創(chuàng)新發(fā)展理念下體育創(chuàng)意對體育參與的促進研究

(上海政法學院 體育法學研究中心，上海 201701)

創(chuàng)新發(fā)展理念下體育創(chuàng)意對體育參與的促進研究

范威

(上海政法學院 體育法學研究中心，上海 201701)

提高體育參與度是全民健身工作的根本任務，當前市民體育直接參與和間接參與仍不足。在體育資源不足的情況下，創(chuàng)意驅(qū)動是促進大眾體育參與的有效模式，建議營造環(huán)境，激發(fā)全社會創(chuàng)意力，形成政府、市場、社會及市民“四位一體”的發(fā)展格局，創(chuàng)意開發(fā)運動空間，創(chuàng)造新穎運動項目，打造景觀體育、商場體育等體育新形態(tài)，運用創(chuàng)意思維，將現(xiàn)有資源進行挖潛和重組，增加體育創(chuàng)意產(chǎn)品供給，將市民吸引到體育活動中來。

體育參與；體育創(chuàng)意；全民健身；大眾體育；創(chuàng)新

2014年10月，《國務院關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》將全民健身上升到國家戰(zhàn)略的高度，相應地如何提高市民體育參與度成為當前重要的研究問題。體育參與是增進健康、強健體魄的重要前提，是大眾體育、體育產(chǎn)業(yè)、體育消費的基礎，提高體育參與度是全民健身工作的主要目標，據(jù)《2014年全民健身活動狀況調(diào)查公報》顯示，2014年全國“經(jīng)常參加體育鍛煉”的人數(shù)比例為33.9%(含兒童青少年)，與發(fā)達國家相比，我國經(jīng)常參與體育活動人數(shù)還處于較低水平。

以往提高體育參與的方式較難適應經(jīng)濟、社會以及市民需求的新常態(tài)，需要做出改變。市民收入提高，體育需求增加并呈現(xiàn)多元化趨勢，而體育資源人、財、物方面還不能充分供給配置，傳統(tǒng)靠政府力量、行政調(diào)動的方式已不能滿足市民對多樣體育文化活動的需求。十八屆五中全會提出創(chuàng)新的發(fā)展理念，體育也應著重從供給側(cè)進行改革，通過各類創(chuàng)意和創(chuàng)新激發(fā)和釋放市民的體育需求。當前體育參與還存在哪些問題，能否通過創(chuàng)意解決，現(xiàn)實中有哪些成功案例，有什么樣的特點和經(jīng)驗，筆者通過實地調(diào)查對這些問題進行了分析與研究。

1 理論基礎

創(chuàng)意起源于人類的創(chuàng)造力、技能和才華，它來源于社會又指導著社會發(fā)展。關于創(chuàng)意理論比較早和有影響力的是廣告創(chuàng)意大師詹姆斯·韋伯·揚有關創(chuàng)意生成的五步法及他對創(chuàng)意本質(zhì)的認識，他認為，創(chuàng)意就是“舊元素的新組合”。查爾斯·蘭德利對創(chuàng)意做過幾種定義，認為“創(chuàng)意是一種工具，利用這種工具可以極盡可能挖掘潛力，創(chuàng)造價值(1994)”；“創(chuàng)意是對一件事情作出正確的判斷，然后在給定的情況下尋找一種合適的解決方法(2000)”。他還認為，創(chuàng)意不專屬于藝術和技術，它適用于一切人類社會活動。也有學者對創(chuàng)意的定義是“一種通過創(chuàng)新思維意識，從而進一步挖掘和激活資源組合方式進而提升資源價值的方法”。

本研究將創(chuàng)意界定為合理的新想法，是經(jīng)過正確判斷找出的合適解決方法，一種通過創(chuàng)新思維意識，進一步挖掘和激活資源組合方式進而提升資源價值的方法，即通過少量投入，采用合理、新奇的主意對現(xiàn)有事物做出改變，對既有的方式進行變換從而解決困難，滿足生存、生活、生產(chǎn)及發(fā)展的需要。與創(chuàng)新不同的是，創(chuàng)意是在小范圍內(nèi)，在不改變大的制度環(huán)境下，通過少量投入、思維突破和要素整合等，實現(xiàn)事物的發(fā)展。

