基于產品使用的動畫設計與應用

辜璇

摘要：指出了科學技術的發展，使動畫的表現形式和內容有了更廣闊的發展空間，對產品動畫進行了分類，詳細分析了產品演示動畫和產品使用動畫各自服務的產品類型和對象群體。對比傳統動畫片制作流程，從內容、色彩、節奏和合成輸出等方面探討了針對產品使用的動畫，其設計規范和制作要求。使得動畫能更好地為產品服務，在新的領域有更好的發展空間和運用。

關鍵詞：動畫設計；產品使用；產品演示

中圖分類號：JZ18

文獻標識碼：A文章編號：16749944（2017）21020802

1引言

隨著計算機技術的快速發展，現代的動畫設計越來越傾向于利用數碼科技進行設計和制作，并借助現代傳媒平臺迅速和廣泛地傳播?，F階段，動畫已經在影視、網絡、游戲、建筑等領域中普遍應用，成為動畫歷史上全新的時代里程碑。最近幾年，隨著產品行業的競爭越來越激烈以及產品形式和功能的數字化運用更廣泛，動畫開始與產品相結合，為產品推廣宣傳服務，越來越多的企業會選擇通過動畫的形式展現產品的結構、特點、功能、工作原理等，使人們直觀、詳實、全方位動態了解產品的功能及特色。這種動態的產品表現形式給客戶帶來新奇、好感與信賴，能更加直觀的了解產品。

所謂產品動畫，是動畫為產品服務，在真實還原產品外觀、結構、色彩等特征的基礎上，對產品的工作原理、使用方式進行詳細地說明，幫助客戶或消費者了解產品性能。根據產品的特性和消費者不同，目前市場上產品使用的動畫主要分為兩類。

2專業性較強的產品演示動畫

機械、電子類、家具等產品的此類動畫比較多，多采用三維動畫的形式，這樣更方便全方位的展示產品。例如汽車發動機或者與它相關的產品（如燃油添加劑）動畫，涉及到一些專業知識或者專業術語，主要面對的是同行業客戶或者用在員工培訓方面，通過動畫和語音講解讓人們更加直觀的去了解產品的特點，減少推廣人員和用戶之間的溝通失誤，還可以起到降低銷售成本的作用，產品動畫很好的彌補了一些產品無法展示內部結構或內部工作原理的不足，動畫可以將產品內部結構詳細真實的展示出來，并向客戶模擬演示其工作原理和工作過程，可以讓客戶和員工快速了解機械工作原理，有利于讓客戶更直接的了解產品性能，提高溝通效率，也有利于提高企業員工的整體工作水平。又如家具產品，目前市場上很多家具都是可以自助拼裝自由組合的，其中宜家品牌最具代表性，在宜家的賣場，展示了很多產品動畫，各種家具單品組合成整體家具，主要面對普通消費者，幫助顧客了解產品特性，同時也為顧客提供了多個參考設計方案。

隨著技術的不斷進步，這類動畫涉及的范圍將越來越廣泛，也將慢慢滲透至生活的各個方面，例如各種家用電器，過去每個家用電器都會附贈一本或大或小的使用說明書，但隨著電器的增多和時間的推移，經常會出現產品出現問題時找不到說明書或者看不懂說明書的情況，現在，用戶只需要掃描產品上的二維碼，就能馬上看到產品動畫，了解信息。

3故事性較強的多功能產品使用動畫

隨著數碼產品、移動端產品的不斷發展，出現了眾多與APP結合的智能電子、家居等產品，它們更貼近生活，被人們廣泛運用并正在慢慢改變人們的生活方式。這類產品動畫多以二維動畫或二維、三維動畫結合的形式表現。例如現在很多家用電器或者穿戴式智能產品都有與手機APP結合的功能，人們參與互動的過程更多。人們在不同的場景或環境中可以便捷的使用，動畫在講述故事的過程中可以告訴人們產品具體使用方法。

動畫的制作是一個相當復雜的系統工程，一般來說產品動畫相對簡單，但也分為前期策劃，包括文案策劃、分鏡頭劇本、造型（產品和卡通造型）素材制作、錄音旁白；中期制作，包括動作制作、場景制作；后期制作，包括音樂編輯、剪輯合成、輸出。

