虎門服裝產業文化融入研究

尉夢哲　高長春　譚志強

[提要] 虎門的傳統服裝專業市場是與傳統工業化、傳統零售相適應的一種商品交易組織方式，隨著信息化和工業化的融合程度加深，文化及創意產業在全球迅速崛起，推動虎門服裝服飾與文化產業融合，是發展虎門服裝產業的大趨勢。

關鍵詞：產業融合；文化產業；虎門服裝

本文為上海市教育委員會科研創新計劃項目（項目代碼：2017-01-07-00-03-E00044）

中圖分類號：F127 文獻標識碼：A

收錄日期：2017年10月9日

虎門鎮位于東莞市西南部，珠江出海口東側，面積178.5平方公里，常住人口超過60萬。經過30多年發展，逐步建成服裝服飾、電子信息、文化旅游、商貿流通等四大特色產業。其中，虎門規模龐大的產業集群、配套完善的產業鏈條、成熟發達的市場體系，使虎門成為以女裝、童裝、休閑裝為特色的“中國服裝服飾名城”。隨著文化及創意產業在全球迅速崛起，將虎門的文化產業融入到服裝產業中是未來發展的大趨勢。

一、文獻梳理和回顧

“文化產業”這一術語產生于20世紀初，是西方馬克思主義法蘭克福社會學派的學者阿多諾與霍克海姆在1947年合作出版的《啟蒙辯證法》一書中首次提出來的。聯合國教科文組織定義文化產業為：按照工業標準生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動，這些活動主要是通過商品或服務的形態來展現的。中國的定義（2004年，國家統計局）認為文化產業是為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合，不同于其他國家的具有意識形態的文化產業。總結上述定義，我們可以認為文化產業就是指生產文化產品或提供文化娛樂服務從而滿足社會精神文化需要的所有行業的總稱。

文化產業之所以難有一個公認的定義，重要的原因在于文化產業具有多重屬性，這種多重屬性集中地反映在各國文化產業政策價值取向的多樣性之中，比如文化的經濟性、政治性、社會性和意識形態性。隨著文化產業發展速度的不斷提升，以及產品多元化的發展趨勢，將文化產業與其他產業融合發展將迸發出新的活力。產業融合的現象最早出現在20世紀60年代，美國學者羅森伯格（Rosenberg，1963）在研究美國機械工具產業早期演變當中將技術融合定義為不同行業在生產過程中逐漸依賴一種相同的技術從而使原先分離的產業變得緊密聯系。20世紀90年代以來，隨著通訊技術的進一步發展，以信息技術為核心的新科技革命為產業融合帶來了新的契機，產業融合也逐漸成為學術界的一個研究熱點。產業融合作為跨產業發生的一種經濟現象，對它的任何識別、判斷和分析的前提條件是各產業之間要有清晰的產業邊界，并且各產業之間的區分標準要明確，只有某種經濟活動由于技術進步和放松管制，使其跨越了產業之間既定的區分，改變了原有產業產品的特征和市場需要，導致產業的企業之間競爭合作關系發生改變，從而導致了原來的產業邊界模糊化甚至重劃產業界限，才能說發生了產業融合。產業融合最初是發生在計算機、通信和廣播電視業形成的“三網融合”中，后來隨著社會的進步、高新技術的不斷發展，產業融合的范圍慢慢的擴大，不僅使得各產業的經濟效益大幅度提高，而且使得各行業的資源配置更加合理，是一種新型的發展模式，是未來信息化社會中的主流產業形態。

二、虎門服裝行業現狀分析

（一）虎門服裝行業發展的特點

1、集群特征明顯。虎門是東莞市以服裝為特色的專業鎮，截至目前已經擁有5萬多個服飾商標，其中省級以上的品牌20余個，在虎門40多個規模以上專業市場中，服裝批發零售市場就有22個，面輔料市場10余家。虎門鎮依托豐富的服裝服飾產業資源、雄厚的客商基礎、強大的實體經濟支撐和優越的區位交通，大力發展電子商務，構造“1+N”服裝電子商務產業格局。全鎮9個電商產業園區總建筑面積超過28萬平方米，落戶或簽約入駐的電商企業超過3，000家，目前虎門已發展成為中國服裝服飾電商重要基地、華南地區電商集聚區、華南地區網購物流集聚區，成為全國首個服裝類國家級電子商務示范基地。截至2016年，虎門全年通過第三方平臺實現電子商務交易額385億元，同比增長16%。