體育參與指市民參加運動鍛煉、參與體育活動、觀賞收看體育賽事表演等行為過程，包括體育直接參與和間接參與。直接參與指市民現(xiàn)場親身參加運動鍛煉和參與體育文化活動。體育活動屬于社會文化活動，體育文化活動參與屬于文化參與范疇。間接參與指不是親身進行身體運動，沒有直接從事相關活動和參與體驗行為，只作為看客、觀眾、讀者等間接參與，包括現(xiàn)場觀賞及通過媒介收看收聽體育賽事活動。

2 當前市民體育參與存在的主要問題及原因分析

當前市民體育參與存在的主要問題是參與不足，主要表現(xiàn)為直接參與的不足和間接參與的不足。

2.1 市民體育直接參與不足及原因

2.1.1 經(jīng)常參加鍛煉人數(shù)低

2014年全國20歲及以上經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)為14.7%，而美國2005年“積極參加體育鍛煉”的人口比例是49%，加拿大2000年的調(diào)查顯示48%的人參加體育鍛煉，芬蘭在2005年至2006年有39%的成年人每周參與高強度鍛煉或5次以上中等強度鍛煉，與其他國家相比，我國的體育參與只是中下等水平。2014年10月，國務院發(fā)布《國務院關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，把全民健身提升為國家戰(zhàn)略進行扶持和推進，提出到2025年，經(jīng)常參加鍛煉的人數(shù)達到5億。據(jù)預測，2025年，我國人口最高可能達到15億左右，場地供給壓力很大。

造成我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)不多的原因有很多，比如社會體育價值觀、政策支持不夠、投入不足、場地設施缺乏、體育項目單一乏味、市民個人生活方式等。而創(chuàng)意作為重要的影響因素并未得到以往學者的重視。創(chuàng)意對體育直接參與的影響主要表現(xiàn)為體育活動的創(chuàng)意和體育資源不足的創(chuàng)意解決。

2.1.2 體育活動參與度低

體育活動參與主要指市民在體育文化活動現(xiàn)場參與體驗、互動以及服務等行為。當前，市民體育文化體驗參與是不足的。由政府牽頭舉辦的體育活動參與對象，往往是一小部分相對固定的人群，多為有閑的老年人尤其是老年婦女，而一些在職人群、青少年及男性市民則較少參與。比起發(fā)達國家，我國群眾親身參與體育活動的自覺性很低。

很多體育文化活動地點距離市民生活范圍較遠，沒有設在市民身邊，造成參與不便；體育文化活動多是體育比賽或展示活動，互動性差，互動項目少，造成市民想體驗卻沒辦法體驗；體育活動不夠豐富，多數(shù)傳統(tǒng)且單一的項目，如舞蹈類，不能滿足各年齡段及性別人群的需要；以往體育活動的舉辦主體多是體育行政部門，而他們的人力、物力、財力是有限的，造成體育活動數(shù)量不能滿足市民需求。

2.2 市民體育間接參與不足及原因

2.2.1 體育活動現(xiàn)場觀眾不足

很多由體育部門舉辦的體育活動以及一些普通賽事觀眾很少，而很多市民還在抱怨體育活動少，這一方面是體育行政部門能力的局限性，宣傳營銷做得不夠，另一方面也是體育活動缺乏創(chuàng)意導致的。僅大型或個別賽事觀眾多，大部分體育賽事活動尤其是冷門賽事觀眾少，沒人看；體育賽事表演及展示活動觀眾少。

比起發(fā)達國家，除了我國體育觀賞文化底蘊差，體育生活化程度差，社會經(jīng)濟發(fā)展不夠之外，也與賽事主辦者舉辦的體育活動內(nèi)容和形式陳舊、無新意、賽事宣傳不利、比賽時間地點不夠便利等有關。

2.2.2 通過媒介關注體育的人數(shù)低

市民在生活中，關注體育新聞、收聽收看體育賽事表演及體育娛樂節(jié)目的人數(shù)較少。關注體育的群體只是部分體育愛好者、球迷，而其他大部分人只是在重大體育賽事，如世界杯、奧運會等才會關注體育，體育在市民生活中的位置還不高。相比發(fā)達國家市民，體育深入到他們生活中，是生活必不可少的一部分，我國差距還很大。

