我國農民體育消費現狀研究綜述

王福生

我國農民體育消費現狀研究綜述

王福生

通過查閱中國知網近十年來關于農民體育消費的相關文獻資料，從我國農民體育消費的水平、結構、年齡、性別等方面因素對以往相關文獻加以綜述研究，并在此基礎上，提出以往研究所存在的缺憾及啟迪,為研究者提供參考借鑒。

農民；體育消費；現狀；研究綜述

前言

近幾年來，我國國民經濟大幅度提高，人民生活水平不斷上升，越來越多的人們開始注意到體育運動給人們身體健康所帶來的諸多益處。國務院46號文件《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》指出，將全民健身上升為國家戰略[1]，我國的體育事業發展到前所未有的高度，可見我國政府對于體育事業的重視程度正在不斷上升。體育事業的不斷發展必然帶動我國的體育消費水平的提高，但由于經濟基礎決定了上層建筑，人們的體育消費水平的高低直接取決于人們的經濟水平[2]。反之，良好的體育消費同時也是國民經濟發展不可或缺的一股力量。而農民作為現代社會的弱勢群體，收入水平相對較低，體育消費意識相對淡薄，若能提高農民的體育消費水平，喚醒農民的體育消費意識，將帶動我國整體的體育消費水平發展，并對我國國民經濟的快速增長有著不可小覷的作用。因此，對我國農民體育消費進行深入研究具有十分重要的意義。本文對我國學者關于農民體育消費現狀的研究進行了歸納梳理，希望可以對后續的研究提供借鑒。

1 我國農民體育消費水平研究

體育消費水平可以使用一定人口平均的體育消費資料和體育服務消費資料的數量來加以表示，即可以用貨幣進行衡量。它能夠反映出現階段人們對于體育消費需要的實際滿意度，并能反映出人們實際消費的與體育相關的消費品的數量和質量[3]。因此，研究農民體育消費水平可以從貨幣單位入手，通過貨幣花費的多少決定。就此，李淑紅、趙廣高(2007)通過對黑龍江省農民年體育消費額進行調查發現：黑龍江農民在人均消費額方面的花費為1537.4元，而在人均年體育總消費額方面的花費為127.2元，體育消費占人均消費的占人均消費的 8.3%[4]。朱家新(2006)對福建省沿海地區農民體育消費進行調查研究并將體育消費水平劃分為5等。分別為非體育消費者、弱體育消費者、中等體育消費者、強體育消費者和高體育消費者。結果發現：農民非體育消費者所占比例很高為47.5%，弱體育消費者所占比例居中為20.0%，中等體育消費者所占比例與弱體育消費者相差不大，強體育消費者所占比例很少為7.8%，高體育消費者與強體育消費者所占比例幾乎一致[5]。張嵐(2010)等人將我國經濟發達地區與經濟欠發達地區農民日常消費情況進行調查后發現日常消費項目中子女教育與生活用品消費所占比例很高，所占比例不低于50%，而用于體育消費平均所占比例僅為7.5%，并且我國農民仍以實物型體育消費為主[6]。

顯然，近十年來我國農民的體育消費水平總體狀況表現如下：(1)我國農民體育消費水平近些年來雖然比較普及但總體水平相對偏低。其原因可能是農民處于社會的弱勢群體，收入水平相對偏低，日常生活中的大部分支出用于子女的教育費用以及生活開支等，因此對于體育活動方面的個人勞務消費支出相對較少。(2)我國農民目前的體育消費仍以實物型體育消費為主，即用于購買體育服裝以及運動器材，購買體育期刊、書報等實物型體育支出且以耐用品為主。(3)我們可以從劃分體育消費者的五個等級中看出非體育消費者到高體育消費者的所占比例呈遞減的趨勢，大多數農民處于非體育消費者和弱體育消費者行列，農民體育消費意識不強。(4)無論是我國欠經濟發達地區還是經濟發達地區，農民的日常消費大多集中在子女教育以及生活用品消費等方面并且所占比例相當高，而用于體育消費方面所占比例卻微乎其微，這與我國農民對于體育消費的重視程度不夠有著密切關系。

