“互聯網+”背景下的體育產業升級
——從“體育網紅現象”角度談起

潘小峰

“互聯網+”背景下的體育產業升級
——從“體育網紅現象”角度談起

潘小峰

“互聯網+”逐步融入生活中的方方面面，也良性刺激體育產業的變化升級。互聯狀態就是建立起相互數據交流，并且能夠長期相互兼容的的狀態。本文以文獻法為主要研究方法，通過從“體育網紅現象”這一特殊視角，將體育架構中的正能量塑造以“互聯網+”形式表現出來，厘析出“互聯網+”狀態下的體育產業升級的形式以及升級進程中需要提前把控的注意事項。 關鍵詞：互聯網+；體育網紅；體育產業；升級 Abstract: "Internet Plus" gradually integrates into all aspects of life, as well as stimulates the sports industry to upgrade the positive changes. Interconnected state is to establish mutual exchange of data, and can be long-term mutual compatibility of the state. This paper uses the method of literature as the main research method, and through the special angle of "Sports Net Red Phenomenon", the positive energy in sports architecture is modeled as "Internet Plus", and the sports industry in "Internet Plus" state is analyzed upgrades in the form of the process and the need to advance the control of the note. Key words: internet plus ; sports network red; sports industry; upgrade

前言

伴隨著2016年里約熱內盧奧運會的落幕，在“互聯網+”背景下,越來越多的體育明星通過多種互聯網媒體形式進入到大眾視野,諸如“洪荒少女”傅園慧、“冷漠臉”張繼科、“元氣少女”惠若琪等一批體育網紅,體育產業發展形勢呈現出升級模式。體育網紅的出現并非偶然，而是“互聯網+”背景下的體育產業轉變的催化成果，也是社會進步，產業細化的具體表現。從另一方面講，正是由于多種媒體形式與體育的不斷融合，促進體育產業不斷升級，在優化升級進程之中，促進體育產業大發展、大繁榮。

1 “互聯網+”的相關論述

1.1 “互聯網+”概念解析

“互聯網+”戰略就是利用internet所建立起的平臺，通過現代信息通信技術，將互聯網與各行各業相聯系起來，組建起一個新的領域、新的形態。互聯網是實現大眾創新、萬眾創新形式的重要工具，能夠促進各項傳統行業健康發展、可持續發展，引導拓寬行業之間的聯系，減少行業之間的脫節斷代，擺脫單方面從而進入互聯狀態。

1.2 “互聯網+”結合體育產業的特點分析

“互聯網+”與體育產業的“無縫”結合催生新的體育產業形式，歸其總結出新型體育產業的以下幾個特點：(1)跨界融合。跨界意味著重塑，寓意著創新機會的出現，敢于邁出界內限制，才能夠更加厚實基礎。敢于融合，才能使過程中的角色轉變，達到互惠互利。“互聯網+”和體育的融合是跨界也是升級，讓體育產業從簡單形式的生產方式轉變為多種形式結合的生產方式，提高生產效率和生產創新。(2)創新驅動。我國過去的經濟發展方式必須轉變到以創新為驅動，積極提高發展效率上來，以互聯網思維方式對行業進行創新思考，自我革新。互聯網與體育產業的結合不僅僅是形式的創新也是思維的創新，通過非常規的思維、非固定的思維對體育產業進行思考，給體育產業的發展帶來一條新路子、新視野。(3)尊重人性。社會的發展根本到底是人的自我發展，人性的光輝史推動社會進步、文化繁榮的主要因素和重要力量。互聯網的作用在于尊重人性、重視人自身的真實體驗。體育產業的可持續發展離不開尊重規律，重視群體體育權利這一思維，體育產業歸根到底是要為群眾服務的，是要提高體育服務質量、拓寬體育服務寬度的重要形式。(4)連接一切。從互聯網的本質來講就是建立一種相互之間的聯系，成為一種網絡。不斷編織、不斷增加，從而實現信息的交流與交換。體育產業通過互聯網形式將每一個體育明星與大眾緊密地聯系起來，連接成一個整體，增加更多的親密性和融合性。釋放體育明星與大眾之間的距離感，拉近社會距離，更加親民化。

2 “互聯網+”背景下實現體育產業升級的新形式

2.1 體育明星參與網絡平臺直播

網絡直播是通過視訊方式進行網上交流的一種形式，充分發揮出了互聯網的快捷直觀，內容豐富，交流性強等特點。近兩年網絡直播成為互聯網發展的一種新形式，隨著體育明星的社會熱度迅速提升，越來越多的體育明星加入到直播隊伍中，成為各大直播平臺宣傳噱頭，同時又更加擴大了體育明星的社會影響力。2016年8月10日，“行走的表情包”、獲得里約奧運會銅牌的傅園慧完成了在“映客”的首次個人直播，據說直播的觀看人次和回放人次超過1086萬，頁面獲得的禮物數量超過318萬，破了映客網歷史記錄；獲得里約奧運會男子乒乓球雙打、男團雙料冠軍張繼科在“花椒”完成個人直播首秀，通過網絡直播平臺與他的球迷粉絲進行了溝通互動，讓更多的關心張繼科、關注中國乒乓球隊的球迷們看到了日常生活狀態之中運動員。網絡平臺公司希望通過與人氣高的運動員之間的結合，能夠完成提高知名度和利潤回報的雙回收。