2、產業鏈條完整。傳統的服裝服飾產業布局技術鏈短，交易成本高，使得企業創新的難度加大，加工制造環節的優勢也在弱化。近年來，隨著電子商務的迅猛發展，虎門形成了以服裝電商產業園為主，其他多個園區功能配套的機制；與此同時，政府加強引導，市場主導產業鏈的配套，電子商務涵蓋到了產業鏈的各個環節。虎門全鎮有面輔料企業、物流繡花印染配套企業以及咨詢培訓設計策劃等配套服務機構共1，000余家，形成了集研發、設計、生產、銷售、服務于一體的完整產業鏈，實現全環節生產銷售。

3、市場規模大。虎門現有服裝服飾市場區域面積約7平方公里，總經營面積245萬平方米，有40多個專業市場、1.5萬個經營戶，年銷售額超600億元。自2011年以來，企業質量規模不斷提升，凈增規模以上企業129家，總量658家，其中凈增規模以上工業企業51家，總量381家。截至2016年，虎門全鎮實現GDP497億元，同比增長8.2%；社會消費品零售總額209億元，增長8.4%；固定資產投資額突破120億元，增長4.6%；各項稅收總額78.5億元，增長8.2%；鎮本級可支配財政收入24.8億元，增長5.8%。（表1）

4、電子商務發展迅猛。通過大力推動有形市場與無形市場同步發展、線上與線下良性互動，推動虎門鎮發展成為中國服裝服飾電商重要基地。一是市場規模大。全鎮從事電子商務的企業及個體戶超過8，000家，同比增長超過20%，其中從事服裝服飾產業的約90%。2014年全鎮通過第三方平臺實現的網上銷售額達295億元，同比增長34.7%；二是產業集聚效應強。目前，虎門鎮已建或在建的電商園區共9個，分別為虎門電商產業園、大瑩服裝電商城、意法電商城等9大電商產業園區。園區定位涵蓋跨境電商、內貿電商、港臺商品、服裝供貨、服飾小商品、面輔料等，基本實現了全產業鏈電商化。9大園區總建筑面超過30萬平方米，落戶或簽約入駐的電商企業現已超過3，000家，是目前東莞市最具產業特色和基礎的電商基地。2014年，獲市授“跨境貿易電商產業園”稱號；三是物流快遞企業多。全鎮有快遞網絡的企業33家，其中華南區總部或東莞分公司注冊在虎門的有24家。2014年年快遞業務量2.3億票，同比增長29.9%，日均電子商務快遞業務量近63萬票，約占全市快遞業務量的50%；四是政產協同推進。2012年11月，虎門成立了東莞市首個鎮級電子商務協會，隨后又成立了跨境電商分會等9個分會，吸納本土優秀電商會員企業350余家，與阿里巴巴合作建立全省第一個產業帶平臺。endprint

（二）虎門服裝行業面臨的問題

1、品牌競爭力較弱。虎門目前有2，200多個服裝生產加工企業，但是有相當一批企業為代工廠，處于服裝行業價值鏈附加值比較低的生產環節。虎門5，000多個品牌中處于省級以上的品牌不多，比較知名的有以純、松鷹等。我們知道，產業集群需要一定數量的企業群，但并非企業越多越好。從經濟學的角度來看，集群內相似的企業越多，越容易造成過度競爭，特別是在自發條件下形成的產業集群，區域內企業不論從規模、生產和管理能力、企業運作模式、主打產品品種等方面來說都十分類似，最終會降低整個集群的創新質量，進而影響集群整體的品牌競爭力。

中小服裝企業的老板不愿意拿出更多的資金自主研發，大多數選擇經過市場檢驗和認可的款式，進行局部或細節的設計后進行生產。這樣雖然降低了企業的研發設計成本，但企業無法打造自己的品牌特色，同時設計人員的技術得不到充分發揮，將影響企業轉型和長遠發展。

