淺談煙草包裝設計的文化性體現

鞏佳豪

摘 要：在現代設計中，煙草包裝設計是重要的組成部分，在設計研究領域內，對煙草包裝設計的文化性研究是一項重要內容。本文將緊密結合實例，從漢字文化、民俗文化、地域文化、文學文化和工藝文化這五個方面來探討煙草包裝設計中的文化性體現。

關鍵詞：煙草包裝設計；文化性體現；民俗文化

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）30-0188-01

煙草包裝設計的要素包含設計的圖形、運用的色彩、設計的文字這三個方面，圖形上可分為具象圖形和抽象圖形，而色彩需要選擇冷色調或是暖色調，在文字上，需要注意字體選擇等多個方面。在設計時，還需要了解消費者的目的和當前市場的需求。

一、漢字文化

1.字體選擇。在煙草包裝設計中，文化性在漢字上體現得最為明顯。漢字是我國人民獨有的傳達感情與記錄事件的符號，一般情況下，一種煙草的包裝設計中采用的漢字字體種類為三種以下，不同的字體會讓人產生不同感受。

2.圖文結合。在煙草包裝設計中，利用文字和圖形結合，可以讓漢字更容易被識別，更為大方美觀。如“紅雙喜”牌香煙就在包裝設計中采取了我國人民通常將雙喜寫成的“囍”字，且將此“囍”字和我國代表節日、代表喜慶的紅色燈籠予以結合，以增加人們對香煙的好感。同時，文字本身可以理解為一種圖形，通過文字本身的創意也可以讓煙草包裝設計傳達的信息更為準確。

3.名人書法。在煙草包裝設計中利用名人名家的書法體現了我國特有的傳統文化。書法本身是文字根據一定結構與筆法書寫，是具有美感和韻律的藝術品，在煙草包裝設計中對其予以應用可以提高煙草的品牌特色與形式美感。如“云煙”兩個字就是由王羲之書法中拓印出來的，這儼然成為了該品牌的形象代表，而軟精品中南海（俗稱流水音）中的“中南海”三個字是我國領袖毛澤東主席的草書字體。

4.漢字諧音。漢字諧音同樣是具有我國文字特色的一種現象，在傳統圖形中，這種諧音得到了廣泛應用。如“并蒂蓮”香煙中就采用了魚和蓮花的圖形，“蓮”和“連”為同音字，“魚”和“余”是同音字，也就有了連年有余的寓意。而“喜鵲”牌香煙采取了梅花樹枝和喜鵲的圖案，“梅”和“眉”為同音字，也就有了喜上眉梢的寓意。

二、民俗文化

從狹義來講，民俗主要指的是人民為追求吉祥幸福的習慣和風俗。將其利用到煙草包裝設計中，可以讓消費者和產品之間的距離更近。如陜西中煙主打婚宴路線品牌所生產的“好貓（步步高）”卷煙產品，在包裝設計和文字寓意上都緊密結合了“婚慶”這一主題，吉祥二字在我國傳統文化中本身就有結為連理之意，而在色彩設計上，暗暗的金色龍鳳圖案和背景的大紅色均代表了喜慶的心情。而在寶雞卷煙廠生產的“富貴”卷煙產品中，將長命鎖與“福”字進行結合，也可以顯而易見地看出此香煙的主打市場就是生日宴會。

三、地域文化

地域文化和民俗文化具有重合之處，但也有所不同。我國的自然地理環境較為復雜，從氣候上看，北方整體較為寒冷，南方相對溫暖，從地形上看，東部多是平原，而西部多有山地。這也就決定了地方在發展過程中的建筑類型、社會風氣均存在差異，在煙草包裝設計中，無論是名稱還是圖形、文字，都受到了這種地域文化的影響。

四、文學文化

文學文化主要指的是我國傳統文學作品在煙草包裝設計中的體現，在香煙之中，利用古典文學元素可以讓設計內容更為豐富，同時，也可以為文學的傳播做出貢獻。這種精美的包裝和深層次的文化內涵可以吸引到消費者的注意力。以“南京（金陵十二衩系列）”為例，在煙草包裝設計中，它就依照我國古典文學名著《紅樓夢》中的人物進行創作，結合我國戲曲文化，設計了十二種不同性格并具有不同風格的人物形象，其中“薄荷型”香煙中淡青色的背景更是為整個香煙增添一種江南氣息，受到了眾多女性消費者的喜愛。同時，系列設計會讓人產生一種收集欲望，因此，類似于這種系列的香煙也受到了收藏人士的喜愛。我國傳統的文化精髓、道德評判標準在這些煙草包裝設計中均有體現，對普通人民追求理想、反思現實生活均有反映，和生活之間更為貼近。而一些民間傳說也可以理解為文學文化，如牛郎織女、梁柱、八仙過海等，如天津垣大煙草廠出品的一款“五五”香煙中，在煙草包裝設計上就設計了屈原形象，同時，在香煙背面為龍舟圖案，整體富有端午節的文化氣息，也具有文學氣息。

五、工藝文化

工藝文化在煙草包裝設計中也有著明顯體現，它主要指的是具有我國特色的民間工藝，如年畫、剪紙、花鼓、版畫等。如在我國開封卷煙廠曾經出品的“如意”香煙就采用了福娃和財神的年畫形象，蘭州卷煙廠出品的“太平鼓”香煙則采用了花鼓造型，而延安卷煙廠生產的“延安（1935）”卷煙產品更是采用了“魯藝”版畫的工藝，將作品的實質內涵和視覺傳達表現的淋漓盡致，飽受社會人士的喜愛。

六、結語

綜上所述，在煙草包裝設計中通過字體的合理選擇、字體和圖形的合理搭配，結合相應的文學故事、工藝手段和地域特色可以讓煙草包裝設計更具文化氣息，進而推動產品包裝設計的持續發展和不斷創新，讓品牌特色更為鮮明。

參考文獻：

[1]吳穹曼，趙曉帆.煙草包裝設計的文化性體現[J].中國包裝工業，2015（12）.

[2]張東旭.淺析煙草包裝機械可靠性設計[J].科技展望，2016.endprint