3 通過體育創(chuàng)意促進市民體育參與

“資源有限，創(chuàng)意無限”。許多體育實踐案例表明，創(chuàng)意可以擴大體育受影響人群，促進體育參與。

3.1 創(chuàng)意促進市民體育直接參與

3.1.1 挖掘現(xiàn)有資源，開拓運動空間

運動空間是保障體育鍛煉的重要物質(zhì)載體，而城市運動空間的不足是阻礙市民運動的重要因素。據(jù)2014年12月第六次全國體育場地普查顯示，我國人均體育場地面積僅為1.46平方米，與發(fā)達國家有很大差距。我們需要通過創(chuàng)意，充分挖掘其他空間的體育價值。

綜合利用公園、綠地、廠房、倉庫、樓宇、展覽館等，拓寬現(xiàn)有體育場館空間。易劍東指出，我國人均體育場地面積與發(fā)達國家相差15倍，但人均公園面積卻相差不大，我國的公園綠地資源未被充分利用。應該將公園綠地、小區(qū)綠化開發(fā)出運動場地功能，推進“園林體育化”和“體育園林化”。不僅如此，歐美流行的自然生態(tài)體育值得我們借鑒。我們真有必要建設那么多體育場館嗎？自然的河流、山川、湖海，或人造的街道、馬路、弄堂都可以是體育運動的場所。浙江省龍游縣體育局將舊糧庫、倉庫改造成了體育活動中心，面積達3萬平方米。體育局局長黃國平說：“在我們欠發(fā)達地區(qū)，建造大型體育場館的條件不具備。利用現(xiàn)成的舊倉庫，只要裝上電燈、平整地面就可以對外開放，比較快捷、便利。”

建筑物室外屋頂是可利用的運動空間。很多建筑物的屋頂是閑置的，沒有被充分利用。隨著工程技術的進步，“籠式足球”、屋頂網(wǎng)球場、游泳池的出現(xiàn)為屋頂?shù)睦锰峁┝丝赡堋２糠值貐^(qū)已經(jīng)出現(xiàn)，但大多數(shù)地方還沒有重視和利用。浦東湯臣一品等高樓屋頂建有游泳池、玻璃圍墻，既是良好的運動空間，也是優(yōu)美的城市景觀。浦東半島酒店的11樓露臺建有壁球館，該館玻璃墻圍擋，正對外灘及浦東天際線的絕美風景，多次舉辦國際頂級的壁球比賽，觀眾可以全方位地觀賞選手們靈動的步伐和手法，是體育與景觀的完美結(jié)合，得到社會廣泛贊譽。

資源有限的情況下，我們要探索場館的復合利用。日本很多體育館的建設充分利用了屋頂和地下空間。日本把體育館屋頂建設成為小山、綠地，這樣室內(nèi)可供市民運動，屋頂小山可供市民進行攀爬和游戲。冬季是游泳館的淡季，游泳的市民少，維護成本高。浦東金橋百姓游泳館在設計之初考慮到了這些問題，游泳館可改造成市民喜愛的羽毛球館，此舉吸引了眾多市民前來運動，得到市民贊譽，國家體育總局也來調(diào)研，并希望將此類創(chuàng)意能夠進行推廣。嘉定安亭鎮(zhèn)政府與企業(yè)合作，將汽車會展中心改造成羽毛球館，利用空閑時間向社會開放，形成政府、社會、市民多贏的局面。2015年第53屆蘇州世界乒乓球錦標賽在租用的蘇州國際博覽中心舉行。此次比賽場地是展覽館改造而成，節(jié)約了大量成本，賽后展館又恢復原樣，繼續(xù)發(fā)揮會展功能。場館多元、跨界應用，賽事高效運營的雙贏模式值得借鑒推廣。

3.1.2 元素重組，創(chuàng)意體育項目

“玩”是人類的天性，對于新鮮好玩的事物人類總會愿意嘗試。籃球、足球、網(wǎng)球等的發(fā)明，已經(jīng)讓不計其數(shù)的人參與體育運動，時下流行的“創(chuàng)意跑”“創(chuàng)意賽事”讓數(shù)以萬計的市民為之瘋狂。在市民對體育需求多元化的趨勢下，一些傳統(tǒng)的體育項目或因沒有新鮮感或因難度過高已經(jīng)不能滿足市民多元需求，而對新鮮有趣、入門容易或驚險刺激的項目有著濃厚興趣。因此，需要開發(fā)更多新的項目以滿足市民參與體育運動的欲望，即體育項目多元化。我們要加強原創(chuàng)和引入新興體育項目，同時傳統(tǒng)項目除了在內(nèi)容上更新外，在形式上也要進行創(chuàng)意改造。