2 我國農民體育消費結構研究

消費結構通常是指人們一定的社會經濟條件下所消費的各種不同類型的消費資料的比例關系[7]。有實物和價值兩種表現形式。目前我國大多數學者將體育消費結構劃分為購買體育服裝以及運動器材，購買體育期刊、書報等實物型體育消費；以及觀看各種體育賽事、體育相關的表演、展覽等觀賞型體育消費；參加各種方式的健身訓練、體育有關的活動及體育健康醫療等參與型體育消費[8]。郭寶科(2010)等人在新農村建設中我國農民體育消費現狀的研究中發現，被調查的農民的體育消費結構中實物型消費的比例占79.3%，其中購買服裝的占39.4%；購買體育器材的占32.5%；購買書刊報紙的占7.4%。非實物型消費所占比例雖然不高為20.7%，但購買體育彩票的人所占其比例不低為12.9%[9]。溫學書、張奇(2008)研究發現，將廣西省農民體育消費結構按大小排序為：運動休閑服裝、運動健身娛樂器材、體育彩票、報刊雜志書刊、體育場館門票、音像制品、俱樂部培訓班費用、觀看比賽門票、體育門票、運動飲料[10]。

可見，現階段我國農民體育消費結構總體表現為：(1)實物型體育消費在我國農民體育消費中仍占據主體地位，并且在實物型體育消費中以購買體育運動服裝居多。這是因為體育運動服裝不僅可以用于農民平常體育鍛煉，而且可以用于日常生產勞作及平時穿著，這是由于體育運動服裝具有實用性、耐用性、多功能及高性價比等因素決定的。農民收入水平不高，在購買體育相關產品時會更加注重產品的性能、價格以及實用性等方面的諸多因素。(2)參與型體育消費和觀賞型體育消費在我國農民體育消費中所占比例偏低，運動健身與觀賞娛樂作為我國體育消費的核心理應得到重視，卻沒有在農民體育消費中得到體現。其原因可能是農民對于“花錢買健康”這一思想并不認可，認為平常的生產勞作就是體育鍛煉或者可以代替體育鍛煉 ，認為再花錢進行體育健身就是花的冤枉錢，究其原因是農民文化素養普遍不高，難以對生產勞作與體育運動的概念加以嚴格區分。另一原因是農民平常生產勞務十分繁忙，空閑時間較少，幾乎無暇進行參與型或觀賞型體育消費。(3)雖然現階段實物型體育消費在我國體育消費中仍占據主體地位，但在非實物型體育消費中，體育彩票相比較其他方面的體育消費項目來說卻占據不少的比例，其原因可能是體育彩票作為一種博弈性體育消費，對于人們具有一定的誘惑力，大部分人們希望通過購買體育彩票迅速獲得財富，這與農民渴望一夜暴富的心理是分不開的。

3 我國農民體育消費群體年齡方面研究

王俊奇(2006)通過調查我國中部農村居民體育消費現狀的研究中發現不同年齡的消費者中消費狀況有很大的變化。數據表示，年均體育消費額在121元以上的人群中，隨著年齡增大比例逐漸減小；年均體育消費額在101～120元的人群中，所占比例最大的是中青年人；年均體育消費額在51～100元和50元以下人群中，隨著年齡增大比例逐漸變大。年均體育消費額在100元以下，中老年所占比例最大，而在50元以下的人群中，所占比例最大是老年人[11]。陳健(2005)在我國農民體育消費的研究中發現，體育消費的主要內容是體育服裝，并且年齡越大，該消費越呈現下降的趨勢；而體育書、報、刊、影視類消費，隨著年齡的不斷增大，則愈發的呈現上升的趨勢。購買體育彩票者大部分集中在中青年組及壯年組[12]。

由此可見，我國農民體育消費群體現階段在年齡方面表現的基本狀況如下：(1)我國農民體育消費中中青年人體育消費能力最強，隨著年齡的增大，體育消費能力逐漸減弱。其原因是中青年具有一定的經濟收入能力并且體育消費意識相對于老年人來說較為先進，相對愿意接受“花錢買健康”的消費觀念。而老年人相對于中青年人來說，很難得到穩定的經濟收入，經濟來源相對少，收入水平相對偏低并且老一代的傳統思想很難改變，認為所謂的體育消費就是“不節儉、亂花錢”，體育消費能力整體偏低且消費意識較中青年人來說相對淡薄。(2)實物型體育消費在我國各年齡階段基本都占據主體地位，并且以購買體育服裝為主，這是由于體育服裝不僅可以作為平時穿著而且可以用于生產勞作以及體育鍛煉等，具有多方面的實用價值。(3)我國農民體育消費中運動服裝的消費隨著年齡的增長呈現下降的趨勢，體育刊物及影視類消費隨年齡的增長呈現上升的趨勢。其原因可能是隨著年齡的增長，人們的運動能力逐漸降低，更多的人們希望通過報刊、媒體等關注體育的相關賽事以及了解體育的健身知識等，并由此產生一系列相關的體育消費。(4)對于購買體育彩票方面來說，青年及壯年購買人數居多，老年人購買人數較少。其原因可能是當代中青年社會壓力較大，迫于工作、購房以及撫養子女等各方面壓力，渴望迅速獲得大量經濟收入而參與這種博弈性體育消費。而老年人本身的收入水平就不高，并且消費目的比較明確，消費帶有一定的功利性色彩，這與老年人理性的處事特點是分不開的。

