論體育產業與文化產業的融合發展

劉威

(沈陽師范大學 遼寧沈陽 110034)

論體育產業與文化產業的融合發展

劉威

(沈陽師范大學 遼寧沈陽 110034)

隨著互聯網全球化、經濟多樣化、知識多元化時代的到來,體育產業與文化產業的融合發展,成為了我國重點關注的問題。關于如何能夠促使體育產業與文化產業更好地發展,該文主要從體育產業和文化產業的概述、體育產業與文化產業融合發展的現狀和困境以及兩者融合發展的措施進行分析探討。

體育產業 文化產業 融合發展

文化產業是特殊的文化和經濟形態,文化產業與體育產業的有效融合,不僅為我國的經濟建設做出貢獻,對我國的體育文化發展也有一定的意義。因此,要將體育產業與文化產業融合發展便是當前我國的一項重要工作。

1 文化產業和體育產業的概述

我國體育產業發展初期,體制建構相對不完善,在文化產業的包裝與宣傳下有了很大的提升,體育產業的發展促進了體育事業的繁榮,體育產業與社會發展的規律緊密結合,促進我國市場經濟更加繁榮,體育產業使大企業對體育方面的投資加大,而另外中小企業對消費者體育方面的關注也加強了不少,體育產業在當今社會中是不可或缺的存在,對我國經濟發展起到了很大的促進作用。文化產業主要包括文化產品、文化傳播服務以及休閑娛樂,還包括與這些有關的設備生產、相關技術等。文化產業是一門結合傳統文化與現代科技的、發展時間不長的產業,隨著社會發展,取得經濟效益的同時,文化產業越來越重視消費者的需求。體育產業在廣義上屬于文化產業的一部分,最初我國文化產業與體育產業的發展相互獨立,然而,隨著社會信息與經濟的飛速發展,各個產業之間不再獨自建設,而是相互交融,共同發展。體育產業與文化產業融合發展,對文化產業有著深遠的意義,對文化體質的改革起到促進作用。

2 文化產業和體育產業融合發展的意義

當今社會人們在生活質量提高的同時,對生活質量的提高有所需求,體育產業逐漸進入到人們的生活之中,體育尤其在學校教育、休閑娛樂中受到重視。體育鍛煉增進人的身心健康發展,在教育上中學生可以以體育特長生的身份考入理想學校,使更多的人有了接受教育的機會,使得更多的人學習文化知識;體育節目在電視、網絡等媒體的播出也受到了很多人的關注,而新聞、報紙上出現的體育消息也成了更多人討論的話題,各大媒體借助體育新聞為自己帶來豐厚的經濟效益。另外,體育產業帶來的巨大利潤,對技術的改革發展也有一定的促進作用,高科技的體育技術被運用到體育活動中,例如,利用仿生學設計出的衣服可以減少摩擦,高端的技術拍攝運動員的訓練過程,供教練和運動員進行分析研究。隨著體育產業與文化產業融合發展,更加合理化的制度被制定出來,各部門加大對文化體育產業發展的協助,體育產業與文化產業融合將得到迅速發展,對緩解我國就業壓力、提升我國體育文化水平、增強我國國際地位、促進我國市場經濟的蓬勃發展起到了積極的作用。

3 文化產業和體育產業融合發展的現狀和困境

如今,隨著社會文化、經濟、政治等各方面都有所提高,文化產業和體育產業融合發展變得無比重要。由于文化產業與體育產業融合在我國沒有先例,如今兩者結合制定的制度不是很完善,體育產業到底在不在文化產業的范疇之內,在我國沒有明確的界限,這就導致政府部門在制定相關體制的時候受到很多影響,呈現出了文體各自發展、不相融合的局面,政府過去制定的各自的體制已經不適用于兩者融合以后的狀況了。我國體育事業的展開,雖然也舉辦不少體育活動,但很多體育項目與我國獨特的文化聯系很少,而我國在體育運動中所借用的是外國的技術和文化,也阻礙了我國對體育文化事業的探索和創新。