3.1產品演示動畫與產品使用動畫的區別

產品演示動畫和產品使用動畫是為產品服務，動畫主角是產品本身，因此不同于傳統動畫中造型夸張、顏色鮮艷的特點，動畫中的產品必須嚴格按照原有產品的尺寸、顏色、規格等標準進行制作，整體動畫較為嚴謹和系統。

其中，產品演示動畫大多沒有具體的故事情節，以全方位的描述產品外觀、結構、性能為主，專業性更強。通過各種數據對產品進行詳細的說明，畫面色彩相對簡潔統一，動畫表述邏輯性較強，節奏平緩，目的是讓客戶清晰明了的掌握產品使用方法和步驟。動畫形式可以是全動畫也可以是真人與動畫結合的表現方式。而產品說明動畫與產品演示動畫相比具有更多的發揮空間。動畫會羅列出人們的各種生活場景，用講故事的方式幫助大家了解產品的功能性，故事往往以趣味化生活化的方式展開，小故事沒有固定的先后順序，短小而幽默，可以和消費者產生共鳴。畫面顏色鮮艷，色彩豐富、明快，給人輕松愉快的感覺。卡通造型與傳統動畫片中的造型相比，人物個性體現相對較弱，職業或年齡特點較突出，通過動畫來體現產品和人之間的交互關系。

3.2產品使用動畫的節奏

無論是傳統動畫片還是產品動畫，節奏是動畫的靈魂，它與傳統的人物為主的動畫片不同，產品是動畫主角，因此每個畫面的時間分配要考慮到背景音樂和旁白解說的整體節奏。產品動畫一定會有人物解說旁白，它能幫助客戶更加清晰的了解產品，而背景音樂在整部動畫中起到調動畫面節奏的作用，每一個音樂節奏點和畫面動作或畫面切換完美匹配，讓整部動畫看起來整體而連貫，給人愉悅的感覺。旁白往往是前期錄制完成，動畫制作根據旁白的語速和內容設計畫面、完成動作制作。動畫中轉場設計是產品使用動畫的亮點，鮮艷的色彩和有趣的動效，既能滿足觀眾讀懂畫面內容，又能自然的轉接到下一場景，了解關聯信息，并給人生動有趣的感覺。

3.3傳播媒介

產品動畫在制作前期就需要全面的考慮動畫的播放媒介和宣傳推廣渠道，當選擇一種動畫技術時，首先要考慮的是它的觀看方式。這在過去曾經非常簡單——在影院或者在電視上觀看。但是技術每時每刻都在變化，所以批判和發展性的思考方式尤為重要。當然，越來越多的內容可以在更小的計算機屏幕，像平板電腦、手機甚至是手表上觀看。我們應該為這種非?，F實的可能性做好準備，所以動畫的顯示方式應該是易讀的，必須選擇與顯示方式相匹配的技術，而這種顯示方式的動畫可以被絕大多數人觀看到。同時，我們也需要考慮企業會用郵件、網絡發布或其它網絡方式向客戶發送動畫。目前市場上數字壓縮技術很好的解決了視頻信號數字化后其頻帶大大加寬，數據量太大無法傳送的問題。因此，數字壓縮編碼技術是使數字信號走向實用化的關鍵技術之一，也有助于動畫技術的發展和推廣。我們可以根據不同需求選擇相應的格式輸出。

4結語

現代生活節奏加快，人們工作、學習壓力較大，接受新技術新知識的渠道也越來越多，動畫以它簡單、直接、輕松的表達方式越來越受到人們的喜愛，符合現代人的生活學習方式，又不乏審美需求。而產品因為其材質、功能特性，往往給人以冰冷、缺乏生機的感覺，動畫與產品的結合能很好的中和這一點，拉近人們與產品的距離，產品需要人來使用，只有很好的認識產品，才能更深入的展開人機交互。與此同時，動畫擁有制作成本較低，修改方便的特點，能幫助企業降低宣傳成本，提高工作效率。

科學技術的進步也推動了動畫技術的不斷更新發展，使其能更好更深入的為產品服務，幫助產品的推廣宣傳，甚至是售后服務各方面。由此可見，動畫將隨著社會的進步不斷發展完善，也將會有更多更好的發展空間和運用領域，起到為其它行業推波助瀾的積極作用。

參考文獻：

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