媒介融合背景下的媒介產業集團化與集群化研究

楊世宏+陳堂發

【摘 要】 文章闡述了媒介產業集團化和集群化的概念，指出媒介產業集團是若干個媒介機構組成的媒介集合體，媒介產業集群是同一類或不同類型的媒介產業向一定地區集中和聚合形成的空間經濟組織形式。在媒介融合背景下，媒介產業要實現規模經濟發展，應以點帶面，構建多元經濟發展格局，從媒介產業集團化階段逐步過渡到媒介產業集群化階段，這是媒介產業發展的必經之路。

【關 鍵 詞】媒介產業；集團化；集群化；規模經濟；媒介融合

【作者單位】楊世宏，南京大學新聞傳播學院，安徽大學；陳堂發，南京大學新聞傳播學院。

【基金項目】安徽省高校人文社科重點項目“新媒體傳播環境下的隱私保護法律問題研究”（SK2017A0004）；國家社科基金重大項目《互聯網與表達權的法律便捷研究》（項目編號：15ZDB144）

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A

一、從傳播媒介看媒介產業集團化與集群化

1.什么是傳播媒介

要分析媒介產業集團化與集群化，首先要弄明白什么是傳播媒介。一般來說，傳播媒介包括兩方面內容，一是指傳播內容的載體和傳播信息的工具，包括實時通信工具、網絡、期刊、影視和廣播等，二是指可收集、整理、分析信息，具有嚴密的組織能力和信息處理能力的機構，如出版社、電視臺等。影響媒介傳播效率的因素主要有兩個，一是運用先進技術的水平，二是組織機構的綜合水平。組織機構的綜合水平包括從業人員的綜合素質、組織管理的水平、組織機構的意識形態以及政治傾向等，這些因素會影響媒介的傳播效率和大眾傳播傾向。

2.媒介產業集團化

媒介集團由經濟學概念轉化而來，是若干個媒介機構通過合作、兼并、收購的方式組成的集合體。這些媒介機構經過整合，形成一個綜合實力較強、具有較強包容性與承擔經濟危機能力的巨型企業，這樣的巨型企業，我們稱之為媒介集團。狹義的媒介集團是指新聞媒體集團，如報業產業集團，廣電集團等。媒介集團最早誕生于西方發達國家，是伴隨著資本擴張和壟斷出現的。媒介集團化是一個動態的概念，它是若干個小型媒介機構聯合在一起的過程，在這個過程中，不能適應時代發展需求的媒介機構就會被淘汰或兼并。近十幾年來，媒介集團可以說是媒介機構的主要轉型方向。

中國在20世紀80年代中期開啟了國有龍頭企業集團化轉型的進程。20世紀90年代末，媒體“產業化”“集團化”等詞匯頻頻出現。1996年，為了提高媒介機構的核心競爭力，中央有關部門批準廣州日報社作為試點組建我國第一家報業集團。在媒介產業集團化的過程中，傳媒產業結構布局的調整涉及各方面問題，包括我國傳媒產業的總量控制、各類媒介（包括傳統媒體、新媒體）的收入比重，各類媒介在產業鏈構成（原材料環節、產品內容環節、銷售渠道環節）上的配比，各區域（東部沿海、中部、西部等）媒介分布的差異性等一系列重要的問題。

目前，我國的傳統媒介如報紙、影視、廣播等的結構布局仍采取條、塊分割模式，應該盡快調整。結構布局的調整既可以加快傳媒資源整合的步伐，又可以發掘優勢資源和潛在資源，促使兩種資源互補，達成資源優化配置，為中國傳媒產業開拓新的發展空間。

3.媒介產業集群化

（1）產業集群的概念及研究

產業集群（industry cluster）是一種介于市場和等級制之間的新的空間經濟組織形式，即在特定區域和特定產業中，生產某種產品的若干個不同類型的企業，以及為這些企業提供配套服務的上下游企業和相關服務業，高度密集地聚集在一起，形成集群，這個集群就稱為產業集群。對于產業集群，經濟學中一般用“產業集聚”概念，管理學中多用“產業集群”概念，經濟地理學多用“產業區”“新產業區”概念。國內一些學者認為，集群的方式多種多樣，可以是單一媒介的，也可以是多媒介的，還可以是文化產業與相關產業的集群。筆者認為，這樣定義產業集群不夠嚴謹，也容易混淆“集團”與“集群”的概念。

西方國家對產業集群的研究開始得比較早。1776年，著名經濟學家亞當·斯密從分工協作視角闡述集聚經濟現象；1890年，英國經濟學家馬歇爾在《經濟學原理》一書中首次提出產業聚集的概念。馬歇爾發現，在生產上，聚集的廠商比單個孤立的廠商更有效率，產業集聚促進了行業在區域內的分工與合作。競爭戰略之父邁克爾·波特認為，產業集群指在以主導產業為核心的特定領域中，眾多聯系緊密的企業以及相關支撐機構在空間上集聚，并形成強勁、持續競爭優勢的現象[1]。關于產業集群，還有熊彼特的“創新產業集聚論”、胡佛的“產業集聚最佳規模論”、波特的“波特競爭理論”等相關理論。后來的西方學者進一步從外部經濟、競爭與合作、產業區位、技術創新和競爭優勢等角度探討產業集群的成因及發展機理。由此可見，研究背景及研究視角的差異會賦予產業集群不同的含義。