詹姆斯·韋伯·揚認為，創(chuàng)意就是“舊元素的新組合”。“地排球”結(jié)合了乒乓球和排球規(guī)則，降低了排球網(wǎng)高度，球可觸地一次，比賽人數(shù)不限。通過一系列創(chuàng)意，降低了原來排球運動的難度，增加了游戲回合，得到學生們的歡迎，發(fā)明人還申請了發(fā)明專利，對知識產(chǎn)權進行保護。“嗒嗒球”將乒乓球與羽毛球融合在一起，球拍類似加長的乒乓球拍，球類似羽毛球，但球頭可加重，起到防風效果，還可變身熒光球，適于光線弱的情況。它最大特點是不受場地限制，室內(nèi)室外、房前屋后都可以打，且變化多端，極具便利性和趣味性。“足球高爾夫”(footgolf)是一項融合足球和高爾夫球的新興體育項目，在2009年被荷蘭確立為一項正式運動，此后在全球迅速風行，許多足球愛好者和高爾夫愛好者都在高爾夫場地上一試腳法。現(xiàn)在已有阿根廷、澳大利亞、荷蘭、日本、英國、美國等28個國家及地區(qū)成立了足球高爾夫協(xié)會，推廣該項運動。

3.1.3 創(chuàng)意供給，改變體育參與時間與方式

厲無畏認為，“從以人為本的角度看，科技創(chuàng)新是通過效率的提高使人擁有更多的自我時間；而文化創(chuàng)意則是通過內(nèi)容的創(chuàng)造使人在有限的自我時間中擁有更多精彩的體驗”。時間因素是影響市民體育參與的重要個人因素，除體育價值觀需要不斷提升之外，我們還要創(chuàng)造良好的體育外部環(huán)境，方便市民參與，使其卷入到體育活動中。

上海在體育服務上進行創(chuàng)意，多區(qū)已實行體育服務配送制度，將簡單的運動設備、體育健身知識書籍等主動配送到市民家中，方便市民體育參與。此外，我們還應利用市民就醫(yī)、購物、休閑娛樂等時間，使其卷入到體育活動場域中。比如，醫(yī)院可以設立國民體質(zhì)監(jiān)測中心及市民運動場所，利用市民看病的時間，提醒市民運動鍛煉是最好的藥物，督促市民花時間健身。同時挖掘醫(yī)保卡的作用，在體育場館運動可以刷醫(yī)保卡消費。在寫字樓、辦公區(qū)、工業(yè)區(qū)等設立體育場地設施，供市民工間及下班后運動。上海靜安、浦東等樓宇、辦公區(qū)，很多都有健身房等體育設施。

在移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的背景下，我們要利用技術創(chuàng)新，為體育參與服務。“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的模式是促進市民體育參與的新模式，手機APP軟件極大豐富了體育內(nèi)容，記步、記消耗量等功能讓市民運動更有目的性，朋友圈的“曬跑”“曬健身”等行為大大激發(fā)了市民體育參與的興趣，各種約跑、約教練、約運動活動層出不窮，促進了運動“趣緣”群體的形成。政府應順勢而為，支持相關企業(yè)公司，同時開發(fā)公益性運動APP等軟件和相關網(wǎng)站，方便市民省時、省力又有趣地進行體育參與。

3.2 創(chuàng)意促進市民體育間接參與

3.2.1 體育與景觀、商場、公共空間結(jié)合，促進市民現(xiàn)場觀賞參與

新奇的事物會對人產(chǎn)生吸引力，司空見慣的則會讓人產(chǎn)生疲勞乏味感。一方面市民的欣賞能力在提高，另一方面，一些體育賽事卻面臨無人看的尷尬境地，而傳統(tǒng)的靠行政強制、動員的方式已不適用，這些問題可以通過創(chuàng)意解決。一些占地面積不大的體育賽事活動可把比賽地點放在商圈、景觀等人流量大的地方；職業(yè)賽事可以公益性地放在郊區(qū)或二、三線城市進行，打破體育比賽只在相對固定體育場館內(nèi)進行的傳統(tǒng)思維，通過這樣的創(chuàng)意將體育活動送到市民身邊，方便市民到現(xiàn)場進行觀賞。

