全球化視野下中國籃球產業呈現的特征及發展策略研究

闕 劍，羅 培

全球化視野下中國籃球產業呈現的特征及發展策略研究

闕 劍1，羅 培2

隨著全球體育產業的發展以及我國對體育產業的扶持，必將促進我國籃球產業的發展。籃球產業不僅包括籃球培訓市場和籃球健身娛樂市場等主體產業而且還包括籃球用品市場和籃球彩票市場等相關產業。一般來說，籃球產業具有正外部性、高彈性和帶動性等特點，同時，全球政治經濟環境、我國人口壓力及經濟環境、籃球管理中心和各俱樂部的管理因素是影響中國籃球產業發展的主要因素。此外，本研究基于全球化視野下圍繞轉變觀念和完善籃球產業的法律法規、健全籃球產業的經營機制以及注重吸納美國體育產業的發展經驗并重視籃球產業的營銷三個方面來對我國籃球產業的發展進行出謀劃策。

全球化；籃球產業；特點；因素

正如胡小明教授曾指出：“隨著休閑時代的到來，體育的功能也將會改變，體育從一種工具變成玩具”[1]。從中可以窺見出隨著我國社會生產力的發展以及民眾生活水平的提升，消費體育已經成為一種趨勢，進而演變成一種產業。近數年來，國家特別重視體育產業的發展，而我國開展最好的職業聯賽非籃球運動莫屬。因此，基于全球化視野下因勢利導把握籃球產業的發展是推動我國和諧社會可持續發展的重要戰略之一。

1 中國籃球產業的內涵、分類及特點

1.1 中國籃球產業的內涵

一般來說，廣義的籃球產業泛指生產和經營籃球相關的物質及服務的產業。相對而言，狹義的籃球產業包括籃球培訓以及與籃球密集相關的籃球廣告業等，主要是指提供籃球相關生產或服務的企業集合[2]。本文通過對相關研究成果梳理的基礎上，研究認為籃球產業是指為社會提供籃球相關產品的籃球經濟活動集合與籃球經濟部門的總和。顯而易見，籃球產業作用體育產業大系統的一個子系統，具有體育產業所擁有的共性，譬如經濟效益與利益最大化的實現。此外，籃球產業除了與經濟效益之外，還有非常大的社會效益，有利于民眾身心健康的發展。

1.2 中國籃球產業的分類

籃球產業最早追溯到1946年美國職業籃球聯賽開始，經過七十余年的發展，美國職業籃球聯賽NBA風靡全球。無論是聯賽的籃球技戰術水平還是聯賽的商業化運作，美國NBA職業籃球聯賽都是其他國家借鑒和參考學習的典范。我國職業籃球聯賽拉開序幕開始于上世紀九十年代中旬，盡管與美國職業籃球聯賽不可相提并論，但是隨著我國CBA職業籃球聯賽走過二十個年頭，其聯賽規模和籃球產業也逐步發展起來，而籃球產業的相關主體也逐步細化和發展之中，一般而言，籃球產業包括主體產業和相關產業，比如主體產業包括籃球培訓市場、籃球健身娛樂市場和籃球競賽表演市場，而籃球相關產業涉及籃球彩票市場和籃球用品市場和籃球廣告市場等[3]。

1.3 中國籃球產業的特點

1.3.1 正外部性

在環境和資源的相關研究中比較常見“正外部性”概念，因此在現代經濟理論中“正外部性”是比較關注的熱點問題。通常來說具備相應的影響以及此影響沒有進行市場交換是滿足一般外部性的兩個條件[4]。根據其他相關研究顯示，外部性不發生在市場內部，但對經濟發展仍有重大影響。換言之，在市場經濟發展過程中如果忽視外部性，很可能對市場資源配置產生負面效應。同時，應當清楚認識到外部性具有兩面性以及外部經濟(好的方面)和外部不經濟(不好的方面)。換句話說，外部經濟是指當社會利益大于個體利益的時候，反之是外部不經濟。體育產業屬于第三產業，同樣如此，籃球產業作為體育產業重要組成部分具有明顯經濟特征。籃球產業不僅帶動其它相關產業發展而且能減少國家醫療的投入，進而提高社會成員的身體健康以及社會主義精神文明建設也有極大促進作用。誠然，這些無法用價值規律來說明也無法在經濟學范疇進行量化，但這些效益的正面影響具有明顯的正外部特性。

