基于SWOT-PEST模型的圖書出版眾籌模式分析

高德龍

基于SWOT-PEST模型的圖書出版眾籌模式分析

高德龍

數字技術的發展改變著圖書印刷出版的樣態，伴隨著互聯網的不斷發展，也不斷地催生出新的圖書出版經營模式。互聯網眾籌就提供了全新的圖書出版路徑，也改變著傳統的圖書出版思維。基于SWOT-PEST模型，以互聯網背景下的政治、經濟、社會和技術作為圖書出版綜合環境的考量，探析互聯網眾籌形式下的新型出版模式的優勢、劣勢、機遇和挑戰。

互聯網；SWOT-PEST分析；圖書出版眾籌；機遇

一、眾籌和圖書圖版眾籌的運作

（一）眾籌的含義

眾籌是互聯網經濟下演繹出來的新的融資形式，屬于大眾融資的方式。發起者通過互聯網眾籌平臺介紹、展示某具體的項目、產品或者創意策劃，用以感召網絡空間投資者；而支持者根據展示的內容自主、自由、平等的進行金額不等的自由投資，并依據出資額度分享收益或承擔風險。由眾包到眾籌，社交網絡的發展正在從利用公眾的集體智慧轉向募集公眾的集體財富。[1]互聯網激發了新的思維方式，眾籌使得經營活動的邊際成本不斷降低。

（二）圖書出版眾籌的內涵

圖書出版眾籌，是圖書出版發起者憑借互聯網眾籌服務平臺針對圖書出版項目發起的大眾融資活動。在整個圖書出版眾籌過程中，核心要素是由圖書出版發起者、互聯網眾籌服務平臺以及圖書出版支持者或投資者構成。圖書出版發起者有三類主體：圖書作者、出版社或某圖書出版的委托人。無論是哪種主體都是某項圖書的知識產權利益相關者。發起者利用互聯網眾籌平臺向公眾展示、介紹圖書出版項目的信息以及出版規劃，包括出版類別、出版社、資金需求等。對圖書出版感興趣的投資者根據自己需求進行自由投資，并且獲得收益或承擔風險。而互聯網眾籌服務平臺則具有重要的媒介功能，互聯網空間集聚著眾多投資愛好者和圖書出版需要的發起人。互聯網的媒介橋接作用和平臺作用使得圖書出版眾籌操作性得以實現。

二、SWOT-PEST模型分析法

SWOT分析即態勢分析法，主要是在內部環境和外部競爭有機結合的條件下，分析與所研究的對象密切相關的主要優勢、劣勢、機會以及風險等。S（strengths）是優勢、W（weaknesses）是劣勢，0（opportunities）是機會、T（threats）是風險。SWOT主要是對某種經營活動主體和運行模式的競爭性情報分析。

PEST分析主要是對研究對象所處宏觀環境進行分析，其中包括政治（Political）環境、經濟（ Economic）環境、社會（Social）環境以及技術（Technological）條件等。PEST主要是對于某領域的戰略發展的綜合環境的態勢分析判定。SWOT分析有利于從圖書出版行業自身的內部環境檢視出版業發展的現狀，探求圖書出版眾籌行業內部視角的機遇與挑戰。PEST分析有利于厘清影響圖書出版行業的諸多外部因素，在宏觀趨勢下準確定位圖書出版眾籌作為新生事物的發展潛質。SWOT-PEST以矩陣模型方式綜合考慮圖書出版眾籌的內外環境，從出版領域和宏觀的政策、經濟狀況、社會情況以及技術條件等出發，剖析眾籌出版所具有的優劣勢以及發展過程中的機遇與挑戰。從而找出圖書出版眾籌發展的關鍵因素，進行更好的戰略抉擇和風險規避。

三、圖書出版眾籌的SWOT-PEST分析

（一）SWOT-PEST矩陣模型分析

互聯網背景下新的經營模式和營銷思維得以展現，為出版業注入新的活力。通過復合矩陣模型（如表1）探求圖書出版眾籌的機遇與挑戰。

（二）圖書出版眾籌的機遇與挑戰

眾籌作為創新型的互聯網融資模式，是互聯網思維在出版領域的深刻實踐。圖書出版眾籌不僅降低了出版融資的門檻，也有效地促進出版的創新創業，同時調整和改善出版行業結構，為固化的出版體制帶來活力。它不僅僅是出版領域的一項融資活動，更是出版業創意轉型的關鍵。它鼓勵創新和創意，能夠充分展示圖書領域的魅力，引起投資人的重視和興趣。此外，互聯網基礎上的出版眾籌還一種天然的營銷手段，能夠得到市場的反饋。作為轉型時期，圖書出版眾籌發展勢頭強勁，機遇難得。政府為創造更好的經濟發展環境，也不斷鼓勵創新創業，鼓勵互聯網經濟模式。得到政府許可和政策的支撐是圖書出版眾籌重要發展支撐。互聯網金融是新的資源配置形式，眾籌模式下的圖書出版是新的傳媒經營形態。圖書出版眾籌不僅是內生投資和消費動力，也是文化資源的再次分配。