2、缺乏自主創新。因為自主品牌比較少，品牌附加值低，且原材料以及人工成本不斷上漲，服裝批發價又基本沒變化等緣故，虎門服裝企業可獲得的利潤越來越少。隨著全球經濟下滑、原材料以及人工成本的提升、經營環境的不斷變化，東莞作為“世界工廠”的優勢在逐漸喪失，不少工廠都面臨倒閉的命運。一直以來，虎門服裝工廠都是為大型服裝企業提供加工服務，其自身創新力度比較滯后。虎門服飾商標注冊眾多，但服裝服飾企業獲得中國馳名的卻很少，虎門依然存在一部分“中低端”服裝。因為自主品牌比較少，品牌附加值低，且原材料以及人工成本不斷上漲，服裝批發價又基本沒變化等緣故，虎門服裝企業可獲得的利潤逐漸減少。

3、要素的制約。虎門的區位優勢和交通優勢，以及興盛的商貿服務業吸引越來越多的投資者，但是包括現有企業在內，已經很難在虎門找到空余廠房。東莞市、鎮、村、組四個輪子一起轉，雖然極大程度地刺激了鎮村經濟的發展，但無可避免地在城市規劃、土地利用、環境保護等方面留下后遺癥。如今，外來投資建設和現有企業增資擴產都很難在虎門找到適宜的土地了，只能是“三舊改造”增加存量，但成效還有待加強。

無論是普工藍領，還是高端白領，也逐漸呈現出勞動力不足的情況。虎門服裝行業從業人員高峰期超過幾十萬人，2008年金融危機后在不斷減少，不少企業從批發貿易商和貼牌制造企業轉型為品牌創造型企業，需要拓展銷售渠道，設計、營銷、管理高端人才的缺口較大。

虎門鎮的經濟結構主要是以服裝服飾、電子信息、商貿流通、文化旅游四項構成，服裝服飾產業作為富民強鎮的基礎產業，又是國民經濟的剛需產業，考慮到虎門的歷史文化和旅游產業，將虎門的文化產業和服裝產業加以融合，是目前促進虎門服裝業發展的新思路。

三、文化產業的融入為虎門服裝行業帶來新的機遇與挑戰

隨著生活水平的提高，人們對服裝的要求日漸增高，時尚、韻味成為了消費者新的追求，虎門擁有獨特的歷史文化底蘊和不斷發展壯大的動漫產業，通過旅游產業的帶動和文化產業的融入，虎門服裝行業將迎來新的機遇和挑戰。

虎門的文化產業體現在旅游和動漫兩大產業上，“動漫”是指動畫和漫畫的合稱；動漫產業，是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和現代信息技術傳媒動漫品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、文具、旅游紀念品、音像制品、印刷包裝、電子游戲、游樂等衍生產品的生產和經營的產業。2016年中國動漫產業核心業務產值超1，200億元，廣東省占其中三分之一，在電影產量、電視產量與收視、衍生產品授權、衍生產品研發與銷售、手機動漫產量與播閱率、新媒體游戲與娛樂游藝機生產與銷售、主題樂園入場人次、動漫書刊銷售上等各項指標上，廣東省仍然保持全國第一的優勢，僅喜羊羊品牌授權商品市場零售規模就超過了20億，充分彰顯了廣東動漫的高價值。廣州原創動漫成就也相當突出，目前其研究開發的相關玩具、文具、服裝等已達數千種。

當代服裝業競爭的焦點，已不再是勞動成本的比較，而是服裝品牌的較量。服裝品牌的文化內涵在服裝市場競爭中開始占據主導地位，由于動漫產業具有資源節約、知識密集、附加值高的特點，對于打造文化產業，提高一個地區的文化軟實力具有重要的發展戰略意義。虎門是國際重要的制造業名城，也是動漫產品的重要生產基地。動漫衍生品的開發是延伸品牌價值鏈的主要環節，將動漫文化體現在產品設計中，進而形成品牌，這有助于奠定虎門品牌發展的基調，通過品牌的運營、價值理念的集中、操作系統的完備來發展壯大虎門的服裝產業。