1.3.2 高彈性

在經濟學課程中“彈性”是非常常見的一個術語，主要說明一個變量對另一個變量的影響程度[5]。一般而言，彈性包括價格彈性和供給價格彈性。正是彈性這種變量之間的比值比較適合對經濟現象間的關系有較好的直觀反映。一個國家或地區的經濟決策需要參考彈性的高低，因為彈性的高低可以衡量一個國家或地區經濟發展趨勢。通俗的來講，我們生活中的大部分必需品的需求彈性是比較低的，而對于香水等奢侈品來說，需求彈性就比較高。同理，籃球產品屬于價格彈性較高產品。其一，從消費角度分析，籃球對民眾的生存沒有直接影響，即不是生活必需品；其二，籃球的消費與價格波動緊密相關，進而對籃球產業產生深遠的影響。另外，我國沿海與內陸地區的發展差距，加上農村與城市的不平衡發展，會加大籃球產業的高彈性，進而增加籃球產業投資風險，這種高彈性的籃球產業會加大對其他社會產業的依賴，不利于現代籃球產業的發展。

1.3.3 帶動性

不難理解，生產和生活需求是產業帶動性產生的根本原因所在。所以在經濟學中帶動性是指產業對相關產業刺激和拉動的大小。其衡量的指標主要采用輸出和輸入媒介的數量來權衡。[6]產業帶動性越大，在于輸入和輸出媒介數量越多，反之，產業帶動性小。同樣如此，籃球產業也符合上述規律。比如籃球產業可以帶動運動器材和運動服裝等產業發展，與此同時，籃球產業也可以整合社會資源，發展循環經濟。具體來說，籃球產業的帶動性表現在三個方面：一是帶動城市形象，把籃球元素融入城市發展之中，提高城市的關注度及改善城市形象；二是帶動旅游業，通過高水平籃球賽事的舉辦，促進體育旅游的發展，帶動當地經濟消費；三是促進文化發展，籃球產業的發展離不開營銷手段和營銷理念等方面完善，這些需要與當地的新聞媒介及出版社進行對接，這些都有利于促進當地文化的發展。

2 影響中國籃球產業發展的因素

2.1 全球政治經濟環境

和平和發展是當前世界發展的主題，然而，并不意味著世界局勢就回歸平靜。當今世界局勢仍存在很多不確定因素，尤其以美國為首的霸權主義在世界版圖的擴張激發了許多矛盾，因此，局部沖突也頻頻發生。與此同時，西方資本主義國家的新干涉主義對世界安全，甚至對我國經濟發展也產生很大的負面效應。除此之外，“分化”和“西化”是西方發達資本主義國家尤其是美國所采用的阻礙我國政治經濟體制穩定的兩大武器。顯而易見，全球政治經濟環境變動不僅對我國經濟社會產生很大影響，而且對我國籃球產業發展也影響深遠。

2.2 我國人口壓力及經濟環境

隨著我國經濟的發展，我國的經濟結構及經濟體制也在逐步轉型，在我國經濟體制及結構的轉型過程中出現了大量的失業人口，根據相關統計數據，農村約有2億的人口剩余勞動力，而城鎮的失業人口保守估計在4000萬以上。如果不能很好的解決農村剩余勞動力和城鎮的失業人口，不僅影響我國的政治穩定局勢而且影響我國的消費水平，這些都不利于我國經濟的發展，對籃球產業而言亦復如此。此外，根據社會發展和國民經濟最新的統計公報，我國的經濟取得了巨大發展，其國家經濟生產總值位居世界前列，然而，按照國際標準我國人均每年收入和可以支配的收入處于世界中下等國家水平，更不用說我國廣大西部等農村地區，那就更談不上形成籃球產業，因此，我國人口壓力及經濟環境制約我國籃球產業的發展。