表1：SWOT-PEST矩陣模型

圖書出版眾籌的劣勢也十分明顯，主要來自眾籌模式本身的局限和出版業體制機制的限制。圖書出版眾籌不便于出版版權的管理，投資人數多使得管理和溝通多有不便。目前圖書出版眾籌缺乏流程的完整性，運營、資金管理、知識產權以及收益和風險上機制不健全。缺乏法律支撐，對出版的政策相對較緊。國內對于知識產權的法律保護較為薄弱，在眾籌平臺上，如何保護項口發起人的創意產權，是一個履需解決的問題。[2]圖書出版眾籌的融資、交易、分紅等經濟利益操作更為復雜，且具有發起、融資、出版、分紅等眾多環節，交易周期長。而對于圖書出版融資的法律尚屬空白，因此圖書出版眾籌也面臨著違法的可能。由于眾籌本身是向廣發公眾投資者發起的融資行為，也很容易觸碰“非法集資”的法律紅線。

四、結語

通過SWOT-PEST矩陣模型分析，作為新型的出版模式在其發展過程中必然面臨機遇和挑戰。這種模式既是傳統圖書出版的一次重要的轉折，也是出版業經營理念的變革。圖書出版眾籌迎合了互聯網經濟的特征，但就其出版本質來說還需要不斷地完善。

（一）防止眾籌扭曲為變相營銷

圖書出版眾籌最為核心的理念是在開放的平臺中實踐，以開放的姿態保證普通投資人的參與，其核心特點是普通公眾個人出版需求和出版投資的參與權得以實現。這種開放式參與不僅僅是一種投資參與權的經濟權益，更是源于互聯網時代公眾意識的提升，本質上是個人對文化資源分配的參與。眾籌是一種投資和收益兼顧的商業模式，在圖書出版的各個環節都應體現這種商業模式下的規制，防止“概念化炒作”和“概念化變相營銷”。

（二）確保圖書質量，加強信息透明度

圖書出版眾籌的運營方式，運營成功的關鍵還包括圖書的內容質量，眾籌模式下圖書出版的成功既要考運營也要提升出版圖書的核心質量。增強出版的信息透明度就需要投資者參與到眾籌過程中的各個環節，確保投資者準確、全面得到關于出版的各項信息，保證投資、出版、收益等各環節允許投資者參與，嚴把圖書出版質量關，通過群里群策進行出版圖書的“優勝劣汰”。眾籌模式下的凈化能力能夠確保出版圖書的質量。在圖書出版平臺之外還可以融合傳統的出版社以及讀者聯盟，從而形成眾籌出版圖書的全面的評判體系。如此，小眾化的、個性的以及專業化的圖書能夠有足夠出版的機會，不同的圖書出版資源可以合理配置。也有利于眾籌出版領域的自我監督，杜絕“三俗”內容的進入。與此同時，傳導給傳統出版社新的運營“模板”，激發其活力。

（三）眾籌領域的規范化引導

作為互聯網眾籌子領域的圖書出版眾籌，其發展的完善既需要眾籌行業自身不斷地進行規范化運作從而積累運營經驗，也需要圖書出版業積極應對新的出版環境。就監管而言，必須完善互聯網相關法規，對眾籌進行監管，避免眾籌運作處于“法律模糊地帶”。就互聯網平臺而言，需要加強信息和流程的透明度，強化資金管理，深化投資者的參與度。而圖書出版業應主動積極應對互聯網帶來的新的業態環境，憑借優厚的專業優勢和經驗，成為嶄新的出版內容選擇、加工以及創造、輸出的運作主體。當然，公眾也應全面了解眾籌背后的信用和法律約束力。在互聯網時代，圖書出版眾籌的發展具有無限的可能，也有很長的路要走。

[1]任翔.眾籌與出版新思維——歐美眾籌出版的現狀與問題[J].科技與出版，2014（5）：4-7.

[2]孔令晏.以眾籌模式投資新三板的可行性及其風險[J].企業改革與管理，2015（7）：72.

[作 者]高德龍，電子科技大學政治與公共管理碩士研究生。