淺談網絡新聞標題制作

楊莉娟

摘 要 新媒體時代的到來，網站發展迅速，網絡新聞競爭日漸激烈。競爭成敗的關鍵很大程度上取決于新聞標題。新聞標題不僅僅是一篇完整的新聞報道的重要組成部分，更對新聞內容的傳遞起著至關重要、不可或缺的作用。網絡新聞標題的制作是一門難度很大、奧妙無窮的學問。

關鍵詞 網絡新聞標題 新聞標題 網絡新聞標題的重要性

中圖分類號：G219.24 文獻標識碼：A

眾所周知，新聞傳播是通過媒體向社會公眾發布新聞及公眾通過媒介獲取信息的渠道。新媒體時代的到來，網站發展迅速，網絡新聞競爭日漸激烈。競爭成敗的關鍵很大程度上取決于新聞標題，因為新聞標題是網絡讀者的第一感覺，是網絡新聞的靈魂。新聞標題不光是一篇完整的新聞信息報道的重要組成部分，更對新聞信息的傳遞起著至關重要、不可或缺的作用。網絡新聞標題的制作是一門難度很大、奧妙無窮的學問。制作網絡新聞標題前應該知道標題的重要性，并且了解網絡新聞標題的結構以及特點。

1網絡新聞標題的重要性

新聞領域行家們常說：“標題是新聞的眼睛”，從新聞傳播的立場來看，在一個新聞稿件確定過后，要想使它與讀者見面，并且能達到預定的報道宣傳效果，產生應有的成效，編輯能調用的只有網站頁面標題的排列順序和新聞標題的制作了。

隨著網絡技術的日趨成熟，網絡媒體迅速發展。文、圖、聲、像兼備的優勢和新聞信息的海量性對傳統新聞媒體產生了極大的沖擊。對于網絡新聞編輯來說，消息條數太多了，網頁呈現起來就不是很容易。目前大多數新聞網站基本都采用數據庫方式或是云存取處理新聞信息，讀者在搜索框內搜索關鍵字查找所需要的內容。

網絡新聞信是以一種超文本形式呈現的，讀者對新聞的選擇過程，首先是通過對標題的瀏覽來實現的。中國人民大學新聞學院曾做過一次讀者調查：在被閱讀的新聞里，有94%的內容是讀者先閱讀標題后看新聞。

新聞標題是新聞作品和讀者之間的橋梁，讀者首先瀏覽到新聞標題，然后通過點擊標題，再瀏覽詳細的新聞稿件、圖片和視頻等。這種網絡閱讀方式決定了網絡新聞標題在傳播過程中與傳統媒體新聞標題有明顯的區別。好的標題會吸引讀者繼續深入閱讀，而不好的標題則成為新聞內容展示的障礙。因此，一個獨特新穎的標題可使新聞內容發光發彩。

2網絡新聞標題的特點

從字數來講，網絡以海量信息為重要特點，網站有頭條新聞標題和很多新聞列表標題，一般頭條標題不超過24個字，如：中國科大教授潘建偉獲“未來科學大獎”獎金680萬、合工大碩士生甘為鄉村教師情系留守兒童。如果標題太復雜可分成兩句話，中間以一個半角空格隔開，每句話在11個字以內。如今電子發品發展迅速，電腦顯示器現在普遍都是大屏幕，新聞列表標題相對以前字數有所增加，一般不超過22個字，如：長江西路上跨創新大道放行銅高架北延工期延遲、安徽14家企業上榜500強銅陵有色蟬聯省內冠軍。

從標題形式來講，傳統媒體新聞標題根據不同性質，會有多種的展現形式，除單行標題外，常見的標題結構是引題+主題、主題+副題、主題+多個副題、引題+主題+副題。網絡新聞標題以點擊的方式進入瀏覽，為了瀏覽和點擊的方便，網絡新聞列表標題基本都只有一行。新安晚報安徽網首頁的頭條新聞標題就是采用主題+副題的樣式，如：主題是：新高考改革后高中教學咋調整？安徽省教育廳給指導意見，副題有三個，分別是：課程設置要滿足學生個性化需求、禁止學校強行統一學生選考科目、分層教學逐步推行學生全員走班。其它新聞列表標題都是采用單行標題，便于讀者方便快速的瀏覽閱讀。

從語法結構來講，網絡新聞標題比傳統媒體的新聞標題更口語化、可讀性更強。網絡媒體的目標受眾群體大多是年輕人，他們習慣快速的瀏覽自己感興趣的或是對自己有用的東西，因此網絡新聞標題要做到簡明扼要、簡單易讀。在語言表達上要輕松幽默，使讀者有點擊標題看整篇新聞內容的欲望。