2.3 籃球管理中心和各俱樂部的管理因素

在上個世紀九十年代中旬我國職業籃球聯賽拉開了序幕，而我國CBA籃球聯賽從始至今都參考美國職業籃球聯賽NBA發展模式和運作模式。從我國CBA職業籃球聯賽走過二十年的發的情況來看，確實取得了長足的進步，與此同時，我們也要認識到存在“食洋不化”問題。美國資本主義國家運行機制以及社會制度與我國社會主義國家有很大差別，加上，地理人文環境以及人的生活方式的不同，我國CBA職業籃球聯賽不能完全參考美國職業籃球聯賽NBA的發展模式。此外，中國籃管中心和各球隊俱樂部之間存在“一套班子，兩塊牌子”的詬病，尤其是產權不明和責權不分是CBA聯賽管理中存在的最大的毛病。我國職業籃球聯賽實現完全市場化運作必須攻克上述詬病。只有我國職業籃球聯賽完全實現市場化運作之后，方能很好的帶動我國籃球產業的發展。

3 全球化視野下提升中國籃球產業的發展策略

3.1 轉變觀念和完善籃球產業的法律法規

在當前全球市場經濟發展的浪潮中作為第三產業的體育產業的發展潛力越來越突出，所以我國籃球產業的持續發展不僅要順應我國經濟結構和經濟體制轉型，而且對從事籃球產業的人員需要更新觀念，尤其是觀念創新才是我國籃球產業能否持續發展的前提條件。換言之，中國籃球產業的發展不能只顧眼前利益尤其是我國職業籃球俱樂部要完全實行自負盈虧和自主經營，在不斷創新管理經驗中展開競爭。以美國籃球為例，在美國NBA職業籃球聯賽各參賽球隊的管理及建設都是依托于球隊俱樂部，正式各球隊俱樂部完全實行自主經營和自負盈虧的方式，因此從俱樂部的基礎工作人員到俱樂部的經理以及教練組成員都會全力把俱樂部經營好，在提高球隊的整體實力同時并獲得可觀的盈利。通過美國NBA球隊俱樂部的運用模式我們應該認識到只有經受住市場考驗的籃球俱樂部才能有更加廣闊的發展前景。同時，籃球產業的發展除了實行市場化管理及運作之外，我國相關體育部門需要盡管出臺和完善相關法律法規來保障我國籃球產業的發展。從某種程度上說，市場化需要法律法規的支持。因此，根據我國籃球產業發展的特點以及我國社會主義市場的規律來制定出具有建設性和前瞻性的籃球產業法律體系是刻不容緩。我國籃球產業的可持續發展必須把籃球產業都納入到法制的軌道之中。

3.2 健全籃球產業的經營機制

不可否認，在市場經濟發展的過程中政府的介入尤其是政府的宏觀調控有利于市場經濟的發展。然而，我們也應該認識到我國籃球俱樂部的生存不能庇蔭在政府部門的干涉或直接管理之下，通過美國籃球俱樂部的成功運作經驗來看，籃球俱樂部競爭力和發展潛力的大小與自主經營緊密相關。換句話說，籃球俱樂部有很大的競爭力其自主經營的程度也就越高。縱觀我國CBA俱樂部與美國職業籃球俱樂部相比，兩者不可同日而語。基于全球化視野下提升中國籃球產業的發展首先要健全籃球產業的經營機制，具體來說，我國職業籃球俱樂部實行股份制改革是提升俱樂部市場競爭力的首要條件。通過公司制的運作模式，籃球隊員和教練員可以采用無形資源入股，而投資方面以實物比如現金等資產入股，最后股東會和董事會等公司權力機構的設定基于投資方和籃球隊的各自股份的多少以及公司協議。在完成上述步驟的基礎上需要招募優秀的管理人才，對籃球俱樂部的宣傳、策劃以及經營進行運作，只有健全籃球產業的經營機制方能把籃球俱樂部和市場化運作有效結合起來。

