發達國家體育產業發展對湖北省的啟示

袁 野

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發達國家體育產業發展對湖北省的啟示

袁 野

分析發達國家體育產業發展狀況，研究湖北省體育產業發展存在的問題。提出湖北省要充分利用資源優勢，擴大體育產業規模，優化體育產業結構，完善體育產業政策，深化體育產業體制改革，加快體育產業發展，推動體育產業成為全省經濟社會持續穩定發展和經濟轉型升級的重要力量。

發達國家;體育產業;湖北省;產業結構;管理體制

2011年9月中國湖北省與瑞典達拉納省正式締結為友好省份，我有幸參加了2013年—2016年兩省第一期青年交流項目，兩次隨湖北代表團赴瑞典考察交流。2014年我參加了我校與加拿大英屬哥倫比亞大學的交流學習項目，去年暑假我帶著對發達國家體育事業的好奇心，參加了美國帶薪實習項目。多次出國學習和考察使我對發達國家的體育產業特征有了一些了解，也引發了對我省體育產業發展問題的思考。

1 發達國家體育產業的發展狀況

1.1 體育產業規模大，產業總值占國民生產總值的比重較高

發達國家的體育產業發展比較完善，體育產業在國民經濟中占有顯著的地位。世界上體育產業最發達的國家是美國，2015年美國體育產業規模已近五千億美元，占全球總規模的33%，體育產業年產值平均增長率為7%。德國、法國、澳大利亞、日本、加拿大、英國和意大利等發達國家的體育產業總值約占國內生產總值的1.5%-2%，體育產業的年產值均已進入國內十大支柱產業之列。

1.2 體育產業發展均衡，產業結構合理

1.2.1 體育競賽產業

發達國家的職業體育大都采取商業化運作，職業體育產業是整個體育產業的核心。北美四大職業體育聯盟2014年創造收入260億美元，占美國職業體育總收入的百分之七十，美國足球大聯盟等其他競技體育比賽收入達110億美元，占比百分之三十。

1.2.2 體育健身休閑產業

發達國家大多數國民都喜歡參與體育健身運動，體育健身俱樂部的會員規模龐大。瑞典的體育俱樂部散布于大小城市和城鎮，已發展到兩萬兩千多個，另外還有一萬一千多個從屬于公司內部的體育俱樂部。美國一共有三萬多個健身俱樂部，會員人數占美國總人口的近百分之二十。

1.2.3 體育用品產業

體育用品產業是體育產業中的一個大戶，可以說是體育產業的“權重股”。隨著大眾體育的興起，人們對體育用品的需求不斷增長。美國目前有一千四百多個體育用品生產企業，四萬家體育用品商店。加拿大現有七大體育用品零售渠道，各渠道的銷售收入都十分穩定。

1.3 體育經紀人市場發達

美國發達的體育市場，體育經紀人功不可沒，究其原因還是對體育經紀人的治理制度規范合理，美國有效的非政府機構治理體系和政府機構治理體系保證了體育經紀產業各利益方協調運作。

2 湖北省體育產業發展存在的問題

2.1 體育產業規模小，市場體系建設有待加強

湖北省體育產業的發展尚處于起步階段，體育產業總值在國民經濟的占比僅0.78%。體育產業的發展尚處于起步階段，體育產業的發展過多依賴政府的政策支持和資金投入，體育產業缺乏在市場經濟條件下的有效管理。

2.2 體育產業結構不合理，產業布局有待優化

湖北省的體育競賽產業基礎較好，競技體育水平位居全國前列。體育健身休閑產業市場、體育用品產業市場比較單一。體育中介服務業、體育傳播媒介業、體育場館經營和體育經紀等體育派生產業發展滯后，產業結構不合理。湖北省體育類企業分布零散，市場主體數量偏低，體育工業園區帶動相關產業的拉動作用沒有充分發揮。作為體育產業重要支撐的體育服務業與體育用品制造業并沒有形成良好互動，缺乏可持續發展的后勁。

2.3 產業發展機制不夠健全，產業政策體系有待完善

政府作為體育設施的擁有者，往往與體育場館設施的管理者產權界限模糊。有形資產和無形資產的所有權不明晰，部分資產多頭管理或無人管理，責、權、利分配不合理，激勵作用減弱，致使經營管理效率差，加上對體育賽事和優秀運動隊商業開發不夠，企業對體育賽事的參與和體育贊助的熱情不夠，造成體育服務產品的浪費和體育無形資產的貶值。由于體育場地的利用率不高或者開放度不夠，導致大量資產閑置造成資產閑置和資源的浪費，從而影響了湖北省體育經濟改革的進一步深化，制約著體育產業化的發展。

