網絡直播在體育賽事中的實施策略與發展研究①

肖瑤 譚成清

（湖南師范大學體育學院 湖南長沙 410012）

網絡直播在體育賽事中的實施策略與發展研究①

肖瑤 譚成清*

（湖南師范大學體育學院 湖南長沙 410012）

隨著互聯網的飛速發展以及體育賽事在群眾中的廣大普及度，體育賽事在傳統電視直播的基礎上開始逐步朝著網絡直播靠攏。然而新鮮血液的注入注定會帶來新的化學反應，在近幾年的體育賽事網絡直播中，我們不難發現網絡直播所帶來的自由、開放、便捷等優點已成功讓其成為眾多體育賽事觀眾的首選平臺。而因其還不夠完善的管理制度以及盈利帶來的商業惡性競爭等，都給網絡直播體育賽事帶來了許多困難與挑戰。該文將通過參考有關文獻，對網絡直播在體育賽事中的利與弊進行分析與總結，從而得出網絡直播在體育賽事中的實施策略與發展研究。

網絡直播 體育賽事 實施策略

伴隨著我國人民物質生活水平的不斷提高，人們對體育的關注度也在日益提高。人們從以前的通過報紙和廣播了解比賽賽況，到觀看電視體育轉播，再到現在的網絡等新媒體進行迅速快捷的體育直播，體育賽事直播使得我國廣大體育愛好者足不出戶便能收看到各類體育賽事，不必擔心時間上的沖突而錯過比賽，更突破地域上的限制，不必千里迢迢遠赴現場去觀看。扣人心弦的比賽牽動著數億體育愛好者的心，在感受激烈、緊張、驚險的同時，觀眾可以收獲喜悅和更多的樂趣。通過高水平的體育賽事直播，越來越多的人開始關注體育活動，大大推動了體育事業的發展。然而網絡直播這一新興的平臺，如同雨后春筍般開始參差不齊的成長了起來。很多視頻直播網站嗅到這一商機，想要將這塊大蛋糕私吞在自己囊中，再加上法律在網絡直播上不明確與不完善，便造成了盜播等危機與缺口。因此，網絡直播體育賽事這一條道路在將來必定會面臨許多挫折與挑戰，如何讓它能被繼續推廣與發展，是我們探索這一研究的方向與意義。

1 網絡直播在體育賽事中的起步與發展

在互聯網日新月異的今天，網絡給我們的生活帶來了很多變化與進步。幾乎它已經滲入到我們生活中的每一個版塊甚至角落，無論是交通、購物、信息等，都已離不開它。與此同時，體育賽事也隨著生活的進步開始得到更多的推廣，城市文化的進步使得越來越多的體育愛好者通過不同的渠道去關心體育，而當網絡直播與體育賽事擦出火花，它的便捷與速度便開始讓網絡直播在體育賽事上得到起步與發展。

網絡直播最早在體育賽事中的運用是從NBA開始，肖鵬等學者在《體育節目網絡直播歷程及發展探討》中提到，最早的網絡圖文直播還是從NBA的實時賽況圖文直播開始的，在1986年NBA的轉播出現以后，經過近20年的發展推廣，培養了人數眾多的NBA球迷群體。由于中央電視臺的轉播比賽場次有限，從而催生了圖文直播的大行其道。包括搜狐直播室、雅虎NBA直播、新浪等網站相繼開通圖文直播。據初步統計，到目前為止，已經有大約15家網站開展體育節目圖文直播服務，其中還有眾多的授權二次轉載的網站。張允巖在《網絡平臺轉播體育比賽相比傳統電視直播的優勢》對中國的移動用戶數據描述到，根據艾瑞網的調查顯示，2016年我國移動用戶已超13億4G滲透率已達29.6%，并且這一數字還在不斷繼續增長，使人們在多數城市可以不受地點的限制，無線觀看的體育賽事。

從以上學者的研究成果中可知，互聯網的進步以及人們生活水平的提高，網絡直播已經成功的走進了體育賽事并逐步在蔓延，它的蔓延速度也是以壓倒性的趨勢威脅到了中國傳統電視直播模式。而從近些年國內各視頻直播網站的增長趨勢來看，網絡直播體育賽事這一發展方向已經被許多網站開發者盯上，其競爭程度也演變得越來越濃烈。體育賽事尤其是大型體育賽事，例如NBA、世界杯等觀賞性較強的國際體育賽事，都將引發國內各視頻直播網站的視頻版權競爭。許多網站不惜花高價購買，由此可見其所帶來的盈利之大。

2 網絡直播體育賽事的優勢

2.1 觀眾更具有選擇性

網絡直播改變了傳統觀眾只能被動看比賽的觀看模式，由于我國體育賽事電視轉播被中央電視臺所壟斷，因此造成觀眾只能被動的選擇觀看電視頻道中所轉播的比賽。而電視直播因為頻道有限，很多國際或全國性的比賽都被中央電視臺收購囊中，造成很多觀眾無法看到自己所喜愛的體育賽事。而網絡直播則改變了這一局面，它構建了一個更具有選擇性的平臺，利用這個平臺，觀眾可以同時觀看不同賽事，將主動權放在自己手上。

2.2 宣傳方式更多樣性

網絡直播不僅僅是在選擇上更多樣性，在其對節目的包裝與宣傳上同樣具有多樣性。與電視直播相比，網絡直播在體育賽事的宣傳與節目的設計上加入了更多元素，采取的互動方式也更豐富大膽。從而使得體育文化更加深入人心，讓廣大群眾對體育的關注度有明顯提高。