（2）媒介產業集群的概念及特點

媒介產業集群指在傳媒產業領域中，許多獨立又相互關聯的媒介機構以及相關支撐機構，憑借專業化分工和協作關系在一定區域內積聚形成的空間經濟組織形式。媒介產業集群化具有如下特點。第一，資源的共享和依賴，這是媒介機構集群的主要因素。媒介產業集群化與區域政治、經濟、文化、人口、地理、歷史、資源、技術等密切關聯，并以區域政治、經濟、文化的發展為前提。在政治、經濟、文化發達的地區，媒介產業鏈的上、中、下游企業不斷交叉、聚集。第二，借助產業集群的集聚效應，傳媒產業可降低生產成本，提升競爭優勢，這是由市場的自利性驅動的。在一定地域范圍內，傳媒產業通過地理集中能產生集聚經濟效益。比如依托媒介產業集群，從個體來看，媒介機構可有效利用基礎設施，縮短原料、產品運輸距離，減少用工成本，提高生產率；從整體來看，傳媒產業可優化媒介產業組織，形成規模經濟，促進行業內媒介機構的競爭。

二、媒介融合環境下的媒介產業集團化

1.媒介產業集團化的策略endprint

媒介產業集團化需創新媒介經營的運行機制，其中決策機制的創新和組織機制的創新非常關鍵。要強化媒介經營的激勵機制，完善媒介經營的約束機制，將利益與風險、權力與責任、激勵與約束統一起來。

媒介產業集團化要注重品牌經營，逐步提升和鞏固既有品牌在受眾中的公信力、影響力、忠誠度、美譽度，提升媒介的核心競爭力。要注重媒介品牌的聚合效應。需提煉品牌的核心價值，準確定位媒介品牌，規劃好品牌的識別系統。要進行推廣營銷，與受眾互動、溝通，使其理解品牌的核心價值。總之，要打造優質品牌，使其在縱向、橫向上都得到延伸，進而實現多元延伸。縱向上可進行品牌收購，把上游的節目制作公司和下游的節目播出頻道等都納入品牌內容供應商的體系內。橫向上可實施主品牌向子品牌輸出戰略，以及主品牌與子品牌整合戰略。

媒介產業集團化要重視媒介結構調整，即對整體布局、管理形式、人力資源以及收入、產品和內容的構成比重等進行必要的調整，以實現更大的社會效益和經濟效益。互聯網時代，原有的體制、機制制約了媒介發展，需要撤并轉型。上海報業集團的媒介產業集團化進程就是典型案例。上海報業集團原身是解放日報報業集團和文匯新民聯合報業集團，通過整合，兩大報業集團集聚了上海市傳媒資源，以規?；娦б妫孕б嫱苿右幠；l展，進而成為中國最大的報業集團。近年來，上海報業集團不斷尋求新媒體運營的突破口和跨產業發展的契機。澎湃新聞是上海報業集團改革后的第一個成果。2016年，澎湃新聞登上中國網站移動傳播百強榜，位列第5名。此外，上海報業集團旗下新媒體項目“上海觀察”“界面”的啟動，是其對融合發展模式的探索和創新。目前，新媒體項目“上海觀察”和移動互聯網產品“澎湃新聞”已經成為上海報業集團在意識形態宣傳上的重要陣地。

2.融媒體時代媒介產業集團化的演變

從傳統媒體時代的“渠道為王”到網絡時代的“技術為王”到自媒體時代的“關系為王”，融媒體時代，傳媒產業終于回歸“內容為王”。融媒體把單一媒介的競爭力通過資源共享、宣傳互通、利益共融變成多媒介共有的競爭力。目前，主流媒體人民日報、新華社、光明日報等在進行新媒體轉型，比如人民日報大膽創建中央廚房全媒體平臺，成效斐然。值得一提的是，中央廚房全媒體平臺的實踐被看作媒介產業集團化在媒體融合之路上打出的一面旗幟[2]。