服裝與文化是密切相關的，我們將文化提到產業的高度，就可以把服裝和文化結合起來，并且使文化和藝術生產力作為服裝產業的核心部分。當前，我國對紡織產業的定位依然是傳統支柱產業，紡織業在國民經濟中仍占據不可替代的地位。我國的紡織產業正在朝著國際化發展，虎門可以借力“一帶一路”，依靠產業鏈優勢，追求價值鏈上的收獲，將科技與時尚相融合，把文化元素融入設計理念，抓住市場機遇的同時摸索大眾的消費心理，挖掘中國文化元素，加強服裝的藝術追求和文化內涵。

服裝的賣點在于設計理念，消費者希望得到的是精神的享受和更多的增值服務，服裝的消費需要滿足消費者物質和精神層次的需求，因此虎門的動漫文化創意就成了虎門服裝產業的著力點，將這些設計理念融入，也決定了設計師以及管理經營者的層次水平。新文化的融入不僅能盤活虎門傳統的服裝產業，更能刺激動漫產業及旅游產業的發展，增加了財富和就業機會。虎門傳統的服裝產業就是加工制造，現在的行業競爭愈發激烈，要對服裝的產業結構優化升級，將文化產業的融入是可行的一種方法，服裝制造向服裝設計轉變，產品輸出到文化輸出轉變，這可以大大提升虎門服裝行業的競爭力，有效利用自有資源，更新產業鏈分工定位，創造出更高的價值。

四、服裝產業與文化產業的融合endprint

虎門的服裝產業集群應緊跟電子商務平臺發展的浪潮，持續探索服裝創新集群發展新模式，應用信息技術進步成果，加快推進商業模式、設計模式、管理模式的新格局，完善產業鏈和服裝專業市場的配套，擴大集群影響促進集群升級。通過“互聯網+”促進產業鏈的整合，推進服裝紡織技術研發、設計創新，將文化元素融合進設計理念，推動技術進步和產業升級。

電子商務平臺可以將服裝企業由生產型向生產服務型轉變，推動實體專業市場與網上商務的融合，并且虎門的公共服務平臺也在不斷創新，積極引導上下游供應商以及相關支持機構開展專業化服務，“虎門服裝產業協同創新中心”落地建成了多個平臺項目，為虎門的服裝企業提供了完善的公共服務。虎門服務平臺還與多家高校合作，加強不同層次的人才建設，落實設計等各類人才的培養措施，產學研合作機制的建立，能將企業與科研院校的文化輸入有機結合，解決技術和企業發展戰略的難題，建立科創基地，提高虎門服裝產業集群創新能力，營造文化元素融入的發展環境。

目前，我國經濟發展取得了相當大的進步，尤其是廣東地區的文旅產業，在這種大環境下，人們的需求越來越高，從而為服裝產業發展提供了良好的文化藝術環境。虎門現已在童裝領域加入了動漫元素，應以此為基點，在政府的支持和企業的參與下，創作動漫藝術作品，保護動漫作品版權，大力開發童裝動漫衍生產品，在現有的基礎上延伸虎門服裝品牌價值鏈，根據品牌標簽的特征，借助動漫影視和互聯網平臺，塑造卡通形象，從而提升品牌影響力。同時，借助旅游產業和會展活動，在服裝中植入文化旅游元素，一方面能拉動經濟，另一方面可以打造虎門服裝品牌。

文化產業的融入對虎門服裝產業的提升是顯而易見的，文化元素使得服裝制造向服裝設計過渡，經營模式也從產品輸出轉為文化輸出，對本地的資源利用得更加徹底，價值創造也更高，對虎門品牌拓展和傳播也起到了關鍵性的作用，文化融入是服裝產業可持續額發展的動力源頭，擁有廣闊的發展空間。

主要參考文獻：

[1]阿多諾，霍克海姆.渠敬東，曹衛東譯.啟蒙辯證法[M].上海：上海譯文出版社，2006.

[2]楊國強.衡水地區文化產業發展研究[J].民營科技，2012.11.

[3]胡惠林.論文化產業的屬性與運動規律[J].上海交通大學學報，2007.4.15.

[4]吳金梅，宋子千.產業融合視角下的影視旅游發展研究[J].旅游學刊，2011.6.endprint