3 對湖北省體育產業發展的幾點建議

3.1 以發展健身休閑產業為契機，帶動體育產業結構的全面升級

拓展全民健身方式和途徑，推進全民健身服務業社會化、生活化、品牌化。加大各類公共體育設施向社會免費低收費開放力度，滿足群眾日益增長的健身需求，積極發揮公共體育設施在發展全民健身服務業的引領示范作用。將符合條件的社會力量興辦的提供公共服務的健身休閑企業納入政府購買服務范圍予以扶持。推動全民健身企業通過連鎖加盟和兼并重組等方式做大做強，實現品牌效應、規模效益。

3.2 扶持體育競賽表演業，帶動體育中介服務業等體育派生產業發展。

積極申辦全國、國際體育賽事，大力發展賽事經濟，以體育競賽表演業帶動交通、廣告、傳媒、旅游、酒店、餐飲等相關產業的發展。鼓勵企業贊助體育賽事，開發體育無形資產。借助新媒體手段，積極開發體育賽事轉播權市場，推動體育傳媒市場發展。管理部門要設立資金、人員等方面準入條件，規范和鼓勵體育中介業的發展。

3.3 充分利用資源，多方位推進體育資源的市場化

積極引進大型企業，加大體育產業招商引資力度和項目推介力度，充分發揮湖北體育產業區位優勢和后發優勢，積極吸引國內外知名大型體育企業在我省設立分支機構或區域性運營中心，采取合作、合資等多種方式吸引大型企業來我省投資，提高湖北省體育產業骨干企業數量和質量。

充分利用省內高等院校資源優勢，開展體育培訓，鼓勵倡導社會力量和個人興辦體育俱樂部，發展體育培訓業。充分發揮湖北體育高科技優勢，開發擁有自主知識產權的體育產品。加強體育品牌建設，樹立品牌意識，大力支持體育企業實施品牌戰略。

3.4 完善管理體制，加強體育產業專門化人才的培養

改革體育產業的管理體制，明確其中的責、權、利關系。完善以本體產業為主、體育派生產業為輔的多種所有制并存的體育產業發展體制，建立政府調控、市場調節、企業主導的開放的體育市場體系。進一步盤活健身設施存量資源，深化體育場館運營改革，提高體育設施的利用率和場館運營管理水平。

建立培養機制，加快培養速度，不斷提高經營管理者的專業素質水平、管理水平和工作能力。完善人才培養和就業政策，依托武漢體育學院的人才資源優勢、基地建設資源優勢培育體育產業創新創業人才。加強校企合作，多渠道培養復合型體育產業人才。

“十三五”時期是全面建成小康社會和全面深化改革的關鍵時期，是湖北省搶抓長江經濟帶建設機遇，全面推進五個湖北建設和實現建成支點走在前列戰略的攻堅期，也是湖北省體育產業發展的重要機遇期。推行政社分開、政企分開、管辦分離的體育管理體制，構建“一個核心發展區、兩條產業帶、三個產業聯系點、四個增長極、多個產業基地和重點規劃項目”的體育產業發展格局，推動體育產業成為湖北省經濟社會持續穩定發展和經濟轉型升級的重要力量。

[1] 何玲，徐波，李相如．瑞典休閑體育研究EJ]．體育文化導刊，2010，33(3)：142-144.

[2] 潘華，德國體育產業體系現狀分析[A]//第九屆全國體育科學大會論文摘要匯編.2011:451-452.

[3] 李晨，國內外體育用品企業研發情況對比分析[J].體育產業信息，2011(6):2-6.

Enlightenment of Sport Industry Development in Developed Countries to Hubei

Yuan Ye

This paper analyzes the present development situation of sports industry in developed countries and discusses problems in Hubei sports industry development. It illustrates that Hubei should use the resource advantage fully to enlarge sport industry scale, optimize the structure, fulfill related policies, reform the industrial mechanism, accelerate its development, as well as to promote sport industry to be a strong force in the constant and steady economic development and in economic transformation and upgrading. Key words: developed countries; sport industry; industrial structure; management system

袁野(1993-)，男，湖北襄陽人，碩士研究生在讀，研究方向：體育教育。

武漢體育學院研究生院，湖北 武漢 430079 Postgraduate School of Wuhan Sport University, Wuhan 430079, Hubei, China.

G812.7

A

1005-0256(2017)05-0110-2

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2017.05.047