3網絡新聞標題的制作范式

3.1發揮網絡媒體優勢，以標題+大圖結合的形式來吸引讀者的眼球

網絡新聞標題的最大的特點是表現形式的多樣化。每種媒介形式都可以采用一些技術手段輔助達到美化，最常見的是通過顏色、粗細的使用、圖案的運用以及排列形式的配合，來突出標題和增強表現力，以刺激并吸引讀者閱讀。

一些網站的新聞標題字體的色彩主要由藍、紅、灰、黑等顏色構成，色彩的使用增強了標題的表現力，從而營造出強烈醒目的視覺效果和氣氛。如新安晚報安徽網在鼠標點到頭條新聞標題上就由深藍色變為紅色，而普通列表新聞標題則由黑色變為紅色，這就主觀的吸引讀者瀏覽閱讀，從而節約讀者的挑選時間和免除了視覺疲勞。

新聞標題+圖片的配合可以達到吸引讀者的目的。以新安晚報安徽網為例，網站首頁上部是與一則新聞大圖再加兩條新聞標題，字體粗黑，是整個頁面上最突出搶眼的部分。在首頁右上側的“頭條新聞”欄目中各類頭條新聞標題字體都加粗，而且極為簡潔。

3.2標題加摘要的形式提取出新聞中的有價值的信息，吸引讀者瀏覽閱讀

從結構上看，標題分為單行和多行兩種。單行標題只有主題，沒有輔題。多行標題則在主標題之外，還包含輔題。輔題分為引題和副題。多行標題的組合形式有：引題+主題、主題+副題、引題+主題+副題。

多條信息整合在一起的時候，人們總是更容易也更加重視前面的內容。所以網站新聞列表標題最好壓縮為單行。但是單行標題最大的缺陷是舍棄了一些關鍵點，為了彌補單行標題傳遞信息不夠全面的劣勢，新聞摘要的形式在一些新聞網站上被采用。這一形式可使用戶在只瀏覽標題的情況下，就能對新聞內容大致了解。

新安晚報安徽網的頭條新聞標題就采用這種形式。每條頭條新聞標題下面，都排出簡短的新聞要點，類似報紙上常用的小標題形式。

3.3通過制作焦點標題來突出重點

綜合類的新聞網站、報刊網絡，為了將每個網絡讀者一網打盡，不約而同地在首頁上開辟了“國內”、“國際”、“經濟”、“科教”、“社會”、“環保”、“文娛”、“軍事”、“體育”、“生活”、“健康”等等欄目。這些版塊，在很大程度上是重復、交叉的，它不僅浪費了有限的、寶貴的網站首頁頁面，而且增加了讀者尋找喜愛新聞的負擔，使得讀者像大海撈針似地去尋找自己想要的信息。新安晚報安徽網主做安徽本地新聞，在網站首頁有限的頁面范圍內主打開設安徽、合肥、民生等本地欄目，避開了這些交叉版塊。

3.4網絡新聞標題宜實不宜虛

網絡媒體需要生存，就需要擬定吸引讀者眼球的新聞標題。編輯必須要有沙里淘金的眼光，能從無數新聞稿件中篩選出有意義的稿件，再確定新聞的主題后，進一步提煉提取其精華制作在標題中。網絡標題要盡量做到實而不虛可以借鑒傳統媒體的做法，盡量將標題實題化，這樣不僅可以清楚新聞傳達的大意，還可以增強網絡新聞的嚴謹可靠性。

在信息爆炸的今天，網絡新聞以其時效性強、容量大、可檢索、可保存、交互性、超鏈接等優勢吸引了眾多的媒介，獨立的新聞網站迅速發展，這使得網絡新聞大戰如火如荼。與此同時，網絡媒體報道視、聽、讀綜合的讀取方式以及幾乎無限的“版面”，再造就它天然優勢的同時，也孕育著它先天的缺點：因其量多，面對龐雜、密集的信息，結構復雜的多層頁面，讀者對新聞的分辨、取舍的難度加大，易陷入被動局面而茫然不知所措。海量信息如果失去了標題的指引，黑壓壓的一大片文字，讀者不僅無從看起，更談不上自由選擇，必然給讀者閱讀帶來一定的困難。因此，可以毫不夸張地說：網絡新聞的競爭，很大程度上取決于新聞標題的競爭。

網絡新聞標題作為有效信息的集合給人們快速尋找內容提供方便，一方面，這是考慮到目前網絡媒體自身的技術特點；另一方面準確把握讀者對網絡新聞閱讀的規律性。雖然學海無涯，但若是每個編輯用“語不驚人死不休”要求自己，那么，新聞標題這雙“眼睛”一定會更明亮一些、會更富有神采，網絡新聞也會更好讀、更耐看。endprint