梅隴鎮(zhèn)廣場已經(jīng)連續(xù)13年舉辦國際級擊劍比賽。2015年，該項賽事由世界杯賽改為世界杯大獎賽，并被定為國際A級賽事，國際劍聯(lián)也增加了男子項目，擴大了比賽規(guī)模。此項賽事的成功，源于對多方需求的滿足，源于組織者的創(chuàng)意。國際劍聯(lián)需要推廣擊劍運動，體育部門要承辦體育賽事和提供公共體育服務，市民體育欣賞的需求也在增加和多元化，商場經(jīng)營者需要廣告宣傳和集聚人氣，在這些需求下，擊劍比賽場地從體育館搬到了商場里，通過這樣的創(chuàng)意滿足了多方需求，方便了市民觀賞體育比賽。今年的比賽，樓上樓下依然是站滿了觀眾，有些人是來此購物的卻被吸引到擊劍比賽場域中來，有些則是特意前來觀看比賽。不僅如此，靜安體育局將精英賽與市民賽結(jié)合，同時舉辦了“靜安論劍”活動，通過這樣的創(chuàng)意，讓普通市民和擊劍愛好者能直接參與擊劍運動，體驗擊劍運動的樂趣，在世界杯賽道上展示普通劍客的風采。

射箭運動屬于“小眾”運動，如何吸引更多人關注成了國際射箭協(xié)會和體育行政部門考慮的問題。截至2015年，射箭世界杯已在上海濱江大道舉辦了7年。“濱江射箭”成了上海對外宣傳的名牌之一。此項賽事將景觀、體育、城市營銷完美結(jié)合，同時滿足了政府、市場、協(xié)會以及市民的需求，達到多贏的效果。之所以將射箭比賽安排在濱江大道這樣的景觀位置，最主要的目的是為了吸引更多關注和人氣，方便市民觀賞。因為景觀體育的效果很好，現(xiàn)在上海的很多比賽都在依照“體育+景觀”的辦賽思路。2016年的射箭比賽并沒有滿足于以往的做法，而是持續(xù)創(chuàng)意、推陳出新，賽前安排了市民射箭與飛碟靶體驗活動以及情景劇表演，新增了電子靶，運動員可以及時了解自己表現(xiàn)，觀眾則可以更清楚地知曉比賽成績，感受比賽的緊張氛圍。隨著射箭比賽在上海影響力的提升，上海已出現(xiàn)了10多家射箭館，成為市民又一項休閑、娛樂的好項目。

3.2.2 活動創(chuàng)意，促進市民觀賞參與

體育生活化的重要一部分就是市民能在日常生活中收看、關注和討論體育內(nèi)容。一些重大的體育賽事節(jié)目如奧運會、足球世界杯等本身就有較強的影響力，而其他體育節(jié)目則要在內(nèi)容和形式上進行創(chuàng)意，以吸引觀眾觀看。

國家體育總局和中央電視臺合辦的“誰是球王”節(jié)目自播放以來，得到社會高度關注。它包括乒乓球、羽毛球以及足球爭霸賽，參賽人員都是普通市民。“誰是球王”的比賽項目還是傳統(tǒng)項目，但在形式上進行了創(chuàng)意，將草根比賽擴大到全國規(guī)模，讓普通市民有機會在電視和網(wǎng)絡上展示自己，讓看慣了高水平競技比賽并產(chǎn)生了審美疲勞的億萬觀眾看到了業(yè)余選手的差距和風姿，平日高大上的體育比賽瞬間貼近了生活，更像是發(fā)生在身邊的比賽，更接地氣。2014年的足球爭霸賽在轉(zhuǎn)播大廳設置了五人制比賽場地，現(xiàn)場有燈光和音效配合，使比賽更具表演意味，提高了觀賞性。

“奔跑吧，兄弟”是非常成功的電視節(jié)目。它以體育游戲為主要元素，結(jié)合名人、娛樂、景觀等元素，打造出知曉度和影響力極高的節(jié)目。2015年4月30的CSM50數(shù)據(jù)顯示，“跑2”再次刷新由自己創(chuàng)造的中國電視史上的收視紀錄，達到4.886，位于綜藝節(jié)目收視率首位，向社會傳播了正能量。