2.2 體育“網紅”明星微博促生粉絲經濟

微博粉絲是微博博主被關注度的直接體現，博主通過在微博上的言論發表能夠讓微博粉絲第一時間得到信息，并通過留言、轉發、點贊等形式傳播。2015年12月，微博體育聯手微博數據中心發布的《微博體育白皮書》顯示80名奧運明星擁有3.7億粉絲，這個粉絲數量相當驚人，而其中微博粉絲數量最多的是我國游泳名將孫楊，粉絲數量已經達到3194萬人，由此可以想象孫楊發表的微博將會達到怎樣的一個信息傳播速度。而在體育網紅微博關注度迅速躥升的名單中不得不提及到因為里約奧運賽后采訪而一炮走紅的傅園慧，其微博粉絲在短時間內從之前的5萬漲到了現在的768萬。顯然，傅園慧以俏皮可愛的采訪回答贏得了全世界的關注，也將快樂的、積極的情緒傳遞到世界各地。因微博而促生的粉絲經濟成為新的體育產業增長形勢，通過體育明星微博這一平臺發布代言廣告、參加的公益活動信息等，得到了大收益的宣傳。

2.3 體育元素加入綜藝節目促進百花齊放

隨著奧運會的結束，更多的娛樂節目制作商趁著“奧運熱”將目光投向體育界，憑借奧運話題熱度引發新一輪熱門話題。大家關注視角除了運動員在賽場上的競技表現，其生活中的角色狀態、個性表現也成為大家津津樂道之事。在這樣的一個背景之下，就促生了越來越多的體育明星加入到綜藝制作的框架之中，完成體育架構中的正能量塑造以綜藝形式表現出來。世界游泳名將孫楊參加《奔跑吧兄弟》與奔跑明星撕名牌；羽毛球全滿貫運動員林丹錄制《最強大腦》，給觀眾普及羽毛球知識；大滿貫女子網球單打冠軍李娜在《開講了》節目分享自己網球心路歷程…從媒體產業來講，2016年是體育節目集中爆發的一年，體育產業也通過媒體綜藝形式探索出市場體育經濟的轉變。通過多種體育競技形式，既做到了普及體育知識的作用，又做到了傳播體育精神、弘揚社會正能量的作用。

3 “互聯網+”背景下體育產業升級需注意的事項

3.1 堅持“正能量”主方向不動搖

社會輿論導向是關鍵位置、根本位置，正能量的主導反映出社會的積極進步，能夠凝聚人心。在體育明星加入到綜藝節目中來，適當消費一下個人喜好、生活習性等無可厚非，能夠更加多面而真實地了解體育明星，增添綜藝節目的新鮮性和趣味性。但是不可忘卻信息的傳播能夠帶來無形的價值引導，對公眾的精神品質、對社會的風尚追求都帶來很大影響。比如我們喜歡的某個明星道德優良、樂于助人，公眾潛移默化地就能夠得到道德提升。這就要求媒體人要制造娛樂，也要制造健康的娛樂，將品味度提高，達到“樂而不俗”的目標。

3.2 切勿過分消費體育網紅

健康的互聯網通過娛樂化方式溶解了競技體育的殘酷性，通過多種形式的表達，將競技體育引入平常百姓家，讓更多的也參與到競技體育這一話題中來。但是隨之而來的危機也存在，過多的關注度、過度的追捧必然會形成運動員對自身認識出現偏差的趨勢。體育明星的根本屬性是運動員，訓練、比賽以及活動、代言幾者關系處理不當，必然會產生消極影響。切勿過度消費體育網紅，外界也應該給予他們更多的空間去扮演好“為國爭光”的角色。

3.3 積極引導大眾體育參與度

大眾可能因為喜歡某個體育明星而關注某一項運動，這有助于積極推進全民體育的發展，也推進了體育產業的層次提高。體育明星在這一階段不僅將自身的商業價值提高而且也發揮出社會價值。大眾已經由之前以“金牌”論英雄的思想觀念轉變為更加注重精神方面的享受，是運動員的性格、道德品質以及說話方式吸引著大眾的眼球。這一切積極引導著大眾體育參與度，不論是日常的體育新聞關注、體育明星衣裝同款還是真切實地加入到跑步、健身隊伍中來，這都在促進著體育產業細化升級。

4 結語

“互聯網+”為體育產業的轉型升級提供了極為良好的外部條件，體育產業發展作為當前我國經濟發展的重頭戲，必須要進行結合現實情況的優化升級。在“互聯網+”的背景下，體育產業更加細化、更加深化。體育明星通過這樣的互聯網形式能夠加強社會體育文化正能量建設，是促進社會主義文明建設的重要途徑。在發展過程中也要規避可能會出現的一些問題和障礙，突出更多更大的積極作用。

[1] 李龍,葉濤.我國體育明星廣告市場的特征及發展趨勢[J].西安體育學院學報,2004,21(3):22-24.

[2] 姜勇,王紅艷.淺析中國體育明星的媒體形象塑造[J].蘭州教育學院學報,2011,27(3):140-141.

[3] 李開復.微博改變一切[M].上海：上海財經大學出版社.2011.

Sports Industry Upgrading in the Background of "Internet plus"——Start from "Sports Net Red Phenomenon"

Pan Xiaofeng

潘小峰(1992-)，男，河南三門峽人，在讀碩士研究生， 研究方向：運動訓練。

河南大學體育學院，河南 開封 475000 Physical Education Department of Henan University, Kaifeng 475000, Henan, China.

G80-05

A

1005-0256(2017)02-0112-2

10.3969/ j.issn.1005-0256.2017.02.049