4 文化產業和體育產業融合發展的相關措施

4.1 借鑒國外經驗與本國實際結合的綜合手段以促進文體產業的發展

我們可以借鑒國外文化產業與體育產業融合發展的經驗,我們要“取其精華,棄其糟粕”,結合我國悠久獨特的歷史文化,學習國外成功的融合方法,引進他們先進的技術,注定使文化事業發展取得優異的成績,通過文化平臺播出體育競賽,使人們了解體育精神,對體育引起足夠的重視。例如,在教育上更加注重文化結合體育教學,為我國培養出德、智、體、美、勞全面發展的有用人才。奧運會的舉辦不光是帶給我們激動人心的體育比賽,更加帶給了我們榮耀與感動,傳達給我們奧運拼搏不放棄的精神。體育產業以文化的方式展現給大眾,不僅賦予體育更深刻的文化內涵,也促使了體育行業的迅速發展。

4.2 國家通過優化文、體產業融合制度措施來促進文體產業發展

促進產業融合發展,是當今世界經濟發展的趨勢,政府部門重新制定文、體產業融合的政策,解決過去文化產業和體育產業界限不明確的問題,開拓一條全新的文化與體育融合發展帶動經濟騰飛的道路,因此,國家在經濟上和政治上應給予體育產業與文化產業融合發展的政策支持,例如,國家在關于文、體融合方面實行免稅、增加財政補貼等舉措。另外，國家也要對中小企業體育營銷方面在政策和經濟上加以扶持,加大企業與體育產品的互動,促進文體行業的發展。

4.3 通過提高并完善體育產業的內涵來有效發展體育與文化產業鏈

當代人對文化重視的同時,也對體育事業有所關注,體育與非物質文化遺產的結合已經成為當代社會的潮流,體育活動可以以個人、團體、組合的方式進行表演、實踐,體育產品也包括手工制作、體育服裝等,在體育活動中結合我國傳統的知識文化推出體育用品和體育品牌,發展我國獨特的體育文化,來增強廣大人民群眾對體育文化的理解。體育活動制定的規則和比賽中要用到的體育器材,都需要與中國傳統民族文化相結合,吸引我國群眾的目光,使中國體育文化受到我國人民的喜愛,而在體育產業發展中所展現出來的文化氣息,在吸引本國人目光的同時,也加深了外國友人對我國文化的了解,使全世界熱愛體育的人樂于參加這具有文化氣息的中國式活動,促進了我國文化體育事業與世界接軌,從而使我國體育事業全面發展。

4.4 通過加強和聯系體育與文化產業部門的溝通來優化文體產業接軌發展

我國為了加強文化與體育的結合,在一些地方,文化局和體育局進行了合并,雖然在目前的發展中這種合并出現了很多的問題,但它依舊對我國體育產業和文化產業融合發展打下一個很好的基礎。體育產業與文化產業的合作,通過對體育產業進行文化的提升,運用文化產業對體育進行包裝和宣傳,加大消費者對體育事業的關注度;同時,體育部門與網絡、媒體、影視、報紙等部門緊密聯系,加大對體育文化的宣傳力度,注重體育比賽所體現出來的拼搏精神,鼓勵人們走出家門鍛煉身體,積極參加體育活動。體育部門與文化部門的有效合作,能夠促使體育在文化、娛樂、生活、服裝等領域取得一定的發展。例如,體育活動所體現出來的是一種團結、奮斗、堅持不懈的精神,文化部門幫助體育產業策劃、舉辦體育活動,公益的體育活動又可以擴大和影響文化企業的發展,在提高企業的宣傳力度的同時也提升了經濟和文化效益,帶動人們的消費,加速貨幣的流通,也使得體育產業和文化產業與百姓的生活聯系更加緊密。

總體來說,隨著社會多元化的發展,體育產業與文化產業的融合發展所展現出來的優勢會更加明顯,為我國教育和經濟發展都做出了一定的促進作用。在文化產業和體育產業初步融合的階段,這種創新性的發展方式,不僅符合現代化經濟發展的規律,也能夠為我國體、文產業創新發展提供機會。因此我們要及時、盡力地融合文化產業和體育產業,制定相關的法律、完善相應政策、加強相關部門的監管力度,保持市場經濟健康發展。

[1]張金橋,王健.論體育產業與文化產業的融合發展[J].上海體育學院學報,2012(5)：41-44.

[2]謝娟.論體育產業與文化產業的融合發展[J].新西部：理論版，2016(9)：57.

G812

A

2095-2813(2017)02(b)-0164-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.05.164