4 我國農民體育消費性別方面研究

黎晉添、羅炯(2011)通過調查我國西部地區農民體育消費時發現性別這一因素可以顯著影響四個模型，并且男性人群是西部地區體育消費的主體[13]。陳作鋒(2008)在調查我國湖北省農民的體育消費中發現在體育服裝、體育器材以及到收費的健身場所活動這幾方面的消費中女性所占的人數比例高于男性。而男性在“購買體育彩票”與“購買體育類書刊報紙”方面略高于女性[14]。趙剛(2013)在對我國湖南省農村居民的調查研究中發現在“購買運動服裝”、“到收費的健身場所活動”這幾個選項的比例中女性所占的比例高于男性，在“購買體育器材”方面，男女所占的比例基本保持一致，而男性在“購買體育彩票”方面略高于女性[15]。

綜上所述，現階段我國農民的體育消費在性別方面的大致情況基本如下：(1)我國農民體育消費中在“購買體育服裝及運動器材”方面，女性要高于男性。其原因可能是我國女性在選擇運動項目中更注重于減肥、塑造體形以及追求時尚等，這與女性追求美的本性是分不開的。(2)在“購買體育彩票及體育類書刊”等方面，男性普遍要高于女性，這是因為相比較于女性而言，男性的體育愛好相對廣泛，對體育類的相關信息等方面的關注度也要高于女性。而博弈性體育消費方面為何男性要高于女性，目前尚不明確，還有待于今后近一步的研究發現。

5 農民體育消費的缺憾及啟迪

5.1 在我國農民體育消費方面缺乏總體的調研

農民作為我國社會階層的弱勢群體，收入雖然水平相對較低，但其規模龐大，人數眾多，也是現代我國體育消費群體中不可或缺的一股重要力量，研究我國農民體育消費不但可以推動我國體育消費，甚至對我國整體消費水平都可以起到帶動的作用。由于研究能力及課題研究條件的限制，目前對于我國農民體育消費的研究大多停留在區域性的范圍內，不足以反映出我國整體農民體育消費的情況。并且我國長期以來一直是一個農業大國，農民人數眾多，是一支不可忽視的龐大消費群體，農民日常的體育消費將直接影響到我國整體的體育消費水平。因此，清晰地了解并把握我國整體農民體育消費狀況不僅可以為政府部門的相應決策提供現實依據，也是當前我國社會學、體育社會學、體育經濟學及體育營銷學等研究者亟待解決的問題。

5.2 在我國農民體育消費問題上缺乏更深層面的探究

農民體育消費的研究涉及到多學科、知識、方法的交叉結合。目前，主要有兩方面的問題存在于我國農民體育消費問題的研究中：一是研究課題方面相對較少，二是研究方法相對簡單劃一。對于目前我國農民體育消費現狀的研究大部分停留在簡單的數據羅列，多數是通過數據進行定性的描述，缺乏更深層面的探索與研究。其研究內容大多局限在農民體育消費的水平、項目、結構等方面的描述，難以進行更高層次的探究。比如，在對我國農民體育消費年齡方面的研究時，雖研究出不同年齡的體育消費狀況有所不同，但在不同年齡變化的過程中對于農民體育消費影響程度到底有多少、如何影響或影響我國農民體育消費的社會經濟文化因素有哪些，如何影響等等，希望這些思路能夠對我國學者研究農民體育消費等相關問題有一些啟迪或借鑒作用。

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A Summary of the Current Situation of Farmers'Sports Consumption in China

Wang Fusheng

Through reviewing the relative literatures about the consumption of farmers 'sports in CNKI in the past ten years, this paper reviews the related literatures from the aspects of the level, structure, age and sex of the farmers' sports consumption in China. And on this basis, it puts forward the shortcomings of the previous research and inspiration for the researchers to provide reference.

farmers; sport consumption; the status quo; research summery

王福生(1992-)，男，山東煙臺人，在讀碩士，研究方向：體育人文社會學。

曲阜師范大學，山東 濟寧 273165 Qufu Normal University, Jining 273165, Shandong, China.

G812.4

A

1005-0256(2017)01-0148-3

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2017.01.065