3.3 注重吸納美國體育產業的發展經驗并重視籃球產業的營銷

從生活的日用品到汽車和住房等這樣的大商品無不注重其對產品的廣告宣傳和營銷策劃。而籃球產業更是具有廣闊的發展前景在于它是綠色環保和附加值高的綠色和新興產業，因此，籃球產業的拓展市場依賴一攬子的有效的營銷手段。對于如何發展和提升我國籃球產業的營銷手段，我們應該把目光聚焦美國，注重吸納美國體育產業的發展經驗。以美國職業籃球聯賽NBA為例。美國NBA聯賽作為世界籃球最頂級的賽事，一方面吸引全世界最優秀的籃球運動加入比如德國的諾維茨基，西班牙的大小加索爾以及法國的帕克等，同時美國本土優秀球員更是人才輩出。另一方面，NBA合理的組織架構以及各球隊俱樂部的專業化營銷，不斷提升了NBA的影響力及輻射力，NBA球星如“飛人”喬丹、“小飛俠”科比以及“小皇帝”詹姆斯等巨星風靡全球。球星的影響力不僅提高了比賽收視率而且帶動了門票、籃球鞋和球服等產業的銷售。從上述分析中我們應該深刻認清到，我國籃球產業的發展應該重視對我國籃球明星的培養，同時，又要提高職業籃球水平，只有提高比賽的觀賞度方能帶動門票銷售以及籃球比賽收視率。值得注意的是，我國亟待提升籃球品牌的打造，只有提升了國民對我國自身籃球品牌的認同，才能促進籃球商品和運動器材的銷售、籃球比賽的轉播，甚至傳媒出版等產業的發展，最終實現社會效益和經濟效益的雙贏。

[1] 胡小明.小康社會體育休閑娛樂理論的研究[J].體育科學，2010,12(3)：3-6.

[2] 馬壯.我國籃球產業發展的戰略選擇與建議[J].經濟與管理，2014，(6)：38-39.

[3] 劉軍，梁徐靜.全球化視域下中國籃球產業的發展現狀與對策分析[J].廣州體育學院學報，2013,33(7)：49-53.

[4] 鄭華北.試析現代籃球產業的內涵與特點[J].商,2015，(8):283.

[5] 王東升.NBA的成功模式對我國體育產業的啟示[J].鄭州航空工業管理學院學報，2005，(24):67-68.

[6] 方武，劉買如.淺談NBA的起源和成功秘訣[J].湖北體育科技，2007，(11):41-43.

Research on the Characteristics and Development Strategy of Chinese Basketball Industry in the Perspective of Globalization

Que Jian1, Luo Pei2

With the development of global sports industry and the support to the sports industry in our country, the development of basketball industry in our country will definitely be promoted. Basketball industry not only includes basketball training market, basketball fitness and entertainment market and other major industries, but also includes basketball goods market, basketball lottery market and other related industries. Generally speaking, the basketball industry has positive externality, high elasticity and driving characteristics, at the same time, the management of global political and economic environment, China's population pressure and economic environment, as well as the management of basketball administrative centers and clubs are the main factors affecting the development of basketball industry China. In addition, this research offers advices and suggestions for basketball industry development of our country based on three aspects of development experiences from the perspective of globalization—— the transformation of concepts and improving the of basketball industry laws and regulations; improving the management mechanism of basketball industry and paying attention to absorb the United States sports industry experiences; attaching the importance of basketball industry marketing.

globalization; basketball industry; characteristics; factors

闕劍(1970-)，男，湖南益陽人，講師，碩士，研究方向：籃球教學。

湖南師范大學體育學院，湖南 長沙 410012 Sport College of Hunan Normal University, Changsha 410012, Hunan, China.

G841

A

1005-0256(2017)04-0104-3

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2017.04.045