2.3 觀看方式更多樣性

隨著電子科技的高速發展，網絡直播所能采取的傳播工具越來越多。手機、電腦、IPAD等都可以作為網絡直播的載體，人們可以隨時隨地的觀看比賽。相比較傳統的電視直播，網絡直播有著明顯的便捷優勢。觀眾可以不用再守候在電視機前，而是可以通過網絡平臺觀看任意賽事。

3 網絡直播體育賽事的劣勢

當然，萬物的發展之路都將是彎曲而曲折的。過快或過慢的成長速度都會觸碰到敏感的保護層，體育賽事的網絡直播之路同樣如此。

3.1 版權的清晰度不夠

網上直播比賽，最重要的是版權問題。不過據記者了解，目前很多網站的視頻都存在版權問題，打擦邊球的現象更是比比皆是。以搜狐為例，視頻轉播比賽得益于和國內專門做視頻的網站有合作關系。搜狐支付一定費用，直接將比賽的信號切換到自己的直播頁面，此前的片花制作和比賽集錦由搜狐自己完成。不過也有不少網站大打“擦邊球”，因為沒有版權，這些網站將直播的鏈接放到博客里面，網友通過點擊博客收看視頻直播。 更有甚者，直接將其他媒體的視頻信號鏈接到頁面上，造成對其他媒體的侵權[3]。還有調查同樣表明“盜播”現象之嚴重，體育迷們只要在網絡搜索引擎上輸入想要看的直播比賽名稱，就能跳出一大堆直播的網址，而這些網站絕大部分都是不合法的，網絡盜播體育賽事，已經成為繼網絡盜版音樂、盜版影視劇之后的又一頑癥。

3.2 技術的瓶頸問題

網絡直播是一項需要很多綜合技術的運用過程，包含數據采集、數據編碼、數據傳輸、數據存儲、數據解碼等過程。相較其它直播節目，網絡直播體育賽事的畫面質量、動態效果、音視頻同步以及數據的細節把握難度更大，因此需要更加先進的技術保障。如果在技術方面的不夠先進或欠缺，將直接影響整個畫面轉播的清晰度與流暢度。而這些將直接影響觀眾對網絡直播的評價與選擇。

3.3 主播的專業程度

眾所周知，網絡直播中，主播所占的地位是至關重要的。與電視直播的主播不同，中央電視臺的主持人一般都是專業對口，在普通話與專業介紹方面有著深厚的基礎。然而網絡直播不同，網絡直播的主播門檻相對較低一些，可能在普通話的專業程度上水平會有參差不齊的現狀。對于主播的現場主持的專業性也存在很多缺陷。

4 未來網絡直播在體育賽事中的實施策略與發展

4.1 加強對轉播權的法律約束

隨著網絡直播網站或APP的增長，越來越多的盜權現象出現。只有更好地將轉播權規范化，才能促進網絡直播的正確發展。否則將直接導致市場的混亂，從根本上威脅到網絡直播的建設與發展。

4.2 提高直播機器的配置

網絡直播已經在我國小有起步，在這種情況下，我們應該加大對這一平臺的投資，將設備的配置提高，從而提高直播的效果與質量。只有一步一步提高畫面的清晰度與流暢度，網絡直播才能真正的被大眾所接受與普及。

4.3 主播的專業化與特色化

由于主播是賽事與平臺溝通的一個橋梁，所以其重要性不言而喻。網絡主播除了在語言表達能力上要與專業主播靠齊，其對于賽事的把控與現場氣氛的調節能力也很重要。娛樂性也是網絡直播的重要特征，正是因為與觀眾的互動更強，所以擁有屬于自己的直播風格顯得尤為重要。

5 結語

網絡直播在體育賽事中的發展并非一帆風順。從一開始的發掘到發展再到遇到瓶頸，都證明了每一條探索之路的蜿蜒。研究表明，體育賽事在城市生活文化中的比例將越來越大，網絡直播在遇到眾多新挑戰的壓力下也仍然在繼續向前走，這意味著網絡視頻在體育賽事的直播上還是有很大的韌性與上升空間。當然這將與各網站能否保持良性競爭，法律能否填補網絡直播等缺口上息息相關，因此，未來網絡直播體育賽事這條巨輪的船舵在前行路上必須朝著更為陽光的方向行駛。

[1]王平，楊成偉.網絡視頻直播大型體育賽事的狀況分析——以網絡視頻直播南非世界杯足球賽為例[J].新聞愛好者，2011(3)：94-95.

[2]蔡磊.網絡直播的優勢與制約因素——以網絡直播體育賽事類節目為例[J].青年記者，2014(23)：92-93.

[3]肖鵬，鄭景惠，張旭東.體育節目網絡直播歷程及發展探討[J].山東體育科技，2008(1)：22-24.

[4]張允巖.網絡平臺轉播體育比賽相比傳統電視直播的優勢——以樂視體育為例[J].當代體育科技，2016(11)：113，115.

[5]張志偉.體育賽事轉播權的法律保護路徑[J].武漢體育學院學報，2013(5)：53-57.

[6]康妮芝.我國體育賽事電視轉播權的營銷策略研究[D].武漢體育學院，2008.

G80-05

A

2095-2813(2017)08(b)-0255-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.23.255

肖瑤(1993—），女，漢，湖南益陽人，碩士生在讀，研究方向：體育教育訓練學。

譚成清(1964—），男，漢，湖南邵陽人，本科，副教授，碩士生導師，研究方向：體育教育訓練學，E-mail：248825615@qq.cm。