4 結(jié)論

4.1 在供給側(cè)進行創(chuàng)意，激發(fā)市民體育需求

大眾體育需求以多元的方式很快增長，而體育部門人力、財力、物力有限，國家對體育的投入也較難增加。比起衣、食、住、行等“剛性需求”，體育是“改善需求”或“發(fā)展需求”。所以，當下我們需要做出改變，改變原有一味靠加大投入、加大支持、加強領導等思維模式，用創(chuàng)意的力量推動大眾體育發(fā)展。由被動、偶然的創(chuàng)意轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃印⒆杂X的創(chuàng)意，整合現(xiàn)有資源，開發(fā)新資源，創(chuàng)造體育環(huán)境，在體育供給側(cè)進行創(chuàng)意，激發(fā)市民體育需求，促進體育參與。

4.2 建立“四位一體”的體育發(fā)展模式

增加體育資源供給主體，建立政府、市場、社會組織、市民“四位一體”的體育發(fā)展模式，政府幫扶、市場為主、社會組織中介、市民共同參與的多元主體供給模式。“創(chuàng)意需要自由、自由需要市場。”市場是最有活力的體育供給主體，逐利的本質(zhì)會驅(qū)使市場創(chuàng)造更多體育產(chǎn)品和服務，要對相關企業(yè)進行充分支持和利用。政府要轉(zhuǎn)變工作方式，由管理者向服務者轉(zhuǎn)變。扶持企業(yè)進行體育的市場開發(fā)與動作，同時，政府要對市場行為進行監(jiān)管，防止唯利是圖的企業(yè)擾亂體育市場。社會組織是政府與市民的中介組織，要培育和扶持，降低門檻，給予更多自治權。市民的創(chuàng)意潛能是巨大的，高手往往在民間，我們要充分利用市民的創(chuàng)意，尊重市民的選擇，使創(chuàng)意資源來源于市民返利于市民。同時，注重對專業(yè)體育創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。

4.3 通過各類體育創(chuàng)意，促進體育參與

從實踐到理論再到實踐，實踐中已有一些成功的經(jīng)驗和規(guī)律值得推廣和借鑒。資源整合，深入挖潛，充分利用現(xiàn)有自然環(huán)境和人造設施，開創(chuàng)更多運動空間；依靠技術創(chuàng)新，開發(fā)類似籠式足球、屋頂網(wǎng)球等硬件設施以及更加豐富的體育運動APP等互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)品；利用時間規(guī)律，創(chuàng)造更多體育參與機會，如將冬季的游泳館改造成羽毛球館；發(fā)揮政府、市場、社會及市民多元創(chuàng)意，開發(fā)更多新穎體育項目和活動，提倡體育多元化；引入時尚、娛樂元素，提高體育賽事和體育節(jié)目吸引力；將體育活動放在城市景觀或商場等人流量大場所，讓市民卷入體育活動中，使其便于參與、樂于參與，最后自覺參與。

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Promotionofsportscreativitytotheparticipationundertheinnovativeconcept

FAN Wei

(SportsLawCenter,ShanghaiUniversityofPoliticalScienceandLaw,Shanghai201701,China)

It is the fundamental purpose of the national fitness program to improve the participation of mass sports, but the current direct and indirect participation of public sports is still insufficient. In the case of insufficient sports resources, the creative drive is an effective mode to promote the participation of mass sports. It is suggested to create an environment and stimulate the creativity of the whole society, to form a "four in one" development pattern. the Four stand for government, market, society and citizen. We should develop the exercise space creatively, create novelty sport event, build special landscape sports, and other new forms of sports. With the creative thinking, we should tap the potential and reorganization the existing resources, and increase the supply of sports creative products, so as to attract the public to sports activities.

sports participation; sports creativity; national fitness; mass sports; innovation

2017-05-11

上海政法學院2015年校青年科研基金項目(2015XQN17)，上海體育學院研究生教育創(chuàng)新基金資助項目(yjscx2014007)。

范威(1981- ),男,碩士,副教授,研究方向體育社會學。

G80-051

A

1009-9840(2017)06-0011-05