資本和勞動力，而是創新。創新的關鍵則是知識和信息的生產、傳播和使用。作為文化創意產業的重要組成部分，動漫以一種精神產品來解決和滿足人類的精神建構和需求，以新的創意改善產品的觀念價值，以動漫產品的多樣性與差異性滿足顧客的精神和文化需求，引導消費理念的轉變。

4 結語

我國現在的動漫產業還處于起步階段，存在著許多的問題和不成熟的地方，我國必須重視動漫產業的發展，積極采取一系列的策略來促進我國動漫產業快速、健康、穩定地發展。

參考文獻

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