移動互聯網充分發掘傳統媒體在專業新聞生產領域的核心競爭力，并從內容、技術、平臺、終端、人才和管理等方面進行融合。1997年宋建武的《報業經濟、集團化與媒介產業政策》拉開了媒介產業集團化研究的序幕，文中提出我國報業在產業集團化過程中存在兩大主要矛盾。第一，報業集團化的基礎——現代企業制度與“事業單位，企業化管理”方針之間的矛盾。第二，報業集團化所要求的資本具有較高流動性與傳媒產業壁壘之間的矛盾。目前，這兩個矛盾問題得到了較好的解決。如今我國大多數媒介機構與國家財政脫鉤，走上了自主經營、自負盈虧之路，逐漸朝傳媒產業集團化方向發展。比如報業機構的改革，報業集團化意味著報業突破單一報社經營的局限，向報業連鎖經營和多種媒介聯合經營方向發展，甚至意味著報業向其他產業流動。當今在媒介產業集團化進程中，傳媒產業多種經濟成分并存，所有制模式分類分層，不同性質的媒介領域采取不同的市場準入制度，媒介機構可向外融資，傳媒產業投資主體多元化，實行股份制。

學者曹繼東指出，融媒體時代，傳統報業轉型發展的路徑依賴問題，實質上是學界和業界就傳統報業轉型發展問題在理論和實踐上的探索慣性造成的。按照媒介機構從萌芽到融合分化再到專業與綜合的發展邏輯，曹繼東描述了媒介產業集團化的發展路徑，即走“信息文化產業發展之路”[3]。

三、從媒介產業集團化到媒介產業集群化

產業集團化、產業集群化與規模經濟聯系緊密。新古典經濟學把規模經濟分為內部規模經濟和外部規模經濟，為探索傳媒產業如何實現規模經濟，筆者嘗試將內部規模經濟與產業集團化對應、外部規模經濟與產業集群化對應來進行分析。

1.內部規模經濟與媒介產業集團化

內部規模經濟是指隨著單個企業生產規模的擴大，采用先進技術和設備、提高生產效率、降低能源和原材料的消耗及各種費用，從而達到降低產品成本和增加收益的目的。內部規模經濟可以看作集團化經濟，比如人民日報中央廚房“融媒體工作室”模式，其特點包括以下幾個方面。其一，在生產內容上，將優質內容提供給各類型的受眾，滿足受眾的多元化需求；與紙質出版物內容互補，避免內容同質化。其二，在跨界合作的基礎上，重構新聞生產方式，即跨行政（突破部門和人員設置局限）、跨媒體（與紙媒、廣播電視、門戶網站以及其他客戶端聯動）、跨地域（國內范圍跨地域和國際范圍跨地域）、跨專業（不同專業人士自由組合、共同策劃和協同生產）。

2.外部規模經濟與媒介產業集群化

外部規模經濟通過關聯的企業協作達到降低產品成本和增加收益的目的。它通過企業之間的優勢互補和資源共享，擴大了企業的邊界和規模，實現了擴大生產規模才能實現的規模經濟效應[4]。外部規模經濟可以看作集群化經濟。

集群化經濟是當今世界經濟發展的新亮點，它不僅可以成為區域經濟發展的主導，還可以成為提高一國產業國際競爭力的新生力量。產業集群作為一種為創造競爭優勢而形成的產業空間組織形式，它所具有的群體競爭優勢和集聚發展的規模效益是其他形式所無法比擬的。從某種意義上說，產業集群化是未來傳媒產業發展的大趨勢。首先，從世界范圍看，產業集群化已經是一個非常普遍的現象，國際上有競爭實力的媒介機構大多采用集群模式。在經濟全球化的今天，媒介產業集群化發展已成為全球性的經濟發展潮流，媒介產業集群構成了當今世界傳媒產業經濟的基本空間構架。其次，從國內情況看，我國媒介機構進入高速融合發展時期，集群化發展將會是未來幾年我國傳媒產業的主要發展方向。2016年，由中國經濟廣播新媒體基地、中國廣播文藝新媒體基地等十余家單位聯合發起共建的中廣新型媒體研究院在天津高新區成立，其目標是有效聚集高端人才，形成新型媒體產業集群，建設新型媒體生態虛擬園區。同年，重慶日報報業集團初步形成了黨報集群、新媒體集群、都市類媒體集群、行業媒體集群和多元產業集群的“4+1”發展格局。國內媒介機構的種種行動表明，媒介產業集群化的時代正在到來。

綜上所述，我國媒介機構一方面要學習發達國家傳媒產業發展的先進理念與經驗，另一方面要探索有中國特色的社會主義國家傳媒產業模式，盡快優化戰略布局，實現經營模式轉型。即在媒介融合背景下，媒介機構要實現規模經濟發展，應以點帶面，構建多元經濟發展格局，從媒介產業集團化階段逐步過渡到媒介產業集群化階段，這是傳媒產業發展的必經之路。

|參考文獻|

[1][美]邁克爾·波特. 產業集群與新競爭經濟學[J]. 哈佛商業評論，1998（11）.

[2]陳正榮. 打造“中央廚房”的理念、探索和亟需解決的問題[J]. 中國記者，2015（4）：13-16.

[3]曹繼東. 融媒體時代的傳統報業轉型發展路徑探析[J]. 出版廣角，2017（5）：22-24.

[4]周懷峰. 大國國內貿易需求提升產品國際競爭力的機理分析[J]. 財貿研究，2007（4）：34-38.endprint